La marca deportiva Puma lanzó un nuevo spot en donde queda claro que Usain Bolt es más rápido que un rayo.
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En el aviso, el hombre más rápido del planeta de cara a los Juegos Olímpicos de Londres 2012, mezcla sus dos pasiones: el running y la música.
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La música del aviso es un remix del DJ Steve Porter.
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Por Alicia Vidal
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En la última presentación de Unilever, donde daban a conocer sus postulados globales acerca de la sustentabilidad, decidieron invitar a Juan Carr para que de testimonio de cómo se puede vivir en un mundo más integrado.
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Justo ese día se daba a conocer la quinta nominación de Juan Carr al Premio Nobel de la Paz. Pero esta vez era distinto: se lo habían comunicado directamente los organizadores.
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Y, más allá de lo que significaba para él, y en sintonía con su espíritu “de compartir”, Carr consideró en público que sería bueno armar una red global de los postulantes al Nobel de la Paz porque seguramente de allí surgirían buenas acciones.
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En sintonía con esta prédica también surgió a luz un nuevo proyecto que se llama Mundo Invisible. En vez de hablar de organización u entidad, a Carr le gusta caraturarlo como empresa. Es que justamente se trata de darle cabida a los temas más allá de las catástrofes.
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Cuando hay una fatalidad o hay una urgencia, enseguida surge el espíritu solidario y la maquinaria de Red Solidaria camina muy aceitada. Pero también, según destacó Carr, es importante sacar a la luz las problemáticas sociales (que suelen estar en un cono de invisibilidad) como un hecho cotidiano, algo de todos los días. El objetivo es “ganar la tapa de los diarios con estos temas” reafirmó el fundador de Red Solidaria.
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Así surgió Mundo Invisible, una empresa para difundir cosas buenas y comunicarlas y “prensarlas” de un modo efectivo.
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Juan Carr terminó su charla de Unilever y enseguida se enganchó con la gente en una charla informal.
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Pescó al vuelo que había gente de Uruguay y enseguida estimuló la creación de filiales de Red Solidaria del “otro lado del charco”.
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Y, a quien escribe, que me acerqué con la inquietud de saber más sobre Mundo Invisible, me derivó con Racu Sandoval, el joven a cargo de la difusión de este nuevo proyecto.
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Así se presenta la web de Mundo Invisible:
“Nuestro desafío es darle visibilidad a los invisibles para alimentar tu compromiso. Los invisibles están, pero no los vemos: son los pobres, los enfermos, los que duermen en la calle, los que esperan un :trasplante, los perdidos, los que necesitan de nuestro compromiso.”
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Y aquí la reproducción de la charla con Racu Sandoval donde comparte cómo surgió y qué busca Mundo Invisible.
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“Necesitábamos una agencia de comunicación de los postergados de los que no tienen voz.
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Una de las ideas es crear una red de comunicación nueva. Ya sabemos <prensar> estas temáticas. Podemos hablar de chicos perdidos o de los que esperan un transplante. Y si lo mostramos diferente pueden ser tapa de un diario.
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No queremos ser tibios: vamos a buscar la tapa del diario
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Celebramos el festival del 3 de diciembre del año pasado por el reciclado para contar cosas buenas que están pasando, sin necesidad de esperar la tragedia.
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Tenemos un canal de YouTube y ahí nos interesa captar a los chicos más jóvenes. Buscamos captar a los de 15 a 20 años que no ven la tele.
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El espacio de las ONG ya está cubierto por eso buscamos algo diferente por eso es importante generar un modelo de empresa”.
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Por ahora tienen mecenas y amigos que bancan el proyecto, pero la idea es que sea redituable de aquí a dos años. Enrique Pyñeiro de AcquaFilm y Roberto Costa de Pop Art son los que por ahora están financiando el Mundo Invisible.
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Mundo Invisible en Facebook , en Twitter (todavía inactiva) , en Google + , en YouTube
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El mercado hispano en EE.UU. tiene un peso cada vez más importante en las estrategias de marketing de las marcas.
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Y este aviso de la marca de pastas de Kraft Mac & Cheese muestra cómo se vende el concepto de “latino” y “americano”.
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“Una mamá y su hijo tratan secretamente de hacer feliz el uno al otro. Ella le prepara Kraft Mac & Cheese y el se mantiene lo más latino que puede.”
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Esta campaña muestra cómo se vive en el interior de cada hogar y familia el tema de la identidad del lugar de origen y cómo se puede perder o transformar de generación en generación.
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Entre la preservación de las costumbres de origen y la adaptación al lugar donde se vive, en este caso adoptando o controlando la asimilación del “american way of life”.
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La cuestión es saber en qué medida el consumo de un producto puede ser una forma de perder la identidad latina, para transformarse en un “americano” (estadounidense).
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McCann lanzó inédito proyecto “Truth About Street”. Y Sitemarca estuvo allí caminando las calles con los publicitarios.
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Dos mil empleados de la red en América Latina salieron a la calle para investigar los hábitos de consumo de la población en grandes centros urbanos.
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El equipo de McCann Buenos Aires sale a recorrer las calles de Buenos Aires (el Obelisco atrás como punto de referencia porteño)
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McCann Worldgroup llevó a cabo el pasado jueves 3 de mayo, el proyecto “TruthAbout Street”, una nueva línea de investigación que propone un contacto directo entre sus colaboradores y la realidad de la calle.
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Este primer estudio es una iniciativa inédita en el mundo, con América Latina como escenario, y los más de 2000 colaboradores de la multinacional en todas las capitales de la región (San Pablo, Ciudad de México, Bogotá etc..) que salieron a las calles, para recoger información e insights sobre el comportamiento de las personas sobre el tema “Comida en la calle”; es decir, todo aquello que los transeúntes suelen comer y tomar en las calles mientras se trasladan.
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En el video, los responsables del proyecto en Buenos Aires, relatan los objetivos y alcances de esta investigación.
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La iniciativa, ideada por Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup en Latinoamérica, Caribe, África y Oriente Medio, y coordinada por el director de planeamiento, Josafat Solis, involucró desde la alta gerencia hasta el mensajero e incluyendo, por supuesto, a sus equipos creativos, de cuentas, de planeamiento, producción y administrativos.
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El director general creativo de la agencia, Chavo D'Emilio, en plena entrevista en un café de Buenos Aires
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“Es la primera vez que algo con esta magnitud sucede en el mundo de la publicidad, y se trata de una nueva manera de expresar nuestra constante pasión por comprender al consumidor”, declara Lindner.
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“Nosotros entendemos que el marketing, la relación entre marca y consumidores y el revenue de las marcas no se genera en las oficinas refrigeradas de las empresas, fabricantes y agencias sino que sucede en la calle, en el mundo real, es allí donde McCann está”, afirma Solis.
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Santiago Puiggari, CEO de McCann Buenos Aires, entrevista con su smartphone a una señora que toma mate
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En Argentina, Santiago Puiggari CEO de McCann Buenos Aires y Presidente de McCann WorldGroup Argentina, es el líder local del proyecto que contó con la participación de 21 equipos conformados por los integrantes de las operaciones de McCann Buenos Aires, MRM y Future Brand. En total, se trabajaron unas 147 horas logrando unas 800 encuestas más fotos y videos en los barrios de Retiro, Once, Constitución, Tribunales, Puerto Madero, Flores y en la zona del Obelisco.
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Y Chavo D´Emilio sigue a pleno investigando las costumbres en los bares porteños
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En Latinoamérica, se espera que la encuesta alcance entre 15.000 y 20.000 registros y los insights que se recojan serán un componente fundamental de las estrategias y creatividad que la agencia desarrolle para sus clientes.
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Y este mural de Sandro "El Gitano" en pleno centro de Buenos Aires, impactó al equipo de Truth About Street
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Esta estrategia de conocimiento del consumidor surge como una iniciativa original en Latinoamérica y en el Caribe,y será replicada próximamente en otras partes del mundo, como Estados Unidos y Europa, tanto con esta temática como con muchas otras, como un aporte para tener un panorama cada vez más claro de las audiencias y sus tendencias en los distintos países. La idea es convertir este esfuerzo en una iniciativa cuatrimestral, siempre acerca de temas relevantes en el ámbito social, político y de marketing.
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Aquí también se puede ver un video de cómo se hizo el estudio en Guayaquil, Ecuador.
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En los próximos días estará al aire la nueva campaña de BBDO Argentina desarrollada para el lanzamiento de la nueva H2Oh! Limoneto.
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Una vez más, la mesa familiar es el ámbito elegido para la comunicación de la marca, que esta vez presenta “La tanada”, un comercial principal y tres spots cortos: Mother, Cowboys y Recordatorio.
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El Foro de Habitantes a Ciudadanos presentó a sus integrantes una campaña creada por el Consejo Publicitario Argentino.
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El objetivo de esta campaña de bien público es resignificar el lugar que los Adultos Mayores ocupan dentro de la sociedad, promoviendo una visión positiva de la vejez.
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El tema, en sí, es de importancia capital: según el Censo del 2010, el 14% de la población tiene más de 60 años. La tendencia indica que en el 2040 habrá tantos mayores de 60 como jóvenes de 0 a 14 años.
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La campaña presentada, de alcance nacional, se difundirá en medios gráficos, medios audiovisuales, vía pública, Internet y contará con un sitio web, www.habitanteaciudadano.org.ar, que canalizará las consultas de la población. El slogan central es “No hay edad para sorprenderse a uno mismo”, y los avisos y spots muestran distintas imágenes de momentos en los cuales se da tal situación.
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La Comisión de Adultos Mayores del Consejo Publicitario Argentino que participó en la creación de esta campaña estuvo integrada por: Directora: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) // Agencia de Publicidad: ADV Vázquez (Jorge Vázquez, Diego Illescas) // Agencia de Medios: Ignis (Silvia Ruas) // Integrantes: Mabel Astesiano (Scopesi y Cia.) – Carlos Chaves del Valle (Laboratorios Bagó) – Jorge Balbiani (Reader´s Digest) // ONG: Foro de Habitantes a Ciudadanos: Fabián Tarrío – Lía Zervino – Adrián Lomello – Gonzalo Abramovich – Elisa Petrelli – Silvia Gascón – Pbtro. Osvaldo Montferrand.
Young & Rubicam (sí, la misma agencia del spot de Malvinas) presenta “Parecidos”, su nuevo trabajo para Directv.
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El spot muestra la típica situación en la cual las dos familias de los padres del bebé le buscan el parecido al niño. El comercial se estrena esta noche.
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La Asociación Argentina de Publicidad, homenajeó a Marité Mabragaña, la creadora de la Chocotorta.
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Jose Luis Ollé y Mariano Pasik en nombre de la AAP le entregaron una plaqueta de agradecimiento y todos los invitados pudieron disfrutar de una gran Chocotorta.
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También recibieron plaquetas Hugo Sendón, quien fue el director de cuentas y Alberto Furgiuele el director de arte, todos ellos integrantes del equipo de la desaparecida agencia Ricardo De Luca.
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Y nadie mejor que la misma Marité para contar como surgió la idea:
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“Hace como 30 años tuve una idea. Era mi trabajo. Buscarlas. Pero no fue un comercial o un aviso como cientos de otras veces. La idea era una torta y la llamé Chocotorta. Se preparaba con productos de dos clientes de la agencia. Clientes que no la habían pedido”, aclaró.
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Se me ocurrió porque –con dos hijos chicos– siempre buscaba cocinar fácil, rápido y sabroso. Y pensé: “Mendicrim con dulce de leche es lo más rico del mundo…las Chocolinas emborrachadas con oporto o café…y a la heladera. Sin horno, la hace hasta un chico en mi minutos.” Eso fue todo. Así nacen las ideas. Los dos clientes la aceptaron. Hicimos un comercial más que simple. Que fue el primero en la Argentina auspiciado por dos marcas.
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Y la idea se me fue de las manos. Era una idea fuerte. Poderosa. Empecé ver Chocotortas en los cumpleaños infantiles y no tanto. En los festejos en las oficinas. En los restó de Palermo “como se llame”. Y hasta en la fiesta lujosa de dos mediáticos que la eligieron como torta de bodas…porque era su preferida.
¿A dónde se había ido mi idea? Sin pedirme permiso, creció libre y levantó vuelo. Tiene más 300.000 seguidores en Facebook. Se convirtió en parte del folklore cotidiano de los argentinos, que creen que siempre existió.
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Hoy, felicito a mi idea, la que sigue más viva que nunca después de 30 años. Y en ella, mi homenaje y recuerdo a todos los miles y millones de ideas que se quedan en el camino todos los días. A las ideas de todos los colegas y hermanos creativos por todas las veces que pensamos: “Uy, ¿ahora tengo que pensar otra?”
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Ayelen Colombatto, Directora de Planeamiento Estratégico de EURO RSCG Buenos Aires adelantó que esta semana se está lanzando el último informe Prosumer de Euro RSCG Worldwide- “La Vida Digital”, el cual explora la vida en la era post tecnología- un tiempo donde las herramientas digitales se infundieron mucho en nuestras vidas diarias que dejan de ofrecer significado más allá de sus funciones utilitarias.
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La encuesta descubre una insatisfacción general con la dirección hacia donde la sociedad se está moviendo (social, económica, política y medioambientalmente), dejando a la gente preguntandose si podemos poner frenos a nuestro vertiginoso ritmo actual de “progreso” y encontrar una forma mejor, más sana y más satisfactoria en la cual podemos movernos hacia delante.
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La extensión hasta la cual el mundo ha cambiado en las últimas décadas es sorprendente- con implicaciones sociales, políticas, económicas y de marketing. En la segunda mitad del 2011, Euro RSCG Worldwide llevó a cabo este gran estudio global para entender mejor las nuevas realidades de la vida en los tiempos modernos y cómo la gente está reaccionando ante ellas. El estudio incorpora descubrimientos de una encuesta online de 7.213 adultos en 19 países.
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• La modernidad ya no es más sinónimo del progreso, pero la idea del futuro no nos hace soñar más. 60% de la muestra global creen que la sociedad se está moviendo hacia la dirección incorrecta. Más preocupante, 4 de cada 10 a veces sienten que están echando a perder sus vidas. 72% se preocupan acerca de la decadencia moral de la sociedad.
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• Mientras sólo el 10% creen que la tecnología digital va a tener un efecto negativo en general en el mundo, 42% creen que es muy temprano para decirlo- sugiriendo un nivel relativamente fuerte de falta de confianza y malestar acerca de lo que está por venir.
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• ¿La gente se está atontando? Mitad de la muestra se preocupan que la tecnología digital y las multi tareas les están impidiendo la habilidad humana de pensar profundamente y concentrarse en una tarea a la vez. Alrededor de 2/3 creen que la sociedad se ha convertido en muy superficial, enfocándose mucho en cosas que no importan verdaderamente.
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• 58% se preocupan de que estamos perdiendo la habilidad de participar o comprometernos en un debate civil. 7 de cada 10 se preocupan acerca del aumento del extremismo político, y el 64% están preocupados acerca del aumento de la paranoia y de las teorías de conspiración.
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• Más de ¼ de la muestra (y 1/3 de los milenarios) dicen que las redes sociales lo están haciendo estar menos satisfechos con sus propias vidas.
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• Nuestra Cultura de nuevas Costumbres ha probado in satisfactoriamente: la mayoría dice que están casados del sobre consumo y están buscando volver hacia atrás y vivir de una forma más simple. 4 de cada 10 dicen que serían más felices si tuvieran menos cosas.
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• Atención, 1%: casi ¾ de los encuestados alrededor del mundo están moderada a extremadamente preocupados acerca de la creciente brecha entre los ricos y los pobres.
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Este estudio de Vida Digital fue creado por Euro RSCG Worldwide y fue enviado como una encuesta online por Market Probe Internacional durante el verano del 2011.
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Los 7.213 encuestados fueron mayores de 18 años de edad y vivían en 19 países alrededor del mundo: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canada, China, Colombia, República Checa, Francia, Alemania, Hungría, India, Irlanda, Méjico, Los Países Bajos, Polonia, Sudáfrica, El Reino Unido y los Estados Unidos.
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Los investigadores usaron el algoritmo propietario de Euro RSCG para identificar dentro de la muestra aquellos hombres y mujeres que califican como Prosumers (16%). Prestamos una particular atención a las respuestas de los Prosumers porque estos influencian, son consumidores líderes que típicamente permiten vislumbrar con anterioridad lo que la corriente principal va a estar haciendo y pensando 6 a 18 meses en adelante.
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Banco Santander anuncióel lanzamiento de Santander Fútbol Pasión, un concurso por internet de preguntas y respuestas sobre fútbol mundial que tiene como objetivo buscar a la persona que más sabe de fútbol en Latinoamérica.
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Todos los aficionados al deporte rey de la región pueden participar desde ya por medio de la página web www.santanderfutbolpasion.com.
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Santander mantiene su compromiso con el fútbol en Latinoamérica patrocinando desde 2008 las mejores competiciones de la región: la Copa Santander Libertadores, principal competición de clubes; la Copa Sudamericana, la segunda más importante, y la Copa América, el torneo de selecciones más importante y que se celebra cada cuatro años. Con este concurso, Santander suma una actividad más a los patrocinios de fútbol con el fin de involucrar a los millones de aficionados para que demuestren sus conocimientos.
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El concurso tendrá una primera fase de participación por internet hasta el 11 de junio. Cada semana los concursantes tendrán que responder a 20 preguntas sobre fútbol con cuatro respuestas posibles a escoger. El tiempo de respuesta será clave para la clasificación.
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Para esta primera fase, en la que los participantes podrán engancharse al juego en cualquier momento, se han preparado más de 1.000 preguntas sobre fútbol mundial que aparecerán de forma aleatoria. La plataforma presenta una dinámica innovadora y atractiva para los usuarios, que serán guiados durante el concurso con vídeos.
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La segunda fase o gran final será el 2 de julio, dos días antes de la final de la Santander Libertadores, con un concurso en televisión emitido por Fox Sports en toda Latinoamérica al que irán los mejores participantes de la primera fase por internet.
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Pelé, que acompaña a Santander como embajador para los patrocinios de fútbol, animó a los seguidores del fútbol a participar: “Reto a todos los aficionados al fútbol a que demuestren su destreza y conocimientos en este concurso sobre la mayor pasión de los latinoamericanos, el fútbol”. Neymar, imagen del banco para algunas campañas y anuncios de Santander, principalmente en Brasil, animará también a participar a los aficionados brasileños.
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El ganador se llevará un premio de 30.000 dólares y un viaje para dos personas a la final de la Santander Libertadores, que se celebrará el 4 de julio. Además, si es cliente de Santander, obtendrá otros 30.000 dólares en acciones del banco.
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El patrocinio de las competiciones de fútbol en Latinoamérica y la importante actividad en torno a ellas han permitido a Banco Santander posicionarse como el banco del fútbol en Latinoamérica. De hecho, el banco es la tercera marca más asociada al fútbol de la región, por detrás de Coca Cola y Visa, con un 65% de asociación en 2011.
Bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri se realizó la campaña “Presente Perfecto” de Fiat. La campaña consta de tres comerciales que marcan el lanzamiento del Nuevo Palio.
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A partir de la premisa que es un auto cómodo por sobre todos sus atributos, el concepto “Llega en un gran momento de tu vida” es el que combina con el estar cómodo con uno mismo.
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Fiat presenta este nuevo modelo de producción Nacional con una campaña integral multimedial revalorizando el espíritu de un auto con más de 15 años en el mercado. Los 3 comerciales: “Primer día”, “Cirugía” y “Pantuflas” apuntan a distintos targets y dan cuenta de una situación más que ideal acompañada por el Nuevo Palio donde los protagonistas viven siempre su “Presente Perfecto”.
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La campaña ya cuenta con repercusión en redes sociales.
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Martín Mercado, el director general creativo de Young & Rubicam, fue entrevistado por Luis Novaresio, en el programa El Puente de Radio 10 que comparte junto a Valeria Cavallo y otros periodistas especializados.
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El centro de la entrevista fue el spot filmado en Las Malvinas y que fue presentado como aviso oficial de Casa Rosada camino a los próximos Juegos Olímpicos Londres 2012.
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foto gentileza pressbrand
En esta charla Martín explica bien cómo fue “la cocina” de la idea del aviso publicitario que generó polémica a nivel nacional y luego repercutió a nivel internacional.
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E incluso se refirió al comunicado oficial de Y&R internacional donde condenan el spot.
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Martin Mercado entrevista por Luis Novaresio 040512 en Radio 10 by Sitemarca
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Como dato de color también dijo que tenía buena predisposición para hablar en el programa porque habitualmente los escucha y que le gusta “la actitud” de cómo preguntan porque no dejan que el entrevistado se escape…
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Y ahora, de yapa, gracias a Julio Benavidez de Medios y Empresas, también sumo el audio de la entrevista que le realizó Jorge Lanata a Martín Mercado un día antes en Radio Mitre.
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La empresa automotriz Ford presentó su nueva campaña para su modelo Mustang.
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El spot está pensado para captar a las nuevas generaciones y muestra como el camaleónico Mustang se adapta a cada posible comprador.
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La empresa automotriz Citroën presenta el concept car número 9 que tiene la particularidad de vestirse a la moda.
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Para su lanzamiento, la compañía presentó una colección de hermosas fotografías y un video producido por el veterano fotógrafo Laurent Nivalle.
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En las fotos y el spot se puede ver al concept car número 9 junto a unos cuantos símbolos de París.
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En el video, el coche a veces se convierte en un elemento de fondo.
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Tang presenta el nuevo comercial “Bicibus”, el cual sintetiza y refleja el logro de todos los chicos que se sumaron al “Programa de Reutilización de Envases de Bebidas en Polvo” desarrollado en forma conjunta por Tang y TerraCycle durante 2011.
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El programa, único en su tipo en Argentina, convocó a más de 350.000 chicos; quienes se unieron para conformar más de 1.100 Brigadas Tang y lograron recolectar 500.000 sobres.
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El Spot “Bicibus” muestra el esfuerzo de los chicos en recolectar sobres y disponerlos de tal manera, de crear un original y colorido vehículo con ruedas de bicicleta y formato de bus, de 8 mts de largo x 1,80 mts de ancho y 2 mts de altura; íntegramente recubierto de los sobrecitos Tang recolectados.
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El nuevo comercial tiene como propósito plasmar el compromiso de Tang y de los chicos con el cuidado del medio ambiente, en línea con su campaña global “Prepará, Tomá y Hacé”; generando en los padres el orgullo por este increíble logro conjunto.
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La nueva pieza de Tang se integra a la campaña 360º, que abarca Vía Pública, TV y Gráfica, entre otros medios, para mostrarle al mundo esta iniciativa.
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Las Brigadas Tang continuarán durante el 2012 y todos los consumidores pueden sumarse a la recolección. La alianza de Tang y TerraCycle hace posible que los sobres dejen de ser basura y puedan ser reutilizados y reciclados en nuevos productos amigables con el medio ambiente.
La compañía aérea taiwanesa EVA presentó un avion hecho a medida de Hello Kitty.
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Las unidades puesta a punto son unos Airbus A330-300.
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Además, los viajeros pueden acceder a una inmensa lista de productos de Hello Kitty, informa buzzfeed.com
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A las 22 horas del 2 de mayo de 2012, mientras aún resuenan los comentarios sobre las expresiones de reclamo de Alicia Castro, el gobierno difundió un aviso publicitario filmado en Malvinas donde el protagonista es un atleta argentino que entrena para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
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No es un aviso cualquiera ya que cierra con un slogan fuerte: “para competir en suelo inglés, entrenamos en suelo argentino”.
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El aviso también se puede ver en el canal de YouTube de Casa Rosada, o sea, el espacio oficial de videos provenientes de la Presidencia de Argentina, y así estuvo disponible luego de su televisación y permitió encender el debate en las redes sociales como Twitter.
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Así, todos comenzaron a debatir sobre un aviso que tiene como protagonista a Fernando Zylberberg, el deportista protagonista que entrena para los Juegos Olímpicos de Londres 2012. El joven deportista, que tiene su cuenta en Twitter, es un referente del hockey masculino local y es uno de los que estará en competencia para los Juegos Olímpicos Londres 2012.
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El debate generado en Twitter facilitó tomar nota que la agencia involucrada es Young & Rubicam y seguramente habrá más data en breve gracias al aporte del periodista Luis Guerri.
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Obviamente, fue un aviso filmado “de trampa” en el territorio de Malvinas ya que nunca se hubiera conseguido permiso para hacerlo. Y la ocasión que se eligió fue la Maratón que recientemente se corrió en Malvinas. Y para eso basta ver los comentarios del periodista Marcelo Larraquy que no solo es un gran investigador de la historia política argentina, sino que además es un fanático corredor y justamente estuvo presente en La Maratón de Malvinas.
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En su cuenta de Twitter Larraquy se mostró indignado porque el aviso se filmó “de contrabando”. Para tener más detalles basta ver sus tweets y seguir de cerca cómo se lograron esas imágenes.
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Y seguramente, esto seguirá dando que hablar y hasta el propio Guerri, que cuenta con información clave de este spot, dio esta síntesis en las redes sociales: ” Fuckland + Rocky = spot Malvinas”.
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A su vez, el propio atleta relató en Cadena 3 cómo vivió la “carrera” para filmar este spot. Según aduce no sabía que era parte de una campaña para el gobierno. Y esto en parte coincide con lo que expresó el creativo Martín Mercado de Young & Rubicam en una entrevista en Radio Mitre donde comentó que el aviso se filmó por cuenta de la agencia y que luego se le ofreció al gobierno.
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Por su parte, los medios de Malvinas, como el Penguin News, consideraron que el spot resulta ofensivo, a su vez desde las Islas se dio a conocer un comunicado.
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Y tal como detallé más arriba Luis Guerri finalmente publicó toda la información de backstage de este spot filmado en suelo malvinense.
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ACTUALIZACION:
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Y el viernes 4 de mayo ya se dio a conocer públicamente, a través de Adlatina, la ficha técnica de la campaña donde Young & Rubicam lo presenta como un trabajo de agencia y se ve la intervención de Fly Films.
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Ficha de la campaña Malvinas
Anunciante Presidencia de la Nación
Producto Juegos Olímpicos
Agencia Young & Rubicam Argentina
País Argentina
Ficha técnica de la pieza Malvinas
Direccion General Creativa Martín Mercado
Dirección creativa Martín Goldberg, Darío Rial, Diego Tuya
Redacción Nicolás Massimino
Dirección de arte Nicolás Ochoa
Producción por la agencia Agustín Borgognoni, Florencia Caputo, Guille Paz
Compañía productora Fly films
Dirección José Luis Márquez
Jefe de Produccion Luis Pompeo
Banda musical Twins Music
Autorización por parte del cliente Alfredo Scocimarro
Tipo de Pieza Online spot
La dupla conformada por Lucas Bongioanni y Horacio Sormani de Draftfcb, se consagró ganadora de la séptima edición del concurso Young Lions Competition 2012.
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La pieza ganadora simula ser un aviso publicitario de la nueva radio de Mario Pergolini: Vorterix Rock. La nueva estación del ex conductor de CQC puede escucharse en el 103.1 del dial o de manera online a través de Vorterix.com
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Organizado por el Círculo de Creativos Argentinos, el concurso estuvo destinado a creativos nacidos después del 24 de junio de 1983, que trabajaran en agencias de publicidad.
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Bongioanni y Sormani de Draftfcb, fueron los ganadores de esta edición y representarán al país en la categoría Film, en el Festival de Cannes que se realiza en Junio próximo.
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El jurado estuvo integrado por Joaquín Cubría (David),Juan Pablo Carrizo (Ogilvy), Mariano Pazos (Y&R), Mariano Serkin (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) y Ramiro Raposo (La Comunidad).
Del 3 de mayo al 2 de junio, llega a Buenos Aires la V Bienal de diseño tipográfico, el evento más importante de la región que reúne a diseñadores de 13 países con el objetivo de promover la cultura tipográfica latinoamericana.
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Durante el encuentro, se podrán conocer los trabajos tipográficos seleccionados por un jurado de expertos y participar de una serie de conferencias, talleres y debates con entrada libre y gratuita.
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Con la misión de difundir el diseño tipográfico y reflexionar acerca de la importancia de la elección de una tipografía al momento de transmitir un mensaje, Tipos Latinos se desarrolla en 13 países -Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela- y recorre más de 30 ciudades para presentar lo más destacado de la región e intercambiar experiencias.
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En la edición 2012, exhibirá los 76 trabajos tipográficos seleccionados en marzo pasado en un encuentro en Venezuela por un jurado integrado por Dario Muhafara (Argentina); Fabio Lopez (BR); Miguel Hernández (CL); Viviana Monsalve (CO); Francisco Calles (MX); Gustavo Wojciechowski (UY); y Juan Carlos Darias (VE), de entre 480 presentados por diseñadores de toda América Latina. Más del 40% de los trabajos seleccionados corresponden a profesionales argentinos, lo que refleja la calidad tipográfica y la excelencia del diseño nacional en esta disciplina.
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Para más información acceda a www.tiposlatinos.com
La cadena de comidas rápidas McDonald’s lanzó una nueva campaña para que los niños acompañen a las mascotas de los Juegos Olímpicos a disputarse entre el 27 de julio y 12 de agosto próximo en Londres.
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Wenlock and Mandeville serán alentados a través de la nueva promoción denominada “Mascotathon” que apunta a potenciar el consumo de comidas saludables (happy meals) entre los niños.
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Edward Barber y Jay Osgerby, fundadores del estudio Barber Osgerby, ganaron el premio al diseño del año por la confección de la antorcha olímpica que se utilizará en Londres entre el 27 de julio y el 12 de agosto próximo.
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El reconocimiento fue otorgado por el London Design Museum.
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La forma triangular representa que ya es la tercera vez que se disputan los Juegos Olímpicos en Londres.
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Las 8.000 perforaciones representan la cantidad de corredores que llevarán la antorcha hasta llegar a Londres 2012, informa The Telegraph.
El pintor Scott Wade descubrió que los vidrios sucios de los autos pueden convertise en arte.
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Desde el futbolísta Ronaldinho hasta una famosa obra de Miguel Angel quedan inmortalizadas en el vidrio sucio de un auto.
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Asimismo, el arte de Scott Wade fue la musa inspiradora del video musical del tema “Montañozo” interpretado por el “Grupo Fantasma“, informa el sitio designboom.com
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Personal presenta su nueva campaña publicitaria para comunicar las ofertas disponibles con motivo de la implementación de la portabilidad numérica.
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Invitando a la creatividad de los clientes, los protagonistas presentan de una manera divertida diferentes propuestas publicitarias para promocionar la compañía y convocar a que más personas elijan Personal. Con el slogan “un cliente contento es la mejor propaganda”, los protagonistas describen y nos muestran como se imaginan la “propaganda” que pensaron para que, al igual que ellos, más clientes se pasen a Personal.
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A través de esta campaña, creada por Santo, Personal promociona su oferta flexible que se adapta a las necesidades de comunicación de cada cliente, para todos aquellos que deseen sumarse a Personal en esta nueva etapa y también para aquellos que ya son clientes de la empresa.
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De esta manera, Personal continúa brindando a los clientes de telefonía móvil del país, la información necesaria sobre la implementación del régimen de portabilidad numérica, según lo establecido por la Secretaría de Comunicaciones de la Nación.
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La nueva campaña es de alcance nacional e incluye Televisión, gráfica, Radio, vía pública e internet .
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Seguro que esta nueva campaña te hizo recordar a la siguiente publicidad:
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ACTUALIZACIÓN: El festival pasó al domingo 29 de abril por la lluvia! (por eso se cambia en este artículo la fecha del sábado con la que fue originalmente publicado)
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El próximo DOMINGO 29 de abril, a partir de las 13, se lleva adelante en El Rosedal de Palermo el festival sustentable “Yo Estoy”.
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“Yo Estoy” es un proyecto independiente, sin fines de lucro, enmarcado dentro de las acciones de las ONGs Botines Solidarios y Fundación Convivir.
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Convocando a los jóvenes por medio de sus referentes musicales “Yo Estoy” busca transmitir el concepto de sustentabilidad y acercar el mensaje de la conferencia de ONU RIO+20 para que ellos sean los que empujen a los gobernantes a tomar las mejores decisiones y a sostener lo acordado en la cumbre.
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El Festival “Yo Estoy” tiene activa presencia en Facebook y Twitter.
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A continuación, la grilla de artistas que estarán en el festival:
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ARMANDINHO
Facebook: /Armandinhoebanda
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ONDA VAGA
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KARA N´ DAYA
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DANIEL SARTORI
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JULIAN MOURIN
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Este 27 de abril de 2012 se cumple un nuevo aniversario del nacimiento de Mauricio Rajmín Borensztein, (Buenos Aires, Argentina, 27 de abril de 1927 – 11 de enero de 1996), conocido como Tato Bores.
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Este actor, comediante, animador y humorista dejó un sello imborrable en el espectáculo nacional y se consagró con sus clásicos “Monólogos Políticos” que tenían en vilo a toda la audiencia televisiva.
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Esta vez, el logo homenaje de Google, conocido como doodle, no es global sino que refiere a la Argentina, tal como sucedió con el que conmemoraba a Don Atahualpa Yupanqui.
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Hoy sería el cumpleaños número 85 de Tato Bores y su figura, lejos de quedar en el olvido, se acrecienta con el correr de los años.
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En los últimos años de su vida fue logrando un reconocimiento muy importante y sus ocurrencias fueron festejadas por unos y padecidas por otros.
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Sus monólogos eran en un clásico de la televisión argentina y sus discursos atiborrados de nombres y desplegados a una velocidad inimitable e inalcanzable, se convertían en un imperdible de la pantalla chica.
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Si bien tenía libretistas, su análisis de la coyuntura política, económica y social, lo llevaron a convertirse en una suerte de fiscal mediático.
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Tuvo una larga carrera de 50 años y marcó un sello muy particular muy difícil de imitar. Entremezcló lo popular con el show artístico de alto vuelo y se codeó con todo tipo de figuras emblemáticas de la escena nacional.
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En 1992, cuatro años antes de su fallecimiento, se lo declaró Ciudadano Ilustre de la Ciudad de Buenos Aires.
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Aquí un episodio del programa en 1962, cuando gobernaba Guido.
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Y aquí el episodio de 1992 en el cual Tato Bores se mofa de una situación de censura previa. Así se convoca a un montón de famosos que cantan una canción que decía “La jueza Barú Barú Budía es lo más grande que hay” para evitar nombrar de modo literal a la Jueza María Romilda Servini de Cubría . Por otra parte, hay una participación especial de Susana Giménez, representando a “La Justicia Argentina”.
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“Todos los días hay dos mil millones de personas que compran un producto de marca Unilever”, expresó Miguel Kozuszok, como Presidente de Unilever para Latinoamérica en el marco de una jornada sobre sustentabilidad celebrada en Buenos Aires.
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Imaginemos que si existen 7 mil millones de personas en el mundo entero los clientes de Unilever representan el 29%. O sea, habla una compañía que tiene un gigantesco “share” de mercado ya que tiene entre “sus fieles” a casi un 30% del planeta.
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Desde este ángulo de trascendencia para el mundo vale la pena repasar los principales puntos que fueron considerados en este encuentro.
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La jornada estuvo moderada por Sergio Elguezábal y estuvieron presentes junto a Kozuszok, Federico Seineldín (emprendedor social, fundador de Njambre y Moverse y director de la empresa Globant) y Juan Carr (líder social y fundador de Red Solidaria nominado al Premio Nobel de la Paz).
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Y más allá de las disertaciones se dio a conocer la herramienta “Mide tu huella ambiental”, desarrollada por la Fundación Reciduca y Unilever, la cual permite descubrir si los hábitos y el estilo de vida de cada una de las personas son sustentables.
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Es una herramienta on line disponible en www.fundacionreciduca.org.ar. La Huella Ecológica permite conocer las hectáreas necesarias para soportar el estilo de vida. El resultado individual es una aproximación a cuántos planetas necesitaríamos si siguiéramos consumiendo recursos como lo hacemos actualmente. En el sitio web se pueden encontrar tips para hábitos más sustentables.
Google lanzó un sistema de publicidad online desarrollado sobre una tecnología que alegan que puede beneficiar a todas las partes involucradas.
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La compañía brindó un comunicado realizado por Alberto Menoni, Gerente de Soluciones para Editores Online para América Latina.
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A continuación el texto del anuncio.
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Se trata de Ad Exchange, que llega ahora a América Latina y representa un importante paso hacia la creación de un ecosistema de publicidad display más abierto y accesible.
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Cientos de miles de anunciantes en todo el mundo usan avisos basados en la búsqueda – textos cortos y relevantes que aparecen como enlaces patrocinados junto a los resultados de búsqueda de Google y otros motores – para promover el crecimiento de sus negocios.
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Gracias a más de una década de innovación, la publicidad basada en la búsqueda es una plataforma abierta que les permite a las empresas conectarse fácilmente con sus consumidores.
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Hoy, al navegar por Internet, los usuarios también ven avisos “display”, como videos, imágenes y anuncios interactivos que también conectan a los usuarios con los productos, los servicios y las ideas que les interesan.
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Para los anunciantes, los avisos display son cruciales porque permiten promover el reconocimiento de su marca, a la vez que generan oportunidades de ventas. Para los websites y para quienes publican contenido en medios online, es una forma de solventar su inversión en contenido y en los servicios web que utilizan.
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Pero debido a la variedad de formatos de anuncios y los miles de sitios existentes, a veces toma mucho tiempo planificar y administrar campañas de publicidad display. Y ante esta complejidad, muchos anunciantes prefieren no realizar este tipo de campañas o simplemente invertir en ellas menos de lo que les gustaría.
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Por otro lado, muchos websites y editores online se encuentran con que no han podido vender un alto porcentaje de su espacio publicitario, y para el espacio que sí logran vender, deben lidiar con las complejidades de administrar miles de anunciantes y campañas.
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Para simplificar este proceso, Google creó Ad Exchange, un mercado en tiempo real que responde a las necesidades de todas las partes: quienes publican online, las redes de publicidad y las agencias. El proceso de compra y venda de publicidad ahora es mucho más sencillo.
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Quienes publican online y las redes de publicidad representan un alto volumen de anuncios y de espacios. Al reunirlos en un mercado abierto con precios fijados mediante subasta en tiempo real, Ad Exchange permite que los anuncios display sean servidos de una manera mucho más eficiente. Esto mejora el retorno sobre la inversión de los anunciantes y permite que quienes publican online puedan sacar mayores beneficios de su contenido.
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Los anunciantes de AdWords pueden vincular sus anuncios con los sitios de Ad Exchange, usando la interfaz ya existente. Esto implica un volumen más alto de sitios relevantes para desplegar avisos display. De la misma manera, los editores de AdSense se benefician de anuncios de mayor calidad que llegan vía AdSense.
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En un evento realizado en el recién inaugurado Hotel Boca de la ciudad de Buenos Aires, el Club Atlético Boca Juniors presentó su nueva identidad a nivel mundial.
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El paquete visual de su renovada imagen corporativa incluye nuevo logotipo, incorpora el slogan “La mitad más uno”, y tendrá un correlato estético en cada deporte de la institución, con aplicación en las múltiples plataformas que representan al club en todo el mundo: sus 24 escuelas alrededor del mundo, su papelería institucional, indumentaria, merchandising y puntos de venta del club.
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El desarrollo estético y la implementación de la iniciativa estuvo a cargo del equipo creativo de BridgerConway, líder desde hace 20 años en branding integral.
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“Boca es indudablemente una marca emocional –señaló Marcelo Bridger, socio fundador de la agencia-
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Para el fanático, Boca no se trata del “Club Atlético Boca Juniors” sino Boca, a secas.
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Y además es un sentimiento. Por eso cuando nos enfrentamos al desafío de rediseñar la identidad a nivel mundial, buscamos impactar la pasión del hincha con un logo contundente y con un nuevo slogan que apela a “la mitad más uno”.
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Incorporamos la estrella amarilla como insignia que cada hincha pueda sentir como propia y llevar con orgullo”.
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FICHA TÉCNICA de la nueva Identidad Visual:
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Caso: Nueva Imagen de Marca Boca Mundial
Cliente: Club Atlético Boca Juniors
Agencia: BridgerConway
Socio Fundador: Marcelo Bridger
Director General: Alejandro Tinivelli
Director Creativo: Damián Rozina y Pablo Torres
Dirección de Arte: Juan Pablo Quiroga
Dirección de Cuentas: Carolina Albajari
Responsable por el Cliente: Pablo Rhode
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Y además se presentó un spot publicitario que resalta el espíritu de los hinchas de Boca (“bosteros”) en el marcao de la campaña Socios Adherentes. El aviso fue desarrollado por Fernando Tchechenistky con Pablo Martin Batlle como creativos de la agencia DDB.
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Aquí el detalla de la ficha técnica del spot.
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Cliente: CABJ
“Historia“
Director General Creativo: Pablo Batlle
Director Creativo: Fernando Tchechenistky
Redactor: Pablo Batlle/Fernando Tchechenistky
Productora: Muu Cine
Director: Fatty
Producción Ejecutiva: Guido Rutenberg
Dirección de Fotografía: Alan Badan
Asistente de dirección: Daniela Lupino
Jefe de producción: Carlos Pascual
Editor: Lucas Bottero
Postproducción on-line: Edgar Alan Post
Mezcla de sonido: La Casa Post
Responsable por el cliente: Andrés Ibarra, Lucas Labbad, Pablo Rohde y Santiago Tezanos Pinto
La Asociación Argentina de Marketing invita a todas las empresas a participar del Marketing Day 2012 que se realizará el jueves 31 de mayo en el Marriott Plaza Hotel.
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Bajo el lema “Marketing: ¿Arte, Ciencia o Técnica?”, reconocidos conferencistas nacionales e internacionales nos darán su mirada sobre qué componentes intervienen en el análisis de los nuevos consumidores, las tendencias, la innovación y estrategia, para entender mejor el Marketing del futuro.
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Todas los equipos de marketing y sus marcas podrán formar parte de este importante congreso consultando a: mktday@aam-ar.com o llamando al 4322-4888
