Posts con el tag ‘Consumo’

Google adelanta las diez búsquedas más populares de 2010

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Google suele interesar a muchos usuarios con la lista de los términos más buscados en un año determinado, que para muchos constituye un pulso de la actualidad, pero este año ha ampliado la publicación de su Zeitgeist, con una proyección de cuales serán las palabras más tecleadas por los cibernautas en el motor de búsqueda.

En primer lugar de su versión en español Google sitúa a Windows 7, seguida de la página de videos Megaupload, una especia de Youtube de series y películas, con Facebook en el tercer lugar.

El cuarto lugar, por su parte, lo ocupa el traductor de Google, seguido de SeriesYonkies y del portal argentino Taringa, que le saca un puesto a Tuenti, que se coloca en el 7ª lugar de la lista.

Por último cierran esta previsión la cantante Lady Gaga, la serie amateur Malviviendo y el portal de Antena 3.

Ricardo Fort le dio a Tinelli el podio de la TV Argentina

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La central de medios Initiative prensetó un informe sobre la evolución de Showmatch durante el 2009. El informe se resume en estas líneas: Es el único programa de televisión, sin contar eventos especiales y deportivos, que se mantiene en el Top 5 de los más v istos entre 2007 y 2009. Pese a esto la audiencia cayó un 18% en los últimos dos años y el programa paso del primer puesto en 2007 al tercero en 2009, debajo de Valientes y Susana Gimenez. Showmatch promedió 11.3 en 105 emisiones, cuatro v eces por semana, siendo el lunes el día de mayor audiencia (12.22). Los meses de mayor rating fueron Mayo y Diciembre, el primer y último del programa.

Las emisiones más vistas son las de “Gran Cuñado”, con 13.6 puntos de rating, superando inclusive la última etapa del programa dedicada al “Musical de tus sueños” (10.3). Del top 10 de los programas más vistos cuatro corresponden a dicho formato.

“El Musical de tus Sueños” promedió 10.3 puntos. Las emisiones de may or audiencia bajo este formato fueron “Especial Día de la Madre”, las eliminaciones, semifinales y f inal del certamen. Con el debut de Ricardo Fort el 19 de Noviembre, el programa logró un nivel de audiencia un 116% superior a la media anual, promediando los 13.1 puntos de rating.

El informe completo se puede descargar desde acá.

[imagen=cremaamericana]

Podcast 36. Epika: la brand manager de Coca Cola nos cuenta la estrategia

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En este podcast entrevistamos a María Laura Moreno, la brand manager de nuevas bebidas de Coca Cola. Le contamos la repercusión que tuvo el lanzamiento de Epika en el blog e incluso respondimos a algunas de las preguntas que aparecen en los comentarios.

Hace un mes que Coca Cola se lanzó al ruedo con esta nueva bebida que lleva como logo a un mandala y que fue cuidadosamente desarrollada por la agencia La Comunidad. Por ahora, seguirá presente en Capital y GBA, aunque también estará presente en lugares de veraneo para esta temporada. Algo importante: es bajas calorías pero no es cero!. O sea, apta para cuidarse en términos de consumir menos calorías ya que tiene unas 50, algo equivalente a una manzana, pero no sirve para dietas para diabéticos.

[pro-player type="MP3"]http://ia341340.us.archive.org/2/items/PodcastMarialauramorenoepikacocacola/SITEMARCA_EPIKA_15-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Consumo: Tendencias y hábitos mirando al 2010 – Por Guillermo Oliveto, CEO CCR

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Como todos los años, Guillermo Oliveto nos deleita con sus presentaciones sobre tendencias y hábitos de consumo. Si bien este año parece complciado, y el futuro un poco más incierto (entre tantos ideas y vueltas políticos y zimbronasos de “la crisis económica”), Oliveto nos plantea un escenario medianamente optimista y con una claridad (que ya podemos decir que lo caracteriza) que nos ayuda a entender un poco más el mapa del consumo local. La presentación se realizó en el marco de la conferencia 8º Encuentro de Consumo y Negocios, organizado por el IAE.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

[img vía=firstindy]

Gallery G: punto de encuentro entre marcas y la comunidad gay

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Gallery G, el evento más convocante y representativo de la comunidad gay en la Argentina, tendrá lugar este año en el exclusivo espacio Darwin (Darwin 1357),  el sábado 28 y el domingo 29 de noviembre, de 18 a 02 hs.

Gallery G promete la  presencia y participación de importantes marcas de diversos rubros como Calvin Klein, Mac, Corona y Red Bull entre otras, una importante pasarela con los  DJ de Rheo,  pantalla, luces leds, shows y sorteos. Además de dos barras donde se podrán tomar los más originales tragos y un living para encontrarse con amigos y futuros clientes.

Este año, Gallery G será la pre-party de Human, ya que con la entrada, se incluye una pulsera para ingresar al Club al finalizar el evento de Gallery G y pases free para Rheo (by Crobar) el viernes próximo.

La entrada tiene un valor de $ 20.-, con una promoción 2 x 1 para quienes lleguen  antes de las 20 hs o se pre-acrediten a través de su sitio web.

Nació UPI! primera computadora diseñada especialmente para niños

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UPI! (Unidad Personal Interactiva) fue desarrollada con el objetivo de facilitar el primer acercamiento de niños en edad preescolar a la tecnología digital, con fines educativos, de ocio y de navegación por Internet.

Posee una innovadora interface intuitiva touchscreen y teclado virtual; sistema operativo Windows que permite agregar otros programas y periféricos y navegador de Internet Kidoz con sitios pre-seleccionados para los más chiquitos, pudiendo agregar otros bajo el control de padres.

No posee cables o conexiones a la vista, ni bordes ni puntas filosas. Fue elaborada bajo normas de seguridad eléctrica internacionales IEC 60-950. La pantalla resiste salpicaduras, golpes y derrames de líquidos.

Su gabinete de madera todo en uno integra la PC y el monitor touchscreen protegiendo la computadora. Su diseño es ergonómico, con estética y dimensiones pensadas para niños a partir de los 3 años.

UPI! fue seleccionada por INNOVAR 2009 (Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva de la Nación) entre más de 2600 proyectos.

Tuvo un testeo de campo durante 7 meses y ya está lista para salir al mercado. Se podrá encargar a pedido a través de la web www.myfirstouch.com a partir de noviembre y se prevé lanzarla en puntos de venta a partir de diciembre.

La Salada: un hit off y online

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Desde hace quince días, La Salada, el mercado considerado como el más grande en Latinoamérica, entro al mundo del 2.0 con dos plataformas de comercio electrónico.

A escasos días de su lanzamiento, tanto mercadolasalada.com como ferialasada.com.ar colapsaron, por lo que sus creadores están buscando nuevos servidores para abastecer una demanda que superó sus expectativas.

Según el diario Crítica Digital, el circuito es simple: la gente elige la mercadería y deposita la plata en el banco. El banco da el OK y se le envía un e-mail al cliente informándole que se recibió el pago. Entonces, se carga la mercadería el miércoles o el domingo y se entrega a la brevedad. Para recibir los pedidos hay dos oficinas: una en Flores y otra, sorprendentemente instalada en pleno Puerto Madero.

La mayoría son pedidos minoristas, de ropas para adultos y adolescentes y calzado. Los clientes tienen entre 20 y 50 años con mayoría del interior. Si bien la venta mínima es de 100 pesos, los compradores minoristas gastan entre 150 y 200 pesos y los mayoristas 400 pesos. La mayoría prefiere el delivery y sólo el 25% se acerca personalmente a buscar el producto elegido.

A su vez, según el Cronista Comercial, La Salada estaría evaluando incorporar pagos con tarjeta de crédito, lo que significaría la legalización de las transacciones comerciales que realiza el mercado, que mueve más de $500 millones por año.

Coca Cola lanza una mini lata de tan sólo 90 calorías

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Coca-Cola anunció que va a sacar al mercado norteamericano un nuevo modelo de latas de tan sólo 220 centímetros cúbicos y de 90 calorías cada una, con el propósito de ayudar a los consumidores de sus bebidas a controlar el consumo calórico.

Tradicionalmente comercializando latas de 350 centímetros cúbicos, los nuevos envases se comercializarán inicialmente en Nueva York y Washington desde el próximo diciembre y a partir de entonces aumentarán gradualmente su distribución en los Estados Unidos, en un proceso que se prolongará hasta marzo de 2010.

Las marcas que contarán con este nuevo envase serán Coca-Cola, Sprite, Fanta Naranja, Coca-Cola Cherry y la cerveza sin alcohol Barq\’s.

El consumo de video online ya concentra el 80% de la actividad de los internautas

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A través de una investigación de Mindshare, se analizó el consumo de Videos en Internet, teniendo en cuenta la existencia de 3 perfiles de internautas: los “Nativos digitales” (generaciones nacidas a partir de mediados de la década de los 80), los “Inmigrantes digitales” (nacidos previamente al grupo anterior) y los “Inmigrantes adaptados” (nacidos previamente a los “Nativos”, pero con patrones de consumo similares).

La actividad ya concentra al 80% de los internautas, quienes resaltan que la disponibilidad de los videos, la variedad en los contenidos y la practicidad son las principales ventajas de los videos online.

A pesar de que casi la totalidad de los que navegan por la red, los “Nativos digitales” junto con los hombres en general son los que muestran no sólo mayor afinidad, sino también una  frecuencia promedio significativamente mayor que la media.

Al hablar de preferencias en el consumo de videos online, los musicales, los humorísticos y las películas son los géneros preferidos con un tipo de consumo distinto entre cada uno.

Las películas y series tienden a ser vistas completas mientras que en los eventos deportivos y en los programas de TV se tiende a consumir fragmentos específicos.  Si bien la mayoría de la gente sigue eligiendo ver los programas por TV, el 38% de las personas prefieren ver el programa cuando lo deseen, independientemente del día y horario que se emita en TV.
Existe un porcentaje mayor de personas que prefieren los videos profesionales.  Los del tipo casero, resultan ser más afines a los “Inmigrantes digitales”, quienes viven y consumen al medio como una experiencia relativamente nueva.  You Tube es el favorito, destacándose también un marcado crecimiento de otros como Rapid Share, Mega Videos y Yahoo! Videos.

La base de la pirámide: cómo las marcas están poniendo el foco

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Según un informe de TNS, en América Latina, cerca de la mitad de la población de casi 700 millones de personas, puede considerarse pobre, con un 25% por debajo de la línea de pobreza (lo que significa un gasto de 2 dólares por día por persona).

Abordar la Base de la Pirámide no significa ofrecer los mismos productos y servicios desarrollados para los niveles superiores.

Si bien ha habido grandes fracasos, un número creciente de compañías multi-nacionales se ha dirigido con éxito a la Base de la Pirámide, siendo este el caso de Nokia, P&G o SCJohnson, Helados Pirulo o la Farmacia del Dr Ahorro.

¿Cómo se aborda un segmento casi desconocido para la mayoría de las empresas?

Conocerlos, es aún más importante para este segmento, debido a la brecha que existe en general entre quienes toman las decisiones en las empresas y la población de la base de la pirámide.

La comunicación, simple y directa. El fraccionamiento de los medios no se da en este segmento de forma marcada, la TV sigue siendo la vedette. Es clave usar los medios masivos pero también aprovechar los espacios de comunicación locales tales como plazas y ferias, comunicaciones locales, exhibiciones en la calle, exhibición en vidrieras de locales cercanos y vía pública en sus barrios.

El segmento socioeconómico en cuestión no necesariamente compra la alternativa más barata. Cuando accesibles, elige marcas líderes valorando la seguridad que implica la trayectoria de una gran empresa.

En general, las empresas no llegan con sus propios distribuidores a los barrios más carenciados, y la cadena de intermediaros lleva a que el precio de los productos alcance niveles más altos que en otras zonas.

La compra es diaria, por lo que los pequeños comercios cerca del hogar son mucho más relevantes. La venta directa es un gran exponente ya que es muy exitosa en estos grupos: la recomendación de amigos y familiares, que en este caso son vendedores, es tenida muy en cuenta e implica un mayor “compromiso” de compra; a la vez que una manera de colaborar en la familia extendida.

Hollywood se abre camino a través de las social media

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Hollywood se apoya cada vez más en Twitter y Facebook para dar a conocer sus filmes incluso antes del estreno. Los ejecutivos de los estudios ven importante registrar el buzz creado por la gente ante sus nuevas ofertas, y las compañías se están modernizando para ofrecer herramientas que vigilen y analicen las reacciones en las redes sociales, sobre todo para dar un empujón a las taquillas.

En el pasado, los estudios de cine se apoyaban en grupos orientados, estudios de audiencia y reseñas de críticos para saber cuál iba a ser el resultado de sus películas en taquilla. Pero en los últimos meses se ha demostrado la influencia del boca-a-boca online, un mundo en el que un comentario de Twitter puede decidir si una película es un desastre o un éxito.

El caso paradigmático es el de la película de terror Paranormal Activity: Paramount estrenó el filme (rodada en cámara doméstica) en pocas salas y sólo en los pases nocturnos de viernes y sábado.

Pero la distribuidora tuvo una original estrategia de promoción: desde la página web oficial del filme (www.paranormalmovie.com) se invita a los usuarios que demanden en qué ciudades más quieren ver la película.

Más de 230.000 personas han demandado la presencia de la película en salas de veinte ciudades estadounidense de la película rodada en 2007 con un presupuesto de 15.000 dólares, y que tras deambular por varios festivales, fue adquirida por Dreamworks.

Detalle: 7,9 millones de dólares fue lo que recaudó en Estados Unidos y Canadá el film el fin de semana pasado.

Enteráte por qué los usuarios de smartphones gastan más

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Un estudio realizado por The Nielsen Company en Estados Unidos, revela que los usuarios de Smartphones son usuarios de servicios de un mayor valor, con un crecimiento sostenido del gasto por el uso de datos.

Un 92% de los gastos de los usuarios de Smartphones corresponden al uso de datos. Esto significa que el gasto en datos es 3 veces superior al gasto en SMS que tienen los dueños de features phones y 6 veces del gasto en Web/WAP.

Los suscriptores de Smartphones son más propensos a utilizar mobile media, siendo las de mayor penetración las siguientes: Mobile Internet 68%, E-Mail 66% y Software downloads 46%, mientras que sólo el 25% de ellos lo utilizan para subir contenidos. Además de transferencia de datos, los suscriptores de Smartphones son heavy users de voz, utilizando 36% más minutos que el resto de las categorías.

Otro segmento que crece sostenidamente dentro del mercado de celulares, es el Tier 2, que incluye a aquellos celulares que parecen Smartphones porque tienen Touch-screen pero no pertenecen realmente al segmento de los Smartphones porque no tienen un Sistema Operativo tan potente.

La investigación revela que se ha convertido en un segmento muy popular en Estados Unidos. Este tipo de aparatos ha crecido sostenidamente: del 10% del mercado que representaban en el Q1 2008, al 26% en el Q1 2009.

En Argentina, si bien el segmento de equipos Tier 2, que compite con el de Smartphones, no ha superado las ventas de estos últimos, ha tenido un crecimiento sustancial (+ de 2000%) en lo acumulado del año 2009 (a julio 2009) versus el mismo periodo del 2008.

Desembarca la red de información de consumo sustentables de la región

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La Red (CPC) es un instrumento para facilitar la búsqueda y el acceso a la información de temas vinculados al consumo y la producción sustentables.

La información disponible en este sitio es de uso público y gratuito, debiéndose respetar los permisos de reproducción en caso que correspondan.

La Red surgió en apoyo al Consejo de Expertos, y por su intermedio a los países de la región, el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) a través de su Oficina Regional para América Latina y el Caribe, con el fin de fortalecer las capacidades e identidades regionales para adaptarse al cambio hacia estilos de vida más sustentables.

Está formada por nodos geográficos o temáticos, constituidos por centros de información existentes en CPS y otras instituciones de la región, instituciones asociadas y centros de referencia temática.

El objetivo es constituirse en una herramienta de referencia, calidad y prestigio para la distribución de información, vinculación entre distintos actores de la sociedad, y fortalecimiento de las capacidades necesarias para contribuir a la modificación de patrones de consumo y producción hacia la sustentabilidad.

México y Brasil disponen de 2 de cada 3 de las computadoras de latinoamérica

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Dos de cada tres de las 95,6 millones de computadoras que hay en Latinoamérica están en México y Brasil, aunque el país de la región con más aparatos por habitante es Chile, según un informe difundido hoy por la consultora Everis.

En Latinoamérica el país que está más arriba en el ránking en cuanto al número de computadoras por habitante es Chile, con 31,4 por cada 100, seguido de Brasil y Uruguay, con 22,1, Argentina, con 20,7, y México, con 19,3.

Según Everis, a finales de 2008 había en el planeta 1.231 millones de computadoras y Estados Unidos era el país con el mayor número de aparatos, 262,5 millones de unidades, el 21,3 por ciento del total.

Después de EE.UU. aparecen China, Japón, Alemania e India como países con más computadoras ya que juntos suman 283,5 millones de unidades (el 23 por ciento del total mundial).

Respecto al número de ordenadores por habitante en todo el mundo, el estudio destaca que a finales de 2008 había 18,4 por cada 100 personas.

Los que más tienen son canadienses, suecos, holandeses y suizos (90 de cada 100 habitantes), mientras que en Bolivia, Indonesia, Pakistán, Kenia y Nigeria hay tan sólo 3 ordenadores por cada 100 personas.

[vía=Terra]

El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

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Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

La inversión publicitaria cayó 15,4% en EEUU durante el primer semestre

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Según el último reporte presentado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria alcanzó los u$s56.900 millones durante la primera mitad del año. El informe destaca que todos los medios aportaron a la caída de la inversión, excepto la TV por cable, que creció un 1,5% en lo que va del año.

Los coletazos de la crisis alcanzaron a Internet, que vio caer un 1% la inversión, mientras que los diarios del domingo perdieron casi la mitad de los anunciantes.

En términos de categorías, las automotrices fueron las grandes protagonistas de este debacle, con una caída del 31% en comparación al 2008 (pasaron de u$s5.340 millones a u$s3.680 millones).

Las categorías más dinámicas fueron las cadenas de comidas rápidas (McDonald’s y Domino’s Pizza), ubicándose en la segunda categoría que más invirtió en el mercado norteamericano.

Descargá el informe completo desde acá.

¿El fin del imperio de las cafeterías y las aguas embotelladas?

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Desde Starbucks hasta toda la línea Levité, pasando por todas sus versiones locales e internacionales (y en sus diferentes sabores y colores), si hay dos productos o modelos de negocios que nacieron con esta década esos son las cafeterías y las aguas embotelladas. Bueno, como todo lo que sube tiene que bajar, parece que en EEUU (desde donde nos llegó esta desmedida pasión por los “latte” y las aguas de colores) ya están previendo una suerte de desaceleración del mercado, basado en la caida del consumo y en la “guerra de las aguas/cafeterías”.

Entrevista a Fidel La Riva, director de Research de Mindshare Argentina

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Esta entrevista fue realizada el 18 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Nuevas tendencias de consumo en Argentina.

Duración: 00:12:07

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaAFidelLaRivaDirectorDeResearchDeMindshareArgentina/EntrevistaAFidelLaRivaDirectorDeResearchDeMindshareArgentina_64kb.mp3[/pro-player]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Entrevista a Rafael Bustamante, presidente de Cicmas Strategy Group

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Esta entrevista fue realizada el 11 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El desarrollo de la marca país Paraguay y Argentina. Diferentes cuentas nacionales e internacionales que maneja la consultora.

Duración: 00:08:54

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Entrevista a Maximo Feldman, responsable de desarrollos internacionales de Bonafide, y Fernando Paterno, gerente de operaciones comerciales de Bonafide

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Esta entrevista fue realizada el 11 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La nueva estrategia de cafeterí­as y puntos de venta de Bonafide. Cadena de cafeterí­as y expansión hacia el exterior.

Duración: 00:11:38

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Entrevista a Constanza Cilley, directora de investigación de TNS-Gallup Argentina

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Esta entrevista fue realizada el 06 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: un nuevo estudio presentado por la consultora acerca del concepto de “bienestar” entre los argentinos.

Duración: 00:10:56

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/ConstanzaCilleyDirectoraDeInvestigacinDeTnsGallupArgentina/ConstanzaCilleyDirectoraDeInvestigacinDeTnsGallupArgentina_64kb.mp3[/pro-player]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Entrevista a Roberto Hernández, gerente general de Concept Media

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Esta entrevista fue realizada el 25 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El informe presentado por la CACEM acerca del consumo de los nuevos medios en Argentina

Duración: 00:07:56

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaARobertoHernndezGerenteGeneralDeConceptMedia/EntrevistaARobertoHernndezGerenteGeneralDeConceptMedia_64kb.mp3[/pro-player]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).