La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se quedó con el Grand Prix de Televisión del Festival Wave de Rio de Janeiro, Brasil por la campaña del Chocolatómetro para Cadbury. Y BBDO Argentina se impuso en Integrated por la campaña “Pecsi” para Pepsico. Martín Mercado, el director general creativo de Young & Rubicam, preside el jurado junto al brasilero Sergio Valente. Podés seguirlo en Adlatina, en Dossier o en M&M. Y para el segundo a segundo seguilo en Twitter #wavefestival
Finalmente, y luego de varios idas y vueltas, la gigante de alimentos norteamericana se quedó con su principal competidora británica. Desde agosto del 2009, cuando Kraft lanzó una oferta pública para adquirir todas las acciones de la firma británica, se abrió una negociación por encontrar un equilibrio entre el dinero ofrecido y las necesidades de los accionistas. A esta competencia también se sumó Hershey’s, otra firma especializada en golosinas de origen estadounidense, que también buscó igualar y mejorar la oferta de Kraft. El punto de quiebre se alcanzó hoy cuando la Kraft ofreció casi u$s1.400 por acción, un 15% más de lo ofrecido en agosto pasado.
La operación se termina luego de 6 meses de negociación en los que la firma británica buscó, de diferentes formas, evitar la oferta hostil por parte de Kraft. Luego de varias reconversiones en los últimos años, la empresa de 186 años de vida y originaria de Birmingham no pudo aguantar el embate de esta proposición y el valor de la firma cayó dramáticamente luego de las primeras negativas.
La cartera de productos de Cadbury cuenta con marcas globales como Bubbaloo, Dairy Milk, Eclairs, Halls, Dentyne y Certs. En Argentina Cadbury es la responsable de marcas como Bazooka, Beldent, Clorets, la tradicional Yapa y el Mantecol (sí, la golosina nacional…o eso nos quiso vender Andy Andy Kusnetzoff).
El tema no pasó inadvertido: ¿Quién se anima a autotitularse golosina nacional?
Ese fue el eje de la campaña lanzada por Mantecol por eso entrevistamos a Gisela Yajati, la brand manager de la marca que está dentro del portfolio de Cadbury.
¿Por qué eligieron a Andy como presentador de la movida? ¿Por qué se merecen el título más que los alfajores? ¿Cómo se compatibiliza la nacionalidad de una marca con la de la corporación? Justo en estos días se difunde que Kraft quiere comprar a Cadbury, si fuera así Mantecol pasaría nuevamente de manos. Por su parte, Georgalos, la empresa nacional que “inventó” el Mantecol sacó el Nucrem, un producto similar que pelea un lugar en góndolas y kioscos. A su vez en la puerta de la planta de Pacheco de Kraft hay una manifestación por conflictos sindicales. Vale aclarar que la entrevista fue realizada antes que se difundiera lo de Kraft pero igual está vigente la pregunta: ¿cómo pega todo este contexto en una campaña de marketing?
Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Locución: Adrián Poveda
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
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