[vía=WomansDay.com]
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China lanza campaña publicitaria para promocionar sus productos en todo el mundo
El gobierno chino ha puesto en marcha una ambiciosa campaña publicitaria global destinada a promocionar la imagen de los productos “hechos en China” entre los consumidores de todo el mundo, informó hoy martes el rotativo local en inglés “China Daily”.
La iniciativa comenzó el pasado día 23 de noviembre con la emisión de un anuncio publicitario de 30 segundos en las cadenas estadounidenses de televisión CNN US, CNN International y CNN Headline News, para formentar los artículos hechos en China “de forma justa y objetiva”, según un comunicado del Ministerio de Comercio de China.
La estrategia, que constituye uno de los primeros esfuerzos del gobierno chino para crear una imagen de marca de los productos fabricados en el país, ha sido calificada por algunos expertos como un “gran avance en materia de relaciones públicas” por parte de China.
El anuncio publicitario citado tiene como eslogan “Hecho en China y Fabricado con el Mundo”, frase con la que trata de transmitir un mensaje de “cooperación y participación”, además de subrayar el hecho de que las compañías chinas trabajan con empresas extranjeras para frabicar productos de calidad.
Para ilustrar esta idea, el reclamo publicitario muestra varios artículos con la conocida etiqueta de “Made in China” durante el proceso de fabricación, en el que subraya la colaboración que se recibe de las principales firmas internacionales.
El anuncio describe un reproductor MP3 “hecho en China con el software procedente de Sillicon Valley”, para presentar a continuación una sesión fotográfica con prendas de ropa “fabricadas en China con diseñadores franceses”. Además, una nevera muestra la frase “hecha en China con estilo europeo”.
La campaña “refleja la actitud y la voluntad de las compañías chinas de fortalecer la colaboración con sus socios de otros países para proporcionar productos de calidad a los consumidores extranjeros”, de acuerdo con el comunicado del ministerio.
Gallery G: punto de encuentro entre marcas y la comunidad gay
Gallery G, el evento más convocante y representativo de la comunidad gay en la Argentina, tendrá lugar este año en el exclusivo espacio Darwin (Darwin 1357), el sábado 28 y el domingo 29 de noviembre, de 18 a 02 hs.
Gallery G promete la presencia y participación de importantes marcas de diversos rubros como Calvin Klein, Mac, Corona y Red Bull entre otras, una importante pasarela con los DJ de Rheo, pantalla, luces leds, shows y sorteos. Además de dos barras donde se podrán tomar los más originales tragos y un living para encontrarse con amigos y futuros clientes.
Este año, Gallery G será la pre-party de Human, ya que con la entrada, se incluye una pulsera para ingresar al Club al finalizar el evento de Gallery G y pases free para Rheo (by Crobar) el viernes próximo.
La entrada tiene un valor de $ 20.-, con una promoción 2 x 1 para quienes lleguen antes de las 20 hs o se pre-acrediten a través de su sitio web.
IAB Now: charlas y disertantes. Todo sobre las marcas en internet
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el programa y los disertantes que participarán del IAB Now, Jornada sobre publicidad interactiva que se realizará el 17 de noviembre en Buenos Aires en el Palais Rouge.
Bajo el claim “La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”, el IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a los marcas.
Participarán del IAB Now como key note speakers y exponiendo las siguientes temáticas:
* Rahaf Harfoush, estratega de la campaña on line del presidente Barack Obama y asesora para el World Economic Forum en Ginebra. La Estrategia Digital detrás del presidente Obama. Yes We Did: Strategic Insights and Social Medias from the Campaign that Changed History. Conferencia exclusiva de ARNET.
* Joe Crump, Vicepresidente de Planificación y Estrategia de Razorfish. ¿En Latinoamérica: la web está evolucionando, mutando o siendo “manipulada”? El Zorro y el Pájaro: Que podría decir Charles Darwin sobre el penoso estado de los presupuestos digitales en América Latina. Seguramente que mucho.
* Luli Radfahrer, PhD. en Comunicación Digital y fundador de Hipermedia, una de las primeras agencias digitales de Brasil. Digital: Caos & Evolución. Presente & Futuro en las Comunicaciones Digitales.
* Moacyr Netto, Director Creativo en DM9DDB Brasil, Agencia del Año en Cannes 2009: DM9 20 años y rumbo a los próximos 20.
La Jornada también contará con el panel “Entender la Audiencia o Quemar Recursos”, en el que participarán Ariel Hajmi (Monitor), Martín Jones (Cámara Argentina de Anunciantes); Alejandro Fosk (Certifica) y Enrique Carrier (Enrique Carrier & Asociados.
También se realizarán diferentes tracks simultáneos sobre nuevas tendencias en publicidad interactiva, entre los que se encuentran:
* Branding o Performance (los 2 a la final): Un recorrido sobre las bases de este tipo de acciones para entender sus objetivos y capacidades. ¿Estrategias excluyentes o complementarias? Guía Práctica. Con la participación de Chechu Lasheras, Director General de Expansión Internacional del Grupo Antevenio
* Más allá del Website: Un espacio para reflexionar sobre la comunicación en la era de las redes sociales y los consumidores hiper informados.
* Apostando al Retorno de Inversión a través de SEM, SEO y Web Analytics.
* Reputación Digital: Entender la Reputación Digital y cómo gestionarla será una de las claves para triunfar en los negocios on & off line.
Para consultar el cronograma del IAB Now: www.iabargentina.com.ar/now. Informes e inscripción: www.iabargentina.com.ar/now , telefónicamente en el (5411) 5368-4444y por mail a: now@iabargentina.com.ar
Glaciar, con renovada identidad visual
La Cocina Identidad de Marcas modernizó la identidad visual de las aguas Glaciar, con el objetivo de construir un discurso claro, directo y con fuerte énfasis en sus valores de marca. En primer lugar se dió mayor protagonismo al “oso polar”, protegiendo su encuadre para lograr mayor legibilidad, y se agregó la “estrella polar” al conjunto existente para asociar el valor de cristalino y puro.
El logotipo de marca se reconstruyó con líneas más netas, buscando originalidad y actualidad, pertenencia a la promesa de marca y alta visibilidad. La marca acentúa en la etiqueta su beneficio funcional de bajo contenido de sodio.
Simultáneamente, Glaciar lanzó al mercado dos aguas saborizadas –cuya identidad visual también diseñó La Cocina- que proponen al público una bebida gratificante y a la vez saludable.
Los nuevos sabores Pera + Hibiscus y Durazno + Té Verde están a la vanguardia de una nueva generación de aguas que conjugan sabor con un plus para la salud. Los nuevos sabores, además de ser bajos en sodio como la Glaciar tradicional, contienen propiedades antioxidantes y son fuente de Vitamina C.
Savaglio abandona la red TBWA y presenta nuevos proyectos
El creativo se enfocará en su nuevo proyecto, la agencia Savaglio Buenos Aires Studio y funcionará como un paragüas de dos emprendimientos: Sangre y Polis.
Después de casi 15 años de relación y de la reciente obtención de el único León de Oro en TV que logró la Argentina, Ernesto Savaglio deja la red TBWA para comenzar una nueva etapa. Una etapa que de nueva, sólo tiene su confirmación, ya que es algo que viene anticipando y experimentando desde hace mucho tiempo atrás.
Sangre estará especializado en la creación y desarrollo de marcas tales como: “Preservativos A”, marca que ya en el 2002 supo lanzar, posicionar y premiar con un Martín Fierro y un Lápiz de Platino. O “María Magdalena”, una marca de lencería refinada que se anima a trasgredir los cánones establecidos en el pensamiento colectivo.
Por su parte, Polis estará enfocada al funcionamiento de las sociedades del mundo. Desde el perfil y la comunicación de sus gobernantes hasta el desarrollo de las marcas ciudades que la componen. La campaña para López Murphy, la creación del PRO, su trabajo para Bahía Blanca y el actual desarrollo de la marca TIGRE, son algunos de los ejemplos que lo constatan.
En la red, aún no han definido cómo quedará armada la filial de Buenos Aires.
[vía=latinspots.com]
Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional
¿Cómo se produce el vínculo afectivo, emocional y permanente que las marcas comparten con sus públicos? ¿Existe una Bioquímica para explicar las relaciones afectivas sostenidas a lo largo del tiempo entre las marcas y sus públicos?
Inspiración. Respeto. Confianza. Amor. Valores humanos proyectados a través de un intangible –la marca como entidad simbólica– capaz de proponer una experiencia vivencial única a cada individuo.
Todos estos interrogantes se plantea Oxitobrands, como nueva visión del branding emocional, el marketing de experiencias y la construcción de marcas. Una mirada que contempla la totalidad de los factores que intervienen en la creación de una plataforma de marca sólida; a la vez, redefine los alcances de la visión inspiradora y las causas de la empatía que ésta alcanza con cada individuo, garantizando su permanencia y crecimiento en el futuro. Lo que significa, en otras palabras, consolidar a la marca como una fuente de valor.
Su autor es Marcelo Ghio, diseñador gráfico, escritor, conferencista y docente, con trayectoria de más de viente años en investigación, consultoría en branding y gestión estratégica de comunicación para empresas e instituciones. Actualmente es docente titular y coordinador de la Especialización en Imagen Empresaria en la UP.