Posts con el tag ‘branding’

Nike y Adidas: reparto de puntos en Mundial Sudáfrica 2010

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Al finalizar este lunes 21 de junio la segunda vuelta del Mundial Sudáfrica 2010 la performance de las marcas de indumentaria es la siguiente.Son 32 equipos vestidos por 7 marcas: Adidas tiene 12 equipos, Nike 9, Puma 7 y Brooks, Jorna y Legea tienen uno.

PUNTOS
Y a la hora del juego en este momento los tantos se reparten así: Adidas cosechó 32 puntos y pegadito está Nike con 31. Pero si consideramos que el equipo Umbro, que viste a Inglaterra, sumó 2 puntos, tal vez deberíamos considerar que va ganando Nike ya que la marca de la pipa es dueña de Umbro. De ese modo Nike tendría unos 33 puntos y superaría a Adidas. Siguen en línea Puma con 15 puntos y luego Brooks con 6 puntos (sin duda, una rareza, ya que vistiendo solamente a Chile cosechó el máximo puntaje). Como Honduras no cosechó ni un punto Jorna está en 0 y lo mismo pasa con Legea que no sumó puntos con Corea del Norte.

GOLES

Sin consideramos los goles, hasta ahora se contabilizan 67 en total. Antes que de defina la tercera ronda Nike tomó la delantera, algo que cambia bastante el rol de las marcas. Hasta el 17 de junio Adidas llevaba la delantera.

La goleada de Portugal, que ganó por 7 a 0 contra Corea del Norte permitió que Nike se ponga a la cabeza de los goles del campeonato con 28 entradas al arco. La marca de la “pipa” viste a 9 seleccionados y de hecho tiene menos oportunidades de llevar la delantera en relación a Adidas que es la vestimenta oficial de 12 países. La marca de las tres tiras lleva contabilizados hasta el lunes 21 de junio 2010 unos 25 goles. A su vez, Puma ya contabiliza 10, Brooks 2 (con delegación de Chile) y Legea 1. Por otra parte, Umbro suma 1 gol porque está con la selección inglesa pero de hecho podríamos sumar este punto a Nike ya que pertenece a la marca de “la pipa”. Jorna, que es la indumentaria de Honduras todavía no metió un gol.

Ahora, como los “pies” son libres de cada jugador, nos queda para cuando pasemos a octavos de final ver cómo están goleando las marcas según los goleadores más destacados del campeonato mundial.

Un Cacho de branding: el cantante porteño promueve su propia línea de ropa infantil “Las Castañitas”

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Si me lo hubieran dicho antes de lanzarla hubiera pensado que no era en serio. Vincular a Cacho Castaña con ropa para chicos, sonaba algo raro, algo que no pegaba, una extensión de marca poco probable. Pero, parece que el “amor” puede más que el branding… Hace poco lo escuché al propio Cacho Castaña en un programa chimentero referirse a esta marca “Las Castañitas” y pensé que sería algo incipiente. Pero reconozco que sonaba chocho con el negocio “que maneja su joven y flamante esposa”. Y unos días después llega la comunicación de la nueva colección con agencia de prensa y todo. Así que está claro que la cosa va en serio y es negocio.

La cuestión es que el emprendimiento surgió en 2008 y ya tiene presencia en casi todo el país. Ahora, en 2010, salen con colección otoño invierno inspirada en “Concierto de Rock”. Se ve que cuando hay una marca fuerte hay capacidad para extenderla hasta resquicios poco esperables.  Así vemos, como Cacho Castaña, un señor ligado al cafetín, a la barra de amigos, al pucho y a la noche porteña, puede salir a vender a los más chiquitos… ¿Será por efecto de las mamis, las tías o las abuelas que siguen encandiladas con la voz engolada de Cacho..? ¿Será simplemente que su mujer es una muy buena comerciante y aprovecha el “efecto Cacho” para abrirse camino, sin tanta elucubración marketinera? Y no olvidemos que en el rubro femenino Xuxa manejaba con cierta soltura su condición de modelo hot con su oficio de “”Reina de los Bajitos”. Si quieren más datos del nuevo negocio de Cacho vean su web www.lascastanitas.com

Telefónica se convierte en Movistar de la mano de Publicis

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Algunos días atrás te comentábamos que la agencia Mother fue elegida para hacerse cargo de la comunicación publicitaria por la empresa de telecomunicaciones. Ahora, como parte del mismo pitch, Telefónica le otorgó la acción de rebranding de la marca a Publicis (que fue elegida por sobre Mother y McCann Erickson).

La agencia de origen francés tendrá a su cargo la campaña que convierta a Telefónica en Movistar, la marca que adoptarán a partir de ahora todas las unidades de negocios enfocadas a consumidores finales. Según informa BrandRepublic, Publicis tendrá a su cargo una sola acción que estará principalmente enfocada en el mercado español y en Latinoamérica.

El objetivo de esta acción es unificar todas las marcas de Telefónica bajo el paraguas Movistar en todo el mundo. La marca Telefónica sólo será utilizada a nivel corporativo.

¿Por qué la publicidad para mujeres es invisible?

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Alberto Pierpaoli, CEO de The gender group, consultora de marketing, especializada en aplicar diferencias culturales de género, aseguró que las mujeres en la publicidad son estereotipadas, pensadas como objetos sexuales o se las presenta como amas de casa, madres, esposas, asistentes, siempre subordinadas a los hombres.

El especialista en marketing de género repitió la ponencia Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras que realizó en el Foro internacional Rethinkher, The Basis of Communication, Ellas Deciden, 5to. Foro Internacional de Comunicación y Branding, que se llevó a cabo el pasado 4 de marzo en Barcelona, España.

Por lo tanto, si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, ¿cómo pasar del viejo al nuevo paradigma?

- Hay que re-investigar el mercado de las mujeres y evaluarlas desde la teoría de género y de las diferencias culturales y científicas con los hombres.
- Se revisa el plan de marketing considerando todos los puntos de contacto con las mujeres.
- Se debe lograr que la organización sea bilingüe en género.
- Se debe re-capacitar a todos los involucrados dentro de la empresa.
- Se debe revisar que los trabajos de agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos ni estereotipos y proponer que incluyan más creativas mujeres con ideas para mujeres y que no sean filtradas por DGC hombres, si éstos no conocen las diferencias culturales de genero.
- Se debe comprometer al/a la # 1 de la organización porque si el número uno de la compañía no da importancia a este cambio en la forma de dirigirse a las mujeres, nadie en la organización le dará importancia.
- Se deben medir los resultados del cambio. Al año de iniciado el programa se debe ver cuánto se han incrementado las ventas a las mujeres, o debemos medir la satisfacción antes y después de realizado el cambio de las mujeres con la marca, o con la publicidad o los vendedores.

    10 tendencias de branding para 2010

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    El objetivo de las jornadas Branding, hacer marca hoy: 10 tendencias en branding en el 2010 era diseñar un listado de tendencias que regirán el próximo año. Durante la jornada organizada en el ESIC Barcelona se identificaron las siguientes tendencias:
    1. Establecer como clave el aspecto de “marcas saludables”
    2. Incrementar las marcas femeninas
    3. Importancia a las marcas sustentables
    4. Seguir mirando las marcas “made in China”
    5. Auge de las marcas “made in India”
    6. Marcas 2.0
    7. Uso cada vez más importante del móvil para promover las marcas
    8. Crecimiento del comercio electrónico
    9. Marcas y Twitter
    10. Reputación social de las marcas