Archivo de la categoría ‘Marketing’

Insight Tex, la investigación de mercado focalizada en la moda

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Insigh Tex llega al mercado con una innovadora propuesta para el mundo de la moda: seguimiento de compras de un panel de consumidores que comparten preferencias marcarias y, a partir de eso, genera herramientas de análisis que facilitan la toma de decisiones estratégicas.

Las investigaciones se realizan por medio de entrevistas personales en donde se seleccionan a aquellos consumidores que tienen el perfil necesario para participar del panel.

Entre otros datos, se registra el local en donde se realizó la compra, los productos adquiridos con su completa descripción, el precio de cada producto, el medio de pago, el día de compra, el nivel de respuesta a las promociones y demás detalles de las adquisiciones de los consumidores.

A partir de allí, se genera una base de datos que permite comparar las variables período a período y gracias a eso medir la tendencia de consumo y cambios en cada caso.

Zanella en campaña “Los héroes usan casco”

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Con el objetivo de concientizar al motociclista sobre la importancia del uso del casco para prevenir las lesiones severas en los accidentes de motos, Zanella pensó en iniciar, en el marco de la exposición “ExpoMOTOshow“, una campaña de responsabilidad social en todo el país.

Bajo el lema “Los héroes usan casco”, Zanella se acerca al motociclista para aconsejarlo y educarlo en el uso del casco.

La campaña recuerda que el casco es la mejor protección, ya que reduce un 30% las posibilidades de lesiones graves o mortales; y está comprobado que evita 1 de cada 3 lesiones cerebrales en accidentes de motos y de bicicletas.

Luego de la presentación en la exposición de motos “ExpoMOTOshow”, Zanella tiene planificada una serie de actividades en sus puntos de venta, concesionarios Premium del país y vía pública.

Standard Bank se sube al Premio Triple Corona para conquistar al segmento de altos ingresos (escuchá el podcast)

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Entrevisté a Stella Laurenti (de remera a rayas en la foto), responsable de comunicación y marketing del Standard Bank, y a Cynthia del Mas, (a la derecha, y de saco negro en la foto), de la agencia Vulgaria.

La charla que presentamos en este podcast se refiere a cómo el banco, con el asesoramiento de su agencia Vulgaria, intenta captar al segmento de altos ingresos generando acciones de relacionamiento en el Premio Triple Corona de Autos Clásicos que se realiza en Mendoza, Córdoba y Bariloche.

Aquí podés escuchar el audio de la entrevista.

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 30 de agosto 2010
Lugar: Oficinas Standard Bank, Buenos Aires, Argentina
Entrevistadas: Stella Laurenti y Cynthia del Mas
Locución: Adrián Poveda

adidas vibra con Las Leonas en el Mundial de Hockey

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adidas dice presente en el Mundial de Hockey Femenino y proponerse a animarse a superar los propios límites con el adidas Hockey Center ubicado en el estadio.

El adidas Hockey Center es un espacio dividido en diferentes sectores: adidas Hockey Challenge destinado a probar tus habilidades en el hockey y compararte con Las Leonas adidas. Podes desafiar a Ale Gula, medirte con Noel Barrionuevo en la potencia del tiro o medirte con Charo Luchetti, en el dribling. En cada estación vas juntando tickets q los podes canjear por productos de la marca.

Además, podes encontrar todos los productos adidas hockey en el adidas Hockey Store y el Centro de Canje donde los participantes podrán hacer efectivos los sus premios.

Para vivir el Mundial de Hockey desde adentro, adidas desarrollo el site local que te permite acompañar y alentar a las Leonas . Con fotos y videos inéditos que podrás encontrar en la página web de adidas.

Nike Air Show, una innovación que une el online y el offline

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Con motivo del lanzamiento de las nuevas Nike Air Max, Nike + Castro desarrollaron el Nike Air Show , una innovación tecnológica que une el mundo online y offline en una carrera única: zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire de los participantes, quienes desde su casa pueden soplar a través del micrófono de su computadora y mover la zapatilla elegida compitiendo contra otros consumidores que se encuentren en el local o conectados a la web.

El Nike Air Show consta de una innovadora plataforma magnética que permite que las zapatillas floten a 4 cm de la superficie mientras un mecanismo que recibe la señal de la web hace mover las zapatillas hacia delante. Además, el usuario puede ver la carrera en la web con streaming de video en vivo.

Dado que este proyecto involucraba el expertise de diversas disciplinas (diseño industrial, ingeniería mecánica, física, y desarrollo web), +Castro, la casa de innovación liderada por Nicolás Pimentel, trabajó junto con BBDO Argentina, Sake, Estado Lateral media lab y Estudio Sarra en la generación de esta acción que combina por primera vez el advergaming online y la posibilidad de jugar en vivo en el punto de venta.

Quienes quieran participar de la carrera en el Nike Air Max Live Show pueden hacerlo hasta fines de septiembre desde Nike Air Show o en el Nike Store de Unicenter.

Branding en la cultura digital

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El programa se lleva a cabo los lunes en jornadas completas desde el 23 de agosto hasta el 20 de septiembre. Contará con la presencia de expertos como Eliseo Verón, Norberto Chaves, Julián Gallo, Máximo Rainuzzo, Rodrigo Figueroa Reyes, Alejandro Piscitelli, Julio Fresno Aparicio, Aldo Leporati, entre otros. Bajo la dirección académica de Mary Teahan y Damián Sztarkman. Se realiza en el Centro de Educación Empresaria de la Universidad de San Andrés. En este programa, que se dictará todos los lunes hasta el 20 de septiembre, se conjugarán las oportunidades y desafíos para construir, cuidar y fortalecer una marca y potenciar los resultados del negocio en el mundo de hoy. Durante el programa se realizará además una experiencia real denominada Super-brander: equipos de participantes competirán como consultoras de branding para ganar la cuenta de una empresa. Para informes e inscripción comunicarse vía email a cursos-cee@udesa.edu.ar.

Via Adlatina

El helado de Los Simpsons viene con premio

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En el marco del Licensing International Expo celebrado en Las Vegas, la empresa rosarina recibió el Homey Award al Mejor Producto Innovador del año en licencias de Los Simpsons. El helado Ouch! fue uno de los cuatro premiados por Fox Licensing.  Helados Com-Com , una de las marcas que produce y comercializa Monthelado S.A., recibió el prestigioso Homey Award durante el Licensing International Expo de Las Vegas. El premio es entregado por la unidad de licencias de Fox a los mejores productos de Los Simpsons y este año, fueron premiados tan solo cuatro empresas en el mundo, entre ellas Com-Com. Los productos galardonados de la compañía fueron su línea Cremas que salieron al mercado con innovadoras figuras autoadhesivas de Los Simpson. Los stickers tuvieron la particularidad de ser troquelados en doble faz y con un pie para poder ser pegados parados sobre cualquier superficie. La otra línea premiada y que utilizó a la familia de Springfield como atractivo promocional fue OUCH!, un delicioso helado de crema de vainilla cubierto de chocolate con forma de dona. Juan Cereda, Gerente de Marketing de Monthelado S.A. afirmó que: “Los Simpson tienen el perfil exacto de la marca. Son muy sencillos, directos, perdurables a través del tiempo y muy cercanos a todos nosotros. La licencia de Los Simpsons nos sigue sorprendiendo. El año pasado, con su lanzamiento, la aceptación y ventas superaron las previsiones; y este año, la sorpresa vino por el lado del premio”. Para Leonardo Gutter, presidente de IMC (International Merchandising Consultants, agente de licencias de Fox), “Los Simpsons son ya un clásico de las licencias y un sinónimo de excelentes negocios. Nos pone particularmente felices que el premio haya sido para una empresa argentina del interior porque ratifica que licenciar personajes reconocidos por el público es también accesible y beneficioso para empresas medianas y pequeñas.”

iLolay relanza su sitio de quesos

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La marca de lácteos iLolay renovó su sitio de quesos con el objetivo de ofrecer al consumidor una nueva propuesta con múltiples secciones, consejos y videos interactivos para conocer las últimas tendencias y novedades de sus quesos. Como novedad aparece la figura del Cheeselier iLoLay, un experto que guiará a los consumidores por el camino gourmet para disfrutar aún más del placer de comer quesos. De esta manera, el sitio, especialmente diseñado para que cada consumidor elija el tipo de información que necesita, brinda la posibilidad de navegar junto al Cheeselier iLoLay y experimentar nuevos sabores y texturas. El usuario encontrará en la nueva web, consejos sobre maridajes combinando el queso iLoLay seleccionado con vinos, panes, frutas secas, ahumados, embutidos o patés, recetas para preparar todo tipo de platos, información sobre la cata de quesos, los accesorios que se utilizan para consumirlo y todos los tips necesarios para su correcta conservación. Aprenderá, además, a preparar tablas de quesos teniendo en cuenta qué productos mezclar o cómo presentarlos en la tabla según sus gustos, texturas y olores.