Posts con el tag ‘copa del mundo’

Vuvuzela: un invento chino que aturdió en Sudáfrica y se convirtió en un gran negocio

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En cualquier momento nos invaden la Vuvuzelas, ¿se imaginan? Ojalá que no. Con tanto talento para el cantito de fútbol, con tanto bombo autóctono y con tanta “creatividad” espontánea, espero que no prenda esta costumbre de bullanguería importada…

Natalia Tobon en un artículo publicado en La Nación. se refiere a cómo fue un gran negocio para China y mencionan que tienen previsto expandir el negocio, por eso hasta podría llegar por estos pagos. “Se calcula que el 90% de estos coloridos y odiosos tubos han sido producidos en China. Y no sólo para Sudáfrica, porque según Lin Miaoyun, gerente de la compañía Guangda Toy Factory, la producción ya va orientada hacia Holanda, Corea del Sur y Brasil. No sería una sorpresa ver invadidos los demás mercados latinoamericanos, con hinchas apasionados del fútbol.”

En esta nota también vale la pena ver el link porque se refiere a la empresa Yingli Green Energy que maneja la estática publicitaria en los estadios de Sudáfrica.

Adidas tiene asegurada la llegada a la Final en Mundial Sudáfrica 2010

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Estuvimos haciendo  una seguidilla de posts sobre cómo estaban las marcas de camisetas durante la competencia del Mundial. Ahora, sí, ya estamos en Cuartos de final y solo quedan 8 equipos en juego y tres marcas: Adidas, con 4 equipos (Argentina, Alemania, Paraguay y España), Nike con 2 equipos (Holanda y Brasil), y Puma con 2 equipos (Uruguay y Ghana).

Con Chile se fue Brooks, con Inglaterra se fue Umbro, con Corea del Norte se fue Legea, y con Honduras se fue Joma.

Lo que está claro es que Adidas llega a la Final, habrá que ver si del otro lado llegará Nike (Holanda o Brasil) o Puma (Uruguay o Ghana). Era esperable ya que Adidas entró con 12 equipos del total de 32 que comenzaron el Mundial y Nike con 9. Para el caso, Puma viene bien porque empezó con 7 y ya llegó a Cuartos con dos equipos.

Adidas a su vez, tiene a las dos figuras goleadoras. El argentino Higuain y el español Villa lideran el ranking de goles con 4 cada uno, y ambos son de la marca de las tres tiras, igual que sus selecciones nacionales. El eslovaco Vittek también llegó a 4 pero su equipo quedó fuera del campeonato.

De paso, ahora que quedan menos equipos no olvidemos usar los hashtags si vamos a mencionar los equipos en Twitter: #ARG Argentina, #GER Alemania, #PAR Paraguay, #ESP España, #URU Uruguay, #GHA Ghana, #NED Holanda y #BRA Brasil. Esto facilita que todos los que están hablando de ese tema visualicen nuestros tweets aunque no sean seguidores.

Aquí algunos links de los posts que vinimos publicando sobre el tema de cómo juegan las camisetas:

http://www.sitemarca.com/2010/06/29/adidas-nike-y-puma-siguen-en-carrera/

http://www.sitemarca.com/2010/06/28/¿como-van-compitiendo-las-marcas-de-camisetas-en-el-mundial-sudafrica/

http://www.sitemarca.com/2010/06/26/performance-marcas-de-camisetas-en-clasificacion-por-grupos-hasta-entrada-en-octavos-de-final-mundial-sudafrica/


Entrá en clima Mundial: mirá un video de animales jugando a la pelota

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Hoy Concierto Kick Off Mundial Sudafrica con el Waka Waka de Shakira ¿Será también duelo de canciones o no hay lugar para Waving Flags?

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Este jueves 10 de junio a las 15 horas (hora Argentina) se larga elKick-Off Celebration Concert” en el Orlando Stadium, Johannesburg (es como el “puntapié inicial” del Mundial Sudáfrica 2010). Seguilo en Canal 7 Argentina, en la web en Vevo o en Terra.

Los artistas convocados son: Alicia Keys, Angelique Kidjo, Amadou & Mariam, Black Eyed Peas, Blk Jks, Freshlyground, Hugh Masekela, John Legend, Juanes, K’Naan, Mzansi Youth Choir, Shakira, Soweto Gospel Choir, The Parlotones, Tinariwen, Vieux Farka Toure, Vusi Mahlasela.

Lo interesante es que así finalmente Shakira cantará en vivo Waka Waka que fue nombrada como Himno Oficial del Mundial por la FIFA. Pero como en el listado de artistas invitados también está K’naan, muchos se preguntan si también se entonará el “Waving Flags”, la canción que en su versión global (mitad inglés/mitad castellano) canta junto a David Bisbal, y que en verdad fue encargada por MTV y Coca Cola y que muchos confunden con “la canción oficial”. K´naan ya posteó en su Twitter que anduvo practicando por el escenario de Soweto, así que hay que esperar unas horas para ver con qué se despacha. Pero todo indica que no podrá cantar el “Waving Flags”, al menos con David Bisbal en versión global. Ya que un juez de EEUU ordenó a Coca Cola que de lugar a la petición del compositor Rafael Vergara Hermosilla que reclama derechos de autor (via ABC/EFE) al menos sobre la versión adaptada al español que interpreta David Bisbal. Se puede ver también el comunicado oficial que lanzó Vergara Hermosilla acerca de su reclamo a Coca Cola.

Y para saber más sobre K´naan y la canción “Wavin’ Flag” recomiendo leer lo que escribió Cecilia Guardati en Telam.

Pero también hay otros temas para seguir, no olvidemos que el Mundial es una gran vidriera y pasarela. Así en la página oficial de Shakira se puede ver hasta cuál será el modelito diseñado por Roberto Cavalli que la diva lucirá esta tarde cuando salga a escena.

Italcred ahora logró que Diego adopte su canción como cábala

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Italcred tiene que sacarle el jugo a su rol de sponsor de la selección argentina. Y uno de los temas candentes pasa por adueñarse de los “cantitos” de la hinchada. Así presentaron su campaña “La canción de la Selección que consiste en un set de comerciales de televisión que también se diseminaron en la web. Pero lo nuevo es que armaron una movida extra logrando que Diego Maradona le diera el visto bueno a la canción propuesta por Italcred e incluso considera que puede ser cábala. Para lograr esta “bendición” mandaron al periodista Martín Souto a Ezeiza para que le presentara en persona la campaña a Diego con la simple presencia de grabador, CD y cámara en mano. Es una campaña interactiva que va evolucionando a partir de la participación de la gente que puede vertir sus opiniones y propuestas en la web lacanciondelaseleccion.com y claro que también tiene su correlato en Facebook, Twitter y YouTube. Entretanto, el banco aprovecha para lanzar promociones específicas ya que si se pide la tarjeta en estos días y Argentina sale campeón habrá muchas compras gratis. No olvidemos que el tema de las canciones y las hinchadas es clave y aquí es donde se hace valer el peso del audio en las campañas. A nivel local tomemos nota que volvió Clemente al ruedo y está hinchando para YPF (ahora con su nueva agencia Ogilvy). Y a nivel internacional hay una gran puja entre el “himno oficial” Waka Waka de la FIFA interpretado por Shakira y las “Banderas al Viento” que interpretan Bisbal y K´naan, bajo el sponsoreo de Coca Cola.

Llegamos a Sudáfrica: un mensaje a Diego

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La selección argentina ya está instalada en Sudáfrica y muchos estamos comentando toda la movida de las marcas y cómo arman campañas publicitarias referidas el Mundial. Pero también hay lugar para acciones alternativas como la que armó Pablo Suárez Martínez.
El creativo director de arte publicitario armó una movida online para apoyar a Diego Maradona en la Copa del Mundo. Con un video en YouTube titulado “No me Olvidé” le rinde tributo a todos los logros cosechados por “el Diego” y apuesta a cosechar victorias en Sudáfrica. “Decidi enviarle un mensaje a Diego, un mensaje de amor legítimo por todo lo que él nos dio” dice el autor de esta iniciativa a pura pasión.
Suárez es el mismo que trabajó en dupla con Hipólito Giménez Blanco para armar el proyecto The Apple Boy, una iniciativa que generó mucho revuelo como ejemplo efectivo de campaña digital con poder viral. Además, Pablo tiene en su haber, tal como lo documenta su sutio personal, varias campañas para marcas que trabajan bajo el ala creativa de Young & Rubicam, como Quilmes u Olé.
Para ver más detalles se puede consultar este link http://www.nomeolvide.com/

Clemente vuelve al Mundial para hinchar por YPF

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El clásico personaje de Caloi se sumó a la hinchada mundialista y ya está jugando para YPF, sponsor de la selección nacional. Es una campaña multimedia con la básico de gráfica, via pública y tele pero ahora Clemente también está en la web www.hinchaoficial.com y hasta en twitter @hinchaoficial.

Son 18 capítulos con cantitos de cancha. Pero llama la atención que se larguen con esta campaña sin haber definido la agencia, al menos eso es lo que dicen en el departamento de prensa de la petrolera. Lo que se pudo saber es el equipo técnico que armó esto:  Non Stop y el equipo creativo es ni más ni menos que Caloi y Dolina! El director es Tomás Loiseau, la animación y postproducción corrieron por cuenta de La Sociedad Post y por el anunciante participaron Sergio Resumil, Santiago Whelan y María Pérez Colman.

Clemente hace rato que forma parte de la hinchada mundialista: mirá lo que hacía en el 2002!

Mirá nuevo aviso de Maradona para Swiss Medical : el segundo para el Mundial y el acting lo dirigió Dalma

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Este lunes 10 de mayo 2010 se estrena el comercial que la agencia liderada por Santiago Sendon y Katu Castañares realizó para Swiss Medical con la participación del entrenador de la Selección Argentina. El comercial fue producido por La Filmadora, dirigido por Fede Vidal y contó con la colaboración de Dalma Maradona. “Queríamos que Diego se sintiera tranquilo y contenido como si estuviera en su casa. Por eso decidimos involucrar a Dalma, que además de ser hija de Maradona, es actriz. Ella nos ayudó a marcar el acting del comercial, que fue filmado en el predio de AFA, en Ezeiza. Todo esto aportó para que la producción fuera amena y divertida”, recuerdan Santiago y Katu.

Ficha técnica: Cliente: Swiss Medical GroupProducto: Institucional/ Tema: “Sería”/ Duración: 55 seg/ Agencia: Lado C/ Directores Creativos: Santiago Sendón y Katu Castañares/ Redactor: Santiago Sendon/ Director de arte: Katu Castañares/ Productora: La Filmadora/ Director: Federico Vidal/ Productor: Eduardo Guarino/ Banda musical: Diego De Lorenzi/ Responsable por el cliente: Ana Solari

Y la misma agencia Lado C ya había hecho el aviso para el Mundial 2006, mirálo acá

Entérate por qué Louis Vuitton juntó a Maradona, Pele y Zidane

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Hace unos días publicamos la campaña que lanzó la marca de lujo Louis Vuitton donde sorpresivamente aparecían tres glorias de todos los tiempos del mundo del fútbol: Pelé, Maradona y Zidane. Ahí se lo ve a Diego oficiando de maestro de ceremonias de un juego de metegol y anunciando que será un juego épico.
Y la verdad que uno no sabía bien qué tenía que ver esta marca con el Mundial. Pero ahora se supo. Resulta que la FIFA le encargó a Vuitton que hicieran el estuche de lujo para que viaje el Trofeo de la Copa Mundial y será estrenado en Sudáfrica 2010. No es poca cosa, según informa la propia FIFA el trofeo es de oro 18 kilates,  tiene 36.8 cm de altura y pesa 6.175 kg. Incluso el campeón se queda con una réplica porque el verdadero siempre permanece con la FIFA. Y todo por un estuche…Aunque es probable que la historia de juntar a estas leyendas no quedé ahí y lo del estuche sea solamente la excusa para pegarse a un evento que le aporta masividad a la marca.

Germán Paoloski camino al Mundial juega para Telefé, Movistar y Menthoplus

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Empezaron mandando mensajitos directo a los celulares y ahora desplegaron la campaña Mundial 2010 en televisión. El protagónico es para el periodista Germán Paoloski, que parece la nueva cara top para las marcas ya que no solo lo contrataron “desde su casa” de Telefé/Movistar sino que también es la cara de  la promo Menthoplus del Monumento al hincha.

Son tres spots dirigidos por Mariano Alvarez Parracia de Tamango Films(ver los otros dos avisos en dossier).

Mirá nuevo spot TyC Sports en la previa del Mundial: retrato argento

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Young & Rubicam realizó nuevo spot para TyC Sports en el marco del Mundial Sudáfrica 2010. El aviso “Argentinos” recrea cómo nos vemos y cómo nos ven…Es un retrato impecable de cómo hablamos de nosotros mismos y cómo pueden vernos desde otros lugares del mundo ponderando cosas que nosotros desestimamos.  Fue realizado con la dirección general creativa de Martín Mercado y producido por Blue. <via Dossier>

Nike copa Plaza de Mayo con Mascherano, Tévez, Agüero y Romero

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Nike no pierde el tiempo y pone a jugar a las grandes figuras para la marca. Retomando la cuestión de no quedarse en el ’86 muestra imágenes de esos festejos pero de pronto irrumpen cuatro jugadores del 2010: Carlos Tévez, Javier Mascherano, Sergio “Kun” Agüero y Sergio Romero.

Así “marca territorio” de un modo fuerte y sin ser sponsor del Mundial se mete de lleno en tema y vuelve a pegarle a Adidas, que había inspirado su campaña en la gloria del ’86. Tomar la Plaza de Mayo como lugar propio es una apuesta aún más fuerte en lo simbólico.

La pieza fue realizada por BBDO Argentina y producida por Landia.

“Los cuatro jugadores Nike representan a los nuevos héroes y transmiten el mismo mensaje que la marca”, comentó Diego Luque, Brand Communications Manager de Nike.

“Para insertar  a Tévez fue necesario un polígono de puntos cardinales: Manchester-Madrid-Plaza de Mayo-Chacarita. Y todas las técnicas modernas: multitudes generadas por ordenador, control del movimiento, reconstrucciones 3D y un fuerte compromiso con el cine documento”, agregó Agustín Alberdi, director del comercial.

Pelé y Zidane juegan al Metegol, Maradona invita a votar por el ganador

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Maradona aparece en cámara diciendo “este es un partido épico entre Pelé y Zidane: ¿quién crees que va a ganar?” y se invita a votar en la página oficial de la campaña. Se trata ni más ni menos que de una campaña de la marca de lujo Louis Vuitton. El video no es gran cosa pero la sola presencia de Pelé y Maradona hizo que se propagara por todo el mundo, tanto en la red de blogs como en los medios tradicionales (hasta lo pasaron en TN). Obvio: es una más de las campañas por el Mundial de Sudáfrica.

Artillería mediática para el Mundial: Clarín, Perfil y La Nación a full

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El Mundial también despierta la competencia entre medios y en esta etapa de recta final hacia Sudáfrica hay un gran despliegue. Al fin salió a relucir el famoso caso Rizzuti. Hoy Clarín se largó con la presentación de La Pareja del Mundial Venía con mucho preanuncio sobre el dilema que carcomía a un tal Rizzuti que se debate entre ir al Mundial o estar para recibir a su primer hijo. Es una historia que se cuenta básicamente por la web en 19 capítulos pero también se sigue en Facebook y Rizzuti tampoco está ausente de Twitter @rizzuti. Y por sobre todo está el sitio especial Misión Mundial
Y también nos enteramos en el d:biz de Claudio Destefano que “la idea de la campaña pertenece a Martín Cababié y su agencia Una Buena, elegidos por el diario del Clarinete como la Agencia Digital para llevar adelante la Comunicación de Sudáfrica 2010. ” Y googleando también descubrimos que esto se filmó en la localidad de Baradero entre enero y febrero.
Desde Perfil lanzaron un portal especial 442 y contrataron a la periodista Cristina Pérez, la del noticiero de Telefé, para que oficie de columnista estrella.
La Nación está a full con su Cancha Llena Y además cuenta con el fogoneo de Juan Pablo Varsky que se la pasa Twitteando como @jpvarsky e hizo un anuncio rimbombante: “es inminente el lanzamiento de una cobertura sin precedentes en Twitter para el Mundial, una verdadera revolución del microblog”. Y días después apareció con una cuenta especial para Twittear: @VarskyMundial.

¿Qué expectativas tenemos para el Mundial?

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Mindshare Argentina consultó al mejor termómetro para medir la expectativa hacia la Copa del Mundo: la gente. A través de encuestas on-line, 541 argentinos de todo el país contaron sus expectativas respecto evento que se aproxima.

Los resultados de las respuestas indicaron que el campeón será Brasil, enfrentándose en la final con España. Un 20% opinan que será Argentina una de las que juegue la final y un 18% que se coronará campeona de la Copa. Un 55% afirma que Argentina finalizará su participación en Octavos o Cuartos. A la hora de hablar de seguimiento de los partidos por TV, después de Argentina siguen las Selecciones de Brasil, España, Inglaterra e Italia. Chile aparece por encima de Francia, Holanda y Portugal en intención de ser seguida por TV.

En cuanto a las marcas que esperan ver en los anuncios, encabeza el ranking Coca Cola seguida por Adidas y Nike. Estas 3 marcas también fueron las más mencionadas ante la pregunta acerca de qué marca realizará la mejor campaña.

Visa ya se pone el traje de sponsor del Mundial de Sudáfrica 2010

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La tarjeta de crédito estrena su título de “tarjeta oficial” del Mundial de fútbol de Sudáfrica y presentó la primera campaña, para Europa, referenciada al torneo organizado por la FIFA. La pieza fue desarrollada por la agencia Saatchi & Saatchi, London