Sitemarca Radio Podcast palpitando Cannes Lions 2016 #CannesLions2016

Por Alicia Vidal

Esta edición de Sitemarca Radio Podcast en Radio Bar estuvo dedicada al Festival de Cannes que se está por celebrar entre el 18 y el 25 de junio y que oficialmente se llama Cannes Lions International Festival of Creativity. 

En el estudio me acompañaron Carolina Banfi, Communication Manager de FilmSuez, representantes locales del festival, y Carolina Coppoli, Head of Business Intelligence Strategy de Geometry Global Latina, que fue seleccionada directamente por los organizadores globales de Cannes para integrarse como jurado en la categoría Creative Data.

DSC_0278Se sumó a la charla, de modo telefónico, Verónica Cheja, CEO y fundadora de Urban Grupo de Comunicación, que participa como jurado de PR en Cannes.

Este año se está batiendo el récord de inscripciones argentinas en Cannes llegando a 894 piezas en competencia, destacó Caro Banfi. A su vez, resaltó lo importante que es ganar un león en Cannes ya que solamente pasan al shortlist un 3% del total de las piezas que se inscriben y de ahí solo un 10% reciben una premiación, oro, plata, bronce o grand prix. Por eso, ya formar parte del shortlist es haber ganado, resaltó Caro.

A su vez, este año es muy particular, porque se toma la batuta que dejó Andrea Suez, alma mater del festival de Cannes a nivel local. La figura de Andrea también fue resaltada y destacada por Vero Cheja de modo espontáneo con lo cual en algún punto este programa sirvió para rendirle un tributo a quien fuera la persona que más impulsó y acompañó este festival entre los creativos argentinos.

Verónica detalló cómo está realizando ya una etapa de juzgamiento online previa a la reunión de todos los jurados de modo presencial en Cannes. A la ejecutiva de Urban le toca analizar en la previa unas 300 piezas para luego, entre todos ir conformando la codiciada short list que es la que entra finalmente en competencia para el otorgamiento de los lions.

Por su parte, Carolina Coppoli, que se estrena en todo sentido ya que nunca fue jurado ni tampoco asistió a Cannes, destacó que las campañas son como un iceberg donde lo que se suele ver es la creatividad pero por debajo hay todo un andamiaje de información e investigación que lo sostiene aunque no esté a la vista.

DSC_0280Cuando llegó el turno de los arcanos del Tarot, les conté que había elegido para esta emisión a La Rueda de la Fortuna, una carta que simboliza el ir y venir de la vida, un día estamos arriba y otro día estamos abajo, y eso mismo es vivido de un modo muy contundente por todos aquellos que están ligados al mundo de la publicidad, los medios o el arte donde los éxitos y los fracasos se intercalan y se suceden como en una rueda que gira. Al momento de elegir las cartas, a Caro Coppoli le tocó en suerte El Emperador, una carta que viene saliendo mucho en varias de las últimas emisiones de Sitemarca y que a su vez parecía muy oportuna para acompañar desde el lado masculino a toda la presencia y temática femenina que habíamos abordado en este programa. A Caro Banfi le tocó en suerte el arcano de El Juicio, que representa un momento de renacimiento, de rendir cuentas, por ambas cosas tiene su trascendencia ya que un festival es un juicio en algún punto y por otra parte, ella retoma esta tarea con un espíritu de renacimiento.

cuadernos ledesma y sidra realSobre el cierre ya del programa pudimos conversar con Vanina de Martino, Brand Manager de Sidra Real, y nos referimos a cómo se vivía ganar el premio Martín Fierro como mejor aviso publicitario por “Hora Pico” de la agencia Carlos y Darío.

Así concluimos una nueva emisión de Sitemarca Radio donde les entregué un cuaderno Ledesma, realizado siguiendo normas de sustentabilidad, y una Sidra Real como anticipo de un brindis por buenos resultados en Cannes y en la vida. Nos acompañó la mascota oficial de Cannes, el leoncito #SanLions, que este año volverá a sus tierras, pero ya con el sello argento 🙂

Si quieren escuchar el audio completo, aquí está el player.

 

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