“Facing the hater”, el experimento social de Sprite #ILoveYouHater Si hay odio que venga el amor

Como parte de su campaña #Iloveyouhater, Sprite presenta “Facing a hater”, un experimento social que transformó una relación online hostil en un encuentro cara a cara que refuerza el valor de la empatía, el amor y la tolerancia. Junto a Digitas y Starcom, la agencia Santo, a cargo del de la idea creativa de la campaña, desarrolló un algoritmo de inteligencia artificial a partir de la Big data, con el que logró identificar a uno de los haters más activos de argentina y hacerlo vivir junto sus “víctimas” una experiencia única.

Se trata de un largo proceso de trabajo donde la data jugó un papel fundamental. Durante dos meses, analizaron las temáticas de las conversaciones en Twitter con una herramienta de Inteligencia Artificial desarrollada especialmente para este fin, que les permitió clasificar el nivel de agresión de los mensajes mediante técnicas avanzadas de Data Mining, y descubrir dentro de la comunidad de Sprite, a @AguanteElCofler, un usuario que sólo en el último año, había agredido a 565 personas con más de 1.000 tweets.

Santo contactó al usuario a través de Twitter y lo invitó a formar parte de un experimento social. Sólo al llegar al lugar del encuentro, el chico se enteró de que lo esperaban cien personas a las que había criticado, para vivir una experiencia irrepetible.

“Fue una de las situaciones más emocionantes que viví en mi carrera. Cuando se abrió la puerta, entró este chico, y se encontró con las personas que había agredido, se generó una tensión increíble. Fue hasta que al final todo se dio vuelta, y esa energía negativa se convirtió en una de las experiencias más lindas y enriquecedoras que recuerde. Algo muy fuerte que compartimos tanto para los agredidos, el hater y todos los que estábamos ahí formando parte de la experiencia”, expreso Maxi Itzkoff, CCO de Santo.

El video, que será difundido en redes sociales, forma parte de la más reciente campaña de Sprite, que a través del hashtag #Iloveyouhater, profundiza su mensaje de celebrar la individualidad, valorar lo que cada uno es y mantenerse frescos frente a los ataques en redes.

 

Con “Es temporada de haters, mantenete fresco”, Sprite busca concientizar a las personas a través de un mensaje potente, con creatividad, humor, ingenio y un poco de transgresión.

Ponerle un like a un comentario agresivo, desestimar los comentarios negativos con amor y aportar un toque de ironía, forman parte de esta estrategia integral de comunicación. La propuesta no pretende ser la solución al problema; sí una mirada crítica sobre una problemática social real.

FICHA TECNICA

ANUNCIANTE: Coca-Cola

PRODUCTO: Sprite

TITULO: “Facing a hater”

AGENCIA: SANTO BUENOS AIRES / DIGITAS ARGENTINA

SANTO BUENOS AIRES

CCO: Maxi Itzkoff

DGC: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique

DC: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García

REDACTOR: Maxi Itzkoff

DIRECTOR DE ARTE: Juan Ignacio Etchanique

DIRECTRA GRAL DE CUENTAS: Florencia Spinetta

DIRECTORA DE CUENTAS: Sabrina Santos

PRODUCCION: Leandro Sussman / Ella Sercovich

DIGITAS ARGENTINA

Managing Director: Franco Luca

Managing Director & Chief Data Officer: Juan Cáceres

Data Strategist: Emily De Gennaro

Senior Data Scientist: Pedro Zenone

Creative Director: Leo Orsolini

PRODUCTORA: LADOBLE

Director: Lemon

CEO: Jose Arnal 

Productor ejecutivo:  Adrian Aspani / Verónica Pascual / Agustín Gutierrez

DOP: Pablo Iacovone

Art Director: Fernanda Chali

Stylist: Maria Jose Aicardi

Editor: Emiliano Fardaus

Post Production:  Luis Staffolani / Cynthia Fuentes

Color Grading: Pentimento 

Música: Papa Music

Sound Design: Bamba Music

Productora por el cliente:  La Verde Pro – Wada Gallardo.

Responsables por cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado.

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