El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos.
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Los $528 millones que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron $353 millones netos.
La inversión publicitaria subió un 38%: trepó a $12 mil millones
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Como habíamos adelantado el 2010 cerró el año con un incremento de casi 40% según la CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios) en relación al 2009. Fue un año donde no solo hubo crecimiento en lo facturado sino también en los volúmenes físicos. También hubo evidente incrementos de los costos.
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La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria estimada expresada en pesos de la Argentina del año 2010 sobre la base de datos existentes al 31 de diciembre. El mismo refleja que tuvo el crecimiento más importante desde el año 2003 (51%), superando levemente el registro del año 2005 (36%).
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El informe reflejó que durante el año 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 12.305 millones, un 38% más que en el 2009 manteniéndose la tendencia que indicaban los trimestres anteriores para el año en curso, aunque con un descenso en el cuarto trimestre (32%).
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Este video muestra cómo se vive en España la tradición de comer las 12 uvas cuando suenan las campanadas del año nuevo. Es interesante ver cómo se arma una gran campaña promocional alrededor de esta tradición que surgió en 1909 por un excedente de estas frutas en una cosecha récord. El video retrata la celebración de esta tradición en diciembre de 2009, justo al cumplirse el centenario de esta costumbre española que se difundió al mundo.
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Y aquí se puede ver en este otro video, también de la RTVE (Radio y Televisión Española) cómo se espera la llegada del Año Nuevo en la plaza de Puerta del Sol. Este año se hizo un simulacro de celebración de lo que será el gran encuentro de esta noche, cuando pasemos del 2010 al 2011. En este emblemático sitio se congrega la gente para esperar las campanadas del año nuevo de la Casa de Correo y celebrar en conjunto comiendo las uvas. Aunque este año parece que algunos prefieren las aceitunas o las avellanas, hay para todos los gustos pero lo importante parece ser seguir los rituales…
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria de la primera mitad del año. Lo invertido en lo que va del año es $ 5.250,9 millones, 40% más que en igual período de 2009.
La televisión y los diarios se llevan el 80% de la inversión publicitaria. A su vez, en términos de volumen se produjo un aumento del 12%. “Internet sigue creciendo a pasos agigantados aunque es difícil que el share de la televisión caiga” admitió Alejandro Terzi , como presidente de la CACEM, en diálogo con Sitemarca. “Las marcas suelen usar los medios tradicionales para grandes conceptos y lanzamientos y luego suman lo digital” agregó Eduardo Guichou como director de la CACEM. En un momento donde los medios se multiplican Terzi admite “es difícil medir todo, hacen falta generalistas que puedan a su vez dirigir a los expertos en cada rubro específico de medios”. Y Ghichou reafirma: “es un momento de cambio de paradigma”.
Los sectores que tuvieron mayor crecimiento durante esta primera mitad de año fueron: Alimentación” 99% , Artículos de Limpieza y Desinfección” 98%, Bebidas sin Alcohol” 96%, Finanzas, Seguros y Bolsa” 85%, Higiene, Belleza y Cosmética” 81%
Se estima que en la segunda mitad del año se producirá un incremento del 30%. En ese sentido la evaluación global del 2010 indicaría un aumento del 34% con respecto al 2009. El estimado para todo el año es de $11.900 millones.
En el cuadro se expresan las inversiones comparadas entre el primer semestre de 2009 y el de 2010 considerando los medios y su “share of inversion” (porcentual de inversión). Se expresa en millones de pesos.
(Nota al margen. Hoy domingo 1 de agosto 2010 también se publican estos datos de inversión publicitaria de la CACEM en el suplemento iEco pero cabe aclarar que a Sitemarca también se los adelantaron en “forma exclusiva”. Está en página 13 de la edición impresa pero busco el link y no lo encuentro ni en la web de Clarin ni en la de iEco…).
Anoche en el Hilton Buenos Aires Dossier celebró su tradicional noche de Platino y una vez más se juntó toda la “creme” de la publicidad y el marketing para elegir en vivo el mejor aviso publicitario de tv del 2009 entre los 25 finalistas. Y el premio mayor Lápiz de Platino quedó para “Otto”, el spot de Young & Rubicam con producción de Fight by Flehner. Igual que en el Martín Fierro, Quilmes y Y&R vuelven a brillar y cada vez se nota más la inversión de Y&R en un creativo como Martín Mercado.
Imagen gentileza de lanacion.com.ar
Premios Martin Fierro 2010 (sobre producción 2009)
La entrega Nº 40 de los premios Martín Fierro tiene lugar este domingo 2 de mayo a partir de las 21 horas en el salón “Pacífico” del Hotel Hilton.
Los premios de APTRA
La más elegante de la noche resultó Isabel Macedo.
El Premio Martín Fierro PLATINO fue para Hola Susana!
Martín Fierro de Oro para Tratame Bien.
(Mirá el aviso de Reumosan que comentaban los Twitteros en el Hashtag #MF2010)
Los GANADORES están indicados en color rojo
TELEVISIÓN
UNITARIO Y/O MINISERIE
DROMO (América)
EPITAFIOS (Canal 13)
TRÁTAME BIEN (Canal 13)
TELENOVELA
BOTINERAS (Telefé)
DON JUAN Y SU BELLA DAMA (Telefé)
VALIENTES (Canal 13)
TELECOMEDIA
CIEGA A CITAS (Canal 7)
LOS EXITOSOS PELLS (Telefé)
POR AMOR A VOS (Canal 13)
El estudio de Reader’s Digest sobre marcas de confianza confirmó en su edición 2009, que marcas como Nokia, Nivea, Visa y Canon se mantienen en su posición de liderazgo en sus respectivas categorías.
Esta investigación mide la confianza que los consumidores le otorgan a determinadas marcas en 20 categorías y en 16 países del entorno europeo, revelando las diferencias y las similitudes entre los distintos mercados.
Nokia destacó entre las enseñas por permanecer en el primer lugar de la lista en todos los países desde 2001, mientras que Nivea también se mantuvo en la cima en todas las naciones, pero sólo desde la edición anterior, una hazaña casi igualada por Visa, que logró revalidarse en 14 de los 16 mercados analizados.
El desempeño de Canon también se mantuvo estable con respecto a 2008, con el voto máximo en 13 de los 16 países consultados mientras que Kellogg´s también destacó por ser la marca de cereales más valorada en 10 países.
El estudio destaca que en categorías como internet, los servicios financieros y los viajes los mercados son absolutamente locales, mientras que el gran consumo tiende a homogeneizar los mercados.
En otras categorías como los seguros, el ganador fue Mapfre, mientras que en cosmética la marca preferida fue L’Oreal, aunque en cuidado personal se impuso Nivea y en cuidados para el pelo la preferida de Pantene.
Por primera vez, Estados Unidos consiguió el premio como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index CBI ascendiendo desde el tercer puesto de 2008. Canadá, se mantiene en el segundo puesto mientras que Australia descendió desde el primer puesto al tercero. España vuelve al Top 10 de marcas país con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. El informe examina la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo.
El índice del 2009, que ha sido desarrollado por Future Brand conjuntamente con el equipo de Travel and Lifestyle de Weber Shandwick, como novedad se encuentran temas como: aspectos económicos y políticos del branding nacional y diferencias entre la percepción y la realidad de una marca país.
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante 2009 la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.
El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+33,5%), TV Cable (+33,3%) y Radio Capital (+27,1%). En menor medida TV Abierta (+15,4%), Diarios (+12,9%), Revistas (+11,4%), Vía Pública (10%) y Cine (2,7%)
TV Cable y TV Abierta registran un incremento del 10 % y 3% respectivamente y en menor medida Radio Capital con sólo un 1%, siendo los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-16%) y los diarios (-7%).
A) El Mundial de Fútbol, un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación
B) Los festejos del Bicentenario, es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.
C) La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual: Los efectos de la Ley en la actividad publicitaria serán progresivos a lo largo del año dependiendo de la velocidad de implementación, acuerdos y dictámenes judiciales.
Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios ymodificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial.
Si había algo que faltaba era una bebida del gusto Facebook (¿es un gusto amargo? ¿a qué sabe la web 2.0, a burbujas de jabón?). A la película ya confirmada y el abusivo hype que se le hizo durante todo el 2009, lo ùnico que le faltaba a la red social era ingresar al mundo de las gaseosas.
La movida viene de mano de VitaminWater (una de las marcas de la cartera de Coca Cola dedicada a las bebidas isotónicas) que realizó una campaña de lanzamiento en Facebook de su nueva bebida “Connect”. La bebida estará disponible en EEUU a partir de marzo próximo y cuenta, en su etiqueta y en sus piezas promocionales con texto e imàgenes caracterìsticas de Facebook.
Por otro lado, la relación de la marca con Facebook es un poco más íntima de lo habitual. A través de la red social, los usuarios (amigos o fanáticos) de la bebida podrán ingresar al laboratorio de sabores y crear sus propias bebidas con gustos especiales.
Como era de esperar, el lanzamiento cuenta con una larga serie de piezas audiovisuales “virales” que se pueden ver a través de su perfil en Facebook y que están protagonizados por Steve Nash, el jugador de la NBA.
Starcom MediaVest realizó una investigación basada en la observación de más de 50 publicidades de diferentes rubros destinadas a la mujer actual. Del estudio emergen dos ejes de análisis claramente determinados: la oposición existente entre la necesidad de control y aquellas conductas vinculadas a la espontaneidad, en donde se priorizan los deseos personales versus las expectativas sociales y culturales.
El segundo eje se relaciona con la oposición entre la autoexigencia para el cumplimiento del deber (laboral, profesional, etc.) y la necesidad y valoración de espacios de evasión, calma y distensión.
Se destacan la distensión y diversión como disfrute en oposición a la distensión como efecto compensatorio y espacio merecido; la dependencia y autoexigencia en base tanto a la mirada externa como interna; la valoración de equilibrio versus la necesidad de equilibrio; la seguridad en el rol y la seguridad en sí misma; o el idealismo/romanticismo contra el realismo en los vínculos sociales.
El estudio conclye con un concepto integrador que reúne las conductas heterogéneas: desde la comunicación publicitaria, la mujer de hoy es Autoexigente, Autónoma, Auténtica, Autosuficiente y Autora.
Como broche final de la organización del Premio APG al Planeamiento Creativo, el Account Planning Group (APG Argentina) editó por segunda vez un libro de casos de planning. La publicación incluye los 16 casos finalistas del certamen elegidos por un jurado de preselección conformado por la totalidad de los socios fundadores de APG. Un jurado compuesto por Eduardo Sallenave, Florencia Trigo, Tomás Ostiglia, Gabriel Vázquez, Adrián Cueto, Gonzalo Alfonsín y Jorge Martínez otorgó las distinciones mayores. El Grand Prix 2009 fue para el caso “La mamá dibujo animado más real del mundo” de la agencia Madre para Luchetti. El libro se encontrará a la venta a partir de enero en Librería Cúspide.
Desde sitemarca armamos una listita caprichosa sobre algunos hechos o sucesos que nos marcaron durante el año. Para compartir, debatir o disentir aquí van nuestras reflexiones sobre lo que nos pareció remarcable.
AGENCIAS DESTACADAS
BBDO Argentina mostró su capacidad de integrar sus comunicaciones apelando igualmente a la publicidad tradicional como a toda la artillería interactiva. También hizo punta en los tan mentados insights. Se atrevió a decir “Pecsi” en vez de Pepsi. Le encontró la vuelta a publicitar los snacks Doritos con ingenio y bajo el argumento del levante. Con el “pájaro carpintero” retrató con maestría el tormento matinal para Twistos. Pintó escenas de la vida familiar cotidianas con humor cómplice para H2Oh!
Young & Rubicam le dio una vuelta de tuerca a las comunicaciones de Quilmes encontrando nuevos argumentos para posicionar a la marca líder hablando desde la cercanía y la pertenencia a los barrios y ciudades. La campaña Quilmes Lugares tuvo también su activación digital con el expertise de Sinus que lograron potenciar el tema en la web.
Y&R también se las ingenió para presentar un nuevo portfolio de Hombres de Olé bajo el Brazo. Lo singular fue justamente renovar comunicaciones de marcas donde parece que ya se ha dicho todo.
Madre no para de sorprender, tanto a los especialistas como al público en general. El renacimiento de Luchetti parecía un milagro pero ellos lograron un reposicionamiento que además se convirtió en una saga de hits pegadizos. Siguieron además jugando con algo tan adusto como la imagen de un banco y les tocó ni más ni menos que El Hipotecario. Exquisita o Royal también revivieron bajo un nuevo envase que rememora los viejos/nuevos tiempos.
LO MÁS BIZARRO
El Don Carlos de la campaña por el IVA y vuelta del AFIP
La Fortmanía que ya nos empalaga.
La Campaña de Movistar con Ramiro Agujis.
LO INSUFRIBLE
Los gritos de Valeria Lynch para la Tarjeta del Banco Galicia… seguramente te lo acordás pero… Y ojo, que me banco a Valeria Lynch, pero cantando… Igual, lo más probable es que los tests de recordación den bien, así que sólo tenemos argumentos de gusto nada más…
EL HOMENAJE
Hugo Casares y la vuelta del smowing de Bols.
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EL MENSAJE DE BIEN PÚBLICO
La campaña para el CPA que hizo Ogilvy donde ponen el foco en que el maltrato verbal también es violencia. Sabemos que dejó a más de uno reflexionando.
SUSTENTABLES Y CREÍBLES
Los emprendiemientos como Hormigas Group o Suelto net que están tomando la responsabilidad de hacer comunicaciones de marketing teniendo en cuenta el respeto por el medio ambiente.
ESPÍRITU ARGENTO
Paladini salió al ruedo prometiendo hacerse cargo de la picada para que se cumpla el reencuentro de amigos.
Mantecol se postuló como golosina nacional.
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Ilolay propuso repatriar argentinos diseminados por el mundo.
LANZAMIENTO PROMISORIO
Coca Cola lanzó Epika, una bebida premium que apunta a conjugar todo lo que hoy se busca: bienestar y equilibrio. La marca de gaseosas sigue ensayando nuevos sabores y en este caso generó un producto comprometido con estos tiempos. Mandalas y sabidurías ancestrales fueron los ejes que marcaron este desarrollo de la agencia La Comunidad.
INNOVACIÓN
Muchos lo dicen pero pocos se animan. La agencia CraveroLanis inventó una campaña para el Banco Comafi donde directamente le dio un espacio directo para que hablen los clientes. Significa asumir que hoy el espacio comunicacional es algo compartido: ya sea con la gente que puede opinar con mayor facilidad a través de los nuevos medios como con los socios del negocio, en este caso los propios clientes de un banco.
NUESTRO ORGULLO
Que nos mencionaran en el libro La Revolución Horizontal
EXTRAÑAMOS
Este año Fernando Peña nos acompañó solamente el primer tramo y nos dejó el segundo semestre sin sus ocurrencias. Aquí está lo que me salió en su momento (que se publicó en el viejo formato de sitemarca.wordpress.com)
Entrevistamos a Benito Nazar, gerente de comunicaciones de Personal, para conocer cuál es el rol que juegan como main sponsor del Dakar Argentina-Chile 2010. El ejecutivo resalta que la apuesta de este año es más fuerte no solo por ser el operador móvil sino que además aprovecharon a lanzar una fuerte campaña de comunicación. Están en La Rural hasta el 1 de enero cuando se produce la largada desde el Obelisco e incluso allí “largará” el taxi que protagoniza la campaña publicitaria creada por Santo. Muchos se acercan a La Rural para ver de cerca al taxi e incluso a los personajes de la publicidad que está presentando Personal para acercar el tema del Dakar al público en general. Se puede visitar el predio Rural de Palermo el miércoles 30 de diciembre 2009 de 11 a 21 horas, el 31 de diciembre de 2009 de 11 a 19 horas y el viernes 1 de enero 2010 de 11 a 17 horas.
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Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda
Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as)
La central de medios Initiative prensetó un informe sobre la evolución de Showmatch durante el 2009. El informe se resume en estas líneas: Es el único programa de televisión, sin contar eventos especiales y deportivos, que se mantiene en el Top 5 de los más v istos entre 2007 y 2009. Pese a esto la audiencia cayó un 18% en los últimos dos años y el programa paso del primer puesto en 2007 al tercero en 2009, debajo de Valientes y Susana Gimenez. Showmatch promedió 11.3 en 105 emisiones, cuatro v eces por semana, siendo el lunes el día de mayor audiencia (12.22). Los meses de mayor rating fueron Mayo y Diciembre, el primer y último del programa.
Las emisiones más vistas son las de “Gran Cuñado”, con 13.6 puntos de rating, superando inclusive la última etapa del programa dedicada al “Musical de tus sueños” (10.3). Del top 10 de los programas más vistos cuatro corresponden a dicho formato.
“El Musical de tus Sueños” promedió 10.3 puntos. Las emisiones de may or audiencia bajo este formato fueron “Especial Día de la Madre”, las eliminaciones, semifinales y f inal del certamen. Con el debut de Ricardo Fort el 19 de Noviembre, el programa logró un nivel de audiencia un 116% superior a la media anual, promediando los 13.1 puntos de rating.
El informe completo se puede descargar desde acá.
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Una firma de abogados británica se encontró con múltiples casos de divorcio que alegaban referencias a Facebook. El director de gestión de Divorce-Online, Mark Keenan, dijo: “Empecé a investigar y me sorprendí al ver que el 20 por ciento de la gente de todas nuestras peticiones hacía referencia a Facebook“.
Al parecer, la razón más habitual no son los malentendidos derivados de un comentario en el muro o algo por el estilo. La causa más habitual son conversaciones manifiestamente inapropiadas por parte de alguno de los cónyuges o, al menos, entendido así por el otro. “La razón más común resultó ser que la gente mantenía conversaciones sexuales inapropiadas vía chat con quien se suponía que no debían hacerlo”, incidió Keenan.
Otra causa que comienza a ser habitual son los e-mails o mensajes privados por Facebook, que están empezando a ser una prueba habitual en las demandas de divorcio. En este sentido, las empresas de informática han desarrollado ‘software’ espía que permite espiar electrónicamente a quienes sospechan de su pareja.
Algunos casos citados por este bufete son clamorosos. Una mujer de 35 años descubrió que su marido pretendía divorciarse de ella cuando leyó su nuevo estado: “Niel Brady ha terminado su matrimonio con Emma Brady“.
La consultora TNS Argentina presentó un estudio donde reúne cuáles son los principales deseos de los consumidores argentinos. Si a simple vista pueden parecer simplones los resultados que arrojan este tipo de estudios, hay algunos números que tienen un valor más que importante para la comunidad del marketing y la comunicación publicitaria. Conocer las expectativas positivas de los consumidores es un dato vital para saber que temas movilizan y cuáles resultan más sensibles.
El estudio fue realizado en el mes de noviembre en población adulta a nivel nacional, mediante 1000 entrevistas personales y domiciliarias. Al preguntar de manera espontánea qué es lo que desean para el 2010, se observa que el principal deseo de la población argentina es que haya trabajo/ mejores condiciones de trabajo (50%), seguido por que mejore la situación del país (32%) y el bienestar/ salud familiar (26%).
La amplia mayoría de los entrevistados manifiestan que a la hora de decidir entre salud, dinero y amor, prefieren la salud (75%). Mucho más atrás le sigue el amor (14%) y finalmente el dinero (8%). Pero al preguntar cuál de estas tres cuestiones es la que más le hace falta, el dinero se ubica en primer lugar con 6 de cada 10 menciones (59%). Muy por detrás aparecen el amor (13%) y la salud (9%), mientras que 2 de cada 10 declaran que no les hace falta ninguno de estos tres deseos.
La agencia dirigida por Carlos Pérez lanzó una nueva campaña para la gaseosa del grupo PepsiCo. La acción sigue la línea de comunicación iniciada durante el San Valentín del 2008 en donde vuelve a tocar el lado amargo del amor (reforzando al característica particular de la Paso de los Toros).
La cadena de café gourmet y comidas será la única propuesta gastronómica del espacio Museo River. El más grande, moderno e importante museo de fútbol de Sudamérica. En ese marco Tentissimo contará con un espacio de 250 metros de salón y un ambiente totalmente innovador elegante y confortable, con una decoración moderna y sofisticada.
Esta nueva propuesta cuenta con varias novedades como un rediseño de carta, una línea de productos más patisserie, resultado de un largo trabajo desarrollado por el grupo de Cheff y Pasteleros. Este conjunto de innovaciones tiene como objetivo replicar el éxito que la franquicia tiene actualmente en los shoppings.
La inversión total rondó los U$$ 100.000 y Tentissimo pretende que este “Flag Ship Store” se convierta en insignia de la marca, atrayendo no sólo al público general sino a potenciales franquiciantes a apostar por este nuevo formato.
Pepsi se ausentará del SuperBowl, que constituye el evento deportivos más importantes para los anunciantes en Estados Unidos, cuyos precios llegan hasta 3 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.
Pepsi anunció que se ausentará por primera vez desde 1987 del evento, dejando de esta forma el camino libre a Coca-Cola, que se rumorea que prepara una pieza animada con los personajes de los Simpson.
“En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento“, dijo un portavoz de Pepsi, que aclaró que sí se anunciará la marca Doritos.
Desde Pepsi quisieron explicar que la nueva táctica publicitaria no es una condena para la SuperBowl, que cuenta con 87 millones de teleespectadores, pero su formato y sus precios hacen que sea muy difícil encajar la campaña en su espacio.
La cadena que transmitirá el evento, la CBS, anunció este mes que ya lleva vendidos el 90% de los espacios publicitarios del evento y que esperan recaudar más dinero que el año pasado, cuando los ingresos publicitarios ascendieron a 206 millones de dólares a pesar de la crisis.
BBDO presenta la nueva propuesta digital desarrollada para su cliente PepsiCo Snacks: las Olimpíadas Cheetos 2010. Siguiendo el concepto con el que hoy trabaja la marca, “poco serio es más divertido”, el nuevo hotsite de Cheetos ofrece a los más chicos 4 juegos pensados especialmente parar ellos: Combate de axilas, Soplamocos, Tiro al paraguas y Lanzamiento de cuerpos.
La temática, la estética y la mecánica de los juegos están adecuadas a los gustos de los más chicos, con personajes del estilo de los dibujos animados que más les divierten y actividades propias de esta etapa de juego en la niñez.
“Apostamos a códigos de humor propios de la edad como así también a maneras diferentes de interactuar con sus computadoras, marcando una diferencia y una experiencia memorable de interacción y diversión. Incluso la producción del website fue una experiencia divertida, al punto que responsables de la marca en PepsiCo Alimentos cedieron sus voces para los personajes de presentadores del site.”, declaró Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO Argentina.
La agencia especializada en asesoramiento de celebrities, llevó a cabo la primera investigación sobre las marcas, los famosos y la percepción que tiene el consumidor sobre ambos. La agencia ideó este estudio para obtener información que actué como una herramienta válida y precisa para que las empresas tomen decisiones acertadas en el uso del recuso de celebrities en sus campañas.
En la investigación que llevó adelante Starway se analiza en profundidad al consumidor argentino y se mide la influencia que ejercen los famosos en el proceso de decisión de compra de bienes y servicios. Para recopilar los datos, se realizaron encuestas telefónicas en el ámbito de Capital Federal y Gran Buenos Aires, donde entrevistó a 400 personas de ambos sexos, en el rango de 18 a 65 años de clases social Media y Baja.
Los resultados arrojaron varias lecturas. Al momento de consultar sobre la influencia de los famosos, el 46% de los encuestados reconocieron que se inclinarían por una marca que sea publicitada por una celebridad. Esta respuesta contó con mayor adhesión del público femenino, sobre todo en el target de 50 a 65 años. Algunas de las argumentaciones esgrimidas por los encuestados fueron: “Compraría el producto porque el famoso me transmite confianza” y “Al tener un famoso la publicidad me genera más curiosidad, me llaman más la atención”.
Por otro lado, los famosos más representativos para el target de consumidores jóvenes (18 a 29 años) resultaron ser:
- Mario Pergollini
- Diego Capusotto
- Juan Martín Del Potro
- Carlos Tevez
El público confirmó que le otorga mayor credibilidad a las publicidades realizadas por famosos argentinos en lugar a internacionales. “Indudablemente la cercanía y empatía que genera una celebridad local se ajusta más adecuadamente para transmitir el mensaje de las marcas, dado que la personalidad extranjera remite a un status aspiracional e inalcanzable”, sostiene Nicolás Iglesias, director de Starway Celebrity Marketing.
En cuanto al tópico de famosos internacionales más recordados publicitando una firma se destacaron el actor español Antonio Banderas (15,7%), el tenista suizo Roger Federer (5,7 %) y el futbolista portugués Cristiano Ronaldo (5,3%). En tanto el comercial televisivo local que surge con mayor recordación espontánea entre los consumidores es el que protagoniza Marcela Kloosterboer (Shampoo Pantene), en los medios gráficos se destaca la publicidad de Lionel Messi (Calzados Storkmen) y en la vía pública la de Araceli González (Ropa Interior Selú).
El banco de origen brasileño presentó su primera película institucional internacional, con proyección en los países de América Latina en los que está presente. La pauta comprende Tv abierta y cable.
En el comercial “Campanas”, creado por DPZ y dirigido por el premiado Fernando Meirelles, las escenas traducen el ecumenismo religioso y la búsqueda de todos los pueblos por paz, amor, unión y perdón.
En Argentina, se completa la campaña con una acción solidaria en la que Itaú donará canastas navideñas a familias carenciadas a través de Red Solidaria, a partir de los deseos que la gente difunde en el micrositio www.buenosdeseositau.com.ar
La cadena de electrodomésticos despide el 2009 con el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria “Solo se vive una vez”. Con un importante plan de medios, la nueva campaña abarca desde TV Abierta, Cable e internet, busca que las personas se registren para participar del sorteo de importantes premios; o bien, pueden cargar su propio video, con oportunidades también de ganar premios según los votos que reciban de la gente registrada.
El comercial de televisión es de 60 segundos y fue filmado dentro de una sucursal de Garbarino, con más de 100 personas en escena, y un despliegue artístico en vestuario y actores de primer nivel. Centralmente con su mensaje invita a disfrutar. El concepto es “Viví una experiencia de compra distinta, disfruta ahora mismo”, comentan desde Garbarino. Y agregan “buscamos generar empatía, acercarnos de una manera fresca, amigable y festiva -acorde a la época del año– a nuestro público”.
Como todos los años, durante el mes de las fiestas Papá Noel llega a Unicenter Shopping para recibir a todos los niños que quieran conocerlo, pedir sus deseos y sacarse una foto con él.
A partir del 2 y hasta el 24 de diciembre inclusive, todos los clientes del Shopping que se tomen una fotografía con Papá Noel, se sumarán a la campaña solidaria a beneficio de UNICEF. El costo de la foto es de $15 y el 10% del total recaudado será destinado a los proyectos que la organización realiza en el país con el objetivo de que muchos niños y niñas tengan una mejor crianza, nutrición y salud.
Horarios del shopping:
Lunes 14 al Viernes 18 de Diciembrede 10 a 23 hs.
Sábado 19 al Miércoles 23 de Diciembrede 9 a 23 hs.
Jueves 24 y 31 de Diciembrede 9 a 18hs.
Viernes 25 de Diciembre y 1 de Enero, el centro comercial permanecerá cerrado.
Google, anunció el lanzamiento de una herramienta que permitirá la observación a escala y medir los cambios que sufrieron los bosques de todo el mundo.
El anuncio del lanzamiento de esta nueva herramienta de Google, que fue realizado en el marco de las reuniones que se desarrollan en Copenhague en la Cumbre sobre Cambio Climático, permitirá no sólo observar las condiciones actuales de los bosques, sino también compararlos con su estado en el pasado. Otra ventaja que Google asegura que tiene esta herramienta, es que, generalmente, los gobiernos y científicos demoran un tiempo para dar a conocer datos sensibles.
Google lanzará esta nueva tecnología el año que viene, ya que el programa todavía está en desarrollo, y será un servicio gratuito.
