Datos Claros ha sido convocada por SAIMO para dictar la primera capacitación en research digital en el marco del fuerte crecimiento del medio como canal de expresión de las marcas y la necesidad de contar con información que se nutra de ese espacio.
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La última encuesta realizada en el congreso de SAIMO, mostró una demanda importante para la capacitación en metodologías digitales orientadas a la investigación de mercado y opinión.
Datos Claros desarrolló una nueva opción entre sus soluciones: Opinantes. Una metodología que logra “descontracturar” y “desarmar” los discursos para rearmarlos desde otra visión, más sincera y genuina.
Opinantes¨ es un producto pensado para la creación y mantenimiento de paneles online propietarios. Incorpora metodologías y herramientas utilizadas y pulidas a lo largo de casos concretos para la administración de paneles online, desarrollo de encuestas, focus groups y herramientas de análisis de imágenes, videos y conceptos.
Existe una gran cantidad de empresas que cuentan con bases de datos de consumidores o personas que alguna vez se registraron en sus sitios, activaciones online o promociones y esa información de contacto no se utiliza de manera consistente. Asimismo, se dedican importantes sumas de dinero para llevar a cabo estudios de mercado por métodos tradicionales, como telefónicos, presenciales o mediante la compra de muestras online a terceros.
La creación de un panel online propietario a partir de estas condiciones presenta grandes ventajas al momento de obtener información sistemática del core target de una marca. Por ejemplo, se puede realizar un seguimiento a lo largo de un año sobre la satisfacción de los clientes con el producto/servicio, testeo de nuevos conceptos o packaging, comparación de piezas de comunicación o toda cuestión que vaya surgiendo durante el año y sobra la cual se desee obtener información de la demanda.
¿Cómo se aggiornan las empresas de investigación de mercado a los nuevos parámetros de consumo? ¿En qué medida se pueden realizar estudios online con igual nivel de confiabilidad? ¿Qué riesgos se corren con los paneles online?
Santiago Kahane, Director de DatosClaros, www.datosclaros.com asistió a la última conferencia anual de ESOMAR en Berlín y escribió un artículo sobre estas temáticas que compartimos aquí. °
Entrevisté a Natalia Gitelman, directora de la companía de investigación de mercado Datos Claros, para hablar de un estudio sobre el impacto de lo erótico y lo porno en los jóvenes. Sobretodo qué pasa con la web y las publicaciones gráficas clásicas del género como Playboy, Hombre o Maxim (ojo este último link es de la Maxim internacional no encontré el de Argentina, si alguien lo sabe avise). ¿Cómo juega esto para las marcas a la hora de comunicar?
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Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda
