Posts con el tag ‘boca’

con eco social, Consumo, Marketing, Publicidad, Si te marca, Spots 16 Enero 2012

¿Estás por hacer dieta? Mirá este video y pensá qué te llevas a la boca

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La agencia francesa Fred & Farid realizó un spot para una campaña de Weight Watchers, la tradicional organización de lucha contra la obesidad. Este spot tiene un aire muy “francés” ya que si bien pone el acento en lo que se consume a través de la “oralidad” no descuida lo estético del mensaje.

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Este aviso fue publicado en Creativity y eso me permitió descubrir a esta agencia francesa con material muy interesante para considerar dentro del mundo publicitario. Se la puede seguir en Twitter y Facebook

Marketing, Publicidad 29 Octubre 2011

Tarjeta Xeneixe te invita a jugar un “picadito” en la Bombonera

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El próximo domingo, afortunados clientes de la Tarjeta Xeneize tendrán la oportunidad de jugar en La Bombonera.

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Tarjeta Xeneize es un co-branding entre Boca Juniors, BBVA Francés y MasterCard que le permite a los hinchas sumar y acumular un “gol” por cada $100 pesos de consumo y canjear los “goles” por premios y experiencias exclusivas del mundo boquense. Además incluye todos los beneficios del BBVA Francés.

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Los interesados en integrar alguno de los dos equipos titulares, compuestos por 22 clientes, deben canjear 50 goles en las posiciones de arquero, defensor, mediocampista y delantero.

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Los ganadores integrarán los equipos azul y amarillo que saldrán al campo de juego a cumplir el sueño del hincha de Boca. Luego de este, los clientes disfrutarán del partido entre Boca Juniors y Rafaela ubicados en la platea media, una de las mejores ubicaciones del estadio.

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Al respecto, Jorge Amor Ameal, presidente de Boca Juniors, sostiene: “Jugar un partido en una Bombonera repleta es un sueño hecho realidad para cualquier hincha de Boca y con Tarjeta Xeneize le damos esa oportunidad única”.

Medios 19 Septiembre 2011

Morbo y curiosidad: las razones del éxito de audiencia de River en la B Nacional

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La agencia de medios OMD desarrolló una investigación sobre el impacto que sufrieron las audiencias de fútbol tras el descenso de River Plate a la segunda categoría del fútbol argentino.

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De acuerdo con la investigación, en las primeras fechas del Clausura 2011, cuando el equipo estaba en primera división, Boca superaba a River en rating promedio. En relación al último torneo de River en la Primera División (Clausura 2011), el conjunto de Nuñez incrementó un 33% su audiencia promedio en el comparativo de las primeras fechas en ambos torneos.

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Publicidad, Si te marca 28 Agosto 2011

El increíble impacto de “Riquelme Está Feliz”: conocé cómo lo vivió el publicitario que ideó la campaña

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Por Sebastián García Padín *
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¡El publicitario está feliz!

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Cristina Fernández de Kirchner dice “estamos felices como Riquelme“, Boudou hace el gesto del baile y mi teléfono empieza a sonar, mis followers me avisan con mentions en Twitter, mis conocidos me mandan mails y mi suegra llama a casa para contar que vió a Cristina decir que está feliz como Riquelme.
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Imposible no sentirse orgulloso, no sentir la tranquilidad del deber cumplido, en definitiva lo que más aspiramos los publicitarios al momento de comunicar es que todo el mundo hable y bien de lo que hicimos.
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¿Por qué pasó lo que pasó?
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Porque la gente entiende que ser feliz es una actitud y no una consecuencia de lo que tienen. La gente no quiere ver 24 horas de peleas en la TV, quiere divertirse. Reírnos de nosotros mismos nos hace felices, el humor mejora la calidad de vida.
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En el momento en el cual salió la campaña había un alto grado de confrontación en los medios de comunicación. Eso influyó en el ánimo de la gente para adoptar la campaña de la forma en que lo hizo. Riquelme está feliz es un “fuck off” (joder), a pasarla bien mientras otros se pelean.
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La gente quiere ser feliz. Simple y contundente realidad.
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Es fácil hoy sentir que es una campaña obvia pero antes de hacerla muy pocos se hubieran animado a hacerla y ese es el gran mérito de quienes trabajamos en la campaña y sobre todo del cliente que asumió un gran riesgo. Hoy muchos colegas me comentan que cuando les pasan un Brief la referencia es “Riquelme está feliz” y seguramente muchos de ellos no se hubieran animado a hacerlo antes. °
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Podría haber salido mal, ¡muy mal! Pero salió bien, ¡muy bien!
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¿Sabemos cuándo estamos frente a una campaña como esta?
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¡No, imposible saberlo! Sí presentimos que pueden pasar cosas grandes, si sabemos cuando tenemos una campaña buena, fuerte, impactante, pero nunca sabemos que puede suceder y hasta donde va a llegar. La famosa y deseada viralidad buscada por quienes trabajamos en marketing y publicidad es impredecible.
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Pero, por sobre todas las cosas, personalmente lo que más siento, es mucha tranquilidad. Esa sensación de saber que hicimos un gran trabajo el cual es muy valorado por muchísimos actores de otras industrias.
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Me refiero no solo al trabajo creativo sino también desde el lado empresarial, saber que la agencia estuvo a la altura de las circunstancias cumpliendo con los “entregables” o respondiendo frente a la prensa que nos bombardeó con entrevistas y preguntas difíciles de manejar durante la campaña.
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Me asombra que no se vea la enorme dificultad con la que nos enfrentamos en esta campaña teniendo que comunicar dos marcas diferentes (Pepsi y Lay´s) de dos categorías diferentes (Bebidas y Alimentos) y con dos mecánicas diferentes (tazo y tapa).
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Esto no solo implica una complejidad enorme al momento de comunicar en 50 segundos sino que esa misma complejidad se traslada al proceso de aprobación y producción por la cantidad de voces que participan. °
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Personalmente, y para Sinus, es una confirmación de que nuestra forma de ver la publicidad (que es diferente a una gran mayoría de actores de la industria) no sólo es eficiente y relevante sino que es muy optimista para nuestro futuro.
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Saber que la campaña no solo logró resultados en términos de redención de premios, sino también de “brand equity” y volúmen de ventas y no solo en una categoría sino en dos, es una demostración que nuestro trabajo es útil, necesario y relevante para las marcas con las que trabajamos y nada me interesa más que eso suceda.
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Curiosamente, muchos actores de la industria de la publicidad no ven la complejidad del trabajo y la importancia de los resultados que se obtuvieron con esta campaña, para mí esa es una enorme oportunidad, saber que están mirando para otro lado del que la mayoría de los clientes están demandando.
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“Riquelme está feliz”.
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Yo estoy orgulloso y tranquilo.
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*Director General Creativo de la agencia Sinus

Marketing 15 Agosto 2011

La Bombonera le habló a la hinchada: aquí lo que dijo la Voz del Estadio

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Para la final de la Copa América Nike lanzó un aviso que generó cierta polémica, sobre todo entre los hinchas de River.

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Se trataba de un spot en el cual aparecía “la Voz del Estadio” de la Bombonera y se le hablaba a los jugadores pregonando la importancia de mantener la pasíon.

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Esto está en sintonía con el “Just do It” el slogan internacional de Nike.

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Este lunes 15 de agosto de 2011, antes de empezar el partido de Boca vs. Unión de Santa Fe y durante el entretiempo, se escuchó en vivo “la Voz del Estadio”, o sea, la voz de la Bombonera.

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Se trata de una acción publicitaria de Nike, aunque en verdad tiene el formato de PNT (publicidad no tradicional o chivo) por lo cual no se menciona a la marca.

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En este caso el mensaje va dirigido a la hinchada.

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Aquí, en exclusiva, el adelanto del texto que se escuchó por los parlantes.

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“Buenas… Ya saben quién soy, no? Sí, soy la Bombonera otra vez.

Cómo están?

La verdad es que desde el día que hablé con los jugadores siento que tengo

una cuenta pendiente con ustedes.

Porque nunca les agradecí todo lo que hacen por este club y por mí.

Ustedes me convirtieron en lo que soy. Un estadio que hace temblar a

cualquier visitante, no importa de que parte del planeta sea.

Ustedes me convirtieron en la Bombonera y lo hicieron con su aliento…

Porque alientan de verdad. Porque se juegan la garganta en cada full, en

cada orsay y en cada gol.

Los conozco desde que su viejo los trajo por primera vez, y se como son:

Vienen con frío, vienen con lluvia y vienen por la simple alegría de ver a

su equipo en el pasto.

Son el orgullo de este club, y saben qué es lo más lindo?

Que son intransferibles… por que nadie los puede comprar.

Porque los jugadores saben, cuando se ponen la camiseta en el vestuario,

que afuera esto es un hervidero de fanáticos, esperando para infectarlos

con su pasión. Son la esencia del jugador. Le dan vida, le dan fuego, y

lo llevan más lejos de lo que imaginan!!!

Ustedes ganan campeonatos!!

Sigan llenándome de banderas, sigan gritando, saltando y empujando a este

club hasta lo más alto!!

Vamos Boca carajo!!!!”

#CA2011, Copa America, Publicidad, Spots 24 Julio 2011

El aviso de Nike que generó polémica en la final de la Copa América : los de River indignados falta que declare el Tano Pasman

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Por Alicia Vidal

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La final de la Copa América entre Uruguay y Paraguay dejó a los sponsors ligados al seleccionado argentino fuera de foco. Apenas les quedó alguna posibilidad de hacer algo institucional a Coca Cola o a Tarjeta Naranja.

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Pero Nike, con su habitual picardía de ganar presencia, mandó un aviso, con la creatividad de la agencia BBDO,  antes de que se iniciara la transmisión del partido final, en el entretiempo y al terminar, al menos en la pantalla de Telefé. El aviso se titula “El día que la Bombonera habló” y allí se incentiva a los jugadores de Boca a seguir con pasión sin importar que ya no estarán enfrentando a su clásico rival porque “ellos (por River) se fueron a la B”.

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Lo interesante es que el partido final puso enfrente a un equipo de Puma, por Uruguay, y a otro de Adidas, por Paraguay. Nike se metió en el juego porque es la marca oficial de la pelota. Pero además se mete en la puja porque le sirve seguir jugando “en contra” de Adidas. Es fuerte el aviso de Nike hablando de la Bombonera, para emitirse en un partido que se juega en el Monumental de River cuyos jugadores justamente se fueron a la B y se llevaron “puesta” la camiseta de Adidas.

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Pero además, el aviso de Nike también hizo recordar a otro aviso también muy futbolero. Se trata del aviso de Quilmes donde lo ponen a Dios a hablar de la pasión argentina por el fútbol, tal como se puede ver en el spot realizado por la agencia Young & Rubicam.

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Actualización: Se armó la batalla campal del River vs Boca en Twitter

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Un día después de publicado este artículo ya se armó una “batalla campal 2.0″ .

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Los hinchas de River se sienten muy ofendidos, hablan en contra de Nike y hasta promueven no comprar los productos. Entretanto hablan bien de Adidas que los está “bancando” en la B.

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La cuestión llegó más lejos y hasta se convirtió en Trending Topic (temas del momento) en Twitter y hoy está circulando la etiqueta (hashtag) #nikelaconchadetumadre (perdón por el vocabulario que no forma parte del estilo Sitemarca pero en este caso simplemente refleja lo que puso la gente como temática, no por nada el Tano Pasman es un fanático de River).

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Entretanto, la ligan de rebote, en el buen sentido, marcas como Reebok o Topper que, al no estar metidas en la “pelea” River vs Boca, en este momento caen bien.

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Pero algunas van más lejos y hacen un paralelismo diciendo River es Adida y Coca Cola y Boca es Nike y Pepsi. Y así la ligan de rebote otras marcas, las gaseosas en este caso, pero no en el buen sentido.

ACTUALIZACION II

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Y a las 48 horas también surgió la página de Facebook diciendo No a Nike.

 

Marketing, Social Media 5 Julio 2011

Nivea te invita a formar parte del mural de besos más grande del mundo

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NIVEA by Labello invita a ser parte de un nuevo Record Guinness con un objetivo único y divertido: armar el mural más grande del mundo y ¡con besos!

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Las argentinas son las mujeres más bellas del mundo y Nivea las invita a estar presentes en el libro Guinness de los récords con una de las partes más atractivas y cuidadas del cuerpo, la boca.

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Durante el mes de julio un equipo de NIVEA by Labello recorrerá la ciudad de Buenos Aires en busca de besos, para que las mujeres puedan sumarse a este gran desafío.

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Las participantes podrán dejar su huella a través de la impresión de su boca en plaquetas blancas que les entregarán en diferentes puntos de Buenos Aires. Al finalizar la recolección de besos, se sumarán todas las impresiones y así se podrá formar frente al obelisco ¡el mural de besos más grande del mundo!

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Entrá en www.facebook.com/niveaargentina y entérate en dónde va a estar el equipo de Nivea by Labello durante todo julio.

Social Media 15 Mayo 2011

Las cargadas por Twitter: ya salió el Matías está Feliz aprovechando el resultado del Super Clásico

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Ahora no hay que esperar al día siguiente para ver los afiches que aparecen con los resultados del superclásico entre River y Boca. Ahora, basta con un #hashtag en Twitter bajo el título #afiches para ver cómo empieza a cargar la hinchada ganadora.

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En este caso el triunfo de Boca sobre River además se vincula con la promoción de Pepsi y Lays que se titula “Riquelme está Feliz”.

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Así, los de Boca se toman de las palabras y la imagen de esta promo para ironizar e irrumpir con una cargada tipo “Matías está feliz” por la PromoCion Feliz 2011″.

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Medios 12 Noviembre 2010

Seguí el Súperclasico River-Boca desde tu celular

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Aprovechando el partido que se realizará el próximo 16 de noviembre, la firma Nokia lanzará una acción para promocionar su aplicación GOL. Activando tu Bluetooth podés descargar de manera gratuita la aplicación para recibir Nokia Gol e información sobre más aplicaciones de fútbol que pueden descargar desde la Tienda Ovi, incluyendo el Gran DT, ESPN Soccer y FIFA 2000, entre otros.

Con Nokia Gol podés acceder a la información de las principales ligas de fútbol del mundo. Este servicio estará disponible desde el estadio y distintos bares de Buenos Aires, incluyendo The Kilkenny, Van Koning, El Único de Puerto Madero y San Isidro, Modena y El Amanecer de Carlitos en Olivos, antes, durante, y hasta 15 días después el partido. Luego, podrán descargar la aplicación desde la Tienda OVI: store.ovi.com.

ph. gentileza de dotpod.com.ar

Marketing, Mundial Sudafrica 2010 #SA10ARG 7 Mayo 2010

Botineras Zaira y Luli : juegan para el Mundial con camiseta Umbro

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Por suerte el ingenio argentino tiene nombres para todo y acá con solo decir botineras ya sabemos de qué hablamos. En España, el portal El Mundo Deportivo, las llama “las novias de los futbolistas”.

En Inglaterra desde Style.com las llaman las WAGs, o sea las “wifes and girlfriends” (esposas y novias).

La cuestión es que a la gente de Umbro se les ocurrió convocar a las novias o esposas de siete futbolistas que representan a países consagrados en los mundiales para presentar la World Champions Collection. Así “nuestras botineras” logran mucha más pantalla y fama que paseándose por los talk shows locales. Luli Fernández representa a Argentina como novia de Pablo Mouche, el delantero de Boca. Y Zaira Nara, la futura esposa de Diego Forlán, le toca “jugar” en representación de Uruguay. Las otras participantes son Alice Bregoli, novia de Alberto Gilardino por Italia, Charlene Suric, mujer de Gael Clichy por Francia, Abbey Clancy, novia de Peter Crouch por Inglaterra, Julia Goedicke, esposa del lateral alemán Marcell Jansen, y Suzana Werner, esposa de Julio César por Brasil. Y por si no sabías tené en cuenta que la marca Umbro es propiedad de Nike y es sponsor de la selección de Inglaterra (Grupo C).

Publicidad, Spots 9 Octubre 2009

British Airways promociona los viajes a la Argentina con el Superclásico

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Con un electrizante spot publicitario de 30 segundos que se emite en la televisión británica, la aerolínea British Airways invita a sus clientes a viajar a Buenos Aires para vivir la experiencia única del último superclásico Boca- River del año que se disputará en el Estadio Monumental el 25 de octubre. Esta pieza forma parte de su nueva campaña publicitaria “Un mundo de oportunidades” presentada durante el mes de septiembre en Londres que promociona diferentes destinos turísticos a través de sus eventos más destacados.

Desarrollada por la agencia BBH a partir del concepto “las oportunidades no siempre golpean a tu puerta”, la nueva campaña de British Airways alienta a los consumidores a viajar por el mundo para aprovechar cada oportunidad. Compuesta por nueve spots publicitarios filmados en formato documental, muestra eventos únicos como el primer Mumbai Fashion Week o la migración de los Antílopes en el Parque Nacional Serengeti.

Con el lema “un partido electrizante que moviliza a toda una Nación”, el corto filmado en Buenos Aires muestra imágenes de las hinchadas de Boca y River, el Obelisco, el tradicional barrio de La Boca, una pareja que baila tango y otros atractivos de la ciudad. La campaña es apoyada por una pieza de 1 minuto 25 segundos desarrollada exclusivamente para la web oficial de la campaña que cuenta con el emocionante testimonio de un histórico hincha de Boca.