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Hoy los movimientos sociales también se preocupan por darle forma a su “marketing social”. Así, el movimientos de los indignados que están haciendo el “acampe” en Wall Street ya tienen sus propios spots de campaña.
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Occupy Wall Street!
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Producido por Glenn Grossman & David Sauvage
Director: David Sauvage
Música Original: Glenn Grossman
Fotografía: Eric Branco
Cepita comenzará a denominarse Cepita Del Valle como parte de una estrategia de unificación de marcas de la compañía a nivel Latinoamérica. Del Valle es una de las marcas líderes de jugos en la región con presencia en quince países.
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La nueva nomenclatura “Cepita Del Valle” irá apareciendo progresivamente en distintos materiales de comunicación.
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En este marco, Cepita desarrolló su nueva campaña “Desayuno” y así surge a escena el spot Libélula.
Baileys, el licor número uno del mundo, presenta su nueva campaña: “Switch Off – desconectarse”. Bajo este concepto la marca lanza una campaña regional invitando a sus consumidores a disfrutar de los momentos en los cuales realmente se unen con sus amigos.
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“Switch Off – Desconectarse” refuerza el concepto original de compartir un buen momento entre amigos y encontrar nuevas oportunidades para volver a reunirse. Tendrá visibilidad en TV por cable, Internet, Redes sociales y en el On Trade.
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El comercial para TV, que se utilizará en toda la región de latinoamérica, fue filmado íntegramente en la Argentina con actrices locales. El mismo estará al aire en dos versiones de 30” y 20” desde Septiembre hasta Junio de 2012.
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En Facebook, los fans –mayores de 18 años- podrán estar al tanto de todas las novedades ingresando a www.facebook.com/baileyslatam.
Gancia, la marca de aperitivos, presenta “Compartir”, sus nuevos comerciales para TV realizado por lllusion Studios.
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En el marco de la comunicación anual de la marca de endulzantes Hileret, la agencia de publicidad SCA presenta la continuidad de la campaña “Así endulzamos las argentinas” con el spot publicitario “Sos Dulce”.
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El comercial ofrece una sucesión de situaciones cotidianas donde la marca siempre está presente y tiene a la mujer como la gran protagonista. Se trata de un verdadero homenaje a la mujer, que resalta su dulzura para hacernos más llevadero el día a día.
Eduardo Amadeo
Nombre del partido: Unión Popular
Sitio web del partido: http://www.partidounionpopular.org.ar
El candidato en Facebook: http://www.facebook.com/EduardoAmadeoGobernador
El candidato en Twitter: @eduardoamadeo
Y continúa la saga de avisos que toman a Cristian Castro como protagonista inesperado de una promo especial para PepsiCo para sus marcas Pepsi y 7 Up. Se trata de otra obra de la agencia Sinus liderada por Sebastián García Padín.
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Rockero:
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Tattoo:
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Fans:
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Este aviso retrata la historia de Braian Toledo, atleta especializado en tiro de jabalina.
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Cristina Fernández de Kirchner
Nombre del partido: Partido Justicialista (Coalición: Frente para la Victoria)
Candidato a vicepresidente: Amado Boudou
Sitio web del partido: http://www.frenteparalavictoria.org
En Facebook: http://www.facebook.com/CFKArgentina
http://www.facebook.com/Sumatealfuturo
En Twitter: @CFKArgentina @SumateAlFuturo
En Youtube: http://www.youtube.com/user/fuerzacristina2011
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El texto del aviso:
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“Vengo de una casa donde nunca sobró nada. Mi mama trabajaba en otras casas por hora y mis hermanos y yo ayudábamos con lo que podíamos. De mi mama aprendí que si no te esforzás, es muy dificil lograr algo. Antes de ir a competir me llevaron a ver a la Presidenta y me acuerdo que me dijo: “Cuando vayas a tirar la jabalina, pensá en tu famila, pensá en tus padres y tus hermanos, pensá que va la bandera argentina… Y llevala lo más lejos posible”. También me dijo: “No te estamos regalando nada con esta beca, vos nos estás regalando algo a nosotros”.
En lo que constituye una innovadora campaña de marketing, la automotriz Porsche se asoció con varias aerolíneas para imprimir códigos QR en la parte de atrás de los pasajes de avión.
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Por lo tanto, los pasajeros pueden escanear los códigos QR para así acceder a información sobre los nuevos autos y promociones que lanza la automotriz.
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“Luego de escanear los códigos QR, los pasajeros acceden a una página en donde se promocionan los modelos de Porsche o se puede acceder un video de los últimos modelos”, señaló Josh Cherfoli, Gerente de Marketing de Porsche, Norte América.
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“Porsche también permitirá a los interesados solicitar una prueba de manejo en el concesionario Porsche de su zona a través de los códigos QR”, agregó Cherfoli.
Para continuar con la campaña de lanzamiento del nuevo logo de Nextel, Madre y Meindbender, presentan “Team Loro”, un corto con loros.
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El trailer que continúa la nueva campaña comenzó diez días atrás con un comercial de 33 segundos que presentaba el nuevo logo y anunciaba el inminente estreno del corto.
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El corto de Nextel se podrá en todos los cines y en todas las funciones antes de cada película.
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Por Alicia Vidal
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Hace un año se instalaba en el país Trnd (la sigla responde a: the real network dialogue, o, en castellano: la red social del diálogo real) con la impronta de Virginia Fonticiella , en carácter de directora general, y Soledad Amat, como directora de servicios al cliente.
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Llegaron con el concepto de considerarse un medio y concebir las acciones como “campañas”. Esa fue la prédica que tenían al presentarse en sociedad.
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Así se lanzaba localmente la estrategia del Marketing del Boca en Boca, algo tan viejo como el hombre, y encolumnado bajo las pautas de la WOMMA (Word of Mouth Marketing Association).
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A nivel local empezaron con Samsung que decidió tomar el WOM como parte clave del mix de medios. El concepto es “generar conversaciones” y con esa consigna también lograron el apoyo de otras grandes marcas.
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Con Coca Cola armaron una gran movida apalancando el lanzamiento de Epika y los resultados sorprendieron.
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Y lo mismo sucedió con Schneider. La cerveza lanzó por un lado su spot tradicional de televisión pero a su vez optó por apostar al WOM a través de Trnd.
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Para armar la acción de Scheneider contaban con una base de 2.500 personas que recibían un pack de 25 cervezas long neck más una botella de edición especial “La Reina”. Cada acción Trnd supone además el envío de una “Guia” del proyecto donde entre otras cosas se le indica el blog que oficiará de caja de resonancia de la campaña.
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Pero, más allá de lo previsto, lo que más sorprende de este abordaje es que se generan interacciones genuinas de la gente que forma parte de la comunidad Trnd. Así nacieron espontáneamente grupos de Facebook donde se subieron más de cuatro mil fotos de consumidores que contaban como disfrutaban de la cerveza.
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Y, más allá de lo más masivo, Trnd está incursionando en rubros más de nicho y en esto la “gracia” es poder armar paneles especiales como el que les tocó en suerte definir para Nuk. Se trata de una marca de productos para bebés que incluye un formato especial de chupetes con formato ortodóntico.
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De este modo, oficia tanto como herramienta de campaña como de método de investigación de mercado.
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Trnd ya tiene una comunidad de casi 36 mil consumidores en Argentina y la clave es que no ofrecen incentivos para responder y tampoco “se repiten” los mismos consumidores para todos los estudios.
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Ahora justamente están en el lanzamiento de una nueva acción que consiste en el lanzamiento de los productos Nosotras, una marca de protección femenina que desarrolla toda una línea innovadora de toallitas y protectores diarios.
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Es una marca que compite en un terreno muy dominado por las grandes compañías, como Kimberly Clark pero en este caso se trata de apalancar el desembarco de una empresa de origen colombiano que tiene una fuerte presencia en su país de origen. “En Colombia tienen un 80% del mercado” detallan desde Trnd.
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“Junto a 2.500 trndian@s probaremos y daremos a conocer Nosotras, la nueva marca de protección femenina, entre amigas, familiares y conocidas.” Así presentan la campaña y una vez más el juego de “la conversación” empieza a rodar…
Ricardo Alfonsín
Nombre del partido: UCR (Coalición: Unión para el Desarrollo Social)
Candidato a vicepresidente: Javier González Fraga
Sitio web del partido: http://www.ucr.org.ar
En Facebook: http://www.facebook.com/ricalfonsin
El candidato en Twitter: @ricalfonsin
El candidato en Youtube: http://youtube.com/ricalfonsin
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Este aviso se estrena en la televisión de Argentina, tanto en el sistema de aire como de cable o paga. No es habitual que Google apele a la publicidad tradicional para promocionar sus productos pero para imponer el Google Chrome ya han apelado a avisos de gráfica convencionales.
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Como adelanto exclusivo Google Argentina lo compartió con Sitemarca y con algunos otros medios especialzados.
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Aquí más abajo se pueden ver los detalles de la campaña.
Ya es un clásico en la vía pública porteña. Una vez más la marca de preservativos Tulipán, con la creatividad de la agencia Young & Rubicam, empapeló la ciudad con avisos alegóricos a la primavera y al despertar sexual de los jóvenes.
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Este año lo que tiene de particular es que eligieron como leit-motiv a las elecciones 2011 que para el caso se convirtieron en “erecciones 2011″.
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Ver más imágenes en Flickr de Sitemarca
Por Clarisa Herrera
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Sabido es que el Marketing del Recuerdo suele ser altamente efectivo. Por moda, tendencia o simple coincidencia, el objeto del deseo por estos días parece ser “Volver al futuro” y toda la mitología que recorre la antológica película de los ochenta.
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Tan es así que el fenómeno explotó en YouTube . El propio blog oficial -en un hecho que no suele ser común- dedicó un post a reseñar el fenómeno de visitas que atrajo la película al ser retomada en dos campañas, la argentina de Garbarino y la estadounidense de Nike, con el lanzamiento del modelo “Air Mag”, réplica de aquel mítico calzado que Marty McFly usara en la segunda entrega de la saga.
El docente como pilar fundamental en la base de una buena educación, es el eje central de la nueva campaña de la Comisión de Educación del Consejo Publicitario Argentino que se presentó con motivo del Día del Maestro.
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Bajo el eslogan “Lo que aprendés de un buen docente, lo llevás con vos siempre”, los spots buscan revalorizar el rol de los buenos docentes y su importancia en la construcción de un mejor futuro para los chicos.
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La campaña, que hace un llamado a docentes, padres, alumnos y funcionarios para trabajar en conjunto por una escuela mejor, está compuesta, entre otros, por anuncios de gráfica y spots de radio, y ofrecen breves reflexiones sobre la importancia del trabajo de un buen docente.
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La campaña cuenta con la adhesión de importantes ONGs e instituciones como: Fundación CEPP, UNICEF, Cimientos, CIPPEC y Proyecto Educación 2050.
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Desarrollada ad honorem por la agencia MIX, la campaña se difundirá durante el mes de la educación. Por su parte, la gestión de prensa fue donada por la agencia Urban PR.
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Clear lanza su nueva campaña “Manual de las diferencias” que tiene como objetivo comunicar la especial propuesta de productos que ofrece la marca para cada género.
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Por este motivo, Clear cuenta con una línea de productos innovadores y desarrollados con una tecnología exclusiva, CLEARTECH, la cual fue pensada especialmente para cada género, con el fin de otorgarle salud al cuero cabelludo para que éste actúe como una barrera natural contra la caspa.
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Cristina Fernández de Kirchner dice “estamos felices como Riquelme“, Boudou hace el gesto del baile y mi teléfono empieza a sonar, mis followers me avisan con mentions en Twitter, mis conocidos me mandan mails y mi suegra llama a casa para contar que vió a Cristina decir que está feliz como Riquelme.
Kimberly-Clark lanzó a nivel global una campaña dirigida a sus empleados con el objetivo de concientizarlos sobre el cuidado del medio ambiente.
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A través del programa denominado “Small Steps, Make a Difference”, (“Pequeños Aportes hacen la diferencia” (en español), la compañía incentiva en sus colaboradores pequeños hábitos que contribuyan a generar una gran diferencia.
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El programa propone diferentes acciones, tanto laborales como cotidianas, como por ejemplo:
-Apagar el monitor si la PC no se utilizará en más de 20 minutos.
-Apagar el CPU y el monitor si no se utilizarán en más de 2 horas.
-Apagar la computadora al finalizar el día de trabajo.
-Cerrar la llave de agua mientras se cepillan los dientes.
-Tomar duchas cortas en lugar de baños de inmersión.
-Utilizar bicicleta para ir al trabajo, por lo menos una vez por semana.
-Compartir el transporte una vez o más por mes.
-Reducir la cantidad de impresiones.
-Utilizar bolsas ecológicas para las compras en supermercado.
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A quienes se sumen a esta iniciativa se les entregará una bolsa reutilizable para incentivar el compromiso con las acciones propuestas y promover hábitos responsables que protejan el medio ambiente.
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El talento creativo del Interior colabora con Tucumán. Esta iniciativa es patrocinada por el Ente Tucumán Turismo y las autoridades gubernamentales de Tucumán, en el marco del FePl 2011, que se realizará desde el 14 al 16 de septiembre, en el Hotel Catalinas Park de Tucumán.
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Los organizadores del Festival Publicitario del Interior han dado a conocer los lineamientos de la Campaña Especial “Hagamos que se sientan como en casa” en la que pueden participar todas las agencias, diseñadores y publicitarios del Interior del País.
Para posibilitar la participación, el FePl ha distribuido un Brief a los comunicadores de todas las provincias argentinas, a fin de que los interesados presenten sus propuestas.
En el mismo se destaca que esta Campaña tiene como objetivo principal el de colaborar con la concientización de la población local acerca de la importancia del turismo, como herramienta de desarrollo económico y social de la provincia.
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En su carrera por lo sostenible, Volkswagen estrenó campaña publicitaria esperando inspirar a sus clientes para que piensen un poco más en “azul”.
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“Think-Blue” es el nombre de esta última campaña a tono con los modelos sostenibles que la compañía viene construyendo.
Para la final de la Copa América Nike lanzó un aviso que generó cierta polémica, sobre todo entre los hinchas de River.
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Esto está en sintonía con el “Just do It” el slogan internacional de Nike.
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Este lunes 15 de agosto de 2011, antes de empezar el partido de Boca vs. Unión de Santa Fe y durante el entretiempo, se escuchó en vivo “la Voz del Estadio”, o sea, la voz de la Bombonera.
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Se trata de una acción publicitaria de Nike, aunque en verdad tiene el formato de PNT (publicidad no tradicional o chivo) por lo cual no se menciona a la marca.
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En este caso el mensaje va dirigido a la hinchada.
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Aquí, en exclusiva, el adelanto del texto que se escuchó por los parlantes.
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“Buenas… Ya saben quién soy, no? Sí, soy la Bombonera otra vez.
Cómo están?
La verdad es que desde el día que hablé con los jugadores siento que tengo
una cuenta pendiente con ustedes.
Porque nunca les agradecí todo lo que hacen por este club y por mí.
Ustedes me convirtieron en lo que soy. Un estadio que hace temblar a
cualquier visitante, no importa de que parte del planeta sea.
Ustedes me convirtieron en la Bombonera y lo hicieron con su aliento…
Porque alientan de verdad. Porque se juegan la garganta en cada full, en
cada orsay y en cada gol.
Los conozco desde que su viejo los trajo por primera vez, y se como son:
Vienen con frío, vienen con lluvia y vienen por la simple alegría de ver a
su equipo en el pasto.
Son el orgullo de este club, y saben qué es lo más lindo?
Que son intransferibles… por que nadie los puede comprar.
Porque los jugadores saben, cuando se ponen la camiseta en el vestuario,
que afuera esto es un hervidero de fanáticos, esperando para infectarlos
con su pasión. Son la esencia del jugador. Le dan vida, le dan fuego, y
lo llevan más lejos de lo que imaginan!!!
Ustedes ganan campeonatos!!
Sigan llenándome de banderas, sigan gritando, saltando y empujando a este
club hasta lo más alto!!
Vamos Boca carajo!!!!”
Si querés mirar o volver a ver los avisos de las campañas electorales de los candidatos presidenciales y algunas perlitas extras de los que compiten en las internas del domingo 14 de agosto de 2011 visitá la sección Elecciones 2011 de Sitemarca.
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Cristina Fernández de Kirchner
Nombre del partido: Partido Justicialista (Coalición: Frente para la Victoria)
Candidato a vicepresidente: Amado Boudou
Sitio web del partido: http://www.frenteparalavictoria.org
En Facebook: http://www.facebook.com/CFKArgentina
El candidato en Twitter: @CFKArgentina
El candidato en Youtube: http://youtube.com/casarosada
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adidas Originals presentó su nueva campaña otoño 2011 “All Originals”, que presenta a figuras icónicas como Snoop Dogg, Dwight Howard, Josh Smith, Big Sean, Jeremy Scott y Sky Ferreira.
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Hermes Binner
Nombre del partido: Partido Socialista (Frente Amplio Progresista)
Candidato a vicepresidente: Norma Morandini
Sitio web del partido: http://www.partidosocialista.com.ar
El candidato en Facebook: http://www.facebook.com/binnerpresidente2011
El candidato en Twitter: @hermesbinner
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El último spot de Cristina Fernández de Kirchner condensa en un solo mensaje todas las “Fuerzas” para simbolizarla en “Fuerza Argentina” y apunta al concepto de “Patria para Todos”.
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Cristina Fernández de Kirchner
Nombre del partido: Partido Justicialista (Coalición: Frente para la Victoria)
Candidato a vicepresidente: Amado Boudou
Sitio web del partido: http://www.frenteparalavictoria.org
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