La diva pop no quería quedarse afuera de la moda y luego de Britney y Shakira, ahora ella presentó su nueva fragancia con un spot publicitario.
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Arnet viaja a los ’80 de la mano de Santo Buenos Aires
La empresa de internet presentó una nueva campaña publicitaria que ejemplifica con situaciones de la vida cotidiana la forma en que Internet nos ayuda y transforma el día a día desde una mirada humorística y emotiva.
La campaña producida por la Agencia Santo continúa con el concepto de “Internet en todo” y nos muestra con diferentes ejemplos cómo el uso de Internet interviene en nuestra vida cotidiana.
Los tres comerciales que se ven desde la primera semana de septiembre en televisión abierta y cable son: “Internet en la venta del usado”, “Internet en el Amor” e “Internet en las nuevas amistades”.
El primer comercial muestra de manera divertida y con un tono humorístico, cómo Internet ayuda a una persona a publicar su auto usado para venderlo por la web a través de un video que él mismo produce.
El segundo comercial “Internet en el Amor” nos muestra el casamiento de una pareja que se conoció por chat. El toque de humor reside en que los invitados tienen cabezas de “emoticones”, los típicos iconos que se utilizan en el chat.
Por último, el tercer comercial, “Internet en las nuevas amistades”, se centra en la relación entre una madre y su hijo y la dicotomía que se le presenta cuando la madre le pide amistad en Facebook. El hijo aceptará su solicitud sólo si la madre deja que él le saque la foto de su perfil.
Además, hay un comercial exclusivo para cine que tiene como concepto “Internet en el reencuentro” y nos cuenta cómo a través del chat una pareja se reconcilia.
La campaña se completa en medios gráficos, redes sociales y vía pública.
Tulipán y Young&Rubicam vuelven a calentar el Día de la Primavera
Hoy Tulipán vuelve a decir presente festejando la llegada de la primavera. Como en años anteriores y con una fuerte presencia en la Vía Pública, la ciudad de Buenos Aires amaneció empapelada con la nueva campaña “Revolcados”. Por otro lado, la agencia desarrolló también la campaña gráfica “Trampas” compuesta por tres piezas “Cartera”, “Zapatos” y “Video Juego”.
Además, durante todo el día habrá promotoras en los principales parques y plazas de Buenos Aires repartiendo tarjetas con mensajes alusivos, que a la vez proponen el uso de preservativos entre los jóvenes. Las tarjetas primaverales tienen también una aplicación en facebook para poder enviarlas.
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Actualización: Mirá la campaña Primavera 2011
Marcas más valiosas: Coca Cola cumple 10 años en la cima del ranking de Interbrand
Esta semana se presentó el ranking de marcas de Intebrand, ese listado que todo el mundo espera durante un año para que nos muestren cuáles son las marcas más valiosas y porqué. La verdad es que muchas sorpresas no hay. Coca Cola, IBM y Microsoft se siguen repartiendo el podio. Las mismas “Blue Chip” siguen ocupando los puestos de relevancia.
Sin embargo, el dato más interesante que arroja este último ranking de la década, es que nos permite hacer una retrospectiva de cómo se comportaron las marcas y cómo fue cambiando el escenario a nivel corporativo. En el primer ranking realizado por Interbrand (a principios del 2000), Google no se encontraba entre las 100 marcas más valiosas; en el presentado esta semana, ocupa el puesto 4°. Una situación similar pasa con Apple, por ejemplo. A principios de la década se encontraba en el límite de las primeras 50 compañías más valiosas. Hoy se posiciona en el puesto 17.
Por otro lado, resulta sintomático que las empresas de servicios financieros y las automotrices haya casi desaparecido de los primeros puestos. Si bien BMW y Mercedes Benz se mantienen en puestos respetables, tanto las marcas americanas como las japonesas (Toyota, Ford, Honda) perdieron mucho peso en el ranking. No hace falta explicar que la inminente escasez de combustibles fósiles, las ciudades superpobladas, el tema medioambiental y la poca cintura de las automotrices para entender las necesidades de los consumidores, surgieron y se volvieron más agudos durante esta última década.
En una situación similar están las empresas dedicadas a servicios financieros (para decirlo en criollo, los bancos), que durante esta década tuvieron un auge que no se veía desde los mejores momentos de los años ’60 y que hoy en día (gracias a la crisis financiera del 2007/2008/2009) vieron caer su prestigio y la imagen que tenían frente a los consumidores. También, y es algo muy importante a tener en cuenta, vieron precipitar sus activos (una gran porción de la valor de una marca también se da por su valor de mercado).
El ranking completo lo puede descargar desde acá, mientras que el análisis completo presentado por Interbrand lo puede descargar desde acá.
De Martín Palermo a Diego Peretti, todos juntos por el Garrahan
La Fundación Hospital de Pediatría Prof. Dr. Juan P. Garrahan viene trabajando desde comienzos de este año, junto a McCann Ericsson y Universal Mccann, en una importante campaña publicitaria con el objetivo de fomentar la donación de tapitas de plástico para el reciclado, una de sus principales fuentes de ingresos. La idea es no solo aumentar los ingresos de la fundación, sino también concientizar de que con algo tan simple y cotidiano como una tapita de gaseosa o agua mineral se puede ayudar a miles de chicos que dependen del Hospital Garrahan.
Con muchísimo esfuerzo y la colaboración de mucha gente se desarrolló una ambiciosa campaña en la que participaron distintas celebrities como Facundo Arana, Diego Peretti, Marta Minujín, Martín Palermo y Maximiliano Guerra, entre otros. Bajo el lema “con muy poco podés hacer feliz a un chico”, se realizó esta campaña integral de comunicación que incluye gráfica, un comercial de TV, radio y digital.
Carrefour celebra sus 28 años en Argentina con promos y regalos
La cadena de supermercados celebra su cumpleaños número 28 en Argentina y propone para agasajar a sus clientes ofertas, descuentos y premios todos los días. Para el “Súper cumple del año” la compañía entregará a los clientes un billete Carrefour por cada $200 de compra, a través del cual tendrán la posibilidad de ganar montos de entre $5 y $100 pesos por un total de más de 10 millones. Todos los billetes tienen premios y podrán ser utilizados en las compras realizadas durante el mes de Octubre.
Para la celebración las tiendas se vestirán de fiesta y el cliente será el protagonista de los festejos por lo que además de las promociones y ofertas, podrá disfrutar de la fiesta y los shows que se llevarán a cabo en más de 20 Hipermercados Carrefour de todo el país junto con los principales proveedores de la compañía. Además se sorteará una 4X4 Renault Koleos entre aquellos clientes que compren 3 o más productos de las marcas señaladas como participantes de la promoción en cualquiera de las sucursales del país.
En el espacio “Piñata de Premios Carrefour” los clientes podrán presenciar espectáculos de magia, aprender tips de cocina y consejos para el cuidado de la piel y el cabello. Allí los clientes recibirán descuentos en productos Unilever para utilizar en las líneas de cajas. A su vez, con la compra de $75 o más en la ferretería los clientes participarán de un sorteo de un taller Black and Decker. Como parte de las acciones promocionales con Molinos, en el espacio Mamá Lucchetti, los clientes podrán jugar con una ruleta por productos y los chicos podrán disfrutar de diferentes entretenimientos.
Carrefour difundirá la campaña “El súper cumple del año” a través de un spot publicitario de 25 segundos donde la familia llega al evento del año con mucha alegría y sorpresa. La creatividad del comercial estuvo a cargo de la agencia Publicis, bajo la dirección de Fabiana Castaño de la productora Flehner, y una vez más contó con la participación de Guillermo Francella como voz en off. La campaña estará al aire a partir del viernes 3 de septiembre en Televisión, Radio, Internet y Cable.
Doritos Misterio, la nueva apuesta de Pepsico y BBDO
La agencia de publicidad presenta la nueva campaña para el lanzamiento de los Doritos Misterio, un nuevo sabor que no se devela en el pack ni en las piezas de comunicación. Esta característica del producto es el centro de la nueva campaña que consta de 3 comerciales de TV, radios y una acción digital.
“Llevamos el misterio del sabor de los Doritos a la plataforma con la que trabajamos con la marca, que es tratar de ayudar a los más jóvenes en algo concreto. En este caso, develando algunos de los misterios e incógnitas de las relaciones entre chicos y chicas, utilizando el estilo de los libros y documentales que solían dar explicaciones didácticas y caricaturescas sobre temas serios”, señalaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, Directores Generales Creativos de BBDO.
El mismo concepto se trabajó en el website www.doritos.com.ar, en el que a través de una aplicación en Facebook se puede “escanear” la mente del sexo opuesto para conocerlo mejor y obtener respuestas a preguntas clave como qué día es mejor para salir, cómo vestirse para la primera salida o si existe la amistad entre el hombre y la mujer.
Hileret renueva su comunicación y se acerca al segmento femenino
Las agencias del Grupo Vertical, SCA y e4, presentan la continuidad de la campaña “Así endulzamos las argentinas”. El objetivo es comunicar, desde el liderazgo de Hileret, situaciones de consumo de sus diferentes presentaciones y cómo las mujeres argentinas confirman ese liderazgo en cada elección.
Mirá la campaña de la nueva fragancia de Britney Spears
La semana pasada te contamos cómo Shakira salió del closet con un perfume que resumía su esencia (?). Después te mostramos la mega producción de Gucci, con Evan Rachel Woods y la música de los Friendly Fires. Ahora nos toca el come back de Britney y su fabulosa campaña para su fragancia temporada 2010. Mirá el spot y contanos qué te pareció.
FePI 2010: Confirmaron la lista completa de jurados la nueva edición
El Festival Publicitario del Interior acaba de presentar la nómina completa de profesionales que conformarán el jurado de su edición 2010, a realizarse en la ciudad de Mendoza del 22 al 24 de septiembre próximo.
Podés actualizarte también siguiéndolos en Twitter @Fepionline
En la lista figuran nombres destacados, entre los que se encuentran: Fernando Barbella, Pablo Gil, Diego Tuyá, Jorge Ponce Betti, Darío Rial, Diego Correa, Sebastián Visco, Nicolás Roberts, Rodrigo Pérez Portillo, Santiago Olivera, Roberto Goldenberg, Fernando Laratro, Andy Cherniavsky, Fabiana Antonelli, Ramón Arias, Fernando Polanco.
El tribunal calificará las piezas de todas las agencias, diseñadores y creativos del Interior del país que hayan inscriptos su material en las ocho categorías del festival -Cine y TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Diseño Gráfico, Interactivo, Comunicación Eficiente, Acciones BTL- y los ganadores se alzarán con la estatuilla “Inodoro Pereyra” y otros premios.
Por otro lado, el jurado tendrá a su cargo la votación a la mejor Campaña de Bien Público que este año el FePI lanzó junto a Prourbe Medios bajo la consigna “Que manejar un auto es como manejar un arma”, con el objetivo de concientizar a los conductores y colaborar a ponerle un freno a tantos accidentes innecesarios.
A continuación, la nómina completa de Jurados FePI Mendoza 2010:
Mirá la impresionante campaña de Gucci para su nueva fragancia
La marca de moda convocó a la actriz Evan Rachel Wood y al actor Chris Evans para hacer un corto dirigido por Frank Miller, el realizador detrás de Sin City. La campaña cuenta con una banda de sonido realizada por la banda Friendly Fires. Está claro que Gucci no se anda con chiquitas al momento de hacer lanzamientos, ¿no?
“Libere su Potencial”: Ogilvy presentó 2da parte campaña American Express
Las piezas que forman parte de esta nueva etapa de la campaña mantienen el tono disruptivo e innovador de la primera etapa, y continúan respondiendo a las necesidades de un nuevo consumidor, más preocupado por su realización personal, e interesado en obtener el máximo de cada experiencia.
Desarrollada por Ogilvy & Mather en el Reino Unido y adaptada localmente por Ogilvy & Mather Argentina, la segunda fase de “Libere su potencial” es una campaña 360º que se concentra en comunicar el potencial de sus productos anclados en el servicio Premium de American Express y en el programa Membership Rewards como principales diferenciales de largo plazo, así como también en inspirar a los socios a obtener más de sus propias vidas. Está integrada por 2 avisos para TV de 40” y 20”, avisos para medios gráficos, una importante estrategia en vía pública que adopta innovadoras implementaciones, y una muy fuerte presencia online.
La campaña televisiva y la gráfica resaltan cómo el servicio personalizado y Premium de American Express marcan la diferencia, con respuestas que brindan ayuda y respaldo a los Socios en todas partes del mundo.
La inversión publicitaria en redes sociales crecerá 31% en 2010
Según informa eMarketer, a través de TechCrunch, las redes sociales concentrarán cerca de u$s3300 millones en publicidad durante el 2010. El informe presentado por eMarketer asegura que el 39% de esa cifra está exclusivamente dedicado a Facebook, cerca de u$s1300 millones. Esto supone crecimiento de 31% en relación a 2009.
Por otro lado, el principal perdedor en esta creciente repartija de dinero es MySpace, que en 2009 tuvo una caída de la inversión publicitaria del 32% (u$s445 millones) y, para este año, se espera que siga perdiendo al ritmo del 19% (u$s323 millones). Las plataformas de juegos online o casual games no perderán, pero según el informe, se mantendrán casi sin variaciones, sólo logrando u$s142 millones de publicidad.
Nuevos Directores Creativos para Leo Burnett Argentina
Hasta hace pocos días Rodrigo Ruiz y Vidi Sibilla fueron directores creativos de Y&R Argentina, cargo que ocuparon desde comienzos de 2007. A lo largo de estos años contribuyeron en la imagen de marcas como Cervecería y Maltería Quilmes, Visa, YPF, Supermercados Disco, Easy Home Center, APSA Centros Comerciales (Alto Palermo, Abasto Shopping, Paseo Alcorta y Alto Avellaneda) y CitiBank.
Sus trabajos fueron distinguidos con premios nacionales e internacionales como: Cannes, Clío, London Festival, Young Guns, British, One Show, New York Festival, FIAP, Martín Fierro, El sol de San Sebastián , El ojo de Ibero América y Effie, además de numerosos Lápices de Oro y uno de Platino.
Entre los más destacados se encuentran las acciones virales para Quilmes en el día del amigo, “Propaganda”, “Variedades” y “Ave Maria” para Quilmes, la campaña gráfica “Comparaciones” para Mtv, “Si-No” para Alto Palermo “Galletita” para Movistar, , y la campaña grafica “Fichas de emergencia” para VISA Gold sólo por mencionar algunos.
Mindshare tiene un nuevo Client Leader
La agencia de medios eligió a Martín Lammardo como su nuevo Director de Cuentas. Lammardo tendrá a su cargo la Planificación estratégica para los clientes a su cargo, coordinando asimismo los aportes que puedan realizar los departamentos de Research, Entertainment y Digital para agregar valor al trabajo desarrollado en cada cuenta.
Martín Lammardo, desarrolló gran parte de su carrera profesional en la agencia de publicidad JWT donde se desempeñó como Media Research Senior Analyst, y luego como Digital Media Manager. Sumó expertise en Estados Unidos como Director de Convergence Sales para MTV Networks. En los últimos tiempos ocupó el cargo de Socio Gerente en Ji, Agencia de Ideas.
Gatorade se agranda de la mano de BBDO
Con motivo del lanzamiento de la nueva presentación de Gatorade 1,25lts, BBDO Argentina realizó una campaña destinada a los jugadores “sociales”. La idea es promover el consumo compartido post partido invitando a los futboleros a “tomar Gatorade en equipo”.
Bajo el concepto “el fútbol es muy generoso con vos”, se desarrollaron dos comerciales de TV, “Mago” y “Hacha”, junto con piezas de vía pública y gráfica. Las piezas fueron desarrolladas por Bruno Acánfora y Ariel Abramovici. También colaboraron Daniel Albamonte y Carlos Cavaciocchi.
Villa del Sur y los Riganti presentan la nueva Levité 2.25lts
Con el objetivo de dar a conocer su formato de 2.25lts, Villa del Sur Levité desarrolló dos nuevos comerciales de TV que ya están al aire, basados en el concepto “para cuando son muchos y pueden llegar muchos más”. El primero, recrea las comidas de la familia de los quintillizos Riganti, una familia numerosa que se agrandó aún más al sumar a su mesa a los novios de sus hijos. Y el segundo, dirigido a los jóvenes, apela al humor de las reuniones con amigos donde siempre hay un invitado más de la cuenta.