ACTUALIZACION: Podes ver de qué hablaron Hornos, Yunes y Oliveto en nuestro Twitter @sitemarca
La Asociación Argentina de Marketing anuncia la celebración del DIA DEL MARKETING: MKT DAY 2010, con una jornada de actividades que se realiza este jueves 27 de mayo desde las 8.30 en Madero Tango (Av. Alicia M. de Justo y Brasil, Dique 1, Puerto Madero, Buenos Aires).
La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se quedó con el Grand Prix de Televisión del Festival Wave de Rio de Janeiro, Brasil por la campaña del Chocolatómetro para Cadbury. Y BBDO Argentina se impuso en Integrated por la campaña “Pecsi” para Pepsico. Martín Mercado, el director general creativo de Young & Rubicam, preside el jurado junto al brasilero Sergio Valente. Podés seguirlo en Adlatina, en Dossier o en M&M. Y para el segundo a segundo seguilo en Twitter #wavefestival
Ficha técnica: Anunciante: Claro, Producto: Institucional Mundial, Título: Alegría, Agencia: BBDO Argentina, Directores Grales. Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau, Director de arte: Carlos Muller, Redactor: Pablo Del Sante, Director de cuentas: Alejandro Gowland, Ejecutiva de cuentas: Celina Pla, Dir Audiovisual: Verónica Zeta, Productor: Carlos Cavaciocchi, Productora: Landia, Director: Maxi Blanco, Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo, Director de fotografía: Leo Hermo
Edición: Pablo Colella, Postproducción: Che Revolution Post
Sonido: La Cupula, Banda musical: Himno a la alegría / Orquesta Filarmónica de Bs. As. / Cantante: Alfredo Alesandro / Director: Enrique Diemecke, Responsable por el anunciante: Fernando del Río, María Paz del Río y Magalí Diorio.
Nike no pierde el tiempo y pone a jugar a las grandes figuras para la marca. Retomando la cuestión de no quedarse en el ’86 muestra imágenes de esos festejos pero de pronto irrumpen cuatro jugadores del 2010: Carlos Tévez, Javier Mascherano, Sergio “Kun” Agüero y Sergio Romero.
Así “marca territorio” de un modo fuerte y sin ser sponsor del Mundial se mete de lleno en tema y vuelve a pegarle a Adidas, que había inspirado su campaña en la gloria del ’86. Tomar la Plaza de Mayo como lugar propio es una apuesta aún más fuerte en lo simbólico.
La pieza fue realizada por BBDO Argentina y producida por Landia.
“Los cuatro jugadores Nike representan a los nuevos héroes y transmiten el mismo mensaje que la marca”, comentó Diego Luque, Brand Communications Manager de Nike.
“Para insertar a Tévez fue necesario un polígono de puntos cardinales: Manchester-Madrid-Plaza de Mayo-Chacarita. Y todas las técnicas modernas: multitudes generadas por ordenador, control del movimiento, reconstrucciones 3D y un fuerte compromiso con el cine documento”, agregó Agustín Alberdi, director del comercial.
Según informa hoy AdLatina, la organización encargada de la difusión de la producción vitivinícola en el mercado local acaba de elegir a BBDO como su nueva agencias publicitaria.
Desde su creación, la comunicación del Fondo Vitivinícola estuvo a cargo de la agencia La Negra (ex WM), que tras el pase de Martín Mercado (uno de los creadores, junto a Dylan Williams) a Young&Rubicam, dejó huérfana la cuenta. En este contexto, y luego de dos campañas importantes en cinco años (y en términos de los propios creadores: exitosos) la plataforma Vino Argentino decidió contratar a BBDO Argentina para que desarrolle la acción de comunicación.
ACTUALIZACION: Este domingo 2 de mayo ganó Quilmes con Young & Rubicam.
APTRA dio a conocer las ternas para la próxima edición del Martín Fierro, y en la categoría de avisos publicitarios fueron seleccionados “Venganza” de Kepel & Mata para Cencosud, “Pajarito” de BBDO para Twistos y “Otto” de Y&R para Quilmes.
Venganza – Cencosud – Kepel & Mata – 2009
Otto – Quilmes – Young & Rubicam – 2009
Se viene el Mundial de Fútbol 2010 y eso inspira para saber un poco más de Sudáfrica. Así encontré en Ads of the World avisos de la agencia BBDO de Johanesburgo que están muy buenos para ver cómo se puede impactar solo con la gráfica y con ingenio. Están promocionando la nueva edición de Marie Claire que promete desnudos de famosos. En Flickr podés ver el otro aviso y la ficha técnica.
BBDO Argentina, DDB Argentina, Ogilvy Argentina y Ponce Buenos Aires serían las cuatro agencias seleccionadas por YPF tras la primera vuelta del concurso, por presentación de credenciales. En la segunda vuelta se evaluará creatividad y estrategia para definir a la ganadora de la cuenta de la principal petrolera argentina.
[vía=dossiernet.com.ar]
A pocos días del Human Camp “Vínculos Humanos 2.0″, la confirmación de Carlos Pérez completa la lista de oradores. La presencia del presidente de BBDO Argentina se sumará a la de destacados CEOs, referentes del mundo empresarial y líderes espirituales.
La participación de Carlos Pérez en Human Camp será doble. Primero estará como facilitador en el panel de “Valores en acción”, integrado por Alan Gegenschatz, presidente de TNT Express, y Gustavo Ripoll, country manager de Dell Argentina. Y luego tendrá la última palabra de Human Camp, cuando tenga que exponer las conclusiones del evento.
Human Camp será un espacio de debate y reflexión sobre capital humano y los nuevos paradigmas que deben enfrentar las organizaciones modernas. Los paneles que integran la agenda del evento se concentrarán en cinco temas fundamentales: el individuo como motor de cambio, la humanización de la rentabilidad, la comunicación intergeneracional, la inclusión laboral y el liderazgo en valores.
Como parte de la modalidad “2.0″, todas las novedades del Human Camp podrán seguirse a través de las redes sociales, a las que puede accederse a través del Blog. El evento se realizará el 18 de marzo de 14 a 21 horas en el Auditorio Buenos Aires.
Nike fútbol presenta su nueva campaña, que brinda un punto de vista inspirador y captura un sentimiento colectivo muy presente en la gente, especialmente entre los más jóvenes: la necesidad de vivir una nueva gloria, porque la del ’86 pasó hace demasiado tiempo. Más de un tercio de la población nació después del ’86 y no fueron testigos de Argentina campeón. Por eso el mensaje central de la campaña de Nike propone “dejemos atrás el ’86 y escribamos historia en 2010″.
La campaña, que comprende piezas de vía pública, gráfica e Internet, fue desarrollada por BBDO y como columna vertebral presenta un manifesto que dice:
Pepsi lanzó un nuevo spot en España, creado por la agencia que fusionó Contrapunto y BBDO, protagonizado por el futbolista de ese país Fernando Torres. Hasta aquí no habría mayores novedades si no fuera porque la creatividad del spot se basa en las dificultades con las que tropieza el futbolista para pronunciar correctamente “Pepsi”, (que para él es “Pesi”) porque así es como siempre se ha dicho en su barrio.
La campaña recupera de esta manera la idea que BBDO Argentina desarrolló para la marca, evidenciando en qué grado la estrategia onomatopéyica ha logrado un éxito que traspasa fronteras. El spot de televisión tiene su desarrollo en internet lodigascomolodigas.com, un espacio donde se busca la participación del público joven.
La web aloja la Real Pesipedia Española, que pretende convertirse un glosario que se nutrirá de los videos, fotos y comentarios de los usuarios de la misma manera que Argentina cuenta con ya con su propia Pecsipedia.
La revista Brando, en su último número, hizo un repaso de la fuerte apuesta que hacen algunas marcas durante la temporada estival. Lo interesante de la nota de Leandro Africano es que nos echa en cara lo efímero del tiempo y de los hits de verano (de algunos casi no me acuerdo, pero al verlos nuevamente, no quedan dudas de que causaron impacto). Acá abajo les dejo los 10 spots elegidos por Brando para recordar la publicidad en verano.
Año: 2006 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi / Producto: Teléfonos CTI con MP3
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: 7Up
Año: 2008 / Agencia: Kepel & Mata / Producto: Fibertel (banda ancha)
Año: 2009 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Craverolanis / Producto: Gancia
Año: 2007 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Preservativos Tulipán
Año: 2006 / Agencia: JWT / Producto: Conogol Extreme – Nestlé
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: Paso de los Toros
Comercial: Dame tu correo / Año: 2008 / Agencia: DDB / Producto: Speedy – Telefónica
Desde sitemarca armamos una listita caprichosa sobre algunos hechos o sucesos que nos marcaron durante el año. Para compartir, debatir o disentir aquí van nuestras reflexiones sobre lo que nos pareció remarcable.
AGENCIAS DESTACADAS
BBDO Argentina mostró su capacidad de integrar sus comunicaciones apelando igualmente a la publicidad tradicional como a toda la artillería interactiva. También hizo punta en los tan mentados insights. Se atrevió a decir “Pecsi” en vez de Pepsi. Le encontró la vuelta a publicitar los snacks Doritos con ingenio y bajo el argumento del levante. Con el “pájaro carpintero” retrató con maestría el tormento matinal para Twistos. Pintó escenas de la vida familiar cotidianas con humor cómplice para H2Oh!
Young & Rubicam le dio una vuelta de tuerca a las comunicaciones de Quilmes encontrando nuevos argumentos para posicionar a la marca líder hablando desde la cercanía y la pertenencia a los barrios y ciudades. La campaña Quilmes Lugares tuvo también su activación digital con el expertise de Sinus que lograron potenciar el tema en la web.
Y&R también se las ingenió para presentar un nuevo portfolio de Hombres de Olé bajo el Brazo. Lo singular fue justamente renovar comunicaciones de marcas donde parece que ya se ha dicho todo.
Madre no para de sorprender, tanto a los especialistas como al público en general. El renacimiento de Luchetti parecía un milagro pero ellos lograron un reposicionamiento que además se convirtió en una saga de hits pegadizos. Siguieron además jugando con algo tan adusto como la imagen de un banco y les tocó ni más ni menos que El Hipotecario. Exquisita o Royal también revivieron bajo un nuevo envase que rememora los viejos/nuevos tiempos.
LO MÁS BIZARRO
El Don Carlos de la campaña por el IVA y vuelta del AFIP
La Fortmanía que ya nos empalaga.
La Campaña de Movistar con Ramiro Agujis.
LO INSUFRIBLE
Los gritos de Valeria Lynch para la Tarjeta del Banco Galicia… seguramente te lo acordás pero… Y ojo, que me banco a Valeria Lynch, pero cantando… Igual, lo más probable es que los tests de recordación den bien, así que sólo tenemos argumentos de gusto nada más…
EL HOMENAJE
Hugo Casares y la vuelta del smowing de Bols.
[pro-player type="MP3"]http://ia341302.us.archive.org/0/items/RaulLavieRindeHomenajeAHugoCasares/RaulLavieRindeHomenajeAHugoCasares_vbr.mp3[/pro-player]
EL MENSAJE DE BIEN PÚBLICO
La campaña para el CPA que hizo Ogilvy donde ponen el foco en que el maltrato verbal también es violencia. Sabemos que dejó a más de uno reflexionando.
SUSTENTABLES Y CREÍBLES
Los emprendiemientos como Hormigas Group o Suelto net que están tomando la responsabilidad de hacer comunicaciones de marketing teniendo en cuenta el respeto por el medio ambiente.
ESPÍRITU ARGENTO
Paladini salió al ruedo prometiendo hacerse cargo de la picada para que se cumpla el reencuentro de amigos.
Mantecol se postuló como golosina nacional.
[pro-player type="MP3"]http://ia311018.us.archive.org/1/items/SitemarcaMantecol/SITEMARCA_MANTECOL.mp3[/pro-player]
Ilolay propuso repatriar argentinos diseminados por el mundo.
LANZAMIENTO PROMISORIO
Coca Cola lanzó Epika, una bebida premium que apunta a conjugar todo lo que hoy se busca: bienestar y equilibrio. La marca de gaseosas sigue ensayando nuevos sabores y en este caso generó un producto comprometido con estos tiempos. Mandalas y sabidurías ancestrales fueron los ejes que marcaron este desarrollo de la agencia La Comunidad.
INNOVACIÓN
Muchos lo dicen pero pocos se animan. La agencia CraveroLanis inventó una campaña para el Banco Comafi donde directamente le dio un espacio directo para que hablen los clientes. Significa asumir que hoy el espacio comunicacional es algo compartido: ya sea con la gente que puede opinar con mayor facilidad a través de los nuevos medios como con los socios del negocio, en este caso los propios clientes de un banco.
NUESTRO ORGULLO
Que nos mencionaran en el libro La Revolución Horizontal
EXTRAÑAMOS
Este año Fernando Peña nos acompañó solamente el primer tramo y nos dejó el segundo semestre sin sus ocurrencias. Aquí está lo que me salió en su momento (que se publicó en el viejo formato de sitemarca.wordpress.com)
La agencia dirigida por Carlos Pérez lanzó una nueva campaña para la gaseosa del grupo PepsiCo. La acción sigue la línea de comunicación iniciada durante el San Valentín del 2008 en donde vuelve a tocar el lado amargo del amor (reforzando al característica particular de la Paso de los Toros).
BBDO presenta la nueva propuesta digital desarrollada para su cliente PepsiCo Snacks: las Olimpíadas Cheetos 2010. Siguiendo el concepto con el que hoy trabaja la marca, “poco serio es más divertido”, el nuevo hotsite de Cheetos ofrece a los más chicos 4 juegos pensados especialmente parar ellos: Combate de axilas, Soplamocos, Tiro al paraguas y Lanzamiento de cuerpos.
La temática, la estética y la mecánica de los juegos están adecuadas a los gustos de los más chicos, con personajes del estilo de los dibujos animados que más les divierten y actividades propias de esta etapa de juego en la niñez.
“Apostamos a códigos de humor propios de la edad como así también a maneras diferentes de interactuar con sus computadoras, marcando una diferencia y una experiencia memorable de interacción y diversión. Incluso la producción del website fue una experiencia divertida, al punto que responsables de la marca en PepsiCo Alimentos cedieron sus voces para los personajes de presentadores del site.”, declaró Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO Argentina.
Con motivo del lanzamiento de las nuevas tostaditas saladas y dulces de Twistos, BBDO presenta el nuevo comercial “Pajarito” .
Dado que las tostaditas son ideales para el desayuno, el concepto con el que se trabajó es “podés empezar bien el día”. El comercial relata con humor las diferentes presiones que sufren las mujeres y propone que ellas se rían de todo eso pudiendo arrancar el día de una manera diferente, con humor, positivamente y olvidándonos de todos esos pensamientos que nos enroscan a las mujeres.
La propuesta de Twistos se conjuga con la nueva personalidad de marca, reflejando el perfil de su principal consumidora: una mujer natural, honesta, divertida, simple.
Continuando con la campaña “Lleguemos a la segunda salida”, Doritos y BBDO presentan “Aprendamos a encarar”, una nueva acción digital en wwww.doritos.com.ar con 9 videos filmados con cámaras ocultas en los que 4 mujeres muestran cómo las encararon en distintas situaciones reales. Estos casos son analizados por Julieta “la Cayetina” –movilera del programa de Radio Metro “Perros de la calle”- quien comparte su visión femenina y ofrece consejos para que el “levante” sea efectivo.
El objetivo de esta acción es seguir posicionando a Doritos como una marca que ayuda a los jóvenes en forma concreta para que tengan un beneficio real. En este caso, poder contar con la experiencia de 4 mujeres hermosas que salen a la calle con una cámara oculta y ponen al descubierto las mejores y las peores frases y estrategias al momento de “encarar” en distintas situaciones: esperando el colectivo, en un video club o compartiendo un ascensor.
El viernes 4 de diciembre a las 21 horas por canal Metro se emitirá un especial de dos horas con toda la fiesta del Diente09, el premio del Círculo de Creativos Argentinos. Los mejores comerciales de TV, la palabra de los jurados, todos los ganadores, imágenes de la entrega de premios en el MALBA y las últimas novedades del festival local más importante. Lo mejor de la producción creativa del último año analizado por Carlos Acosta y Luis María Hermida junto a Carlos Pérez, presidente del Círculo de Creativos Argentinos. Además un homenaje de Raúl Lavié a uno de los más grandes publicitarios de la historia argentina, Hugo Casares.
La red del grupo Omnicom sella el año consolidándose como la red de agencias que mayor cantidad de premios recibió. Por cuarto año consecutivo, BBDO lidera el ranking de agencias que realiza el Gunn Report anualmente. Si bien la agencia más premiada fue DDB London, la red conformada por 27 oficinas fue la que mayor cantidad de premios cosechó en los festivales publicitarios del 2009.
Las dos campañas que mayor cantidad de premios aportaron a la cosecha 2009 de BBDO fueron “Two Worlds”(dos mundos) de BBDO/Proximity Kuala Lumpur para la marca Jeep, y “Disuelve tus problemas” (dissolve your problems) de CLM BBDO Paris para la marca Alka Seltzer.
PepsiCo presenta Lay’s Restó, la nueva propuesta gourmet de Lay’s, que se lanza al mercado con una campaña desarrollada por BBDO Argentina. Las nuevas Lay’s Restó están orientadas a adultos, porque sus tres presentaciones tienen sabores más sofisticados.
La campaña mantiene el tono divertido de la comunicación de Lay’s y se basa en el concepto de disfrutar la vuelta a casa y el relax después del trabajo, un momento altamente valorizado por este segmento de consumidores. Consta de 3 spots de TV, piezas de radio, gráfica y vía pública.
PepsiCo de Argentina, auspiciante del Festival de Cine Retro programado para los próximos 6, 7 y 8 de noviembre en el cine Atlas Santa y BBDO Argentina, informan que por motivos ajenos a estas empresas el Festival no podrá llevarse a cabo, dado que la productora del evento no garantizó las condiciones mínimas e indispensables desde el punto de vista legal y técnico para la proyección de las películas.
Quienes ya tenían reservadas sus entradas serán contactados a la brevedad. También pueden comunicarse al 0800 321 3637 a fin de brindarles una atención personalizada. Este centro de atención al consumidor estará disponible del 3/11 al 23/11 inclusive, de Lunes a Sábados de 9 a 21 horas.
PepsiCo Argentina lanzó al mercado su nueva línea de Retro Snacks que revive algunos de los snacks más memorables de los años 80’s. La idea, inicialmente propuesta por BBDO y luego desarrollada en conjunto con los departamentos de R&D y Marketing de PepsiCo, tiene como primer lanzamiento el Pop Korn, el pochocho acaramelado de clásico pack azul, que regresa a pedido de los consumidores.
El resto de los Retro Snacks que vendrán aún no están definidos. La gente decidirá cuál será el próximo snack en volver votando en www.retrosnacks.com.ar. Allí es posible elegir entre los clásicos Kes Bun, Ruffles o Buntzel, o incluso sugerir otros snacks. De este modo, PepsiCo deja en manos de los consumidores el futuro de los productos de Retro Snacks, partiendo desde el pasado, utilizando la nostalgia como motor de cambio.
Para la lanzamiento de Pop Korn, se realizará el primer Festival de Cine Retro que tendrá lugar los días 6, 7 y 8 de noviembre en el Cine Atlas Santa Fe donde se proyectarán seis clásicos de los 80’s: Volver al futuro, E.T.,Top Gun, Martes 13, Los Goonies y La historia sin fin.
Los seguidores e interesados del Festival Retro podrán acceder a sus localidades entrando a www.retrosnacks.com.ar. En la web, además podrán votar por su película favorita y participar de trivias a cerca de los films y ganar premios increíbles.
La gaseosa pone al aire una nueva campaña con la creatividad de la agencia BBDO. Impecable la megaproducción para recrear una típica comida familiar.
Anunciante: Pepsico Argentina/ Producto: H2oh! / Tema: “Cuñada escandalosa” / Agencia: BBDO Argentina/ Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen/ Director de arte: Patricio Elfi/ Redactor: Juan Pablo Carrizo/ Director de cuentas: Daniel Albamonte/ Ejecutiva de cuentas: Denise Orman / Paz Goicoa/ Dir Audiovisual: Verónica Zeta/Productora Audiovisual: Peli Soutric/Carlos Cavacciochi/ Productora: Rebolucion/ Director: Armando Bo / Luciano Urbani/ Productor: Patricio Álvarez Casado/ Director de fotografía: Marcelo Camorino/ Director de arte: Vera Arico/ Vestuario: Patricia Conta/ Edición: Pato Pena/ Casa post-productora: Pickle/ Postproductor: Luis Staffolani/ Sonido: La casa Post Sound/ Banda/Música: Leo Sujatovich/ Responsable por el anunciante: Federico Bluthgen, Hernán Tantardini y Alejandro Laborde
La red de agencias acaba de presentar la nueva campaña de Claro, apoyando a la selección de fútbol en este tramo decisivo de cara a la participación de la Argentina en el Mundial 2010. La campaña busca mostrar cómo vive Claro la pasión argentina por la Selección.
Para ello se puso en la piel del hincha: empleados de todos los sectores de Claro fueron los protagonistas de la campaña y se dispusieron a vivir todo lo que sufre un auténtico hincha de la Selección: el frío, la lluvia, los pelotazos, el poco lugar que tienen los visitantes y avalanchas de goles anulados.
A fin de que la experiencia real en la cancha se trasladara a la filmación del comercial, se construyó una tribuna gigante donde la gente de Claro se expuso a los más duros desafíos como ráfagas de ventiladores gigantes, ataques de máquinas lanzapelotas y compuertas hidráulicas que los apretaron y provocaron avalanchas. Todo lo vivido refleja el mensaje de la marca: Claro, sponsor incondicional de la Selección.
Esta entrevista fue realizada el 14 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: Fernando Barbella analiza el rol de director creativo interactivo y la presentación del libro Palabras Textuales basado en su blog.
Duración: 00:14:15
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaAFernandoBarbellaDirectorCreativoInteractivoDeBbdoArgentina/EntrevistaAFernandoBarbellaDirectorCreativoInteractivoDeBbdoArgentina_64kb.mp3[/pro-player]
Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
Esta entrevista fue realizada el 30 de julio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: Lanzamiento de la nueva campaña de BBDO Argentina para Gatorade.
Duración: 00:14:22
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaARodrigoGrauDirectorGeneralCreativoDeBbdoArgentina/EntrevistaARodrigoGrauDirectorGeneralCreativoDeBbdoArgentina_64kb.mp3[/pro-player]
Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
Desde acá se pueden ver las gráficas de la campaña, mientras que desde acá los tres comerciales.
