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La agencia SV+, liderada por Alejandro Viggiano y Marcelo Sterman, desarrolló para su cliente Dánica la campaña de lanzamiento de su nueva línea de pastas frescas.
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Para ello SV+ eligió a Underground/Endemol, la reconocida productora de ficción y contenidos, creadora del éxito “Graduados” y comandada por Sebastián Ortega. Esta unión representa el ingreso de la productora en el mercado publicitario, y el debut de Luís Ortega (ganador como mejor director en la última edición del BAFICI) como director en el cine publicitario.
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El ingrediente esencial recaería en manos del encargado de darle vida a Dani Carlo, el protagonista de esta historia. Para ello se decidió contar con el inimitable Martín Bossi que sorprende, divierte y le aporta un carisma inigualable a esta pieza. Y para culminar una receta exitosa, el comercial cuenta con una banda musical que apela al recuerdo del público, a revivir momentos de un sabor único.
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El ingreso de Dánica en esta categoría con su nueva línea de pastas frescas representó un desafío comunicacional importante. Por esta razón SV+ desarrolló una campaña integral de gran impacto y recordación apelando a combinar la presentación del producto con un estilo que identifica a la marca desde sus orígenes: publicidades destinadas a perdurar en la memoria colectiva.
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La estrategia creativa apela a generar un personaje y una canción destinados a posicionar a las nuevas pastas frescas Dánica como una línea amplia de productos, por sobre todo sabrosa, de gran calidad y capaz de generar un lazo afectivo con su público.
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La línea de pastas frescas Dánica presenta sus variedades: novedosos Raviolones de Pollo y Puerro y de Calabaza y Muzzarella; Sorrentinos Capresse; Ravioles de pollo y espinaca; de muzzarella, ricotta y espinaca y de 4 quesos, así como también los infaltables ñoquis.
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Ficha técnica:
Agencia: SV+
Anunciante: Dánica
Producto: Nuevas Pastas Frescas
Presidente: Alejandro Viggiano
Directores Creativos: Christian Donatti y Sebastián Indart.
Directora de Cuentas: Misha Gildenberger.
Productor de Línea: Fernando López Peña.
Productora: Underground/Endemol
Dirección General: Sebastián Ortega.
Director: Luís Ortega.
Música: CCCI
Productores: Leandro López y Johanna Weinstein.
Coordinador de Postproducción: Luis Velasco.
Actor Protagonista: Martín Bossi.
Responsables por anunciante: Marcelo González, María del Carmen Giorello y Silvina Hardenack.
