Posts con el tag ‘branding’

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Marketing 5 Marzo 2010

10 tendencias de branding para 2010

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El objetivo de las jornadas “Branding, hacer marca hoy: 10 tendencias en branding en el 2010“ era diseñar un listado de tendencias que regirán el próximo año. Durante la jornada organizada en el ESIC Barcelona se identificaron las siguientes tendencias:
1. Establecer como clave el aspecto de “marcas saludables”
2. Incrementar las marcas femeninas
3. Importancia a las marcas sustentables
4. Seguir mirando las marcas “made in China”
5. Auge de las marcas “made in India”
6. Marcas 2.0
7. Uso cada vez más importante del móvil para promover las marcas
8. Crecimiento del comercio electrónico
9. Marcas y Twitter
10. Reputación social de las marcas

Medios 26 Febrero 2010

5 consejos que las marcas deben tener en cuenta para adminsitrar su página en Facebook

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La división de PR de Ogilvy presentó en su blog una serie de sugerencias para que las marcas administren correctamente su presencia en Facebook y saquen lo mejor de la experiencia en las redes sociales.

1.- ¿Quién administra la página? El área de comunicación, algún empleado voluntario; ¿los fanáticos colaboran? ¿Quién está a cargo de contactarse con los usuarios? Es necesario que la pagina tenga toda la información de la empresa y que deje bien en claro los canales de comunicación con los administradores.

2.- ¿Cómo planeás interactuar con los fanáticos? Dejá bien en claro qué es lo que se va a comunicar a través de Facebook y qué tipo de comentarios vas a responder (dudas, consultas, soporte técnico, etc), y cuáles son los beneficios que se le brindarán a los usuarios del sitio.

3.- ¿Qué es lo que NO vas a hacer a través tu página en Facebook? Así como dejás bien en claro cuáles son las cosas que vas a atender a través del sitio, tomate un tiempo para aclarar las cosas a las que no vas a responder (por diferentes cuestiones) a través de este canal de comunicación.

4.- ¿Cómo resolver los pedidos por fuera de Facebook? Relacionado con el punto anterior, si hay algunas cuestiones que no vas a tratar a través de tu página en Facebook, es importante que le aclares a todos tus fanáticos por qué canales pueden resolver sus dudas o consultas.

5.- Reglas claras para manejar la comunidad. Es fundamental que informes a tu comunidad cuáles son las cosas que se tolerarán dentro de tu espacio y que otras cosas son causantes de bloqueos o pueden llevar a borrar un comentario por parte del administrador. Una conversación saludable requiere de un moderador.

Como yapa, les dejamos 5 ejemplos de páginas de marcas en Facebook con excelente diseño, que agrupó Mashable.

Marketing 2 Febrero 2010

El marketing del mundial: cómo se preparan las marcas para Sudáfrica 2010

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Bueno, para los que están con la cabeza metida en un médano, les contamos que este año es el año del Mundial de fútbol, y como tal, tenemos que ponernos a tiro con los millones de promos, concursos, publicidades y demás artilugios que desplegarán las marcas para sumarse a la movida por Sudáfrica 2010. Si bien hay algunas que ya empezaron a apostar mucho por el Mundial, hay otras que recièn se avivan.

La consultora de medios BrandConnection trazó un mapa contando cómo viene el movimiento pro-Mundial y cuál es su relación con las marcas. El informe lo pueden descargar desde acá.

UnPocoDeTodo 29 Enero 2010

¿A qué huele un BMW nuevo?

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Sin duda, entre las cosas más agradables de estrenar auto es el olor de su tapicería. Para seducir a través del olfato a los potenciales compradores, BMW desarrolló una campaña de marketing directo en Canadá cuya pieza olía a coche nuevo.

Bajo el eslogan “Disfrutar es la excitante nueva fragancia de BMW“, la tarjeta muestra un primer plano de una mujer.

La agencia de la marca de automóviles de ese país, Cundari, contó con la ayuda de la empresa Scentisphere para la elaboración de las tarjetas perfumadas con “olor a nuevo”. La acción se estrenó durante el Montreal International AutoShow.

Marketing 18 Enero 2010

Grupo BGL renovó su imagen institucional

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La empresa de marketing digital rediseño su sitio web y el logo institucional. El cambio es una consecuencia del crecimiento que la compañía experimentó durante 2009.

El desarrollo de la nueva imagen estuvo a cargo del departamento de producción de la empresa, del que Mariano Farina es responsable. El Sitio está dirigido a comunicar la oferta de servicios a sus clientes y a los prospectos interesados en desarrollar estrategias integrales de Marketing Digital. La interfaz gráfica permite acceder de manera rápida y sencilla a la amplia oferta de la empresa y busca optimizar el posicionamiento obtenido, por el sitio anterior, dentro de los principales motores de búsqueda.

La compañía inicia el año 2010 con una estrategia de expansión en la región con la apertura de su oficina en Santiago de Chile.

Marketing 23 Diciembre 2009

Tentissimo inaugura su primer “Flag Ship Store” en el Museo de River Plate

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La cadena de café gourmet y comidas será la única propuesta gastronómica del espacio Museo River. El más grande, moderno e importante museo de fútbol de Sudamérica. En ese marco Tentissimo contará con un espacio de 250 metros de salón y un ambiente totalmente innovador elegante y confortable, con una decoración moderna y sofisticada.

Esta nueva propuesta cuenta con varias novedades como un rediseño de carta, una línea de productos más patisserie, resultado de un largo trabajo desarrollado por el grupo de Cheff y Pasteleros. Este conjunto de innovaciones tiene como objetivo replicar el éxito que la franquicia tiene actualmente en los shoppings.

La inversión total rondó los U$$ 100.000 y Tentissimo pretende que este “Flag Ship Store” se convierta en insignia de la marca, atrayendo no sólo al público general sino a potenciales franquiciantes a apostar por este nuevo formato.

UnPocoDeTodo 18 Diciembre 2009

TMGroup se pone la camiseta de la ONG Media Pila

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La agencia de branding TMGroup se involucró activamente en el asesoramiento en identidad de la marca Media Pila, una organización de la sociedad civil (OSC) que  otorga  capacitación y créditos a madres en situación de pobreza.
El modelo consiste en fomentar la cultura del trabajo brindando capacitación textil y también a través de la creación de micro talleres de corte, estampado y confección en barrios carenciados. Media Pila creó una marca de ropa solidaria que lleva su nombre  y absorbe las deficiencias en la producción durante un plazo de aproximadamente 3 años, hasta que los talleres logren ser competitivos en el mercado y puedan gestionar sus propios clientes. En la actualidad Media Pila posee más de seis talleres ubicados en Capital Federal y en la Provincia de Buenos Aires y emplean a más de 32 familias.

Respecto de los activos gráficos de la marca, como por ejemplo el isologotipo, se decidió conservar el isotipo, que era muy fuerte en la mente del consumidor, además de su valioso mensaje de aliento y esperanza. Sin embargo, sus rasgos, sus colores y su tipografía fueron aggiornados para hablar de aquellos aspectos que la marca  y TMGroup definieron dentro de su personalidad: confeccionista de oportunidades, noble, genuina e ingeniosa.

Medios 16 Diciembre 2009

Microsoft: la marca más nombrada en la blogósfera durante 2009

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En un fin de año lleno de listas y rankings, la agencia de marketing interactivo Zeta suma uno nuevo que mide el “calor” dentro de la blogósfera (esa palabra fea que describe el mundo de los blogs en internet). Si, si…a pesar de Twitter, Tumblr, Facebook y las búsquedas en tiempo real, todavía importan los blogs, y mucho más de lo que puede parecer. Según el informe presentado por la agencia de marketing, 4 de los 10 temas más tocados por los blogs fueron marcas de tecnología: Microsoft, Google, Apple y BlackBerry.

[vía=adweek]

Podcast 4 Diciembre 2009

Podcast 33: Entrevista a Tito Ávalos de La Cocina, el valor del naming o qué nombre usar

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En este podcast entrevisté a Tito Avalos, de La Cocina, una agencia dedicada al estudio y desarrollo estratégico de las marcas. Y hablamos justament del valor de las marcas. Incluso charlamos sobre el origen del nombre Sitemarca y el por qué de ciertas denominaciones.  El valor de cómo llamar a las agencias. Y para sorpresa del entrevistado terminamos hablando de la marca Felfort y cómo podía pegar la aparición mediática de Ricardo Fort. Y también nos preguntamos ¿Cuánto le importa al consumidor que una empresa que corporativamente es global se presente como argentina como sucede con Quilmes o Mantecol?

Analizamos si conviene usar un nombre en castellano o en inglés y qué valor tienen los apellidos a la hora de lanzar un emprendimiento.

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Marketing 3 Diciembre 2009

Conocé el origen de 15 de las marcas más conocidas del mundo

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[vía=WomansDay.com]

Publicidad 3 Diciembre 2009

China lanza campaña publicitaria para promocionar sus productos en todo el mundo

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El gobierno chino ha puesto en marcha una ambiciosa campaña publicitaria global destinada a promocionar la imagen de los productos “hechos en China” entre los consumidores de todo el mundo, informó hoy martes el rotativo local en inglés “China Daily”.

La iniciativa comenzó el pasado día 23 de noviembre con la emisión de un anuncio publicitario de 30 segundos en las cadenas estadounidenses de televisión CNN US, CNN International y CNN Headline News, para formentar los artículos hechos en China “de forma justa y objetiva”, según un comunicado del Ministerio de Comercio de China.

La estrategia, que constituye uno de los primeros esfuerzos del gobierno chino para crear una imagen de marca de los productos fabricados en el país, ha sido calificada por algunos expertos como un “gran avance en materia de relaciones públicas” por parte de China.

El anuncio publicitario citado tiene como eslogan “Hecho en China y Fabricado con el Mundo”, frase con la que trata de transmitir un mensaje de “cooperación y participación”, además de subrayar el hecho de que las compañías chinas trabajan con empresas extranjeras para frabicar productos de calidad.

Para ilustrar esta idea, el reclamo publicitario muestra varios artículos con la conocida etiqueta de “Made in China” durante el proceso de fabricación, en el que subraya la colaboración que se recibe de las principales firmas internacionales.

El anuncio describe un reproductor MP3 “hecho en China con el software procedente de Sillicon Valley”, para presentar a continuación una sesión fotográfica con prendas de ropa “fabricadas en China con diseñadores franceses”. Además, una nevera muestra la frase “hecha en China con estilo europeo”.

La campaña “refleja la actitud y la voluntad de las compañías chinas de fortalecer la colaboración con sus socios de otros países para proporcionar productos de calidad a los consumidores extranjeros”, de acuerdo con el comunicado del ministerio.

Marketing 30 Noviembre 2009

Nike se suma a (RED), el proyecto de Bono contra el hambre en África

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Consumo 18 Noviembre 2009

Gallery G: punto de encuentro entre marcas y la comunidad gay

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Gallery G, el evento más convocante y representativo de la comunidad gay en la Argentina, tendrá lugar este año en el exclusivo espacio Darwin (Darwin 1357),  el sábado 28 y el domingo 29 de noviembre, de 18 a 02 hs.

Gallery G promete la  presencia y participación de importantes marcas de diversos rubros como Calvin Klein, Mac, Corona y Red Bull entre otras, una importante pasarela con los  DJ de Rheo,  pantalla, luces leds, shows y sorteos. Además de dos barras donde se podrán tomar los más originales tragos y un living para encontrarse con amigos y futuros clientes.

Este año, Gallery G será la pre-party de Human, ya que con la entrada, se incluye una pulsera para ingresar al Club al finalizar el evento de Gallery G y pases free para Rheo (by Crobar) el viernes próximo.

La entrada tiene un valor de $ 20.-, con una promoción 2 x 1 para quienes lleguen  antes de las 20 hs o se pre-acrediten a través de su sitio web.

Marketing 10 Noviembre 2009

IAB Now: charlas y disertantes. Todo sobre las marcas en internet

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El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el programa y los disertantes que participarán del IAB Now, Jornada sobre publicidad interactiva que se realizará el 17 de noviembre en Buenos Aires en el Palais Rouge.

Bajo el claim “La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”, el IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a los marcas.

Participarán del IAB Now como key note speakers y exponiendo las siguientes temáticas:
* Rahaf Harfoush, estratega de la campaña on line del presidente Barack Obama y asesora para el World Economic Forum en Ginebra. La Estrategia Digital detrás del presidente Obama. Yes We Did: Strategic Insights and Social Medias from the Campaign that Changed History.  Conferencia exclusiva de ARNET.
* Joe Crump, Vicepresidente de Planificación y Estrategia de Razorfish. ¿En Latinoamérica: la web está evolucionando, mutando o siendo “manipulada”?  El Zorro y el Pájaro: Que podría decir Charles Darwin sobre el penoso estado de los presupuestos digitales en América Latina. Seguramente que mucho.
* Luli Radfahrer, PhD. en Comunicación Digital y fundador de Hipermedia, una de las primeras agencias digitales de Brasil. Digital: Caos & Evolución. Presente & Futuro en las Comunicaciones Digitales.
* Moacyr Netto, Director Creativo en DM9DDB Brasil, Agencia del Año en Cannes 2009: DM9 20 años y rumbo a los próximos 20.

La Jornada también contará con el panel “Entender la Audiencia o Quemar Recursos”, en el que participarán Ariel Hajmi (Monitor), Martín Jones (Cámara Argentina de Anunciantes); Alejandro Fosk (Certifica) y Enrique Carrier (Enrique Carrier & Asociados.

También se realizarán diferentes tracks simultáneos sobre nuevas tendencias en publicidad interactiva, entre los que se encuentran:

* Branding o Performance (los 2 a la final): Un recorrido sobre las bases de este tipo de acciones  para entender sus objetivos y capacidades. ¿Estrategias excluyentes o complementarias?  Guía Práctica. Con la participación de Chechu Lasheras, Director General de Expansión Internacional del Grupo Antevenio

* Más allá del Website: Un espacio para reflexionar sobre la comunicación en la era de las redes sociales y los consumidores hiper informados.

* Apostando al Retorno de Inversión a través de SEM, SEO y Web Analytics.

* Reputación Digital: Entender la Reputación Digital y cómo gestionarla será una de las claves para triunfar en los negocios on & off line.

Para consultar el cronograma del IAB Now: www.iabargentina.com.ar/now. Informes e inscripción: www.iabargentina.com.ar/now , telefónicamente en el (5411) 5368-4444y por mail a: now@iabargentina.com.ar

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