Posts con el tag ‘alicia vidal’

Imperdible! Ya salió la segunda edición de La Revolución Horizontal y ahora lo podés bajar gratis online

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Por Alicia Vidal

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Una vez más Alberto Arebalos y Gonzalo Alonso aunaron esfuerzos para producir una publicación infaltable para todos los que andan merodeando y actuando en el mundo de la web y las redes sociales.

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La primera publicación de La Revolución Horizontal en formato papel, a través de ediciones B, se hizo en el 2009 (puff, parece hace siglos y hace apenas tres años atrás).

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Ahora, acordes con la temática y la evolución de los medios de lectura online ofrecen una edición digitalizada gracias a Libros en Red.

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En su momento lo anunciamos con bombos y platillos.

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De por sí era un gran acontecimiento que se uniera el know how de Arébalos con el de Alonso pero además teníamos el honor especial de que Sitemarca fuera mencionado y comentado in extenso como una iniciativa novedosa.

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Aquí nuestro post original.

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Y llegó la edición 2012 online y nuevamente Sitemarca ocupa un lugar destacado.

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Aquí reproducimos lo que comenta en la página 137, donde se comienza a hablar de la experiencia “si te marca”…!

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Si querés bajarte la nueva edición de La Revolución Horizontal podés entrar a este link

 

 

Se viene el Fepi 2011 en Tucumán y ya está lista la agenda

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Este año el Festival de Publicidad del Interior (FEPI) se encuentra en Tucumán, entre el 14 y el 17 de septiembre.

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Como siempre, desde su primera edición en Rosario en 2007, cuenta con la organización de Osvaldo Palena y de Omar Di Nardo, incansables promotores de la publicidad con tono federal.

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Ahora, ya está listo el programa y hasta me concedieron el honor de moderar la mesa de apertura donde se debatirá sobre la publicidad en tiempos 2.0.

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Para ver más detalles, fijarse más abajo en detalle el cronograma de cada día.

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Leer el resto de este artículo »

Vino Argentino y su campaña personalizada uno a uno: hasta hicieron un spot para mí!

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Ya comentamos que se lanzó la campaña genérica del Vino Argentino bajo el lema “Un Vino, mil charlas”. La idea es llenar de contenido esas charlas porque el comercial base está en esperanto, ese idioma que ya no se usa cotidianamente pero que es reconocido como universal. La cuestión es que la gente de la agencia BBDO se tomó en serio la cuestión de la personalización y hoy me sorprendieron con un spot dedicado a mí. La verdad está muy bueno el efecto sorpresa y la simpatía que genera ver que nombran a Alicia Vidal en la conversación (obviamente en el subtitulado).

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Sin duda, un ejemplo de que la personalización tiene su efecto, somos humanos y cuando nos llaman por nuestro nombre “nos marcan”… La idea es mezclar el gran efecto expansión que generan las redes al tiempo que se puede generar una comunicación uno a uno. Puede ser nombrando a alguien o simplemente brindando por los feriados, como están pasando ahora, o bien, si quieren se meten con el superclásico, todo es posible en la charla con vino. Por mi parte, tengo que tener cuidado…Estos días apareció Claudio Destéfano con el capítulo a mi nombre y ahora la gente de BBDO, ojo, que me están alimentando el ego en demasía, al menos el marketinero…!
Pueden ver toda la campaña y sus gags en YouTube.

Los 33: un símbolo para decodificar, escuchá a Edgardo Werbin Brener

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Entrevisté a Edgardo Werbin Brener motivada por saber cuál es el verdadero significado del número 33, tan asociado al rescate de los mineros que quedaron varados en la mina de Chile. ° Brener realiza un análisis estratégico de los símbolos y en este caso se sumerge en la lectura del 33, del significado del refugio y hasta remite a la geografía particular de Chile.  ”Del árbol seco nace la flor” dice Brener en relación a cómo resurgieron luego de la situación traumática.  La clave parece estar en el ya mítico papelito que anunciaba de puño y letra: “Estamos bien en el refugio los 33 mineros”.

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Vale la pena escucharlo para reflexionar (hay que bancarse un poco el ruido ambiente porque grabamos el podcast en la vereda de Alto Palermo aunque de paso sirve como ejemplo de cuánto ruido andamos escuchando sin darnos cuenta…).

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Si querés saber más de Edgardo Werbin Brener y querés conocer el significado de tu propio nombre como si fuera una marca personal no te pierdas el curso que dará en la Asociación Argentina de Marketing. Y preparáte porque en noviembre dará un curso sobre Atención Lúcida, donde hasta podés aprender a meditar….También podés escuchar los otros dos podcasts de Sitemarca donde también hablamos con Brener.

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En este link se puede escuchar la entrevista [pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EdgardoWerbinBrener141010SobreEl33/EdgardoWerbinBrener141010.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 14 de octubre de 2010

Lugar: Starbucks, en la vereda de Alto Palermo, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Edgardo Werbin Brener

¿A qué suena tu marca?: El negocio del audiobranding

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Por Alicia Vidal para ConexiónBrando.com
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¿Las marcas tienen sonido? Sí: “Coca-Cola, por ejemplo, es alegría, campanitas, navidad”, responde Jonathan Gejtman, titular de Echo Sound Branding, una agencia especializada en comunicación sonora que entremezcla el know how musical con el expertise del marketing. Las marcas tienen identidad visual y hasta colores identificatorios, como el violeta Oca, pero solemos pasar por alto sus sonidos.
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Una vez que se incorpora en nuestra memoria, la música tiene mucha pregnancia. Gejtman reconoce que es un proceso: “Primero, hay que acompañar la melodía nombrando la marca, a través de la locución; después, con sólo escuchar algunos sones, ya se la reconoce. Actúa igual que un isologo, como la «pipa» que nos «habla» de Nike”.
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Las marcas se valen del sonido para generar desde audiólogos hasta canciones referenciales. Con la música asociada a una marca, se están generando sonidos que se meten en la vida cotidiana. Desde una musiquita que acompañe las compras en la góndola hasta el “ritmo” de la luz de giro de alguna automotriz. El uso de la música para estimular el consumo es cada vez más valorado. “En el retail, donde es deseable que la gente permanezca el mayor tiempo posible, deben usarse melodías que bajen el ritmo; en cambio, en un restaurante, se debe calibrar de tal modo de generar bloques de medias horas para favorecer el recambio de público”, nos detalla Gejtman, que estuvo a cargo de la generación del audiólogo de la Cámara Argentina de Anunciantes.
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Entre los casos más conocidos de audiobranding a nivel internacional, figuran los sones de Intel, que actúan como audiólogo y fueron obra del austríaco Walter Werzowa en 1994. Es tal el fanatismo que provocó esta musiquita que hasta se armó un coro de Intel para grabar esos acordes a modo de homenaje marcario.
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Este abordaje va tomando autonomía, y en 2009 se creó The Audio Branding Academy, que este año celebrará su segundo congreso anual en la ciudad de Hamburgo. Uno de los referentes mundiales es Daniel Jackson, autor del libro Sonic Branding e integrante de la firma Cutting Edge Commercial, de Inglaterra. Su lema es: “Defina la relación de su marca con las audiencias a través del oído”.
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El audiobranding debe actuar como un himno para la marca, debe apoyar la fidelización de los consumidores y fomentar la sensación de cercanía y pertenencia. Los sonidos se asocian rápidamente con emociones y dependen de la significación que cada uno les atribuya. El “abrir” y el “cerrar” de Windows tienen su melodía y nos remiten al trabajo o al entretenimiento, según el usuario y la circunstancia, pero, sin duda, se trata de sonidos claramente identificables.
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La identificación de una marca con una melodía determinada tiene un gran despliegue en el mundo mediático. Las aperturas de los programas de televisión suelen tener una identificación sonora que luego actúa como signo de identidad marcaria. Al escuchar “Fuga y misterio”, de Piazzolla, muchos lo asociarán de modo unívoco con el clásico Tiempo nuevo, que solía conducir Bernardo Neustadt junto con Mariano Grondona. Algo similar ocurre con la banda sonora de Blade Runner, compuesta por Vangelis, que entre nosotros suena a domingos de Fútbol de Primera. Los logos y la identidad visual no hacen otra cosa que economizar recursos de comunicación: un solo símbolo es representante de la marca. Y en ese sentido también actúan los signos de identidad sonora. En ese marco, hasta podríamos incluir el tema “I Know You Want Me”, de Pitbull, como referencial de Ricardo Fort. Y el tema también se expande a las series, como la musiquita de presentación que preanuncia un nuevo capítulo de Los Simpson o de Sex and the City.
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A veces, se trata de “canciones a préstamo”. Es conocido que los Rolling Stones le dieron su “Start Me Up” a Microsoft para el rimbombante lanzamiento del Windows 95, que así lograba asociarse con la cultura pop, algo que siempre parecía más emparentado con Apple.
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Otra de las marcas que tienen muy claro el papel que puede tener el audiobranding es la emblemática Harley-Davidson. “Entendió que el sonido de sus motores era una parte fundamental de la experiencia de marca; entonces, patentó el sonido de manera tal que ninguna otra moto del mundo pudiera sonar en esa frecuencia”, detalló Gejtman.
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La nota original fue publicada en conexionbrando.com

Podcast 43. Concierge Group: servicio de Asistente Personal

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En este podcast dialogamos con Fernando Bayley y Adrián Polcaro, los creadores de Concierge Group. Para entender de qué se trata el servicio hay que inspirarse en la figura del “conserje” de los hoteles cinco estrellas: es el que está allí para resolverte todo. Desde entradas para espectáculos en lugares preferenciales hasta la compra de algún producto no convencional, desde Concierge se animan a todo.

También pueden ver la entrevista que les hizo Rozitchner para saber un poco más sobre esta modalidad de servicio.

[pro-player type="MP3"]http://ia360928.us.archive.org/0/items/PodcastConciergeGroup/PodcastConciergeGroup_vbr.mp3[/pro-player]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Podcast 41: El fanático de los alfajores

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Entrevista con Daniel Belvedere, el creador de un blog de alfajores.  Como fanático de los alfajores convirtió su hobby en un espacio blogguero. Prueba todos los productos nuevos que aparecen en el kiosco y recibe comentarios de todos los que aman los alfajores. Hablamos del mítico Cachafaz, de los defensores de Capitán del Espacio, de la novedad del Vauquita y de todo lo que lleva dos tapitas. También nos comentó cómo está pegando el fenómeno entre los extranjeros y hasta donde el alfajor se convierte en un símbolo argento.

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/PodcastEntrevistaDanielBelvedereDelBlogDeLosAlfajores/SITEMARCA_ALFAJORES_29-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

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Podcast 38. Tetra Pak presenta su Parque Navideño Reciclado

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En este podcast entrevistamos a Estela Reale, gerente de comunicaciones de Tetra Pak, para que nos cuente cómo fue la iniciativa de armar el Parque Navideño Reciclado. Está todo armado con envases Tetra Brik y se encuentra en la Plaza Naciones Unidas, la conocida Plaza de la Flor al lado de la Facultad de Derecho y Canal 7. La propuesta es mostrar cómo se puede encontrar un uso artístico para los envases.

La entrada es libre y gratuita y todavía queda tiempo para este fin de semana 19 y 20 de diciembre de 16 hs a 19 hs, los chicos podrán participar del Taller de Arte junto a Milo Lockett y ayudarlo a terminar el parque con los envases recolectados y pintados en conjunto. Para más información también se puede ver la página de Jumbo que está colaborando en la iniciativa:

[pro-player type="MP3"]http://ia341329.us.archive.org/0/items/PodcastEstelaRealeTetrapak/SITEMARCA_TETRAPACK_15-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

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Podcast 37: ¿Cuando nos juntamos Che? El hit de la promo de Paladini

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Grabamos este podcast con Marcelo Díaz, gerente de marketing de Paladini (que se vino desde Rosario especialmente!) y con Fabiana Renault, creativa publicitaria que fue la ideóloga de esta campaña inspirada en la investigación realizada en forma conjunta con Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas.

Nos llamó la atención la propuesta y nos dimos cuenta que estaba teniendo mucha repercusión porque es uno de los posts más taquilleros del blog y además genera muchos comentarios de la gente.

Se apropiaron del concepto de “La Picada” y lograron gran repercusión porque la gente se sensibilizó y se identificó con la idea de “juntarse”. Hay que entrar en la página de Paladini “Cuando Nos Juntamos Che” y anotarse como promotor de la “juntada” al tiempo que hay que inscribir a once amigos o familiares más. Así, la marca también va logrando una base de datos importante que le permite estar conectados directamente con sus potenciales consumidores.

[pro-player type="MP3"]http://ia341338.us.archive.org/1/items/PodcastPaladiniPromoCuandoNosJuntamosChe/SITEMARCA_PALADINI_15-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

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Podcast 34 con Pablo Benavides de Suelto.net: ¿cómo comunicar pensando en sustentabilidad?

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En este podcast entrevisté a Pablo Benavides, creador de Suelto.net, un lugar donde amalgama su profesión de comunicador con sus vivencias de persona preocupada y ocupada por generar un mundo más sustentable. Comparte cuál es su visión de la Comunicación Sostenible, nos relató su experiencia como brand manager de Nike o Infinit. Ahora se define como Comunicador de Comunicación Sostenible, todo un título que el sostiene no solo con lo que dice sino con lo que hace cotidianamente.

Define su blog como “inspiración para el cambio” y la charla también fue inspiradora…

[pro-player type="MP3"]http://ia341334.us.archive.org/3/items/Podcast34EntrevistaAPabloBenavidesDeSuelto.net/Sitemarca24-11-09-b.mp3[/pro-player]

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Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Podcast 29. Datos Claros: cómo juega el erotismo en la web y en las revistas

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Entrevisté a Natalia Gitelman, directora de la companía de investigación de mercado Datos Claros, para hablar de un estudio sobre el impacto de lo erótico y lo porno en los jóvenes. Sobretodo qué pasa con la web y las publicaciones gráficas clásicas del género como Playboy, Hombre o Maxim (ojo este último link es de la Maxim internacional no encontré el de Argentina, si alguien lo sabe avise). ¿Cómo juega esto para las marcas a la hora de comunicar?

[pro-player type="MP3"]http://ia311037.us.archive.org/3/items/PodcastEntrevistaConNataliaGitelmanDeDatosClaros/Sitemarca-datosClaros.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Podcast 28: Toyota lanzará el Prius en Argentina

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Entrevisté a Eduardo Kronberg, gerente de Relaciones Públicas de Toyota, para hablar sobre el lanzamiento del Prius, el auto híbrido que está llegando a la Argentina. También lanzaron una promoción especial auspiciando un Green Channel de Microsoft.

Si te quedan dudas también podés ver la página que desarrollaron sobre Mitos Híbridos.

[pro-player type="MP3"]http://ia311024.us.archive.org/1/items/PodcastEntrevistaAEduardoKronbergDeToyota/SITEMARCA-TOYOTA.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Podcast 25: Juan Gujis nos cuenta cómo se siente frente al personaje de Ramiro Agujis

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Le propuse a Juan Gujis grabar un podcast donde la excusa fue ver cómo se sentía con Ramiro Agujis, un personaje de Luis Rubio que resulta una versión libre inspirada en Ramiro Agulla, el creativo más reconocido masivamente por la gente. No casualmente también remite a Gujis, una figura y un apellido que se impuso a partir de su clásico programa de televisión. Todo es una creación de Movistar de Telefónica para promocionar su canal de videos y está realizado por NAH! Contenidos.

Indudablemente eligieron dos “marcas” fuertes para armar un show de parodia que recrea el “glamour” y el divismo publicitario pero cabe aclarar que la marca no se puso en contacto con Gujis antes de lanzar esta idea del remix de personajes.

Pero también hablamos del FEPI, recorrimos su trayectoria con el Show Creativo resaltando el rol que tuvieron Julio Lagos y Horacio Cabak. Habló en general sobre la publicidad y sobre cómo ve al negocio.

[pro-player type="MP3"]http://ia311009.us.archive.org/1/items/PodcastEntrevistaAJuanGujis/SITEMARCA_GUJIS.mp3[/pro-player]

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Podcast 24: Rodrigo Figueroa Reyes presenta un canal con 24 horas de publicidad

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Entrevisté a Rodrigo Figueroa Reyes, líder de Fire Advertainment, después de la conferencia que dio en el marco del FEPI 2009.

Compartió su visión sobre qué está pasando hoy en el mundo de la publicidad y el rol de los contenidos. La idea es que la tanda ya no va y hoy pesan los contenidos ligados al entretenimiento, es como volver a los orígenes.

También adelantó cómo será el proyecto de su canal de televisión AdTv que transmitirá 24 horas de publicidad, algo así como la MTV publicitaria.

Y como no se anda con chiquitas también tiene en gatera un megaproyecto para hacer un documental para el bicentenario. La idea es rendirle homenaje a los grandes pioneros empresarios que hicieron historia y crearon grandes marcas. Son en total unas 200 marcas con grandes logos de Argentina, Chile, Colombia y México.

[pro-player type="MP3"]http://ia311035.us.archive.org/0/items/PodcastEntrevistaARodrigoFigueroaReyesEnElFepi2009/SITEMARCA_FIGUEROA.mp3[/pro-player]

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Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

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Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

[pro-player type="MP3"]http://ia311014.us.archive.org/1/items/PodcastPabloLezamaFepi2009/SITEMARCA_LEZAMA.mp3[/pro-player]

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Podcast 22: Entrevista a Julio Lagos, un hombre de radio

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Entrevisté a Julio Lagos cuando fui a cubrir el Festival de Publicidad del Interior (FEPI) en Mar del Plata. El audio se grabó en el lobby del Hotel Prince así que sepan disculpar el ruido ambiente y ciertas interrupciones. Como vivió en Mar del Plata lo venían a buscar sus amigos y eso se prestaba para seguir derivando en otros temas no menos interesantes. Al final, hubo que apagar el grabador, pero hubiera seguido la charla…

En este diálogo repasamos su vínculo con la publicidad, el rol de la radio y los nuevos medios.

Y con maestría nos regaló esta definición.

Comunicar significa ponerme en el lugar del que recibe. No tiene que prevalecer ni mi punto de vista ni tampoco el análisis de la herramienta. Yo quiero llegar a más gente, más veces y en una latitud mayor. Entonces entro por donde puedo. Si quieren me pueden ver, me pueden leer, me pueden escuchar o todo junto y de eso se trata…”

Nos contó del libro que está preparando y hasta nos regaló un PNT figurado para Molico (“Molico alimenta sin engordar”) poniendo en evidencia cómo se puede “locutar con arte”. Para seguirle el rastro pueden entrar a su página Radio Lagos.

[pro-player type="MP3"]http://ia311012.us.archive.org/1/items/PodcastSitemarcaJulioLagosEnFepi2009/SITEMARCA_LAGOS.mp3[/pro-player]

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Podcast 20: se viene el FEPI 2009, entrevista a Omar Di Nardo

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Entrevistamos a Omar Di Nardo, creativo de Young & Rubicam y uno de los directores del Festival de Publicidad del Interior (FEPI). Esta vez, en su tercera edición, el FEPI se celebra en Mar del Plata entre el 23 y el 25 de septiembre de 2009.

Omar nos cuenta la génesis del proyecto, cómo fue el primer festival en Rosario y la del año pasado en Córdoba y además destaca el papel clave de Osvaldo Palena, alma mater del FEPI. Figuras destacadas del ambiente publicitario como Carlos Pérez, Rodrigo Figueroa Reyes y Hernán Ponce, darán charlas en el marco del encuentro que tendrá como sede al renovado Hotel Provincial.

Hay paquetes especiales para asistir con valores accesibles y se pueden pagar en cuotas, podés ver más detalles en la página del FEPI.

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Locución: Adrián Poveda
Producción Periodística: Pablo Di Trapani

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/PodcastEntrevistaAOmarDiNardoPorElFepi2009/SITEMARCA-FEPI.mp3[/pro-player]

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Podcast 19: Campaña de la Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia

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Entrevistamos a Javier Zaldarriaga, responsable argentino de la Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia. Nos cuenta la génesis de esta iniciativa y qué impacto tendrá en Argentina. En estas semanas ya había promotores juntando firmas en las calles porteñas.

La Marcha Mundial larga en Nueva Zelanda el 2 de octubre de 2009, aniversario del nacimiento de Gandhi. Finaliza en la cordillera de Los Andes, en Punta de Vacas, al pie del Monte Aconcagua, en Argentina, el 2 de enero de 2010. Son 93 días pasando por más de 104 países y 100 ciudades, en los cinco continentes. Cubrirá una distancia de 160.000 km por tierra. La marcha es una iniciativa de “Mundo sin guerras”, organización internacional – impulsada por el Movimiento Humanista

Artistas y personalidades de todo el mundo adhieren a esta iniciativa. Podés ver lo que grabó Alfredo Casero en apoyo de esta movida y también hay un montón más como Gastón Pauls, China Zorrilla, León Gieco o Griselda Sciliani.

Conducción: Alicia Vidal
Producción: Pablo Di Trapani
Estudio: Faiketen

[pro-player type="MP3"]http://ia311037.us.archive.org/3/items/PodcastMarchaPorLaPazMundialYLaNoViolenciaEntrevistaAJavier/SITEMARCA-MARCHAPAZ.mp3[/pro-player]

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Podcast 15: Escritores y escritura compartida

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En este capítulo invité a Roni Bandini, autor de El sueño Colbert, un libro que publicó Galerna y que trata sobre un joven que tiene el sueño de llegar al loft en Belgrano. Refiere al camino que sigue el protagonista para lograr el sueño del loft amparado en la imagen que impuso la clásica publicidad para la colonia Colbert que supo filmar Edi Flehner y que años más tarde también sirvió para la parodia que hizo la agencia Madre para el Banco Hipotecario con su campaña Dueño.

Y también me di el gusto de charlar con Gisela Galimi, periodista y consultora que asesora a las empresas sobre la mejor manera de escribir y comunicarse. Con ella hablamos sobre la escritura compartida y nos referimos al particular formato del “cadáver exquisito”, una práctica (no se asusten, nada que ver con cementerios!) que también puso en práctica Mora Torres, desde su blog de monografias.com

Bueno, lo que se dice, un post donde la palabra es más protagonista que nunca…

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Estudio: Faiketen
Producción Periodística: Pablo Di Trapani

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/sitemarca/sitemarca-15.mp3[/pro-player]

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Podcast 8: ¿Víctimas del Spam?

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En este nuevo podcast hay una mezcla de temas pero todos remiten a servicios y temas que tienen que ver con tecnología. Entrevisté al Dr.Gastón Bercún, socio fundador de Geelbe y abogado especialista en Derecho Informático, para hablar de la legislación que rige Internet en Argentina, y el control del Spam.

Además, charlé con Cristian Rennella, que explica cómo funciona ElMejorTrato.com, e Inés Martí, de Impact PR, consultora encargada de manejar la comunicación del lanzamiento de boleto electrónico en la línea 68 de colectivos.

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Gastón Bercún
Entrevistas telefónica: Cristian Rennella e Inés Martí

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/Captulo8VctimasDelSpam/episodio_81.mp3[/pro-player]

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Podcast 7: Comunicación 2.0 ¿caos controlado?

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En este nuevo podcast, entrevisté a Germán Herebia, Director de ventas de publicidad online de Fox Networks, que presenta el programa de la Universidad de Palermo sobre publicidad online.

También hablé con Daniel Colombo, Director de Colombo/Pashkus, que nos comenta sobre los 15 años de la consultora, presenta su ebook y nos cuenta cómo maneja la comunicación y prensa de la Feria del Libro.

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Germán Herebia, de Fox.
Entrevista telefónica: Daniel Colombo, de Colombo Pashkus

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/Captulo7Comunicacin2.0CaosControlado/episodio_77.mp3[/pro-player]

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Podcast 5: ¿Qué hay detrás del Biznikke y la yerba Cruz Malta?

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En el quinto capítulo nos acompañó Edgardo Werbin Brener, un especialista en el análisis simbólico de las marcas. Edgardo es una de esas personas que te abre la cabeza: cada temita te sugiere miles de puntas que te quedas con las ganas de profundizar. Con solo contarles que es médico, monje budista pero se metió en marketing ya les doy una idea de la diversidad y amplitud que condensa en su persona.

En este podcast nos centramos en analizar la marca Biznikke simplemente porque nos gusta y lleva más de cuarenta años en el mercado. Brener también nos contó un poco de su investigación sobre Cruz de Malta y otras “yerbas”… te enterás de dónde viene la palabra mate. Y cómo si fuera poco, este profesional en el buceo de significados, participó en la elección del nombre del esperado shopping Dot Baires que se estará abriendo en estos días en Buenos Aires.

Para cerrar, Eduardo Sebriano nos metió de lleno en el mundo de las sensaciones. ¿Por qué Balá se hizo famoso con su … tatatatata…al cual todos respondemos : tata? Estas y otras cuestiones se develan en esta charla que espero la disfruten y nos la comenten….

El Plantel 08 de abril de 2009

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Edgardo Werbin Brener
Invitado: Eduardo Sebriano

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/Captulo5ElOrigenDeLasMarcas/episodio_67.mp3[/pro-player]

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La Rural: entre Coca Cola y De Angeli

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Ayer, 30 de julio de 2008, Coca Cola de Argentina celebró su clásico almuerzo anual con la prensa en el medio de la Exposición Rural. La cita era en el restaurante, tradicional lugar de encuentro de toda la “creme” ruralista.

Como siempre, el lugar estaba a pleno con muchas mesas ocupadas por encumbradas figuras del sector y por algunas caras famosas. Pero este año, sin duda, es distinto. Mientras almorzábamos se produjo un revuelo y todos preguntaban ¿quién había entrado? Y era ni más ni menos que Alfredo De Angeli, el dirigente de la Federación Agraria que por obra y gracia del conflicto con la política K se convirtió en una de las figuras más mediáticas del momento (nada que envidiarle a los del “Bailando”). El dirigente ruralista fue aplaudido por gran parte de los comensales del coqueto restaurant y bastaba observar donde había gente agolpada para saber donde estaba De Angeli que cambiaba de mesas y posaba para las fotos.

Entre tanto, un grupo de periodistas charlábamos con la gente de Coca Cola sobre la coyuntura y la estrategia de la gaseosa en el país y la región. El encuentro sirvió para la presentación de Mariano Rossi, gerente general de Coca Cola Argentina que asumió el cargo en diciembre luego de una extensa carrera en España y México.

La pregunta inevitable: ¿Coca Cola está o no en La Rural? Esta vez no instalaron su clásico stand enfrente del restaurant como venían haciéndolo desde hace cinco años. Pero María Marta Llosa, directora de asuntos públicos y comunicaciones de la compañía, aclaró que este año (y sin que medie ningún tipo de vinculación con el conflicto del campo que tuvo en vilo al país) la presencia de la gaseosa está repartida. Hay un stand de Cepita, siguen siendo la gaseosa oficial de La Rural y además organizan charlas de “salud emocional” para seguir adelante con su prédica.

Otro tema inevitable que surgió fue ¿cómo anda el conflicto con Danone por la campaña vs. Dasani? Y ahí nos enteramos que Coca Cola está preparando una demanda judicial civil y comercial contra Danone. En primera instancia accionó contra los ejecutivos de la agencia publicitaria Euro RSCG y perdió, pero luego apeló y ganó. O sea, la defensa de la marca Dasani, que se vio ampliamente perjudicada no solo en el país sino también en otros mercados de la región como Puerto Rico y Colombia, sigue firme. Para ver más detalles se puede ver la nota que publicó Clarin sobre el round Coca-Danone que seguramente redactó la destacada periodista Silvia Naishtast, una de las que compartió la mesa de ayer en el almuerzo de La Rural.

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

También pueden escuchar el audio de lo que le conté en vivo a Oscar Volonterio para el programa radial Todo Pasa, que sale de lunes a viernes de 14 a 15 horas por Radio El Mundo.

Tema: Desde el almuerzo de Coca Cola en La Rural / Duración: 00:09:11

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Experiencia 4×4 Tren a las Nubes 2008, primer relato de las vivencias

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El audio es un diálogo entre Alicia Vidal y Oscar Volonterio, realizado el 26 de mayo en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La experiencia 4×4 Tren a las Nubes 2008

Duración: 00:12:23

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