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¿En qué radica la efectividad de una campaña? Kantar analizó campañas ganadoras de los premios Effies, de los últimos cinco años para identificar los factores que las vuelven efectivas. Identificarse con el consumidor es una de las herramientas que llevan al éxito. Uno de los retos constantes que enfrentan las marcas es lograr la segmentación y diferenciación adecuadas de la …

“AGUANTEPYME.COM”, UN SITIO QUE OFRECE ASESORÍA EN PUBLICIDAD GRATIS A PYMES AFECTADAS POR LA PANDEMIA El sitio que empezó en Argentina y ya se abrió a Latinoamérica, reúne a más de 1.000 publicistas en la región dispuestos a ayudar a las pequeñas empresas en medio de la crisis económica surgida por la pandemia del COVID. En este contexto, un grupo …

La pandemia por el COVID-19 alteró de forma drástica los hábitos de los consumidores. La aceleración del e-commerce modificó el proceso de compra por completo, desde la manera como las personas comienzan a buscar información sobre el producto que les interesa hasta que se deciden a comprarlo, tanto de forma online como offline. Sin embargo, las marcas aún no están …

A través de una integración tecnológica, Audio.ad y Justmob lanzan una solución publicitaria que permite a las marcas impactar a las audiencias a través de anuncios de audio, video y display en forma integral. Audio.Ad, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, y Justmob , compañía de marketing móvil con presencia en América Latina y …

“Queremos que andes mejor”, la campaña realizada por Itaú junto con Grey, fue seleccionada como uno de los cinco anuncios más creativos según los usuarios de Youtube. Comprometidos con la movilidad sustentable, la campaña comunica el rol de Main Sponsor de Itaú con el objetivo de seguir promoviendo el uso de la bici como medio de transporte. Para seleccionar los …

El avance de la tecnología además de sumar herramientas para que una marca permita mejorar su posicionamiento, también permite mejorar la lectura de seguimiento y consumo de las personas, lo cual es esencial para afinar objetivos de una determinada campaña. Para ello, desde Logan vienen desarrollando el estudio de Football Attribution, a través del cual los diferentes anunciantes pueden acceder a una métrica de …

Ante una gran concurrencia, se desarrolló la entrega de la 8° edición de los Premios Obrar del Consejo Publicitario Argentino, en la sala 4 del complejo de cines Atlas del Patio Bullrich. En la ceremonia, que contó con la conducción de Arturo Cuadrado, se reconocieron a las campañas de Grandes Empresas, Pymes, Instituciones y Organismos Públicos, ONG y Estudiantes Universitarios, …

Por primera vez, Graphene IPG Chile en conjunto con LATAM Airlines, reconocen la necesidad de visibilizar el tema LGBT, a través de un spot que muestra al público, cómo se está articulando la nueva sociedad diversa y tolerante. Con esta pieza para Social Media, donde se evidencia el “amor” como valor, que trasciende los límites de la preferencia sexual de …

Por Alicia Vidal (desde Cannes) Finalmente, Fearless Girl o la niña sin miedo, que consiste en la instalación de una estatua de una joven enfrente del famoso toro de Wall Street, se quedó con el premio mayor, Grand Prix,  de Titanium en el festival de Cannes. Se trata de una categoría que fue desarrollada para enaltecer el trabajo relevante creativamente …

Por Edith Gómez A veces nos preguntamos nosotros mismos: ¿Qué más falta por hacer en este mundo?, y es que pensamos que lo tenemos todo – o casi todo – y no hay nada más por inventar. Y la verdad es que esa pregunta no es tan tonta, nos encontramos en un mercado de difícil entrada y donde la competencia …