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Medios, Podcast, Social Media 14 Febrero 2011

¿Sabés cómo se mide lo que pasa en la web? Escuchá a un experto en analytics

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Social Metrix es una empresa nacida en argentina pero desarrollada con la idea de proyectarse hacia el mundo. Su nombre suena insistentemente a la hora de pensar en mediciones en la web.

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Eso me motivó a tener una charla con Juan Manuel Damia, un joven experto que conforma el cuarteto de socios de Social Metrix, y que además fue nombrado coordinador regional de la Web Analytics Association y acaba de publicar el libro Metanalytics con apoyo de la Universidad de Palermo.

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Al escuchar la charla te podés enterar cómo se mide el famoso “share of voice” de la web y podés encontrar pistas para saber cómo te está yendo con tu propia marca o empresa.

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Ya tienen registro de cómo miden unos 200 mil sitios de la web, donde se reparten entre medios, blogs, foros y redes sociales, y van por más…

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Si querés seguir más de cerca a Damia podés ver su blog y también seguirlo en Twitter en @juandamia

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En este link se puede escuchar la entrevista

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[pro-player type="MP3"]http://ia700405.us.archive.org/20/items/JuanManuelDamiaDeSocialMetrixEl100211/JuanManuelDamiaSocialMetrix100211.mp3[/pro-player]
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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Entrevistado: Juan Manuel Damia
Fecha de grabación del audio: 09 de febrero de 2011
Lugar: Buenos Aires, Argentina

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(Nota al margen: doy fe que “andan monitoreando” todo lo que pasa en la web porque captaron el audio en cuanto lo subí a archive.org y mucho antes de que este post estuviera online… así es como anda circulando en Twitter la versión cruda del audio antes de que estuviera “subido” el post.)

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Podcast, Social Media 9 Febrero 2011

“No se puede estar obligando a nadie a tuitear” dice Matías Dutto

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En este podcast podés escuchar a Matías Dutto (en la foto el de remera verde), un profesional que empezó con un abordaje 2.0 para las comunicaciones y las relaciones públicas, y hoy maneja una empresa junto a Juan Pablo Sueiro que ya tiene cobertura regional y clientes de renombre internacional.

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Desde el bunker de Social Snack en Palermo Soho, Matías destaca que la clave de sus servicios pasa mucho por la gente y el formato que eligen para trabajar.

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De pronto tiene al más experto en “soporte” instalado en Jujuy, al tiempo que uno de los últimos creativos optó por trabajar desde la zona de bosques de Mar del Plata.

Leer el resto de este artículo »

Consumo, Marketing, Podcast 24 Enero 2011

“La Argentina adelanta, no atrasa” dice Oliveto, escuchálo en un podcast

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Guillermo Oliveto ya está a sus anchas en la oficina que instaló en pleno Palermo Hollywod, sobre la calle Arévalo.

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Todavía lo consultan para saber si vendieron más los super o los chinos, algo que solía responder sin titubear cuando oficiaba de líder y vocero de CCR. Pero ahora, desde su propia consultora W se da el gusto de bucear más allá de la góndola y se mete de lleno en la prospectiva. Tira líneas sobre lo que pasa y sobre lo que vendrá.

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La revalorización del empleo y el “made in” de cada país es una de las dimensiones sobre las que Oliveto detiene su mirada con mayor detenimiento. A partir de allí surgen un montón de derivaciones y el analista se le anima a todos los flancos.

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En este audio, de algo más de media hora, podés escuchar en vivo y en directo a Guillermo Oliveto, uno de los speakers más notables del ámbito local. O bien, podés acceder a un artículo que publiqué en iProfesional.com donde se condensan gran parte de los textuales que dijo Oliveto durante la charla.

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En este link se puede escuchar la entrevista

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/GuillermoOlivetoConsultoraWEntrevistaEl13Enero2011/GuillermoOlivetoConsultoraW130111.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 13 de enero de 2011

Lugar: Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Guillermo Oliveto

Locución: Adrián Poveda

Marketing, Podcast 14 Enero 2011

¿Cómo cumplir con el sueño del barcito propio y no morir en el intento? Escuchá a Martín Blanco, experto en marketing “bon vivant”

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Martín Blanco, maneja la consultora de marketing Moebius que abrió en el 2000.

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El 80% de su trabajo tiene que ver con el buen vivir. En esta entrevista habla de la gestión de los negocios gastronómicos y la famosa tentación de abrir el barcito con los amigos, manejar un restaurant, abrir el boliche propio … °

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Pero la cuestión no es tan fácil: “siete de cada diez emprendimientos nuevos del rubro gastrónómico no pasan el primer año y medio de vida” nos dice Blanco.

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Se puso de moda… los vinos, lo gourmet, los tragos, la coctelería..Incluso surgió el modelo ”papito banca”. Pero un chico acostumbrado a un standard de vida alto que empieza a trabajar en gastronomía no logra sueldos e ingresos altos, entonces viene “el mangazo”.

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De ahí viene “papá dame u$s 300 mil para abrir un restaurant, y ahí viene el fallo porque en las escuelas de cocina te enseñana a cocinar, no a gerenciar”, argumenta el ejecutivo de Moebius.

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Y Blanco da más detalles. “En dos o tres años tenés que tener una tasa de recupero de la inversión.Y hoy la gastronomía no es tan rentable. Los gallegos tenían los bares en las esquinas de Buenos Aires con tasas del 50% de rentabilidad. Hoy Havanna o Cafe Martínez tienen un nivel de retorno del 15% y eso el standard.”

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La entrevista se realizó en Pani, justamente uno de esos lugares con la impronta del nuevo mercado gastronómico: un poco de delicias dulces, algunas especialidades saladas, un gerenciamiento profesional, y una ubicación privilegiada en una ambientación con mucho estilo.
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“Hay una matemática de la rentabilidad que si el gastronómico no lo sabe hacer se la pasa tirando tiros al aire…, es como una bañadera con el tapón abierto…” concluye con autoridad Martín Blanco.

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En este link se puede escuchar la entrevista

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/MartnBlancoEntrevista061210/MartnBlanco061210EntrevistaEnPani.mp3[/pro-player]
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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 6 de diciembre de 2010
Lugar: Pani, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Martín Blanco
Locución: Adrián Poveda

Medios, Podcast, Si te marca 12 Enero 2011

Alberto Arébalos, escuchá al ejecutivo de Google que habla de todo y de todos: desde Wikileaks al corte de luz

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Alberto Arébalos, director de comunicaciones y asuntos corporativos de Google para América Latina, compartió una charla distendida en su oficina porteña.

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Hablamos de cómo Google está promocionando Chrome y cómo está en una política de acercarse más a las agencias publicitarias. Como coautor, junto a Gonzalo Alonso, del libro “La Revolución Horizontal” tiene una mirada entrenada para el análisis del contexto no solo mediático sino social.

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Por eso no solo analizamos fenómenos vinculados a los medios sino que también incursionamos en la realidad social: la charla va desde Wikileaks hasta los cortes de luz.

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Para Arébalos todavía falta entender la dimensión real de Internet como soporte de todo lo que sucede online. Es una charla larga de casi 50 minutos donde podrás conocer de cerca y de modo coloquial la opinión de este ejecutivo de alto rango en el mundo Google.

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En este link se puede escuchar la entrevista

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/AlbertoArebalosGoogle050111/AlbertoArebalosDeGoogle050111.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 5 de enero de 2010
Lugar: Google, Buenos Aires, Argentina
Entrevistados: Alberto Arébalos
Locución: Adrián Poveda

Podcast 30 Diciembre 2010

Adentro: identikit de una agencia que trabaja por la visibilidad

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Adentro: una agencia que arremete en el llano
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Tato Zampardi, como presidente, y Carlos “Chori” Triaca, como director creativo, cuentan cuál es el corazón de Adentro Comunicación, la agencia que tuvo en sus manos la última activación de Smirnoff.
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Es que de eso se trata, de tener la perspectiva de una agencia que se maneja en el llano del consumo. “Manejamos la visibilidad de las marcas en el punto de venta” detallan.
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Y esto lo aplican para grandes marcas de Unilever tanto como para el reciente lanzamiento del auto urbano Smart. Nacieron hace 6 años cuando aún nada se sabía de la mítica frase “la tenés adentro” que popularizó Maradona. Hoy, admiten que no les viene mal esa asociación, pero ellos “fueron adelantados”.
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Para estos publicitarios, “adentro significa no mirar las cosas desde afuera sino involucrarse de modo directo en el tema de comunicación del cliente”.
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En este link se puede escuchar la entrevista
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[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/AdentroComunicacionEntrevista061210/AdentroComunicacin061210.mp3[/pro-player]
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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 6 de diciembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistados: Tato Zampardi y Carlos “Chori” Triaca
Locución: Adrián Poveda
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Podcast, Publicidad 7 Diciembre 2010

Escuchá en exclusiva el jingle navideño de Coca Cola cantado por la Brand Manager de la gaseosa

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Estuvimos en Coca-Cola de Argentina y entrevistamos a Nadine Dwek, brand manager de la marca. La ejecutiva, acompañada por Daniel Vercelli, Senior Brand Manager de Coca-Cola, nos contó cómo se tomó la decisión de convertirse en la voz cantante de la versión en español del aviso navideño de la marca. Nadine formó parte del elenco de la famosa tira infantil Chiquititas donde tenía el papel de Micaela, desde entonces nunca abandonó el canto pero se sumergió en el mundo del marketing y las marcas.

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Casi de modo natural y espontáneo Nadine se convirtió en la voz cantante del spot de navidad de Coca Cola en español. Y de esta manera la joven ejecutiva logró unir sus dos mundos. Para la marca tiene el plus de darle un tono personal y comprometido a sus comunicaciones.

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En la entrevista podrás escuchar a Nadine cantando a capela el jingle e incluso el audiobranding de la marca. A su vez, Daniel nos cuenta los planes de la marca a nivel local y regional.

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En este link se puede escuchar la entrevista
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[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/NadineDwekyDanielVercellideCocaCola011210/NadineDwekYDanielVercelliDeCocaCola011210.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 1 de diciembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistados: Nadine Dwek y Daniel Vercelli
Locución: Adrián Poveda

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Y otra exclusiva: Mirá el video con el backstage de la grabación del spot

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Podcast, Social Media 1 Diciembre 2010

El Dakar larga con todo y con Personal que le puso nombre propio: escuchá cómo se prepara un corredor de cuatri

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Se presentó oficialmente la tercera edición del Dakar en Argentina-Chile que se correrá entre el 1 y 16 de enero 2011. Con una multitudinaria conferencia de prensa en la Cancillería los responsables de la gran carrera de aventura dieron el puntapie inicial de un evento que es seguido por 2.200 millones de personas en el mundo y que para el país significa un impacto económico del orden de los u$s 170 millones.

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“Son 16 organizaciones nacionales, once provincias y una gran coordinación con Chile” destacó Leonardo Boto, en nombre del Improtur (Instituto Nacional de Promoción Turística). A su vez privilegió la ocurrencia del Dakar: “se da justo en una etapa del año, del 1 al 16 de enero, donde no hay otros eventos deportivos de trascendencia en el calendario mundial”.

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Ethiene Lavigne, como director del Dakar, resaltó su “amor por el país” y dedicó un saludo especial a la presidenta Cristina Fernández de Kirchner por “el difícil momento que tuvo que sobrellevar”. A su vez, destacó: “Argentina es el país con más representación de vehículos en el Dakar”.

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Y en la presentación no faltó la palabra de Personal que ahora le puso nombre propio al Dakar y se convirtió en sponsor principal premium. En la lista de sponsor sigue Total y como proveedores oficiales se cuenta Banco Macro, Loctite, BFGoodrich, Lan, Nokia, Novotel, Sodexo y Volkswagen. En carácter de auspiciante oficial están Aeropuertos Argentina 2000, Andesmar, Cetelem, Fernet Branca, Mutual y Aguas Palau. Y sobre esta agua conviene destacar que tuvo la picardía de colocar campaña de vía pública en las inmediaciones del Palacio San Martín (ver foto).

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Para seguir el Dakar en Twitter seguí la cuenta @dakarofficial (ojo la cuenta pide autorización para seguirla, espero que lo cambien…!)

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Pero, para darle un toque humano al asunto, intercepté a uno de los corredores presentes y tuve una entrevista donde me cuenta cómo se prepara y “cómo vive la previa” de la gran carrera. Luciano Gagliardi, correrá por primera vez el Dakar, y lo suyo es la categoría cuatriciclo (quads). Es un muchacho de Quilmes que tuvo que juntar más de 14 mil euros para participar. Lo interesante es que partió de un modelo Yamaha pero “la máquina” la armó él mismo. Y en eso, en “sus manos” en tener una “buena máquina” es en lo que más confía.

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En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/LucianoGagliardiCorredorDakar2011entrevista011210/LucianoGagliardiDakar011210.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link
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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 1 de diciembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Luciano Gagliardi
Locución: Adrián Poveda

Medios, Social Media 30 Noviembre 2010

Conocé a Julian Assange, el alma mater de WikiLeaks en una charla Ted

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Este video condensa la entrevista realizada por Chris Anderson (@TedChris) de Ted a Julian Assange, creador de Wikileaks bajo el título: “Why the world needs WikiLeaks” (¿Por qué el mundo necesita WikiLeaks?). El video fue publicado en julio del 2010 y ya adelanta la información confidencial con la que cuentan y que será publicada. ¿Puede ser sorpresa esto para el mundo entonces si ya Assange lo estaba anticipando cuatro meses antes?
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Julian Assange es presentado como periodista y un activista de internet que maneja una red voluntaria de publicación de informes que ponen en el tapete conductas impropias de los gobiernos o las corporaciones. En 2009 ganó el premio Amnesty International Human Rights reporting New Media.

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TED es una organización sin fines de lucro para la difusión de ideas motivadoras para el cambio en el mundo. Empezó en 1984 con una conferencia que pretendía integrar tres dimensiones: tecnología, diseño y entretenimiento.

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Pero además del video de la entrevista de TED es fácil ubicar material sobre Assange porque fue entrevistado por figuras de peso como Larry King o bien por periodistas de The Economist e incluso participó de la reunión Oslo Freedom Forum 2010. Ahora se desconoce su paradero e intenta evitar su detención.

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Si querés seguir de cerca el tema Wikileaks podés seguir su cuenta en Twitter y obviamente consultar el site.

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(Actualización: primero publiqué la versión directamente en inglés de este video, ahora, gracias a Italo Daffra se puede apreciar la versión subtitulada en español).

Podcast, Publicidad 15 Noviembre 2010

¿Cómo se define hoy un publicitario? Escuchá a Santiago Olivera

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Entrevisté a Santiago Olivera en las flamantes oficinas porteñas de la agencia TBWA de la calle Honduras al 5900. Es un joven publicitario pero con amplia trayectoria en el mundo publicitario que se remonta incluso a la mítica agencia Ratto.
Hoy no solo dirige la filial local de la agencia TBWA sino que además es presidente de la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).

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Es uno de esos publicitarios que no reniega de su título, se autoreconoce como publicitario y reinvindica el rol de la profesión en el mundo de las comunicaciones.

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En la charla Santiago analiza cuál es el rol de la publicidad, cómo cambió el contexto y qué rol tienen los diferentes medios. Incluso se permite nombrar a otro publicitario, como Fernando Barbella, a quien no conoce personalmente, pero sí suelen entablar asiduos “diálogos” tuiteros. Esto fue la antesala de nuestra inquietud para grabar este podcast.

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En este player se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/SantiagoOliveraPresidenteTbwaAaap111110/SantiagoOliveraTbwa111110.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link
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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 11 de noviembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Santiago Olivera @santiagolivera
Locución: Adrián Poveda

Marketing, Podcast 26 Octubre 2010

Retail Marketing y punto de venta, lo que hay que saber: escuchá a Raúl Amigo de la agencia La Línea

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Se dice que el 80% de las ventas se definen en el punto de venta. Esto sucede así desde tiempos inmemoriales pero recién ahora se destaca el rol del retail marketing en su justa medida. Por eso entrevisté a Raúl Amigo, director de la agencia especializada La Línea.

Amigo nos cuenta cómo se manejan los temas a la hora de la verdad de la góndola o el mostrador. Y también resulta interesante conocer la presentación de la agencia que incluye resultados de una encuesta para ver cómo se maneja el sector con los consumidores.

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En este player se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaARalamigoDeLaLineaAgenciaDeRetailmarketingEl121010/RalAmigo121010.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 12 de octubre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Raúl Amigo
Locución: Adrián Poveda

Podcast, Si te marca 25 Octubre 2010

¿Quiénes son los Viejos? Nuevos rangos socioculturales: escuchá a Sallenave

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Eduardo Sallenave, director de Zona Planning, nos cuenta los resultados de una de sus últimas investigaciones en referencia a la percepción de la vejez.

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El analista considera que se está produciendo un cambio de paradigmas en cuanto a la consideración de las diferentes edades. ¿Cuáles son las implicancias que tienen estos cambios para el planning? ¿El marketing está preparado para reinterpretar los grupos etarios? ¿Qué están haciendo las marcas para interpretarlo?

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Podés escuchar el audio con el Player

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EduardoSallenaveEntrevistaSobreLosNuevosConceptosDeLaVejez160910/EduardoSallenave160910Vejez.mp3[/pro-player]

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O podés bajarte el audio en este link.

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Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 16 de septiembre 2010

Lugar: Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Eduardo Sallenave

Locución: Adrián Poveda

Podcast 20 Octubre 2010

Enrique Ansaldi: conocé al que te soluciona todas tus dudas de Twitter

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Entrevisté a Enrique Ansaldi porque sin duda se hace notar en el TimeLine de Twitter. Es conocido porque responde con mucha rapidez sobre todos los temas ligados a Twitter y es fanático de hacer rankings. En la  charla explica algunos temas básicos como el Follow Friday #FF y también cuenta algunos truquitos…

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Así que si te intriga saber quién es y cómo ve a Twitter, escuchá este podcast (para salir del ruido porteño lo grabamos en el Botánico). Obviamente lo podés seguir en su Twitter @enriqueansaldi

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Podés escuchar la entrevista en el Player

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaAEnriqueAnsaldiSobreTwitter121010/EnriqueAnsaldi121010.mp3[/pro-player]
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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 12 de octubre 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Enrique Ansaldi
Locución: Adrián Poveda

Podcast 14 Octubre 2010

Los 33: un símbolo para decodificar, escuchá a Edgardo Werbin Brener

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Entrevisté a Edgardo Werbin Brener motivada por saber cuál es el verdadero significado del número 33, tan asociado al rescate de los mineros que quedaron varados en la mina de Chile. ° Brener realiza un análisis estratégico de los símbolos y en este caso se sumerge en la lectura del 33, del significado del refugio y hasta remite a la geografía particular de Chile.  ”Del árbol seco nace la flor” dice Brener en relación a cómo resurgieron luego de la situación traumática.  La clave parece estar en el ya mítico papelito que anunciaba de puño y letra: “Estamos bien en el refugio los 33 mineros”.

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Vale la pena escucharlo para reflexionar (hay que bancarse un poco el ruido ambiente porque grabamos el podcast en la vereda de Alto Palermo aunque de paso sirve como ejemplo de cuánto ruido andamos escuchando sin darnos cuenta…).

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Si querés saber más de Edgardo Werbin Brener y querés conocer el significado de tu propio nombre como si fuera una marca personal no te pierdas el curso que dará en la Asociación Argentina de Marketing. Y preparáte porque en noviembre dará un curso sobre Atención Lúcida, donde hasta podés aprender a meditar….También podés escuchar los otros dos podcasts de Sitemarca donde también hablamos con Brener.

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En este link se puede escuchar la entrevista [pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EdgardoWerbinBrener141010SobreEl33/EdgardoWerbinBrener141010.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

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Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 14 de octubre de 2010

Lugar: Starbucks, en la vereda de Alto Palermo, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Edgardo Werbin Brener

Podcast 12 Octubre 2010

El restyling de Yahoo! Escuchá la entevista a Alejandro Fishman

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Alejandro Fishman nos cuenta cuáles son los cambios que está haciendo Yahoo! Argentina. El ejecutivo empezó hace 11 años en la compañía y sostiene que hoy buscan ser “la puerta de entrada a la web“. Fishman también nos da detalles del concurso Big Idea Chair . Y en su carácter de presidente del IAB, también nos brinda su enfoque sobre cuáles son las perspectivas para la publicidad online.

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Con el player podés escuchar la entrevista

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[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/AlejandroFishmanDirectorYahooArgentina071010/AlejandroFishmanDeYahoo071010.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link.

Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 7 octubre de 2010

Lugar: Yahoo!, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Alejandro Fishman

Locución: Adrián Poveda

Podcast, Si te marca 8 Octubre 2010

Ricardo Coler nos presenta su último libro “Felicidad Obligatoria”

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Ricardo Coler es médico, fotógrafo y periodista, devenido también en escritor. Lo suyo es bucear por temas que nos sorprenden.

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Lo último es su libro Felicidad Obligatoria , de Editorial Planeta. Y viene con subtítulo fuerte: Sexo, Exito y Amor. Pero si buscan respuestas y fórmulas mágicas se equivocaron de camino. Lo de Coler pasa más que nada por la interpelación a lo establecido y sobre todo al mandato actual  que parece machacarnos a cada paso con el “ser feliz”. Justamente es la antipropuesta al clásico dogma de la autoayuda. En sus otros libros, como  El reino de las mujeres (2005), Ser una diosa (2006) o Eterna Juventud (2008), nos sorprende a cada paso con viajes a mundos desconocidos, pero en su Felicidad Obligatoria, nos sorprende con sus vacilaciones y cavilaciones sobre un mundo más cotidiano y más tangible. Aquí vemos a un Coler más cotidiano, más cercano a nuestra vida de todos los días, y percibir cuánto se puede decir sobre estos micromundos también sorprende.

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Para conocer más del autor es inevitable pegarle una mirada a su revista La Mujer de Mi Vida (que tiene página en Facebook). Y si incluso quieren más pueden escuchar el podcast que grabamos hace un año y medio. (de yapa en ese caso también escuchan a Mariela Mociulsky una analista del mercado muy destacada). A Coler también se lo puede seguir en Facebook y recién abrió su cuenta de Twitter (@RicardoColer por ahora solo está para reservar espacio, habrá que ver si también empieza con el tuiteo).

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En este player se puede escuchar la entrevista, es casi media horita pero vale la pena detenerse un poco para pensar…

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/RicardoColerPresentaSuLibroFelicidadObligatoria280910/RicardoColer280910.mp3[/pro-player]

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También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 28 de septiembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Ricardo Coler
Locución: Adrián Poveda

Podcast 6 Octubre 2010

Las marcas que valen: el ranking de Interbrand según Máximo Rainuzzo

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Interbrand publicó recientemente su clásico informe del ranking de marcas. Para ampliar un poco más la información sobre la metodología y la relevancia de los resultados entrevisté a Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand.

Analizamos el rol de Coca Cola como primera marca por 10 años, el crecimiento de Google, la llegada de Sprite, la performance de Apple y la incidencia de los temas de sustentabilidad.

En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaPodcastMaximoRainuzzoporRankingdeMarcasdeInterbrand/MaximoRainuzzoInterbrand270910.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio:27 de segptiembre de 2010
Lugar: Interbrand, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Máximo Rainuzzo
Locución: Adrián Poveda

Podcast 29 Septiembre 2010

¿Cuál es tu color? La visión del planner Eduardo Sallenave

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Entrevisté a Eduardo Sallenave, planner y director de Zona Planning. El analista pone el foco en algunos temas que interesan no solo al marketing sino al público en general.

Sallenave tiene vocación de investigar algunos grandes temas y en este caso se mete con la importancia y significación de los colores.

Para guiar la escucha también se puede ver el informe de Zona Planning y un análisis que justamente se publicó en paralelo sobre la importancia de los colores en el marketing. ¿Dime de qué color eres y te diré quién eres?

En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EduardoSallenaveEntrevistasobreColores160910/EduardoSallenave160910Colores.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link
Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 16 de septiembre de 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Eduardo Sallenave
Locución: Adrián Poveda

Podcast 28 Septiembre 2010

“No tengo relaciones ‘fetiche’ con la tecnología” dice Fernando Barbella

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Entre medio de las conferencias del FEPI, Festival de Publicidad del Interior, aproveché a entrevistar a Fernando Barbella, director creativo interactivo de la agencia BBDO (conocido en Twitter como @grizzluza) y una de las figuras claves del nuevo entorno publicitario.

Barbella destaca en qué medida cada incorporación tecnológica se vive de modo traumático y es cuestionada y por otra parte destaca que ya es hora de cortar con la división “online-offline” porque a la hora de consumir medios esa distinción no se presenta. Si bien es percibido como el más “geek” de los publicitarios, el creativo admite que no está encandilado con la tecnología: “no tengo relaciones fetiches con la tecnología, me da lo mismo que hoy esté de moda Facebook o Twitter y que hace unos años era la novedad de los teléfonos inteligentes… “.

En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/FernadoBarbellaentrevistaenMendozaduranteelFEPI230910/FernandoBarbellaEntrevistaEnFepiMendoza2010.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 23 de septiembre 2010
Lugar: Plaza del Auditorio Bustelo en Mendoza, Mza,  Argentina (hay ruido ambiente de pajaritos y todo…pero no parecían los de Twitter…. perdón por el chascarrillo)
Entrevistado: Fernando Barbella
Locución: Adrián Poveda

Medios, Podcast 8 Septiembre 2010

Pablo Sirven: un periodista que le saca el jugo a Twitter @psirven

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Entrevisté a Pablo Sirvén, secretario de redacción de La Nación e integrante del elenco activo del Twitter local. Sirvén viene de una larga trayectoria en el ejercicio del periodismo tradicional e incluso tiene un rol clave en un medio históricamente visualizado como “un clásico” por eso resulta interesante ver cómo convive con este nuevo recurso. Desde hace unos meses viene ejercitando un “prueba y error” con esta red de microblogging. Aceptó la sugerencia de una periodista de La Nación y se sumergió en Twitter con su cuenta @psirven, y eso que nunca había incursionado en Facebook. Le gusta el doble juego que permite Twitter: se puede ser profesional pero también entrar en otro tipo de conversaciones con diferentes grados de frivolidad o intensidad. No le escapa al confronte y a veces se sube a la “pelea” en 140 caracteres. En el medio de la charla surgió una coincidencia ideal para armar algún evento alusivo: La Nación justo este año cumple 140 años!

Sirvén da cuenta de su interés en este recurso.”Twitter me da la oportunidad de asomarme a una nueva plataforma que no es vertical. Me gusta lo instantáneo de Twitter. El interés se puede medir muy rápidamente y además se da un proceso donde se va editando todo sobre la marcha.”
También admite que le divierte seguir los temas del #Turnonoche y que todo esto tiene un aire a Gran Hermano.
“Twitter es un lugar donde sigo enchufado con el trabajo pero también me distiende…” resume Sirvén.


Escuchálo y ponéte al tanto de cómo encara su día a día en Twitter.

En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/PabloSirvenLaNacion060910/PabloSirvenLaNacion060910.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 6 de septiembre de 2010

Lugar: La Nacion, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Pablo Sirvén

Locución: Adrián Poveda

Medios, Podcast 3 Septiembre 2010

@DarioGallo: el pionero de Twitter, conocélo más allá de su avatar

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Si sos nuevo en Twitter seguro te recomendaron que “sigas” a Darío Gallo y si ya estás entrenado en este terreno “ya lo tenés”. Con esa premisa entrevisté a Dario Gallo, editor de Perfil.com y de Bloc de Periodista y uno de los periodistas más influyentes en el mundo de las redes sociales. Fue uno de los primeros en ingresar en el sistema de microblogging y se convirtió en “evangelizador” de hecho a la hora de convencer a colegas y a famosos a sumarse a Twitter. Su séquito de Twitter supera los 22 mil followers. Reconoce que varios de sus colaboradores de Perfil.com fueron reclutados al evaluar su comportamiento en Twitter. Cada acontecimiento se convierte en un banco de pruebas, como el último Mundial donde lograron un crecimiento de más del 30% del cual se quedaron con un incremento residual de no menos del 15%.

Lanzaron 140.com para exponer “lo que está marcando la agenda de Twitter” y para el actual Precoloquio de Idea en Salta tienen acreditado a un periodista de Fortunaweb para que viabilice la cobertura tuitera. Interpreta que Twitter se está convirtiendo en un buscador semántico que le compite a Google y para los que dicen que en 140 caracteres no se puede decir mucho, trae a colación algo muy elocuente: los 33 caracteres de los mineros (#mineros) diciendo estamos bien son una prueba clara de cuánto se puede decir en pocas palabras.

En este player se puede escuchar la entrevista

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/DarioGallo020910/DarioGalloPerfil020910.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 2 de septiembre de 2010
Lugar: Editorial Perfil, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Darío Gallo
Locución: Adrián Poveda

Podcast 2 Septiembre 2010

Daniel Balmaceda (@d_balmaceda ): cuando la historia se cuenta al ritmo de Twitter, escuchá el podcast

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Entrevisté a Daniel Balmaceda, periodista especializado en historia y miembro de la Sociedad Argentina de Historiadores, en un marco muy propicio: una casona, la Quinta Los Ombúes, en pleno San Isidro, Buenos Aires. El día lluvioso y la fecha nos disparó comentarios sobre la famosa Tormenta de Santa Rosa, pero tampoco faltaron alusiones a San Martín y hasta pude enterarme de algunos secretos de alcoba de la familia de Sarmiento. Balmaceda se considera un divulgador y le gusta el oficio, que también despliega en programas como Lado B (FM  Blue) con columnas semanales. Tiene participación asidua en los medios y también es muy activo como autor con libros como “Biografía no autorizada de 1910“. Ahora está en proceso una próxima obra que se referirá a las “palabras”.

Es un conocido usuario de Twitter (@d_balmaceda )  y Facebook, aunque reconoce que se metió por indicación (casi con carácter de obligatoriedad) de Darío Gallo (@dariogallo). Desde las redes sociales desparrama su expertise de historiador y desvela a miles de fans que siguen sus anécdotas de los entretelones de nuestra historia.

En este link se puede escuchar la entrevista
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/DanielBalmaceda010910/DanielBalmaceda010910.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 1 de septiembre 2010
Lugar: San Isidro, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Daniel Balmaceda
Locución: Adrián Poveda

Podcast 28 Agosto 2010

Nacho Bottinelli, un fenómeno de Twitter con más de 100 mil seguidores, conocé su fórmula, escuchá el Podcast

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Nacho Bottinelli (@nachobotinelli) es una “celebridad” del mundo Twitter. Al 28 de agosto de 2010 acopia unos 103.431 followers o seguidores pero eso crece minuto a minuto. Según el ranking de Twitter de Enrique Ansaldi ( @enriqueansaldi ). Bottinelli se ubica 12 en el ranking argentino. En esa lista “vip” está rodeado de famosos pero él podría definirse como un “chico común que le gusta la tecnología, el te, el deporte y cocinar”. Trabaja en la agencia Selnet, dedicada al marketing digital, pero tiene un fuerte espíritu entrepreneur.

La simpleza lo define pero la sutileza también. Entre otras cosas recomendó la aplicación Seesmic (@seesmic), un desarrollo del francés Loïc Le Meur (@loic)Trabajó en Officenet (@staplesAR) porque le gustó la filosofía que implementaban y estaban en sintonía con él.

Si querés saber cómo empezó con Twitter, cómo fue ganando seguidores, qué opina de los medios y cuál es su fórmula te recomiendo que escuches el podcast que grabamos.

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/NachoBottinelliPodcast230810/NachoBotinelli230810.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en este link.

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 23 de agosto 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Nacho Bottinelli
Locución: Adrián Poveda

Medios, Podcast 8 Agosto 2010

Podcast: Entrevista a Ricardo Sáenz, un Fiscal que se mueve al ritmo 2.0

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En la última reunión de DELM conocí a Ricardo Sáenz y me lo presentaron como un Fiscal 2.0  Su título oficial es: Fiscal General ante la Cámara Criminal y Correccional de la Capital Federal y es especialista en delincuencia informática. Me sorprendió encontrar a un funcionario público del área de la justicia en una de las reuniones DELM. Me generó curiosidad ver ¿cómo maneja un fiscal las redes sociales para amplificar su actividad profesional? Eso motivó una entrevista en su despacho y así surgió la idea de grabar este podcast. En la charla me comentó que su carrera dio un viraje en 1999 cuando fue a EEUU y allí escuchó a la Procuradora de entonces, Janet Reno, decir: “pronto se podrá robar en las casas sin necesidad de entrar”. Eran los albores del despliegue tecnológico pero Sáenz ya sintió que eso era lo suyo. No casualmente participó activamente en la formulación de la Ley de Delitos Informáticos que se sancionó en 2008 y también participa en la Convención Europea del Ciberdelito que se reúne en Budapest (tratado al que Argentina adhirió en marzo 2010).

Además de escuchar el audio de este podcast pueden leer el último editorial que realizó en su página personal donde se refiere a su vínculo con las tecnologías bajo el título Apocalípticos e Integrados (como tributo a Umberto Eco).

Y también se lo puede seguir en Twitter@saenzricardo

En este link se puede escuchar la entrevista con el audio directo:

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaRicardoSaenz060810PodcastSitemarcaconlocutor/Ricardosaenzfiscalentrevista6deagosto2010ConCopeteYFinalDeSitemarca.mp3[/pro-player]

También podés bajarte el audio en el link que incluimos a continuación

RicardoSaenzFiscalEntrevista6DeAgosto2010.wma

Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 6 de agosto 2010
Locución: Adrián Poveda

Nota al pie. Para saber qué es un delito informático Sáenz recomienda ver el blog de Pablo Palazzi, abogado, especializado en propiedad intelectual, datos personales, delitos informáticos y nuevas tecnologías.
También vale la pena seguir los sitios de dos profesionales que asisten al fiscal en su perfil 2.0. Miguel Sumer Elias, con su web Informática Legal y Daniel Monastersky que maneja la página Identidad Robada

Si te marca 18 Febrero 2010

Unilever lanzó su Programa de Pasantías 2010 a través de la web

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Unilever Argentina abrió su Programa de Pasantias 2010, dirigido a jóvenes de hasta 25 años, que estén cursando los últimos años de su carrera universitaria.

Por primera vez, la inscripción al Programa se realiza a través de un sitio web especialmente desarrollado para acompañar a los candidatos en todo el proceso, al que se accede a través de www.unilever.com.ar.

En el sitio se encuentra disponible un test en donde los participantes deberán seleccionar el tipo de tareas que más les gustar hacer y, en base a su elección y con la ayuda de esta herramienta, se los orientará sobre el área de compañía que se asemeje más a su perfil para luego así, postularse.

A través de la Web, los postulantes podrán informarse en qué etapa y condiciones del proceso se encuentran, conocer en detalle la filosofía de la compañía e interiorizarse sobre los diferentes procesos. De esta manera, se busca evitar que el postulante se encuentre en una situación de espera.

Una vez pre seleccionado, el postulante podrá elegir a través de la web, en un calendario virtual, la fecha en que prefiere tener su entrevista laboral en la compañía.

En el sitio, además, los postulantes podrán conocer testimonios de empleados que formaron parte de Programas de Pasantías anteriores y enterarse acerca de la importancia de esta experiencia en sus vidas personales y profesionales

Marketing, Medios 18 Enero 2010

Conocé la estrategia en redes sociales de Avatar para recaudar más de mil millones de dólares

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Como nadie, Avatar está haciendo muy bueno uso de la estrategia en redes sociales. Para empezar,tiene sus propias páginas en Facebook, MySpace y Twitter. Sus 18.000 seguidores en Twitter han estado retwiteando todas las actualizaciones que iban saliendo sobre la película, lo mismo ocurría en Facebook, pero con la sorprendente cifra de 700.000 seguidores.

Cabe destacar lo que hizo con su trailer. Lo primero fue lanzarlo a través de Apple, anunciado con anticipación en Twitter. Un mes después salió un segundo trailer, que permitía a los usuarios utilizarlo para hacer montajes con él. Pero fue un tercer trailer el que más sorprendió la gente; se trataba de una aplicación interactiva en Adobe Air. Al descargárselo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.

Avatar HD Trailer from Scott Tavenier on Vimeo.

Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. El broche de oro, la alfombra roja del estreno de la película en los cines, que fue retransmitida online a través de Ustream TV con el patrocinio de MySpace.

Medios 12 Enero 2010

Para el fundador de Facebook, compartir es la nueva norma social

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El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, afirmó que si la red comenzara su actividad hoy, compartir públicamente con todo el mundo sería el punto de partida, por encima de hacerlo con un selecto grupo de amigos o conocidos.

La declaración, hecha vía livestream en una entrevista realizada en el marco de los CrunchiesAwards se relacionó inmediatamente con los últimos cambios realizados por la red social y que se anunciaron al usuario a través de mensajes en formato pop-up. Según Facebook se trataba de hacer más privada la información, pero aceptando la petición, la realidad es que toda la información del usuario se hacía mucho más pública.

“Compartir públicamente es la nueva norma social” afirmó Zuckerberg, reforzando la idea de que cada movimiento que Facebook toma es en reacción a cambios sociales, que implican nuevas normas, aunque evitó incluir a Twitter como parte de esos fenómenos.

“Cuando comencé en mi dormitorio de Harvard, la pregunta que mucha gente me hacía era: por qué querría compartir información en Internet? Por qué querría tener mi propio web site? Y luego de 5 o 6 años, el blogging y todos los servicios para compartir información están al orden del día. La gente se siente realmente cómoda compartiendo información de todos tipo, más abiertamente y con más gente. Es la norma social de lo público/privado es lo que ha evolucionado en el tiempo. Vemos que nuestro rol como compañía es constantemente innovar para reflejar lo que las normas sociales son en la realidad“.

Podcast, Promos 17 Diciembre 2009

Podcast 37: ¿Cuando nos juntamos Che? El hit de la promo de Paladini

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Grabamos este podcast con Marcelo Díaz, gerente de marketing de Paladini (que se vino desde Rosario especialmente!) y con Fabiana Renault, creativa publicitaria que fue la ideóloga de esta campaña inspirada en la investigación realizada en forma conjunta con Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas.

Nos llamó la atención la propuesta y nos dimos cuenta que estaba teniendo mucha repercusión porque es uno de los posts más taquilleros del blog y además genera muchos comentarios de la gente.

Se apropiaron del concepto de “La Picada” y lograron gran repercusión porque la gente se sensibilizó y se identificó con la idea de “juntarse”. Hay que entrar en la página de Paladini “Cuando Nos Juntamos Che” y anotarse como promotor de la “juntada” al tiempo que hay que inscribir a once amigos o familiares más. Así, la marca también va logrando una base de datos importante que le permite estar conectados directamente con sus potenciales consumidores.

[pro-player type="MP3"]http://ia341338.us.archive.org/1/items/PodcastPaladiniPromoCuandoNosJuntamosChe/SITEMARCA_PALADINI_15-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Podcast 17 Diciembre 2009

Podcast 36. Epika: la brand manager de Coca Cola nos cuenta la estrategia

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En este podcast entrevistamos a María Laura Moreno, la brand manager de nuevas bebidas de Coca Cola. Le contamos la repercusión que tuvo el lanzamiento de Epika en el blog e incluso respondimos a algunas de las preguntas que aparecen en los comentarios.

Hace un mes que Coca Cola se lanzó al ruedo con esta nueva bebida que lleva como logo a un mandala y que fue cuidadosamente desarrollada por la agencia La Comunidad. Por ahora, seguirá presente en Capital y GBA, aunque también estará presente en lugares de veraneo para esta temporada. Algo importante: es bajas calorías pero no es cero!. O sea, apta para cuidarse en términos de consumir menos calorías ya que tiene unas 50, algo equivalente a una manzana, pero no sirve para dietas para diabéticos.

[pro-player type="MP3"]http://ia341340.us.archive.org/2/items/PodcastMarialauramorenoepikacocacola/SITEMARCA_EPIKA_15-12-09.mp3[/pro-player]

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda

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Podcast 24 Septiembre 2009

Podcast 13: Buscando el éxito

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podcast 13
En este capítulo entrevisté a Eduardo Sallenave, Director de Zona Planning, que nos relata de qué se trata esto de ser planner dentro de una agencia. Para documentar su trabajo nos dio detalles de su última investigación sobre cuál es la percepción de la gente acerca del éxito y cómo pegan los grandes modelos mediáticos.

Además charlé con Nicolas Lanusse, director de Mundo Buenos Aires, que nos explica los pormenores de su nuevo emprendimiento junto con Gonzalo Vidal.

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Eduardo Sallenave, de Zona Planning y Nicolás Lanusse de Mundo Buenos Aires.

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/Posdcast13BuscandoElxito/episodio_103.mp3[/pro-player]

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