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Pepsi lanzó un nuevo spot en España, creado por la agencia que fusionó Contrapunto y BBDO, protagonizado por el futbolista de ese país Fernando Torres. Hasta aquí no habría mayores novedades si no fuera porque la creatividad del spot se basa en las dificultades con las que tropieza el futbolista para pronunciar correctamente «Pepsi», (que para él es «Pesi») porque así es como siempre se ha dicho en su barrio.
La campaña recupera de esta manera la idea que BBDO Argentina desarrolló para la marca, evidenciando en qué grado la estrategia onomatopéyica ha logrado un éxito que traspasa fronteras. El spot de televisión tiene su desarrollo en internet lodigascomolodigas.com, un espacio donde se busca la participación del público joven.
La web aloja la Real Pesipedia Española, que pretende convertirse un glosario que se nutrirá de los videos, fotos y comentarios de los usuarios de la misma manera que Argentina cuenta con ya con su propia Pecsipedia.
