Sitemarca – Noticias de Marcas Todas las novedades acerca de marcas, publicidad, marketing
Supermercados DIA ya cuenta con más de 3.000.000 de socios fidelizados con la tarjeta ClubDIA. Un número cada vez más grande, que crece mes a mes con diferentes clientes a lo largo y a lo ancho del país.
En este contexto, la cadena presenta la nueva campaña “Las Expertas en Ahorro somos más”, creada por la agencia Altheim Comunicaciones, apunta a mostrar el perfil heterogéneo y variado de clientas, que representan distintos niveles socioeconómicos y las más disímiles ocupaciones.
La campaña está compuesta por spots para radio y TV, avisos de vía pública y digital y saldrá al aire la última semana de enero.
El concepto principal de la comunicación de Supermercados DIA sigue sosteniéndose sobre las Expertas en Ahorro, una vez más, protagonistas de todas las acciones de la marca.
En este caso, además, fue incorporado el imbatible jingle “Venite a DIA”, que funciona como llamado a la acción y concepto de ejecución al mismo tiempo, invitando a esas nuevas expertas a que se sumen.
Así, se refuerza la comunicación con el foco en las mujeres y su participación. Esta decisión se sustenta en que el 70% de los clientes de DIA son mujeres. La comunidad de Expertas en Ahorro crece día a día y se encuentra en todos los espacios que la marca propicia: en la fan page de DIA Argentina en Facebook, el 83% de los fans son mujeres.
En los Encuentros de Expertas en Ahorro participan principalmente las clientas mujeres. Asimismo, la revista EXPERTAS es consumida por 55.000 lectoras y el 80% de televidentes del programa ExpertasTV -conducido por Jimena Monteverde- son mujeres.
A su vez, todos los comerciales de la marca son aprobados -tanto en su concepto creativo como en su versión final- por clientas reales. En este caso, del focus group que originó el comercial se desprendió el valor y la relevancia del mensaje de la pluralidad de consumidoras que forman parte del Mundo DIA.
FICHA TÉCNICA
Cliente: DIA ARGENTINA
Producto: Supermercados DIA
Título: NUEVAS EXPERTAS EN AHORRO
Responsable por DIA: LEONARDO TOLOSA / MAXIMILIANO SABATER
Agencia: ALTHEIM COMUNICACIONES
Director General Creativo: RICKY BIANCHI
Dir. Creativo: FEDERICO CURTI
Dir. Arte: LUCILA MONTAÑA
Directora de cuentas: ANDREA PISAREV
Asistente de cuentas: IVÁN SANTURIÓN
Productora: ESTUDIOS PAMPA
Productor General: DIEGO ESTEVANEZ
Director: FEDERICO PALAZZO
Banda Musical: LA PIRADA
Pregunta…Sólo reciben comentarios favorables? O se puede decir la verdad…
Es buenísimo el video! Me encanta DIA siempre con las mejores ofertas. Yo no compro en otro lugar porque siempre encuentro todo. Saludos!