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Room23 diseñó la nueva campaña de CBSé “Guaraná te prende” con el objetivo de relanzar su línea con guaraná, cambiando su imagen y posicionamiento para acercarlo a un target más joven. El concepto se centra en destacar las propiedades energizantes del guaraná y de la yerba mate asociado al bienestar, estar prendido, estar lúcido, más atento para llevar a cabo las distintas actividades de la vida cotidiana.
La campaña relanzamiento viene asociada con la nueva imagen del producto, que incluye el primer pack luminoso “glow in the dark” de la categoría Yerba Mate diseñado por el área de packaging de Room23.
“Trabajar con una marca como CBSé siempre es un desafío para la agencia, por la libertad y las ganas de innovar que tienen en todos sus acciones. Ya lo hicimos con ¨Un emoji para el Mate¨ y esperamos que esta campaña tenga el mismo éxito” confirma Iván Novikov, Director de Room23
La agencia desarrolló 3 comerciales que podrán verse tanto en digital como en TV y que hacen foco en el poder estimulante del producto: tiene tanta energía que se prende el pack y brilla en la oscuridad. Los tres spots hacen referencia a la procedencia de la semilla, que por ser de Brasil y a modo de guiño, se incluye una banda tropical y una voz en off en “portuñol”.
“Guaraná te prende” incluye piezas en vía publica, punto de venta y digital.
FICHA TECNICA
ANUNCIANTE: Establecimiento Santa Ana
PRODUCTO: CBSé
TEMA: “TE PRENDE”
AGENCIA: ROOM 23
SOCIOS GERENTES: IVÁN NOVIKOV/RICHAR DALMADA
DIRECTOR CREATIVO: GUSTAVO “PEP” MÉNDEZ ANTONETTI
STRATEGIC PLANNER: LAURA DE BARRIO
DIRECTOR DE ARTE: GABRIEL OVIEDO
DIRECTOR DE CUENTAS: GONZALO IZZO
ASISTENTE DE CUENTAS: AGUSTINA RIOBO
PRODUCTORA: SALADO
DIRECTOR: MARIANO BAEZ
PRODUCCION EJECUTIVA: FEDERICO AMEGLIO
POSTPRODUCCION: SALADO
BANDA MUSICAL/MEZCLA: ELECTROHIPPIE
RESPONSABLE POR EL CLIENTE: SOL ORQUERA / MARCELA PRETEL / GISELLE FUENTES
