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Rastreando qué pueden hacer las marcas para involucrarse de modo directo con los temas vinculados con el medio ambiente y con lo social, me topé con TerraCycle.

Al igual que me pasó con la marca Patagonia, más allá de las gacetillas de prensa que venía recibiendo y publicando de TerraCycle quería ver más de cerca de qué se trataba.

Así coordiné una entrevista con Mercedes Davico, gerente de comunicación y RRPP de TerraCycle Cono Sur.

Lo primero que me contó es cómo surgió TerraCycle y allí está una vez más la impronta de un emprendedor.

TerraCycle fue fundada en el 2001 por Tom Szaky y Jon Beyer, dos estudiantes de Princeton University que desarrollaron un proyecto sobre reciclado.

Szaky es considerado un eco capitalista y su visión fue plasmada en el libro “Revolution in a Bottle”.

El predicamento fue tan fuerte que la historia de TerraCycle formó parte de la miniserie Garbage Moguls (Magnates de la Basura) de National Geographic

El alma mater de TerraCycle también escribe con frecuencia en una sección del New York Times donde relata las aventuras de ser su propio jefe.

En un video se explica cómo funciona TerraCycle y cómo el gran desafío es lograr el UpCycle: algo que permite reconvertir al producto, no solamente reciclarlo.

Por un lado, se recolecta el material de desecho o basura pero la consigna es lograr realizar un nuevo producto con ese descarte, por eso al upcycling se lo conoce como un estadío superior de reciclado.

A nivel global tiene unas 26 millones de personas recolectando desechos y trabajan para grandes marcas como Kraft o PepsiCo.

“TerraCycle está en Argentina desde febrero del 2011 y la gestión está a cargo de Ann Glotzbach al tiempo que lo operativo corre por cuenta de Tomás Bullrich ” detalla Mercedes desde su rol de RRPP.

Hay diferentes etapas y alternativas. Por un lado se pueden reconvertir los desechos que producen las propias empresas antes de que lleguen al consumidor.

“Por ejemplo, bobinas de papel que tienen alguna falla y no llegan al producto final” detalla la ejecutiva local.

Después está el packaging que llega al consumidor y luego el producto que se realiza a partir de los desechos.

En el país lo más conocido son las brigadas de Tang que lograron recaudar unos 500 mil sobres para reconventirlos en otros productos.

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con eco social, Consumo, Marketing, Si te marca 20 Febrero 2012

Patagonia : una marca de por vida

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La marca Patagonia tiene un local ubicado en pleno centro porteño, en una de las zonas más distinguidas de la ciudad, precisamente en Suipacha y Arenales.

Raúl y Cristóbal Costa, representantes de Patagonia en Buenos Aires en el mostrador del local porteño

Se trata de un punto de venta estratégico que ofrece todo tipo de equipamiento en indumentaria para los deportes de aventura.

Ya venía publicando alguna información sobre esta marca pero la historia y la trastienda de esta empresa me interesaban lo suficiente como para armar una entrevista con Raúl y Cristóbal Costa, representantes locales de Patagonia y a la sazón padre e hijo en ese orden de aparición.

El local de Suipacha 1178 denota calidad y calidez. Pero, más allá de la imagen, por detrás de la marca Patagonia hay una historia cargada de simbolismo.

Por empezar, su nombre no es casual. “Yvon Chouinard, el fundador, era un enamorado de la Patagonia y hasta eligió la figura del monte Fitz Roy o Chaltén para armar el logo” destaca Cristóbal Costa, el joven que maneja las comunicaciones y el marketing de la marca a nivel local.

Chouinard empezó su empresa como resultado de sus propias pasiones: en 1953 cuando tenía 14 años, se inició en el montañismo y por ese entonces no sabía que esto sería clave en su vida.

Con los años, siguió con su afición pero también le sumó su pasión por el cuidado del medio ambiente. Chouniard comenzó a tomar nota de un problema de la época: todas las escaladas suponían dejar “heridas” en las montañas porque quedaban las huellas de los pitones de acero.

Impulsado por resolver este problema Chouniard desarrolló un instrumento especial para realizar la escalada sin dañar la montaña y así se convirtió en una figura clave del movimiento Clean Climbing (Escalada Limpia).

Hay mucho para leer y saber de este hombre que se convirtió en la tapa de Fortune como el hombre más destacado de la industria del Outdoor.

Y resulta muy ilustrativo leer su propio libro publicado originalmente en inglés como Let my people go surfing que también se consigue en castellano bajo el título “Que mi gente vaya a hacer surf”

Toda esta gran historia es la que de algún modo hoy les toca representar a los agentes oficiales de la marca repartidos por el mundo.

Pero, por más que el renocimiento a Chouinard se extiende, no llegan a ser una empresa de gran escala.

“Patagonia no es una empresa grande. En EE.UU. llega a facturar unos 400 millones de dólares anuales, mientras que otras, como NorthFace, llegan a unos u$s 2.500 millones” destaca Raúl Costa, el que lleva el liderazgo de la marca en el punto de venta porteño y que a su vez viene cosechando experiencia en el rubro outdoor desde finales de los ochenta.

Cristobal Costa con una oveja de papel para promocionar el proyecto de lana merino

La filosofía de Patagonia parece ir más allá que preocuparse por el medio ambiente, una prédica que ocupa a casi todas las empresas actuales.

Desde Patagonia dan pasos concretos sobre una nueva manera de hacer negocios.

Un signo de esto es la posibilidad de devolver las prendas si tienen algún defecto.

“Hay una garantía de por vida: si viene alguien al local con una campera de hace 10 años que tiene algún problema se la tengo que devolver. Y si bien hay algunos que se aprovechan, son los menos”.

Es como una garantía de “acero” conocida como “Patagonia Ironclad Guarantee” las cosas se pueden cambiar o bien se pueden arreglar a un “costo muy razonable” prometen.

Por eso, uno de los lemas es que se trata de una marca de por vida. Justamente este precepto es algo que se contrapone a los que pregonan que hay que hacer productos que se gasten y arruinen lo más rápido posible o bien que se transformen en obsoletos (algo que la industria techie lleva a su máxima expresión).

Patagonia no quiere quedar embretada en el axioma de la “obsolescencia programada” sino que apuestan a la consigna de “comprar algo que dure”, agrega Cristóbal.

Este criterio también se inscribe en la postura de las “Common Threats” o su traducción al español: “Las Amenazas Comunes”.

De este modo, se invita a los clientes a consumir de forma sustentable. “Sugiere centrarse en las “5R’s” – reducir el consumo, reparar las prendas, reutilizar vía eBay, reciclar y re imaginar un nuevo planeta” dicen en sus comunicados de prensa.

Y todo esto se refleja en avisos publicitarios donde hasta dicen “No Compre esta Campera”. Es lo que habitualmente se llamaría el marketing del antimarketing…

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con eco social, Si te marca, Spots 20 Febrero 2012

Ya llega el Primer Festival Cero Carbono de Argentina: mirá toda la programación

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FestEco será un festival ecológico que generará conciencia sobre nuestra huella de carbono de una manera creativa y divertida, a través de arte, proyecciones, un escenario con música y teatro, una feria, puestos de información, talleres, actividades para niños, un comedor verde, juegos sobre la huella de carbono y mucho mas.

El festival se realizará el 25 y 26 de febrero en CheLA, una ex-fábrica en Parque Patricios ubicada en Iguazú 451, y el lugar contará con distintos espacios donde se abordarán diferentes temáticas como alimentación, transporte, generación de energía, gestión de residuos y consumo responsable.

Se realiza bajo la plataforma de financiamiento colectivo de Idea.me (ver más post relacionados con Idea.me )

Se utilizarán energías alternativas, parte de la cual será generada en el momento con la participación del público. También se va a hacer una plantación de árboles en el barrio. Para poder lograrlo, se trabajará en conjunto con decenas de socios – una red de organizaciones, ingenieros, activistas, artistas, cultivadores, cocineros y todo tipo de voluntarios.

Cuando se piensa en un festival “cero carbono” se busca crear en Buenos Aires un espacio donde se pueden encontrar de manera integral actores y aspectos involucrados en la problemática ambiental en Argentina, y mostrar que existen muchas herramientas a nuestro alcance para organizar un evento y contaminar lo menos posible.

Eso se traduce en la vida diaria, en muchas acciones que todos pueden incorporar. El primer paso es saber cómo se genera nuestra huella de carbono y qué impacto tiene para el medio ambiente, para luego conocer que alternativas existen para reducirla.

El festival es gratuito para que todos se puedan acercarse a interactuar y aprender. Para ver el programa completa, visitá nuestra página: www.ambientateargentina.com/FestEco.pdf

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con eco social, Medios, Publicidad, Si te marca, Social Media, Spots 17 Febrero 2012

Alfredo Casero busca financiamiento para filmar Cha Cha Chá en 3D

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Idea.me, la primera plataforma de financiamiento colectivo con presencia regional participará de la producción de Cha3DMubi.

Tal como lo comentamos en otro post se trata de darle vida y financiamiento a una película de Alfredo Casero.

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Como respuesta a las incesantes solicitudes de su fiel público, Alfredo Casero se propuso realizar esta película para compensarlos por la ausencia en la televisión de su programa Cha Cha Chá.

Como él mismo dice “He hecho 121 funciones teatrales este año, por todas partes del país… Y la pregunta que me hacen sigue siendo la misma: ¿Cuándo vuelve Cha Cha Chá? Y adentro mío se decodifica en otro mensaje: ¿Cuándo vas a darme más de eso?”.

Cha3dmubi es eso, ahora. “Reconozco que durante 15 años y luego de haber hecho diferentes obras de teatro y trabajar con un equipo igual o mejor que el de Cha Cha Chá, sumado a la evolución y la maduración o la puesta a punto del humor que al principio no era entendido pero que ahora es necesario. Cha3dmubi nace como una necesidad del público”, explicó Casero.

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La idea es que todos aquellos fanáticos de Alfredo Casero puedan formar parte de la producción a través de sus aportes. La película se financiará a partir de las recompensas que la gente compre en www.idea.me

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“Tenerlo a Alfredo Casero dentro de Idea.me, uno de los artistas más prestigiosos de Argentina, es parte de nuestra filosofía: Queremos que Idea.me sea un lugar abierto para todos, gente común, artistas emergentes, celebridades, pymes, empresas grandes. En otras palabras, una vidriera para las industrias creativas de nuestra región. Al mismo tiempo, es una gran oportunidad para el público de formar parte del proyecto Cha3dMubi. Por ejemplo, una de las recompensas es una cena con Alfredo. Me imagino que debe haber muchos fans con ganas de vivir esta experiencia” comentó Sebastián Uchitel, CEO de Idea.me.

La fecha estimada de presentación de la película es para mayo de 2012. Para ver el proyecto Cha3DMubi de Alfredo Casero en Idea.me deben hacer click aquí.

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con eco social, Consumo, Marketing, Si te marca 16 Febrero 2012

Los cazadores de tendencias irrumpen una vez más en la comunidad creativa

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A partir de marzo comienza la 8va edición del curso Coolhunting Creativo en la Sede Seminarios de la Escuela de Creativos; será cuatrimestral y se llevará a cabo todos los lunes de 20 a 23.

El curso estará a cargo de Pía Giudice, Licenciada En RRPP y Coolhunter y cuatro docentes del mundo de las tendencias y creatividad que la acompañarán en cada uno de los módulos del seminario bajo el formato de Workshop.

“El ciclo de Coolhunting busca que los alumnos puedan desarrollar al máximo la capacidad de observación y una actitud de curiosidad permanente, de esta manera podrán trabajar en la innovación de marcas, analizar sus comportamientos y observar las nuevas tendencias con anticipación” cuenta Pía Giudice, Responsable de la División de Tendencias & Coolhunting de Sede Extramuros de la Escuelita y afirma “la propuesta será trabajar sobre la investigación de cuatro marcas líderes e investigar acerca de tendencias y temáticas relacionadas a cada una”

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con eco social, Medios, Social Media 15 Febrero 2012

Los científicos ya tienen su Facebook: el auge de @ResearchGate, la nueva red social de la ciencia

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El auge de las redes sociales abarca todos los campos de la vida y la ciencia ya encontró su lugar para conectarse en el mundo 2.0

ResearchGate ya cuenta con más de 1.400.000 usuarios en todo el mundo y se convierte en la red de intercambio del ámbito de la investigación científica más grande del mundo, con un ritmo de crecimiento del orden de los 50 mil usuarios nuevos por mes, destaca un artículo de Anahi Aradas, de BBC Mundo Tecnología.

El objetivo es compartir información, formular preguntas, postularse para empleos y así se ha convertido en un importante espacio de intercambio para el mundo académico.

ResearchGate , que también puede seguirse a través de Twitter en las cuentas @ResearchGate y @RGsciencejobs , ya lleva tres años y cada vez toma más impulso, por ahora en inglés, pero está previsto que salga una versión en castellano.

“Estaba en la Universidad de Harvard, en Estados Unidos, y noté que los científicos hacen muchos experimentos e investigaciones, pero es difícil encontrar a alguien que te ayude a solucionar problemas específicos”, explicó a BBC Mundo Ijan Madisch, uno de los fundadores de ResearchGate.

“Así que a principios de 2008 estaba atascado con una idea y pensé: Ojalá pudiera ir a un lugar para hacer preguntas y que me sugirieran respuestas”, detalló a BBC.

Según detalla Madisch el sitio tiene la particularidad de difundir no solamente lo que “sale bien”, sino también los experimentos que no caminan y fallan. Esto resulta en un aprendizaje muy importante para la comunidad científica a la hora de seguir el camino de la “prueba y el error”.

La evolución de ResearchGate impulsó al propio Ijad Madisch a dejar su carrera como investigador para dedicarse de pleno a la red social. Se lo puede ubicar también en su cuenta de Twitter: @IjadMadisch

Entre los planes figura la idea de incorporar algún sistema de reputación que permita ponderar con cierto reconocimiento el trabajo de algunos científicos a partir de los comentarios positivos alcanzados en la red.

Según detalla BBC ResearchGate se financia con dos empresas de Silicon Valley: Accel Partners y Benchmark Capital, y se espera que una tercera firma se suba pronto al tren del proyecto.

Entre tanto vislumbran que otro modo de lograr financiamiento sería cobrando a empresas y universidades por colgar sus ofertas de empleo en la página.

(Al pie: gracias Maru Lacourrege @locarush que viste esta información que publicó Clases de Periodismo y me la pasaste y que me permitió llegar al artículo de la BBC).

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con eco social, Publicidad, Si te marca 15 Febrero 2012

Cálculo Eficiente: Philips te propone cambiar la luz de tu casa desde tu Smartphone

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Fiel a su promesa de marca, “Sense & Simplicity”, Philips Argentina desarrolló una aplicación para que los consumidores puedan cambiar con rapidez y eficiencia a las tecnologías de ahorro de energía: “Cálculo Eficiente”.

Esta aplicación le permite conocer al usuario el ahorro obtenido al reemplazar la iluminación tradicional de lámparas incandescentes por lámparas bajo consumo y lámparas de LED, así como también el impacto ambiental (reducción en la emisión de CO2).

Además, “Cálculo Eficiente” brinda la posibilidad de conocer la línea de productos de bajo consumo y led, y la ubicación del comercio más cercano para adquirirlos.

La aplicación está disponible para iPhone, iPad, Android y Blackberry bajo el nombre “Cálculo eficiente”.

A fin de conocer el impacto que tendrá el cambio de iluminación, primero el consumidor debe ingresar los datos del sistema actual: cantidad de lámparas incandescentes, la potencia de las mismas y las horas de uso por día.

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Luego, debe indicar por cuál línea desea reemplazarlo –bajo consumo o LED- y automáticamente la aplicación indica los beneficios que se obtendrían tanto a nivel económico como ambiental: vida útil, ahorro en $ y en emisión de CO2.

En la aplicación, el consumidor encontrará las diferentes alternativas de lámparas bajo consumo y/o LED.

Basándose en la posición geográfica del usuario, de manera satelital, la nueva app le indica el comercio más cercano.

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con eco social, Si te marca 15 Febrero 2012

Tang y TerraCycle recolectaron medio millón de sobrecitos que dejaron de ser basura y serán reciclados

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A través del Programa Nacional de Recolección y Reutilización de sobres de bebidas en polvo que Tang y TerraCycle lanzaron en marzo de 2011, se recolectaron más de 500.000 sobrecitos que serán utilizados como materia prima para la fabricación de nuevos productos amigables con el medio ambiente.

Más de 350.000 personas se unieron a las Brigadas Tang para recolectar los empaques. Centenares de escuelas, organizaciones y familias de todo el país armaron sus Equipos de recolección y se sumaron a la convocatoria para que estos materiales ya no sean basura y para que TerraCycle pueda darles una nueva vida.

Con los sobres recolectados, TerraCycle realiza una gran variedad de productos upcycled que guardan la forma y el material original, como mochilas, cartucheras y billeteras, y productos reciclados como tachos de basura hechos con plástico reciclado. De esta forma, se evita que los desechos lleguen a los rellenos sanitarios produciendo un menor impacto ambiental.

Los Programas de Recolección y Reutilización de TerraCycle promueven la cultura del cuidado del medio ambiente en la comunidad y la recuperación de materiales difíciles de reciclar como los sobrecitos.

Además, TerraCycle realiza una donación de 10 centavos por cada unidad de desecho recolectada que es donada a la organización sin fines de lucro o escuela que el Equipo participante elija. En 2011, TerraCycle, con el sponsoreo de Tang, donó más de $ 20.000 a distintas instituciones alrededor de todo el país.

Tang, de Kraft Foods, promueve el reciclaje de sus envases y apoya las Brigadas de Recolección de sobrecitos que seguirán vigentes durante todo el 2012.

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con eco social, Publicidad, Si te marca 13 Febrero 2012

Volkswagen y Body Systems sellan alianza para proteger el medio ambiente

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Body Systems LatinAmerica, compañía dedicada al desarrollo de sistemas de entrenamiento físico, comercialización de licencias y capacitación para management de gimnasios, selló una alianza estratégica con Volkswagen Argentina para la difusión de su nuevo concepto Think Blue, que vincula la tecnología al bajo impacto ambiental, desarrollando acciones y actividades concretas en materia de conservación del medio ambiente y calidad de vida.

En este marco y durante diciembre de 2011 más de 5000 personas fueron parte del Fitness Tour que recorrió 14 gimnasios de Capital Federal y GBA donde se brindaron 24 clases magistrales de fitness grupal a cargo de los profesores más reconocidos en cada disciplina, entrenadores de Body Systems y profesores de los Centros Oficiales.

Por primera vez, se realizo un tour de clases prácticas, vinculando la ecología al bienestar y el entrenamiento, en defensa de un planeta sustentable.

“Esta alianza significa el primer paso de un plan integral de Responsabilidad Social que Body Systems desarrolló para acercar las clases de fitness grupal a todos los sectores de la sociedad y para el fomento de la calidad de vida por medio de la actividad física.” comenta Claudio Wasserteil, Director Ejecutivo de Body Systems LatinAmerica.

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con eco social, Marketing, Si te marca 9 Febrero 2012

La marca Patagonia ya es una BCorp: un lugar donde el negocio y el bien público tiran para el mismo lado

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Patagonia Inc., indumentaria para actividades al aire libre, se convirtió en la primera empresa de California, USA, en elegir la condición de sociedad de bien público. Este tipo de sociedades usan el poder de los negocios para resolver problemas sociales y medioambientales.

Para ser una sociedad de bien público (también llamadas benefit corporations o b corp) una empresa debe contar con una misión social o ambiental explícita y asumir la responsabilidad fiduciaria, legalmente vinculante, de tener en cuenta los intereses de los empleados, la comunidad y el medio ambiente como los de sus accionistas. También deben hacer público no sólo sus resultados financieros sino también una serie de informes, ratificados por organismos independientes, respecto de su impacto social y ambiental.

“La legislación establece el marco legal para permitir que las sociedades que hacen negocios de acuerdo a una misión, como Patagonia, continúen haciéndolo a través de sucesiones, ampliaciones de capital y aún cambios en la titularidad, al institucionalizar los valores, culturas, procesos y altos estándares establecidos por los empresarios fundadores” afirmó Yvon Chouinard, fundador de Patagonia.

La sociedad de bien público es el resultado del esfuerzo liderado por B Lab, una organización sin fines de lucro radicada en Pensilvania, por dar vuelta la naturaleza de los negocios mediante la modificación de la legislación societaria. California es el sexto estado en permitir las benefit corporations. Hoy, ya son varios los estados de EE.UU. que sancionaron leyes similares: Nueva York, Nueva Jersey, Virginia, Hawai, Vermont, Maryland, Michigan, Carolina del Norte y el Distrito de Columbia.

De todas maneras, la idea de ofrecer un marco legal a las empresas que ponen el lucro en segundo plano no es sólo patrimonio de EE.UU. Gran Bretaña, por ejemplo, desde el 2005, viene autorizando la formación de empresas de con intereses comunitarios.

Además de B Lab, el proyecto fue auspiciado por organizaciones como el American Sustainable Business Council y New voice of Business. B lab es el encargado de distinguir la diferencia entre “buenas compañías” y buen marketing.

A fines del 2011, Patagonia, ya había sorprendido a la comunidad al lanzar una iniciativa llamada “Common Threads”, una asociación con sus clientes para reducir el consumo y los daños ambientales donde invita a consumir menos y de forma responsable.

“Este es un paso definitivo y demuestra, una vez más, el compromiso de Patagonia con sus empleados, los clientes, la sociedad y el medio ambiente” concluyó Raúl Costa, representante de Patagonia Inc. en Argentina.

El local de Patagonia Inc se encuentra en Suipacha 1178, Buenos Aires, Argentina ·

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con eco social, Publicidad, Si te marca, Spots 9 Febrero 2012

Dónde tirar la latita: Buenos Aires te invita a Jugar Limpio

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El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires lanzó la campaña “voces” para incentivar el uso de los cestos de basura.

En el spot se ve como una “simpática e irritante” latita les habla a dos amigos para que al final del encuentro la tiren en un cesto.

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con eco social, Consumo, Marketing 8 Febrero 2012

Walmart lanza etiquetado para distinguir alimentos saludables

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Bajo el título “Great for you” la gran cadena de supermercados impone un sistema de etiquetado para distinguir cuáles son los alimentos saludables.

Esto ya se impone en EE.UU. y pretende que los consumidores puedan distinguir fácilmente los alimentos más sanos.

“En lo relativo a los alimentos nuestros clientes quieren una variedad de opciones pero también desean ayuda para identificar las opciones más saludables”, comentó Jack Sinclair, vicepresidente ejecutivo de abarrotes de Wal Mart, según detalla Portalfrutihortícola.

Con la etiqueta “Great for you” se destacarán frutas y vegetales (frescos, envasados, deshidratados o en jugos) así como la leche y yogur bajos en grasas o bien alimentos altos en proteínas como productos y huevos.

El tema también fue considerado en la edición del New York Times donde se destaca una foto de choclo congelado con el nuevo logo alusivo a las bondades que tiene el producto para la salud.

En un principio este etiquetado se aplicará en los productos de marca propia de Walmart pero los ejecutivos quieren que se difunda también en los packs de otras compañías.

Para eso no cobrarán fees ni cargos especiales, lo importante es que los productos cumplan con los criterios de saludabilidad como para llevar el etiquetado Great for You.

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con eco social, Consumo, Marketing 6 Febrero 2012

Y Messi ya tiene su propio vino

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La Bodega Bianchi de San Rafael, Mendoza, Argentina, junto con la colaboración de la Fundación Leo Messi, ha decidido lanzar -en abril de 2012- la línea de vinos Leo.

Este emprendimiento colaborará con la Fundación Leo Messi en pos de seguir construyendo proyectos focalizados en el cuidado de la salud infantil y el desarrollo educativo de los niños, acompañado con el deporte como fundamento básico en la lucha contra la vulnerabilidad.

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La Fundación Leo Messi nace del entendimiento de Lionel -con apoyo total de su familia- sobre la idea de que todos los niños tengan las mismas oportunidades de poder realizar sus sueños a través del deporte.

Estos son los fundamentos que mueven a la fundación, la cual, desde 2008, trabaja en forma incansable para llevar adelante su misión: Actuar en favor de los niños y adolescentes en situación de riesgo.

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La Fundación Leo Messi ha dado su apoyo, entre otros proyectos, a las siguientes acciones de bien público:

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con eco social, Consumo, Marketing, Si te marca, Social Media 2 Febrero 2012

Ojo que hoy es el Día de la Marmota y hasta llegó a Twitter , no te tildes…

http://youtu.be/Qv-DqxJATXA

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Hoy 2 de febrero es un día de tradiciones en EE.UU. y allí se celebra el Día de la Marmota o el Groundhog Day.

La celebración se realiza en la localidad de Punxsutawney, Pensylvania, y consiste en que una marmota, conocida como Phil, predice cuánto tiempo más queda de invierno o bien cuánto falta para el inicio de la primavera.

La escena se repite año tras año y forma parte de una celebración muy popular en EE.UU. y este año también llegó a Twitter con hashtag alusivo #marmota o #groundhog y lo más curioso es que hasta crearon una cuenta de Twitter especial para la Marmota Phil apodada @GroundhogPhil .

Desde allí se anuncia que se puede seguir en vivo la transmisión del Día de la Marmota a través de LiveStream.

Esta festividad en verdad alcanzó reconocimiento mundial cuando se realizó la película conocida como “El Día de la Marmota” o “Atrapado en el Tiempo” o en inglés “Groundhog Day” con el protagónico de Bill Murray.

Esta película retrata como día a día el protagonista se vuelve a despertar el mismo día, justamente “el día de la marmota”, y no sale de allí y queda “atrapado en el tiempo” hasta que no hace un cambio emocional trascendente en su vida…

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con eco social, Si te marca 31 Enero 2012

Y Don Ata llegó a Google!

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Este 31 de enero Google amanece con un logo “doodle” muy especial y totalmente a tono con el espíritu argentino.

Es que el famoso buscador de la web le rinde homenaje a Don Atahualpa Yupanqui, el reconocido cantautor y guitarrista nacido en Pergamino, provincia de Buenos Aires, un 31 de enero de 1908.

El verdadero nombre de este artista es Héctor Roberto Chavero Haram pero eligió el seudónimo Atahualpa Yupanqui porque en kechua quiere decir el que viene de tierras lejanas para decir algo.

Este bonaerense es considerado una figura emblemática del folklore y su figura es reconocida en todo el mundo.

Desde chico vivió en Tucumán porque su familia se trasladó a esa provincia en 1917.

Justamente entre sus más de 325 canciones se destaca Luna Tucumana que es casi un himno provincial.

Y como yapa sumo algunas fotos que tomé cuando anduve hace unos meses por Tucumán para cubrir el Fepi (Festival de Publicidad del Interior) y tuve oportunidad de visitar una casa en Acheral que le rinde homenaje a Don Atahualpa Yupanqui .

Es que “los pagos” de Acheral fueron inspiradores para la famosa canción Luna Tucumana.

“Acheral es el pueblo desde el cual el cantor popular Atahualpa Yupanqui emprendía sus viajes, a lomo de mula, hacia Tafí del Valle. Dichos viajes están documentados en su canción Luna Tucumana: “… en los campos de Acheral / yo he visto a la luna buena / besando el cañaveral…” reseña Wikipedia.

En este museo también se exhibe una foto de Atahualpa con su mujer canadiense, Paule Pepin Fitzpatrick, conocida por su apodo Nenette, donde se reproduce un texto de una carta de amor enternecedora.

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con eco social, Marketing, Si te marca 25 Enero 2012

Claro te invita a un mega recital con Dancing Mood y Pablo Lescano en La Feliz

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Claro, con el apoyo de T4F y Samsung, presenta junto a FictionCity.NET -la primera red social creada para promover el trabajo de artistas de cualquier disciplina-, un mega recital gratis con Dancing Mood y Artistas Invitados Deluxe (Mariano de Dread Mar I, Pablo Lescano y Denis Bovell ) el viernes 27 de enero a las 16 en Playa Grande, Mar del Plata.

Previamente, los primeros 6 finalistas del concurso Músicos 3.0, que ya es un furor en las redes sociales y que acumula más de un millón de votos en su ranking online, estarán tocando frente a miles de personas.

Las bandas son:

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1. Polimodal: ver video aquí

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2. Rey Veneno: ver video aquí

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3. Los Hijos de López: ver video aquí

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4. Ornella La Cantante: ver video aquí

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5. Eloy Rock: ver video aquí

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6. Efecto Tequila: ver video aquí

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Durante el recital habrá promotoras que le permitirán al público interactuar con productos Samsung como la Galaxy Tab 10.1, el Galaxy Note y el Galaxy S2.

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Pero el concurso sigue activo en www.fictioncity.net/claro donde cualquier banda o solista del país puede subir su demo y comenzar a recibir votos camino a la gran final, que tendrá como premio supremo ser telonero de uno de los eventos organizados por T4F en el 2012.

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con eco social, Medios, Si te marca, Social Media 23 Enero 2012

Y llegó Ragap una red social para gays con la onda de Twitter y sin porno

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Luego de su desarrollo y beta en 2011, Ragap abre sus puertas para convertirse en el primer espacio social para hombres gays del mundo.

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Si bien existe una amplia oferta de sitios dedicados a este segmento, Ragap se diferencia del resto ya que no es una red de encuentros, sino un ámbito creado para que sus usuarios compartan libremente el contenido que ellos deseen (cabe destacar que está prohibida la publicación de material pornográfico).

La interfaz de Ragap conserva la estructura de Twitter pero agrega algunas funcionalidades que hacen que las conversaciones sean más interactivas: por ejemplo, permite responder a los “ragaps” (“twitts”) de otros usuarios generando un hilo de conversación y además el límite de cada publicación es de 255 caracteres, casi el doble que el de Twitter.

Ragap también implementa el uso de hashtags para ver temas de moda y la posibilidad de mencionar a otros usuarios en las publicaciones.

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El registro en la plataforma es muy sencillo, simplemente se debe ingresar a http://www.ragap.com y completar el perfil. Luego de esto el usuario podrá publicar y compartir lo que desee, además de seguir y ser seguido por el resto de los usuarios de la comunidad.

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Ragap ingresa al ecosistema de redes sociales, como complemento a las ya utilizadas por sus usuarios (Twitter y Facebook principalmente) y se presenta como una gran alternativa para que aquellas marcas interesadas en el sector, ya sea de forma comercial, para hacer branding o para lograr un acercamiento con este segmento.

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La red social fundada por Mauricio Poos fue lanzada oficialmente el 11 de Enero logrando una excelente aceptación por parte del público al que apunta y registrando un continuo y sostenido crecimiento de usuarios.

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Próximamente se lanzará su versión para móviles iPhone, Android y BlackBerry.

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con eco social, Publicidad, Si te marca, Spots 22 Enero 2012

Cómo recorrer el mundo en 5 minutos a través de 6.000 fotos: de Argentina a Marruecos imágenes imperdibles

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Un fotógrafo de San Francisco, Estados Unidos, compiló más de 6.000 fotos en un video. Se trata de diferentes tomas que hizo a lo largo de un viaje por 17 países, incluyendo Argentina, Chile, Francia, Marruecos, Turquía, entre otros, que muestran paisajes inigualables en una edición excelente.

Su nombre es Kien Lam quien recorrió en 343 días 17 países. Subió a 19 aviones, 58 colectivos y 18 barcos para tomar 6237 fotos que al editarse en un video logran un recorrido por diferentes regiones de mundo.

Las imágenes incluyen varios paisajes de Argentina, Chile, Uruguay, Turquía, Estados Unidos y Francia, entre otras regiones del mundo. Y nos topamos con esta “joyita” gracias a lo que vimos en el sitio InformateSalta.com.ar.

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con eco social, Consumo 20 Enero 2012

Tirar la basura es un juego!

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Hoy en el Suplemento Sí de Clarín apareció una nota que enseguida me hizo acordar a una entrevista que hice a un inventor local. En ambos casos salta a la vista el tema de los ladrillitos.

En la nota que hice en marzo de 2011 Luis Pittau, de Emium, relataba cómo se pueden convertir unos simples envases de bebidas en objetos encastrables multipropósito.

O sea, luego de beber un jugo, por ejemplo, se podía guardar el envase para reconvertirlo en un juguete, un mueble o hasta se podía realizar una vivienda. Y todo con forma de ladrillitos.

Bueno, ahora descubrí que desde Italia, la gente de Flusso Creativo, también anda con una idea parecida, pero esta vez para los tachos de basura.

En este caso se presentan contenedores de residuos con encastres que luego se pueden utilizar para construir objetos lúdicos.

La moda del ladrillito para armar y desarmar parece que hoy se ha convertido en una solución para el reciclado, con el aditamento que además tiene una función lúdica muy saludable también.

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con eco social, Si te marca, Spots 18 Enero 2012

Conocé la historia de amor entre dos juguetes que emociona a grandes y chicos

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La organización filipina Manikako, que se encarga de enseñar a los niños a hacer sus propios muñecos de ropa vieja y materiales reciclables lanzó su nueva campaña llamada Gift of life.

La campaña publicada por Briefblog narra una emocionante historia de amor entre un robot y una muñeca. La idea y la producción del spot fueron desarrolladas por la agencia TBWA / SMP, con el apoyo de Energizer.

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con eco social, Marketing, Si te marca, Social Media 18 Enero 2012

Imperdible! Ya salió la segunda edición de La Revolución Horizontal y ahora lo podés bajar gratis online

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Si querés bajarte la nueva edición de La Revolución Horizontal podés entrar a este link

Una vez más Alberto Arebalos y Gonzalo Alonso aunaron esfuerzos para producir una publicación infaltable para todos los que andan merodeando y actuando en el mundo de la web y las redes sociales.

La primera publicación de La Revolución Horizontal en formato papel, a través de ediciones B, se hizo en el 2009 (puff, parece hace siglos y hace apenas tres años atrás).

Ahora, acordes con la temática y la evolución de los medios de lectura online ofrecen una edición digitalizada gracias a Libros en Red.

En su momento lo anunciamos con bombos y platillos.

De por sí era un gran acontecimiento que se uniera el know how de Arébalos con el de Alonso pero además teníamos el honor especial de que Sitemarca fuera mencionado y comentado in extenso como una iniciativa novedosa.

Aquí nuestro post original.

Y llegó la edición 2012 online y nuevamente Sitemarca ocupa un lugar destacado.

Aquí reproducimos lo que comenta en la página 137, donde se comienza a hablar de la experiencia “si te marca”…!

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con eco social, Medios, Si te marca, Social Media, Spots 18 Enero 2012

Y llegó el día Anti #Sopa : mirá este video para ver de qué se trata y fijáte cómo reaccionan Google y Mafalda

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Y hasta el propio Jimmy Wales, co fundador de Wikipedia presenta su posición en una entrevista con la CNN.

En el video adjunto más arriba se puede entender un poco de qué se trata la conocida Ley Sopa. Pero también podés tener más datos en Wikipedia, que justamente anunció que estará “blackout” este 18 de enero de 2012 en señal de protesta.

Como anticipo ya se planteó que Wikipedia en inglés estaría de negro en protesta por la ley Sopa.

El tema ya tiene presencia fuerte en las redes sociales como Twitter con la etiqueta o hashtag #Sopa aunque la red de microblogging anunció que no se plegaría al “apagón”. Ahora, con el correr del primer día del apagón (ojo que esto continúa y aún se espera que sea más fuerte el 23 de enero!) ya está entre los trending topic del día el llamamiento #StopSopa.

Hay sitios especiales como SopaStrike que justamente este día están “de paro”.

Siguiendo esta línea el sitio Cuevana ya presenta una protesta explícita en la home de su popular sitio para bajar películas.

Entre lo programado también hay una reacción especial de Google que fija su posición tal como fue publicado por Fayerwayer en un artículo de @SebaCabezas. Google no hace apagón pero según adelantó The Washington Post dejaría en claro su posición sobre estas legislaciones.

De hecho en la versión global en inglés Google.com colocaron debajo de su logo un aviso de su posición motivando a la gente a “take action” o “tomar partido”. Se puede ver en este link: https://www.google.com/landing/takeaction/ Lo que plantean es para la “Piratería” pero no la “Libertad” (End Piracy not Liberty)

En Argentina podés ver la información que brinda la Asociación Civil Software Libre Argentina conocida como Solar o bien podés saber cómo presentan el tema en la página Stop American Censorship donde incluso invitan a los sitios a sumarse a la “Huelga” o “Strike”.

En Google de EE.UU. además aparece finalmente el logo cruzado por una banda en negro pero desde otras localizaciones esta versión del doodle del buscador no es accesible.

Sin embargo, se puede reproducir de lo que publican otros medios como Brandchannel.

El sitio de imágenes y fotos Flickr también propone que los usuarios censuren con una banda negra sus imágenes en protesta de la ley Sopa.

El sitio de WordPress que sirve de plataforma para blogs (como Sitemarca) también se suma al “Strike Sopa”.

En EE.UU. también se organizan protestas callejeras según comenta GigaOm.

Y no podía faltar el llamamiento de la organización Anonymous que buscan generar acciones callejeras que van desde los occupy de New York hasta los cacerolazos del Obelisco de Buenos Aires, así lo plantea la locución del video.

Y al pensar en la sigla Sopa es inevitable que pensemos en Mafalda, una fanática anti sopa. Con la misma impronta que impuso Quino a ese legendario personaje desde la Fundación Derecho a Leer armaron una infografía muy explícita sobre cómo “pega” esta Sopa.

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con eco social, Publicidad, Si te marca, Spots 17 Enero 2012

¿Estás por casarte? Fijáte si no te quedó algo pendiente…

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La empresa automotriz Honda te propone que armes una lista de cosas que tenés que hacer antes de casarte.

Entre otras actividades, en el aviso se muestra como la protagonista desea tocar la batería y filmar un corto de cine.

Para leer o dejar tu propia lista, hace clic aquí.

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con eco social, Si te marca, Spots 17 Enero 2012

Ya está todo listo para el primer festival cero carbono en Argentina

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Ambientate te invita a ser parte de “FestEco”: un festival con energías alternativas – entre ellas la tuya.

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El festival se realizará el 25 y 26 de febrero en CheLA, una ex-fábrica en Parque Patricios ubicada en Iguazú 451, y el lugar contará con distintos espacios donde se abordarán diferentes temáticas como alimentación, transporte, generación de energía, gestión de residuos y consumo responsable.

Para hacerlo posible, utilizamos la plataforma de financiamiento colectivo, Idea.me. A través de ella se pueden hacer donaciones, los cuales serán retribuidas con un regalo. Todo el dinero recaudado será utilizado para montar el festival y poder hacerlo abierto para todos.

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con eco social, Publicidad, Si te marca, Spots 17 Enero 2012

La vida es más bella en bicicleta: mirá cómo sería la ciudad sin autos!

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La fábrica de bicicletas BTWin te muestra como sería vivir en un mundo donde los autos no existan.

El aviso termina con un mensaje concluyente: “La vida es más bella en bicicleta”.

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con eco social, Consumo, Marketing, Publicidad, Si te marca, Spots 16 Enero 2012

¿Estás por hacer dieta? Mirá este video y pensá qué te llevas a la boca

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La agencia francesa Fred & Farid realizó un spot para una campaña de Weight Watchers, la tradicional organización de lucha contra la obesidad. Este spot tiene un aire muy “francés” ya que si bien pone el acento en lo que se consume a través de la “oralidad” no descuida lo estético del mensaje.

Este aviso fue publicado en Creativity y eso me permitió descubrir a esta agencia francesa con material muy interesante para considerar dentro del mundo publicitario. Se la puede seguir en Twitter y Facebook

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con eco social, Consumo, Marketing, Si te marca, Social Media 9 Enero 2012

¿Qué podés hacer para que te banquen? Conocé el sistema que usan desde un tipo común hasta Alfredo Casero

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Hay un problema típico que aqueja a todos los que tienen ideas a la hora de ponerlas en práctica: ¿de dónde saco la plata? ¿quién me banca?…

Y muchas veces todo queda en nada y vienen las frustraciones…

Pero, en la era de las redes sociales y con el auge del compartir también han surgido iniciativas que apuntan a generar “Financiamientos Colectivos”, lo que en la jerga se conoce como “Crowdsourcing”.

El tema “Crowdsourcing” fue acuñado en 2006 por Jeff Howe en la revista Wire tal como documenta el sitio Wikipedia (justamente este sitio que se puede considerar como un claro ejemplo de Crowdsourcing).

Después derivó en un libro y hoy ya hay toda una organización orientada a este fenómeno que va mucho más allá de una moda.

Para indagar sobre este tema tuve una entrevista con Sebastián Uchitel, CEO de Ideame, en las oficinas porteñas de Palermo Hollywood.

En la propia portada de Ideame se plantea la consigna del apoyo: “Descubre proyectos que te gusten, colabora para que puedan hacerse realidad y recibe una recompensa a cambio de tu aporte. También ayuda a difundirlos compartiéndolos en tus redes sociales.”

Que es Ideame from Ideame on Vimeo.

Descubrir, ayudar, aportar, compartir, esos todos los ingredientes que hoy tienen peso y relevancia para los emprendedores.

Ideame es un proyecto que tiene pocos meses en marcha, ya que se lanzó en agosto del 2011, pero ya lleva muchos proyectos presentados. “Hay unos 700 proyectos presentados y se aprobaron un 20%” detalla Uchitel.

En esta movida Sebastián está acompañado por otros socios como Mariano Suárez Battan , Tiburcio de la Cárcova y Pablo Capello . Todos conjugan de algún modo el espíritu emprendedor y están orientados a las nuevas modalidades de financiamiento.

Ideame (por cierto un nombre especial por el cual hubo que pagar para poder usarlo ya que algún “pícaro” lo había registrado) se basa en el concepto de apoyar y “bancar”.

Los que lo hacen buscan “formar parte de algo”, pretenden mostrar su convicción o línea de pensamiento al tiempo que a veces pueden verse beneficiados por ser parte de los “early adopters”.

Facilita llegar primero a algo, se emparenta con el mundo de los visionarios, aquellos que ponen el ojo sobre lo que puede funcionar.

Bajo esa visión en Ideame hay propuestas que van desde cómo hacer un video para decir: “Mamá soy Gay” hasta la reedición de capítulos de ChaChaCha por parte de Alfredo Casero, pasando por la próxima película de Natalia Oreiro bajo la dirección de Martín Sastre, director de Miss Tacuarembó.

“Es una plataforma universal” destaca Sebastián. Y para afianzar la importancia que está teniendo esta modalidad de financiamiento también resalta: “el crowdsourcing fue elegido como uno de los startups trends para el 2012 por Business Insider”.

Esto se engloba también dentro de la corriente del “Collaborative Consumption” o Consumo Colaborativo donde la clave pasa por compartir.

“El espíritu del crowdsourcing es democratizar el acceso al financiamiento y lograr difusión para los proyectos de un modo más horizontal, más plano, más equitativo” destaca Sebastián.

Claro, que tampoco se trata de algo filantrópico en el sentido clásico, sino más bien en algo que conjuga la posibilidad de ayudar a otros pero también ganando dinero para hacerlo viable al propio proyecto de crowdsourcing. En este plano Sebastián detalla que desde Ideame se quedan con el 5% de los proyectos exitosos y que en la medida que vayan creciendo se podrá armar algo sustentable.

“La idea no es hacer que la gente se vuelva rica con el proyecto sino que logre llevar adelante lo que se propuso, desde un libro o una película hasta una lamparita ecológica” aclara.

La movida del crowdsourcing anda recorriendo el mundo pero el equipo liderado por Uchitel pretende “tropicalizar” el modelo. Según su experiencia y visión las cosas que andan bien pueden ir desde cinco a 10 mil dólares. “No es muy común que se banquen ideas de 40 mil dólares” pero tampoco está descartado ni desalentado, todo depende de cuan exitosa resulta la idea.

Esto irá creciendo y para fin de año pretenden contar con un acopio de 1000 proyectos presentados con un ritmo de publicación de 150 ideas por mes.

Los proyectos se publican en dólares pero se pagan en pesos y para eso hicieron un acuerdo con el sistema Mercado Pago de Mercado Libre que facilita las transacciones por tarjeta de crédito.

A nivel internacional el proyecto Ideame sigue la misma impronta que Kickstarter y en la región se pueden encontrar otros casos como Fondeadora de México o Banana Cash de Argentina.

Y la actividad anda en alza. Kickstarter dio a conocer sus estadísticas de 2011 y es sorprendente: más de 11 mil proyectos exitosos, inversiones de casi 1oo millones de dólares y un 46% de resultados positivos para los proyectos presentados.

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con eco social, Marketing, Si te marca, Spots 9 Enero 2012

Pequeñas ideas para alegrarte el lunes: un show de Nokia Lumia para tener un día memorable

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Nokia presenta The Littel Amazing Show para empezar la semana de un modo especial y espectacular. Es una propuesta de la marca para hacer los lunes más fáciles, felices y divertidos. Tocar el piano en el medio de la calle o cocinar una vieja receta pueden ser estímulos para ver la vida de otra manera.

Con el mismo espíritu de “hoy puede ser un gran día”… Nokia presenta su mini show de acciones semanales que permitirán sentir que los lunes son diferentes.

El primer episodio se desarrolló en Berlín y el segundo, que incluimos más abajo, se filmó en Londres.

Se puede seguir la movida de las acciones motividoras en la página de Nokia de Facebook.

También ya se desarrolló una versión filmada en Madrid.

Y no falta la opción para India, con una versión filmada en Mumbai.

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con eco social, Si te marca 26 Diciembre 2011

Unilever presenta su nueva iniciativa Por un Planeta Más Limpio

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Unilever, a través de sus marcas de lavado y cuidado de la ropa, Ala, Skip, Drive, Vivere y Comfort, lanza su nueva iniciativa ¨Por un Planeta Más Limpio ¨.

La propuesta se enmarca dentro del Plan de Vida Sustentable de la compañía y tiene como misión continuar brindando excelentes resultados en la limpieza y el cuidado de la ropa a través de productos eficientes que ayuden a los consumidores a reducir su impacto ambiental en la tarea del lavado.