Posts con el tag ‘branding’

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Medios 21 Junio 2011

Nueva reglamentación de la ICAAN: la guerra por el dominio propio comienza en enero de 2012

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Por Clarisa Herrera

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La ICANN es la entidad internacional responsable de asignar direcciones numéricas de protocolo de Internet (IP) y gestionar los nombres de dominio de primer nivel genéricos (gTLD) y de códigos de países (ccTLD); entre los primeros se encuentran “.com”, “.net” u “.org” y entre los segundos “ar” “uk” “es”, etc. Hasta hoy, 22 son los dominios de primer nivel y cerca de 250 los nacionles.

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Sin embargo, al término de la reunión que su consejo de administración mantuvo en Singapur, se votó la nueva reglamentación que permite un cambio revolucionario en el sistema de asignación de nombres de dominio, considerado uno de los mayores hitos en la historia de Internet. Se prevé incluso que cambie drásticamente la manera de buscar información en Internet y a su vez, la manera estratégica que las empresas y marcas delinearán su presencia en la web.

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Marketing 14 Junio 2011

Wines of Argentina renueva imagen y apunta al mercado externo

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Wines of Argentina, entidad que nuclea a más de 200 bodegas de Argentina con el objetivo de posicionar la industria vitivinícola local en el mundo, presentó su nueva identidad con el propósito de reposicionar la marca “Wines of Argentina” en los mercados externos.

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La nueva marca de Wines of Argentina acompañará a las acciones de comunicación de las bodegas nacionales en los mercados externos, dándole un sello único y personal; definiendo un concepto capaz de articular el discurso en torno a la identidad argentina y, a la vez, comunicar las particularidades de nuestra vitivinicultura.

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Si te marca, Social Media 11 Marzo 2011

Instagram, el nuevo fenómeno que seduce a las marcas

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Por Clarisa Herrera

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Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Ciertamente, comunicar visualmente es una excelente estrategia para las marcas, pero si se combina con una app para móviles -nuevas estrellas en el firmamento online- el éxito puede estar al alcance de la mano.

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Tal es el caso de una plataforma para compartir fotos en iPhone cuyo crecimiento es notable. Se trata de Instagram, un app que según Mashable cosechó 100.000 registros en su primera semana de lanzamiento y en el presente, cuenta con más de 2 millones de usuarios que suben a razón de 290.000 fotos por día.

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¿De dónde viene su popularidad? Se apoya en el simple deseo de los usuarios de compartir imágenes y cuenta además con todos los ingredientes Sociales: interfaz sencilla, y un circuito donde el usuario sube la foto y tiene opción de compartirla en múltiples redes sociales. El resto de los usuarios puede seleccionar “Like”, comentar y viralizar la fotografía, seguir otros usuarios, buscar lo más popular y hacer búsquedas específicas.

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Para las marcas esto implica que puedan, sencillamente, hacer contacto visual con sus fans y engrosar así sus comunidades.

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Podcast 14 Octubre 2010

Los 33: un símbolo para decodificar, escuchá a Edgardo Werbin Brener

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Entrevisté a Edgardo Werbin Brener motivada por saber cuál es el verdadero significado del número 33, tan asociado al rescate de los mineros que quedaron varados en la mina de Chile. ° Brener realiza un análisis estratégico de los símbolos y en este caso se sumerge en la lectura del 33, del significado del refugio y hasta remite a la geografía particular de Chile.  ”Del árbol seco nace la flor” dice Brener en relación a cómo resurgieron luego de la situación traumática.  La clave parece estar en el ya mítico papelito que anunciaba de puño y letra: “Estamos bien en el refugio los 33 mineros”.

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Vale la pena escucharlo para reflexionar (hay que bancarse un poco el ruido ambiente porque grabamos el podcast en la vereda de Alto Palermo aunque de paso sirve como ejemplo de cuánto ruido andamos escuchando sin darnos cuenta…).

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Si querés saber más de Edgardo Werbin Brener y querés conocer el significado de tu propio nombre como si fuera una marca personal no te pierdas el curso que dará en la Asociación Argentina de Marketing. Y preparáte porque en noviembre dará un curso sobre Atención Lúcida, donde hasta podés aprender a meditar….También podés escuchar los otros dos podcasts de Sitemarca donde también hablamos con Brener.

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En este link se puede escuchar la entrevista [pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EdgardoWerbinBrener141010SobreEl33/EdgardoWerbinBrener141010.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 14 de octubre de 2010

Lugar: Starbucks, en la vereda de Alto Palermo, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Edgardo Werbin Brener

Si te marca 1 Octubre 2010

Branding Merchandising crece y lanza “Loyalty Programs Division”

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Branding Merchandising, la compañía argentina de desarrollo, comercialización y distribución de material de promoción y merchandising que ya cuenta con más de 13 años en el mercado, incorporó a su departamento comercial a la Lic. María Alejandra De Laurentis como responsable de su nueva unidad de negocios: “Loyalty Programs Division”.
La nueva unidad comercial a cargo de la Lic. De Laurentis se ocupará del diseño e implementación de planes de fidelización y, con el fin de potenciar los resultados de cada campaña, seleccionará los productos según las necesidades de comunicación específicas de cada cliente.
“Hoy Branding lidera el mercado y su diferencial no solo está en la calidad del merchandising que comercializamos sino, básicamente, en que nos involucramos en la campaña, asesorando al cliente y aconsejándole lo más apropiado en virtud de cada requerimiento, siempre con el fin de sumar valor”, expresó Hernán Bernachia, Presidente de Branding Merchandising, y agregó: “Nos enfrentamos a un nuevo desafío inaugurando “Loyalty Programs Division” y sin dudas, Alejandra De Laurentis, aportará toda su experiencia para brindar un servicio que de plena satisfacción a quienes confían en nosotros”, concluyó.
De Laurentis es Licenciada en Administración de Empresas egresada de la Inuversidad de Belgrano y cuenta con un Posgrado en Especialización en Marketing de la UADE. Anteriormente se desempeñó en Reader’s Digest Argentina, Coca Cola Argentina y participó del lanzamiento de Coca-Cola Light.

Marketing 17 Septiembre 2010

Marcas más valiosas: Coca Cola cumple 10 años en la cima del ranking de Interbrand

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poster

Esta semana se presentó el ranking de marcas de Intebrand, ese listado que todo el mundo espera durante un año para que nos muestren cuáles son las marcas más valiosas y porqué. La verdad es que muchas sorpresas no hay. Coca Cola, IBM y Microsoft se siguen repartiendo el podio. Las mismas “Blue Chip” siguen ocupando los puestos de relevancia.

Sin embargo, el dato más interesante que arroja este último ranking de la década, es que nos permite hacer una retrospectiva de cómo se comportaron las marcas y cómo fue cambiando el escenario a nivel corporativo. En el primer ranking realizado por Interbrand (a principios del 2000), Google no se encontraba entre las 100 marcas más valiosas; en el presentado esta semana, ocupa el puesto 4°. Una situación similar pasa con Apple, por ejemplo. A principios de la década se encontraba en el límite de las primeras 50 compañías más valiosas. Hoy se posiciona en el puesto 17.

Por otro lado, resulta sintomático que las empresas de servicios financieros y las automotrices haya casi desaparecido de los primeros puestos. Si bien BMW y Mercedes Benz se mantienen en puestos respetables, tanto las marcas americanas como las japonesas (Toyota, Ford, Honda) perdieron mucho peso en el ranking. No hace falta explicar que la inminente escasez de combustibles fósiles, las ciudades superpobladas, el tema medioambiental y la poca cintura de las automotrices para entender las necesidades de los consumidores, surgieron y se volvieron más agudos durante esta última década.

En una situación similar están las empresas dedicadas a servicios financieros (para decirlo en criollo, los bancos), que durante esta década tuvieron un auge que no se veía desde los mejores momentos de los años ’60 y que hoy en día (gracias a la crisis financiera del 2007/2008/2009) vieron caer su prestigio y la imagen que tenían frente a los consumidores. También, y es algo muy importante a tener en cuenta, vieron precipitar sus activos (una gran porción de la valor de una marca también se da por su valor de mercado).

El ranking completo lo puede descargar desde acá, mientras que el análisis completo presentado por Interbrand lo puede descargar desde acá.

Marketing, Si te marca 30 Agosto 2010

Branding en la cultura digital

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El programa se lleva a cabo los lunes en jornadas completas desde el 23 de agosto hasta el 20 de septiembre. Contará con la presencia de expertos como Eliseo Verón, Norberto Chaves, Julián Gallo, Máximo Rainuzzo, Rodrigo Figueroa Reyes, Alejandro Piscitelli, Julio Fresno Aparicio, Aldo Leporati, entre otros. Bajo la dirección académica de Mary Teahan y Damián Sztarkman. Se realiza en el Centro de Educación Empresaria de la Universidad de San Andrés. En este programa, que se dictará todos los lunes hasta el 20 de septiembre, se conjugarán las oportunidades y desafíos para construir, cuidar y fortalecer una marca y potenciar los resultados del negocio en el mundo de hoy. Durante el programa se realizará además una experiencia real denominada Super-brander: equipos de participantes competirán como consultoras de branding para ganar la cuenta de una empresa. Para informes e inscripción comunicarse vía email a cursos-cee@udesa.edu.ar.

Via Adlatina

Marketing, Mundial Sudafrica 2010 #SA10ARG 22 Junio 2010

Nike y Adidas: reparto de puntos en Mundial Sudáfrica 2010

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Al finalizar este lunes 21 de junio la segunda vuelta del Mundial Sudáfrica 2010 la performance de las marcas de indumentaria es la siguiente.Son 32 equipos vestidos por 7 marcas: Adidas tiene 12 equipos, Nike 9, Puma 7 y Brooks, Jorna y Legea tienen uno.

PUNTOS
Y a la hora del juego en este momento los tantos se reparten así: Adidas cosechó 32 puntos y pegadito está Nike con 31. Pero si consideramos que el equipo Umbro, que viste a Inglaterra, sumó 2 puntos, tal vez deberíamos considerar que va ganando Nike ya que la marca de la pipa es dueña de Umbro. De ese modo Nike tendría unos 33 puntos y superaría a Adidas. Siguen en línea Puma con 15 puntos y luego Brooks con 6 puntos (sin duda, una rareza, ya que vistiendo solamente a Chile cosechó el máximo puntaje). Como Honduras no cosechó ni un punto Jorna está en 0 y lo mismo pasa con Legea que no sumó puntos con Corea del Norte.

GOLES

Sin consideramos los goles, hasta ahora se contabilizan 67 en total. Antes que de defina la tercera ronda Nike tomó la delantera, algo que cambia bastante el rol de las marcas. Hasta el 17 de junio Adidas llevaba la delantera.

La goleada de Portugal, que ganó por 7 a 0 contra Corea del Norte permitió que Nike se ponga a la cabeza de los goles del campeonato con 28 entradas al arco. La marca de la “pipa” viste a 9 seleccionados y de hecho tiene menos oportunidades de llevar la delantera en relación a Adidas que es la vestimenta oficial de 12 países. La marca de las tres tiras lleva contabilizados hasta el lunes 21 de junio 2010 unos 25 goles. A su vez, Puma ya contabiliza 10, Brooks 2 (con delegación de Chile) y Legea 1. Por otra parte, Umbro suma 1 gol porque está con la selección inglesa pero de hecho podríamos sumar este punto a Nike ya que pertenece a la marca de “la pipa”. Jorna, que es la indumentaria de Honduras todavía no metió un gol.

Ahora, como los “pies” son libres de cada jugador, nos queda para cuando pasemos a octavos de final ver cómo están goleando las marcas según los goleadores más destacados del campeonato mundial.

Marketing 10 Junio 2010

Un Cacho de branding: el cantante porteño promueve su propia línea de ropa infantil “Las Castañitas”

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Si me lo hubieran dicho antes de lanzarla hubiera pensado que no era en serio. Vincular a Cacho Castaña con ropa para chicos, sonaba algo raro, algo que no pegaba, una extensión de marca poco probable. Pero, parece que el “amor” puede más que el branding… Hace poco lo escuché al propio Cacho Castaña en un programa chimentero referirse a esta marca “Las Castañitas” y pensé que sería algo incipiente. Pero reconozco que sonaba chocho con el negocio “que maneja su joven y flamante esposa”. Y unos días después llega la comunicación de la nueva colección con agencia de prensa y todo. Así que está claro que la cosa va en serio y es negocio.

La cuestión es que el emprendimiento surgió en 2008 y ya tiene presencia en casi todo el país. Ahora, en 2010, salen con colección otoño invierno inspirada en “Concierto de Rock”. Se ve que cuando hay una marca fuerte hay capacidad para extenderla hasta resquicios poco esperables.  Así vemos, como Cacho Castaña, un señor ligado al cafetín, a la barra de amigos, al pucho y a la noche porteña, puede salir a vender a los más chiquitos… ¿Será por efecto de las mamis, las tías o las abuelas que siguen encandiladas con la voz engolada de Cacho..? ¿Será simplemente que su mujer es una muy buena comerciante y aprovecha el “efecto Cacho” para abrirse camino, sin tanta elucubración marketinera? Y no olvidemos que en el rubro femenino Xuxa manejaba con cierta soltura su condición de modelo hot con su oficio de “”Reina de los Bajitos”. Si quieren más datos del nuevo negocio de Cacho vean su web www.lascastanitas.com

Marketing 22 Abril 2010

Telefónica se convierte en Movistar de la mano de Publicis

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Algunos días atrás te comentábamos que la agencia Mother fue elegida para hacerse cargo de la comunicación publicitaria por la empresa de telecomunicaciones. Ahora, como parte del mismo pitch, Telefónica le otorgó la acción de rebranding de la marca a Publicis (que fue elegida por sobre Mother y McCann Erickson).

La agencia de origen francés tendrá a su cargo la campaña que convierta a Telefónica en Movistar, la marca que adoptarán a partir de ahora todas las unidades de negocios enfocadas a consumidores finales. Según informa BrandRepublic, Publicis tendrá a su cargo una sola acción que estará principalmente enfocada en el mercado español y en Latinoamérica.

El objetivo de esta acción es unificar todas las marcas de Telefónica bajo el paraguas Movistar en todo el mundo. La marca Telefónica sólo será utilizada a nivel corporativo.

Marketing 29 Marzo 2010

¿Por qué la publicidad para mujeres es invisible?

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Alberto Pierpaoli, CEO de The gender group, consultora de marketing, especializada en aplicar diferencias culturales de género, aseguró que las mujeres en la publicidad son estereotipadas, pensadas como objetos sexuales o se las presenta como amas de casa, madres, esposas, asistentes, siempre subordinadas a los hombres.

El especialista en marketing de género repitió la ponencia “Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras“ que realizó en el Foro internacional Rethinkher, The Basis of Communication, Ellas Deciden, 5to. Foro Internacional de Comunicación y Branding, que se llevó a cabo el pasado 4 de marzo en Barcelona, España.

Por lo tanto, si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, ¿cómo pasar del viejo al nuevo paradigma?

- Hay que re-investigar el mercado de las mujeres y evaluarlas desde la teoría de género y de las diferencias culturales y científicas con los hombres.
- Se revisa el plan de marketing considerando todos los puntos de contacto con las mujeres.
- Se debe lograr que la organización sea bilingüe en género.
- Se debe re-capacitar a todos los involucrados dentro de la empresa.
- Se debe revisar que los trabajos de agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos ni estereotipos y proponer que incluyan más creativas mujeres con ideas para mujeres y que no sean filtradas por DGC hombres, si éstos no conocen las diferencias culturales de genero.
- Se debe comprometer al/a la # 1 de la organización porque si el número uno de la compañía no da importancia a este cambio en la forma de dirigirse a las mujeres, nadie en la organización le dará importancia.
- Se deben medir los resultados del cambio. Al año de iniciado el programa se debe ver cuánto se han incrementado las ventas a las mujeres, o debemos medir la satisfacción antes y después de realizado el cambio de las mujeres con la marca, o con la publicidad o los vendedores.

    Marketing 5 Marzo 2010

    10 tendencias de branding para 2010

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    El objetivo de las jornadas “Branding, hacer marca hoy: 10 tendencias en branding en el 2010“ era diseñar un listado de tendencias que regirán el próximo año. Durante la jornada organizada en el ESIC Barcelona se identificaron las siguientes tendencias:
    1. Establecer como clave el aspecto de “marcas saludables”
    2. Incrementar las marcas femeninas
    3. Importancia a las marcas sustentables
    4. Seguir mirando las marcas “made in China”
    5. Auge de las marcas “made in India”
    6. Marcas 2.0
    7. Uso cada vez más importante del móvil para promover las marcas
    8. Crecimiento del comercio electrónico
    9. Marcas y Twitter
    10. Reputación social de las marcas

    Medios 26 Febrero 2010

    5 consejos que las marcas deben tener en cuenta para adminsitrar su página en Facebook

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    La división de PR de Ogilvy presentó en su blog una serie de sugerencias para que las marcas administren correctamente su presencia en Facebook y saquen lo mejor de la experiencia en las redes sociales.

    1.- ¿Quién administra la página? El área de comunicación, algún empleado voluntario; ¿los fanáticos colaboran? ¿Quién está a cargo de contactarse con los usuarios? Es necesario que la pagina tenga toda la información de la empresa y que deje bien en claro los canales de comunicación con los administradores.

    2.- ¿Cómo planeás interactuar con los fanáticos? Dejá bien en claro qué es lo que se va a comunicar a través de Facebook y qué tipo de comentarios vas a responder (dudas, consultas, soporte técnico, etc), y cuáles son los beneficios que se le brindarán a los usuarios del sitio.

    3.- ¿Qué es lo que NO vas a hacer a través tu página en Facebook? Así como dejás bien en claro cuáles son las cosas que vas a atender a través del sitio, tomate un tiempo para aclarar las cosas a las que no vas a responder (por diferentes cuestiones) a través de este canal de comunicación.

    4.- ¿Cómo resolver los pedidos por fuera de Facebook? Relacionado con el punto anterior, si hay algunas cuestiones que no vas a tratar a través de tu página en Facebook, es importante que le aclares a todos tus fanáticos por qué canales pueden resolver sus dudas o consultas.

    5.- Reglas claras para manejar la comunidad. Es fundamental que informes a tu comunidad cuáles son las cosas que se tolerarán dentro de tu espacio y que otras cosas son causantes de bloqueos o pueden llevar a borrar un comentario por parte del administrador. Una conversación saludable requiere de un moderador.

    Como yapa, les dejamos 5 ejemplos de páginas de marcas en Facebook con excelente diseño, que agrupó Mashable.

    Marketing, Mundial Sudafrica 2010 #SA10ARG 2 Febrero 2010

    El marketing del mundial: cómo se preparan las marcas para Sudáfrica 2010

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    Bueno, para los que están con la cabeza metida en un médano, les contamos que este año es el año del Mundial de fútbol, y como tal, tenemos que ponernos a tiro con los millones de promos, concursos, publicidades y demás artilugios que desplegarán las marcas para sumarse a la movida por Sudáfrica 2010. Si bien hay algunas que ya empezaron a apostar mucho por el Mundial, hay otras que recièn se avivan.

    La consultora de medios BrandConnection trazó un mapa contando cómo viene el movimiento pro-Mundial y cuál es su relación con las marcas. El informe lo pueden descargar desde acá.

    Si te marca 29 Enero 2010

    ¿A qué huele un BMW nuevo?

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    Sin duda, entre las cosas más agradables de estrenar auto es el olor de su tapicería. Para seducir a través del olfato a los potenciales compradores, BMW desarrolló una campaña de marketing directo en Canadá cuya pieza olía a coche nuevo.

    Bajo el eslogan “Disfrutar es la excitante nueva fragancia de BMW“, la tarjeta muestra un primer plano de una mujer.

    La agencia de la marca de automóviles de ese país, Cundari, contó con la ayuda de la empresa Scentisphere para la elaboración de las tarjetas perfumadas con “olor a nuevo”. La acción se estrenó durante el Montreal International AutoShow.

    Marketing 18 Enero 2010

    Grupo BGL renovó su imagen institucional

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    La empresa de marketing digital rediseño su sitio web y el logo institucional. El cambio es una consecuencia del crecimiento que la compañía experimentó durante 2009.

    El desarrollo de la nueva imagen estuvo a cargo del departamento de producción de la empresa, del que Mariano Farina es responsable. El Sitio está dirigido a comunicar la oferta de servicios a sus clientes y a los prospectos interesados en desarrollar estrategias integrales de Marketing Digital. La interfaz gráfica permite acceder de manera rápida y sencilla a la amplia oferta de la empresa y busca optimizar el posicionamiento obtenido, por el sitio anterior, dentro de los principales motores de búsqueda.

    La compañía inicia el año 2010 con una estrategia de expansión en la región con la apertura de su oficina en Santiago de Chile.

    Marketing 23 Diciembre 2009

    Tentissimo inaugura su primer “Flag Ship Store” en el Museo de River Plate

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    La cadena de café gourmet y comidas será la única propuesta gastronómica del espacio Museo River. El más grande, moderno e importante museo de fútbol de Sudamérica. En ese marco Tentissimo contará con un espacio de 250 metros de salón y un ambiente totalmente innovador elegante y confortable, con una decoración moderna y sofisticada.

    Esta nueva propuesta cuenta con varias novedades como un rediseño de carta, una línea de productos más patisserie, resultado de un largo trabajo desarrollado por el grupo de Cheff y Pasteleros. Este conjunto de innovaciones tiene como objetivo replicar el éxito que la franquicia tiene actualmente en los shoppings.

    La inversión total rondó los U$$ 100.000 y Tentissimo pretende que este “Flag Ship Store” se convierta en insignia de la marca, atrayendo no sólo al público general sino a potenciales franquiciantes a apostar por este nuevo formato.

    Si te marca 18 Diciembre 2009

    TMGroup se pone la camiseta de la ONG Media Pila

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    La agencia de branding TMGroup se involucró activamente en el asesoramiento en identidad de la marca Media Pila, una organización de la sociedad civil (OSC) que  otorga  capacitación y créditos a madres en situación de pobreza.
    El modelo consiste en fomentar la cultura del trabajo brindando capacitación textil y también a través de la creación de micro talleres de corte, estampado y confección en barrios carenciados. Media Pila creó una marca de ropa solidaria que lleva su nombre  y absorbe las deficiencias en la producción durante un plazo de aproximadamente 3 años, hasta que los talleres logren ser competitivos en el mercado y puedan gestionar sus propios clientes. En la actualidad Media Pila posee más de seis talleres ubicados en Capital Federal y en la Provincia de Buenos Aires y emplean a más de 32 familias.

    Respecto de los activos gráficos de la marca, como por ejemplo el isologotipo, se decidió conservar el isotipo, que era muy fuerte en la mente del consumidor, además de su valioso mensaje de aliento y esperanza. Sin embargo, sus rasgos, sus colores y su tipografía fueron aggiornados para hablar de aquellos aspectos que la marca  y TMGroup definieron dentro de su personalidad: confeccionista de oportunidades, noble, genuina e ingeniosa.

    Medios 16 Diciembre 2009

    Microsoft: la marca más nombrada en la blogósfera durante 2009

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    En un fin de año lleno de listas y rankings, la agencia de marketing interactivo Zeta suma uno nuevo que mide el “calor” dentro de la blogósfera (esa palabra fea que describe el mundo de los blogs en internet). Si, si…a pesar de Twitter, Tumblr, Facebook y las búsquedas en tiempo real, todavía importan los blogs, y mucho más de lo que puede parecer. Según el informe presentado por la agencia de marketing, 4 de los 10 temas más tocados por los blogs fueron marcas de tecnología: Microsoft, Google, Apple y BlackBerry.

    [vía=adweek]

    Podcast 4 Diciembre 2009

    Podcast 33: Entrevista a Tito Ávalos de La Cocina, el valor del naming o qué nombre usar

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    En este podcast entrevisté a Tito Avalos, de La Cocina, una agencia dedicada al estudio y desarrollo estratégico de las marcas. Y hablamos justament del valor de las marcas. Incluso charlamos sobre el origen del nombre Sitemarca y el por qué de ciertas denominaciones.  El valor de cómo llamar a las agencias. Y para sorpresa del entrevistado terminamos hablando de la marca Felfort y cómo podía pegar la aparición mediática de Ricardo Fort. Y también nos preguntamos ¿Cuánto le importa al consumidor que una empresa que corporativamente es global se presente como argentina como sucede con Quilmes o Mantecol?

    Analizamos si conviene usar un nombre en castellano o en inglés y qué valor tienen los apellidos a la hora de lanzar un emprendimiento.

    [pro-player type="MP3"]http://ia341325.us.archive.org/1/items/Podcast33EntrevistaATitovalosDeLaCocina/Sitemarca24-11-09-a.mp3[/pro-player]

    Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

    Conducción: Alicia Vidal
    Estudio: Faiketen
    Producción: Pablo Di Trapani
    Locución: Adrián Poveda

    Marketing 3 Diciembre 2009

    Conocé el origen de 15 de las marcas más conocidas del mundo

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    [vía=WomansDay.com]

    Publicidad 3 Diciembre 2009

    China lanza campaña publicitaria para promocionar sus productos en todo el mundo

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    El gobierno chino ha puesto en marcha una ambiciosa campaña publicitaria global destinada a promocionar la imagen de los productos “hechos en China” entre los consumidores de todo el mundo, informó hoy martes el rotativo local en inglés “China Daily”.

    La iniciativa comenzó el pasado día 23 de noviembre con la emisión de un anuncio publicitario de 30 segundos en las cadenas estadounidenses de televisión CNN US, CNN International y CNN Headline News, para formentar los artículos hechos en China “de forma justa y objetiva”, según un comunicado del Ministerio de Comercio de China.

    La estrategia, que constituye uno de los primeros esfuerzos del gobierno chino para crear una imagen de marca de los productos fabricados en el país, ha sido calificada por algunos expertos como un “gran avance en materia de relaciones públicas” por parte de China.

    El anuncio publicitario citado tiene como eslogan “Hecho en China y Fabricado con el Mundo”, frase con la que trata de transmitir un mensaje de “cooperación y participación”, además de subrayar el hecho de que las compañías chinas trabajan con empresas extranjeras para frabicar productos de calidad.

    Para ilustrar esta idea, el reclamo publicitario muestra varios artículos con la conocida etiqueta de “Made in China” durante el proceso de fabricación, en el que subraya la colaboración que se recibe de las principales firmas internacionales.

    El anuncio describe un reproductor MP3 “hecho en China con el software procedente de Sillicon Valley”, para presentar a continuación una sesión fotográfica con prendas de ropa “fabricadas en China con diseñadores franceses”. Además, una nevera muestra la frase “hecha en China con estilo europeo”.

    La campaña “refleja la actitud y la voluntad de las compañías chinas de fortalecer la colaboración con sus socios de otros países para proporcionar productos de calidad a los consumidores extranjeros”, de acuerdo con el comunicado del ministerio.

    Marketing 30 Noviembre 2009

    Nike se suma a (RED), el proyecto de Bono contra el hambre en África

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    Consumo 18 Noviembre 2009

    Gallery G: punto de encuentro entre marcas y la comunidad gay

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    Gallery G, el evento más convocante y representativo de la comunidad gay en la Argentina, tendrá lugar este año en el exclusivo espacio Darwin (Darwin 1357),  el sábado 28 y el domingo 29 de noviembre, de 18 a 02 hs.

    Gallery G promete la  presencia y participación de importantes marcas de diversos rubros como Calvin Klein, Mac, Corona y Red Bull entre otras, una importante pasarela con los  DJ de Rheo,  pantalla, luces leds, shows y sorteos. Además de dos barras donde se podrán tomar los más originales tragos y un living para encontrarse con amigos y futuros clientes.

    Este año, Gallery G será la pre-party de Human, ya que con la entrada, se incluye una pulsera para ingresar al Club al finalizar el evento de Gallery G y pases free para Rheo (by Crobar) el viernes próximo.

    La entrada tiene un valor de $ 20.-, con una promoción 2 x 1 para quienes lleguen  antes de las 20 hs o se pre-acrediten a través de su sitio web.

    Marketing 10 Noviembre 2009

    IAB Now: charlas y disertantes. Todo sobre las marcas en internet

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    El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el programa y los disertantes que participarán del IAB Now, Jornada sobre publicidad interactiva que se realizará el 17 de noviembre en Buenos Aires en el Palais Rouge.

    Bajo el claim “La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”, el IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a los marcas.

    Participarán del IAB Now como key note speakers y exponiendo las siguientes temáticas:
    * Rahaf Harfoush, estratega de la campaña on line del presidente Barack Obama y asesora para el World Economic Forum en Ginebra. La Estrategia Digital detrás del presidente Obama. Yes We Did: Strategic Insights and Social Medias from the Campaign that Changed History.  Conferencia exclusiva de ARNET.
    * Joe Crump, Vicepresidente de Planificación y Estrategia de Razorfish. ¿En Latinoamérica: la web está evolucionando, mutando o siendo “manipulada”?  El Zorro y el Pájaro: Que podría decir Charles Darwin sobre el penoso estado de los presupuestos digitales en América Latina. Seguramente que mucho.
    * Luli Radfahrer, PhD. en Comunicación Digital y fundador de Hipermedia, una de las primeras agencias digitales de Brasil. Digital: Caos & Evolución. Presente & Futuro en las Comunicaciones Digitales.
    * Moacyr Netto, Director Creativo en DM9DDB Brasil, Agencia del Año en Cannes 2009: DM9 20 años y rumbo a los próximos 20.

    La Jornada también contará con el panel “Entender la Audiencia o Quemar Recursos”, en el que participarán Ariel Hajmi (Monitor), Martín Jones (Cámara Argentina de Anunciantes); Alejandro Fosk (Certifica) y Enrique Carrier (Enrique Carrier & Asociados.

    También se realizarán diferentes tracks simultáneos sobre nuevas tendencias en publicidad interactiva, entre los que se encuentran:

    * Branding o Performance (los 2 a la final): Un recorrido sobre las bases de este tipo de acciones  para entender sus objetivos y capacidades. ¿Estrategias excluyentes o complementarias?  Guía Práctica. Con la participación de Chechu Lasheras, Director General de Expansión Internacional del Grupo Antevenio

    * Más allá del Website: Un espacio para reflexionar sobre la comunicación en la era de las redes sociales y los consumidores hiper informados.

    * Apostando al Retorno de Inversión a través de SEM, SEO y Web Analytics.

    * Reputación Digital: Entender la Reputación Digital y cómo gestionarla será una de las claves para triunfar en los negocios on & off line.

    Para consultar el cronograma del IAB Now: www.iabargentina.com.ar/now. Informes e inscripción: www.iabargentina.com.ar/now , telefónicamente en el (5411) 5368-4444y por mail a: now@iabargentina.com.ar

    Marketing 6 Noviembre 2009

    Glaciar, con renovada identidad visual

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    La Cocina Identidad de Marcas modernizó la identidad visual de las aguas Glaciar, con el objetivo de construir un discurso claro, directo y con fuerte énfasis en sus valores de marca. En primer lugar se dió mayor protagonismo al “oso polar”, protegiendo su encuadre para lograr mayor legibilidad, y se agregó la “estrella polar” al conjunto existente para asociar el valor de cristalino y puro.

    El logotipo de marca se reconstruyó con líneas más netas, buscando originalidad y actualidad, pertenencia a la promesa de marca y alta visibilidad. La marca acentúa en la etiqueta su beneficio funcional de bajo contenido de sodio.
    Simultáneamente, Glaciar lanzó al mercado dos aguas saborizadas –cuya identidad visual también diseñó La Cocina- que proponen al público una bebida gratificante y a la vez saludable.

    Los nuevos sabores Pera + Hibiscus y Durazno + Té Verde están a la vanguardia de una nueva generación de aguas que conjugan sabor con un plus para la salud. Los nuevos sabores, además de ser bajos en sodio como la Glaciar tradicional, contienen propiedades antioxidantes y son fuente de Vitamina C.

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