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La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios 2014. El galardón distingue a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV y cuenta -para su evaluación- con el soporte metodológico de Ipsos ASI, reconocida empresa de investigación de mercado.
Considerado «la voz de los consumidores» -dado que es la gente la que opina a través de encuestas online-, el Premio Buenos Anuncios fue instituido en el 2003 por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos ASI.
Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que, por sus características, es única en su tipo.
En esta 11ª edición, fueron preseleccionados 40 comerciales. Habrá 39 estatuillas a repartir entre los responsables de los spots ganadores, es decir anunciantes, agencias de publicidad y agencias de medios.
La premiación se realizará el próximo lunes 27 de octubre, en el marco de un evento conjunto con la Asociación Argentina de Publicidad (AAP). #CAA+AAP
Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Comerciales preseleccionados que compiten por los Premios Buenos Anuncios 2014
Categoría BIENES
• “Primer beso” • Coca-Cola Life _ Coca-Cola _ Santo _ Havas
• “Grandes encuentros” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
• “Camaritas” _ Coca-Cola _ Wunderman _ Havas
• “Perrito” • Toyota Etios _ Toyota _ Dentsu _ Mec
• “Parking” – “Tommy” – “Perro” • Nuevo Focus _ Ford _ Blue Hive _ Blue Hive
• “Risas” • 7Up _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
• “Crecimiento saludable” • Sedal _ Unilever _ JWT _ Initiative
• “Redescubrí la ciudad” • Chevrolet Tracker _ General Motors _ Commonwealth _ Carat
• “Gancia Spritz + Naranja” • Gancia Spritz _ Cepas Argentinas _ BBDO _ PHD
• “No te pierdas ningún encuentro” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
• “Ser padres” • Coca-Cola Life _ Coca-Cola _ Santo _ Starcom
• “Tomá lo mejor de tu país” • Manaos _ Refres Now _ Password _ Password
• “Mamá teen” y “Fútbol” • Sprite _ Coca-Cola _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
• “Inmessionante” • Pepsi _ PepsiCo _ 180 Los Angeles _ Zenith
• Campaña “Estamos todos en la misma” • Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Cravero _ Zenith
• Campaña “Nombres” • Coca-Cola Zero _ Coca-Cola _ Human _ Starcom
• Campaña “Anuncios” • H2OH! _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
• “Bocas en la panza” • Snacks Saladix _ Arcor _ Soho Square _ Zenith
• “Cosa de mandinga” • Milanesas de Soja Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith
• “Mensajito” • Beldent _ Mondelēz International _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
• Campaña “El día que las vacas vuelen” • Milka _ Mondelēz International _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
Categoría SERVICIOS
• “Vestidor” y “Control” • Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar
• Campaña “Estás dulce” • Préstamos _ BBVA Banco Francés _ DDB Argentina _ Mindshare
• Campaña “Mantengamos a la familia unida” • Súper préstamos _ Santander Río _ Santo _ MediaCom
• Campaña “Orgullo Prepaguero” _ Claro _ Soho Square _ Havas
• “Perro” _ Nextel _ Madre _ Zenith
• “Jefes” • Préstamo Tasa 0 _ ICBC _ Don _ Initiative
• “Olrrait Pingüino Rodríguez” _ Claro _ Soho Square _ Havas
• “Genio” • Superchip _ Personal _ Ponce _ Quiroga
• “Orquesta Libertad” • Comunidad Más _ Movistar _ Young & Rubicam _ Mindshare
• “Altoparlante” y “Mil nombres” • Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar
• Chip Dedos Sexys _ Movistar _ DDB Argentina _ Mindshare
Especial MUNDIAL DE FUTBOL
• Campaña “Combo Mundial” • Cablevisión + Fibertel _ Cablevisión _ Don _ Naya Medios
• Campaña “Hay que ir” _ Claro _ Soho Square _ Havas
• “¿Estás preparado?” _ Frávega _ Molo and Co. _ Mídios
• “El video de la gente” • Gillette _ P&G _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
• “La copa de todos” _ Coca-Cola _ Wunderman _ Starcom
• “Con qué se van a encontrar” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
• “Vamos Carajo” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
• “Arenga” _ YPF _ Martín Mercado _ YPF
Cómo se realiza la medición
Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos ASI trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos, hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.
¿Cuándo una publicidad es efectiva?
Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.
