La marca de desodorantes vuelve a enfocarse a su beneficio (cosa que ya extrañamos en las publicidades locales, ¿no?) y lanzó una campaña donde se apunta a mostrar cómo la transpiración precoz puede afectar la socialización de los jóvenes. La acción lleva el característico tono cómico de la marca y que Ponce Buenos Aires supo darle en los últimos años.
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Ni Ronaldo ni Messi; la estrella del Mundial 2010 fue Riquelme
Imagen gentileza de canchallena.com
- ¿Cómo, Riquelme? – Si, si…No me digan que no se enteraron? – No, por qué decís que Román fue la estrella del Mundial? – Nooo…qué Román, Larissa. La-ri-ssa. Seguramente el 90% de ustedes (debemos confesar que nosotros tampoco) tenían idea quién era Larissa Riquelme hasta que la selección Paraguaya jugó su primer partido durante el Mundial. Su profundo escote y su moderno smartphone (?) hicieron suspirar a medio mundo y nos hicieron olvidar, aunque sea por un momento, la angustia que genera el evento deportivo más grande del mundo.
Tal fue el impacto que causaron los generosos pechos de Larissa, que la siempre sutil Axe decidó ponerle su sello. La filial paraguaya de la marca de desodorantes adoptó a la modelo para poner su logo en el espacio publicitario más codiciado (y con más minutos de TV) del Mundial y realizar acciones promocionales que se pueden ver en su perfil de Facebook armado por la marca. La verdad es que no me queda claro si la movida comercial fue desde el principio del Mundial o se fue dando sobre la marcha, de todas formas es una buena forma de distraernos de la pena de la eliminación.
Mirá la nueva campaña de Ponce Buenos Aires para Axe en tono Mundial Sudafrica
“Sofauro” es el nuevo comercial creado por Ponce Buenos Aires para Axe, que comunica el lanzamiento de la nueva edición limitada Play 2010 desarrollada para el Mundial de Sudáfrica.
Producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo, el spot refleja a través de un particular personaje, el interés de los hombres por dos cosas igual de importantes en sus vidas: las mujeres y el fútbol.
Fernando Vega Olmos llega al Consejo Creativo Mundial de JWT
A pocos meses de dejar Interpublic Group, el creativo argentino liderará el Consejo Creativo Mundial de JWT, presidente creativo para América latina y Europa continental de la red.
“Hay creativos trabajando en lugares remotos que no han tenido hasta ahora la oportunidad de demostrar su talento. Me obsesiona poder descubrirlos, poder ayudarlos, poder darles los medios que necesitan para que le muestren al mundo lo que son capaces de hacer”, sostuvo Fernando Vega Olmos, presidente creativo de JWT para América latina y Europa occidental, y recientemente nombrado líder del Consejo Creativo Mundial de la red.
Según informa el sitio AdLatina, el anuncio fue hecho por Bob Jeffrey, CEO de JWT, quien comentó que la llegada de Vega Olmos a esta posición impulsará el dinamismo creativo durante 2010, en apoyo a un ambiente que inspira, nutre y protege la creatividad.
Por su parte, Vega Olmos, que reemplazará a Ty Montague -co-presidente y director general creativo de JWT América del Norte-, aseguró que pondrá el foco en promover el talento en los países emergentes.
Fernando Vega Olmos dejó la agencia vegaolmosponce, parte de la red Interpublic, a finales de 2008, luego de ayudar en el lanzamiento de Lola (Lowe Latinoamérica, la divisió para el mercado de hablahispana) y luego de ocupar un puesto en el consejo creativo global de Unilever, desde el cual colaboró con sendas campañas globales para marcas como Axe/Lynx e Impulse.
Dotto y sus modelos arman una cruzada contra el aburrimiento
Axe presenta su nuevo comercial para Axe Twist, creado por Ponce Buenos Aires y cuenta con Pancho Dotto como cara de la campaña. En el spot, que requirió dos jornadas de rodaje en la casa del manager, Pancho descubre que sus modelos están aburridas e invita a los hombres a competir para sacudirles el aburrimiento.
¿El premio? Una jornada en la mansión Dotto para compartir un día inolvidable junto a su staff de modelos. Ingresando a www.quenoseaburran.com podrán elegir a una de las 8 modelos y demostrarle cómo cambiarían para que ellas no se aburran. Además, disfrutarán de contenidos exclusivos y un tour virtual por la mansión de Pancho.
La campaña de Axe Twist está basada en el concepto de que las mujeres se aburren rápidamente y los hombres deben cambiar constantemente para mantenerse intrigantes e interesantes.
La campaña incluye además una plataforma integral de comunicación 360° con distintas ejecuciones en medios alternativos.
Ponce Buenos Aires presentó “Alas de Gloria”
El nuevo comercial para el lanzamiento del nuevo Axe Seco Sensitive, el nuevo producto del portfolio de Unilever Argentina, cuyo beneficio diferencial es el de no irritar las axilas.
El spot fue producido por Pioneer Productions / Park Pictures bajo la dirección de Benzo Theodore. El comercial que sale al aire el lunes 2 de noviembre en Argentina ya fue aireado en diferentes países de Latinoamérica y se usará en el resto del mundo durante el 2010.