Posts con el tag ‘España’

Y Messi ya tiene su propio vino

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La Bodega Bianchi de San Rafael, Mendoza, Argentina, junto con la colaboración de la Fundación Leo Messi, ha decidido lanzar -en abril de 2012- la línea de vinos Leo.

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Este emprendimiento colaborará con la Fundación Leo Messi en pos de seguir construyendo proyectos focalizados en el cuidado de la salud infantil y el desarrollo educativo de los niños, acompañado con el deporte como fundamento básico en la lucha contra la vulnerabilidad.

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La Fundación Leo Messi nace del entendimiento de Lionel -con apoyo total de su familia- sobre la idea de que todos los niños tengan las mismas oportunidades de poder realizar sus sueños a través del deporte.

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Estos son los fundamentos que mueven a la fundación, la cual, desde 2008, trabaja en forma incansable para llevar adelante su misión: Actuar en favor de los niños y adolescentes en situación de riesgo.

 

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La Fundación Leo Messi ha dado su apoyo, entre otros proyectos, a las siguientes acciones de bien público:

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Kate Moss ya trabaja como la cara oficial de la marca Mango #KateforMango

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Esta nueva campaña con la figura protagónica de Kate Moss para la marca Mango fue dirigida por Terry Richardson y fue anunciada a través de Twitter según señala Brandchannel.

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Todo con el hashtag #KateforMango

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Burger King contrata a Clive Owen para una campaña anticampaña

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Una marca como Burger King se permite burlarse de sí misma, o al menos de la publicidad. Por eso, en el mercado español optó por contratar al actor Clive Owen generando un aviso con aire de “anticampaña”.

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El concepto es no se trata de generar avisos con pasos de comedia musical o “sonrientes niños pelirrojos” o incluso con humor absurdo. Y el gag es que dicen que tampoco serviría contratar a un consagrado actor como Clive Owen. Y acto seguido el actor se quita la máscara y por debajo se ve que es “una persona común”.

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Dicen que para hablar bien de Burker King solo hay que ir a los locales y probar las hamburguesas…

 

Freixenet festeja la Navidad 2011 a puro flamenco con un spot a puro ritmo y burbujas

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Trampa online: mientras los hombres quedaron atrapados con el partido entre el Barcelona y el Real Madrid, las mujeres…

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Nada es nuevo, y mucho menos la infidelidad y la trampa.

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Solo que ahora, con el mundo de los nuevos medios y el auge de las redes sociales, es más fácil encontrar alternativas.

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Con esa consigna el sitio de citas para infieles Ashley Madison, se promovió como la solución ideal para las mujeres que quedaban “descuidadas” ante el encandilamiento de los hombres frente al encuentro entre el Real Madrid y el Barcelona.

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Para jugar con esta idea publicaron un aviso en la revista que se distribuía durante el partido con esta leyenda: “Estás viendo el partido, ¿sabes dónde está tu mujer?”, nueva acción de Ashley Madison, la web de aventuras extramatrimoniales, ligada al Madrid-Barça.

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Y esta no es más que la continuidad de una larga trayectoria de “comunicación para la trampa”  y el ambiente futbolero les resulta muy propicio, tanto que llegaron a negociar la camiseta del Sevilla.

 

 

Movistar propuso en España una guerra de tweets entre fanáticos del Real Madrid y el FC Barcelona

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La nueva pieza de publicidad interactiva de Movistar Imagenio es una acción que Movistar llevó a cabo en España con la agencia de publicidad McCann Erickson y desarrolló por Arena Quantum, con una solución de MediaMind.

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Mediante la acción, Movistar invitaba a los fanáticos a demostrar su pasión por el fútbol enviando tweets de apoyo al Real Madrid o al FC Barcelona a través de Elmundo.es ante los encuentros que enfrentan a ambos equipos.

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Como resultado, casi diez mil seguidores interactuaron con Movistar, mientras que más de trescientos mil visualizaron el video de la campaña Imagenio Energía incluido en la acción.

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La acción tuvo como pantalla la home page de Elmundo.es, que diseñó para la ocasión el formato MastHead (gran formato de 990X250 al que se sumaron los espacios de la web del diario)

Con polémica, los infieles 2.0 llegan a la televisión española

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Hace unos dias se comentó aquí que 30 mil casados argentinos estaban dispuestos a ser infieles dado que el sitio Ohhtel.com, sitio de citas online para casados, anunciaba que ya contaba con más de 30.000 inscriptos en Argentina, a una semana de su lanzamiento oficial.

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En sintonía con la tendencia, España da un paso más. En un evento deportivo de gran audiencia como lo es el Gran Premio de Fórmula 1 de Valencia, se le dará lugar al primer anuncio sobre infidelidad de la televisión española, incluso teniendo en cuenta que fue prohibido en la super tanda del SuperBowl.

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Fire enciende la llama en España

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Luego de un año de explorar el mercado y convencidos de que las crisis son terreno fertil para crecer, FiRe decide hacer una fuerte apuesta en España e incorpora 4 socios que le aportan talento, un importante conocimiento del mercado y seniority.

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De izquierda a derecha en la foto, y de arriba a abajo, estos son: Gerald Rothlisberger Rodés (CFO), Andrea Parodi (CEO), Fermin Vilanova (Productor Ejecutivo), Javier Vasquez (VP Media).

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Este equipo llevará adelante el dia a dia de la oficina en Madrid, ubicada en las cercanias de Plaza de Oriente, y de la nueva oficina en Barcelona, ubicada en el distrito de la innovación llamado 22, con el objetivo de producir contenidos para las marcas en ambas ciudades.

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Mirá la campaña de Coca Zero que se llevó el Grand Prix Tv del FIAP 2011

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Es una campaña de la agencia Mc Cann de España para Coca Cola y va directo al punto de convencer a la gente sobre el sabor de la variedad Coca Zero.

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Con bajo presupuesto pero mucha posibilidad de amplificación se logra que la gente que asiste al cine pruebe la Zero pero además se los hace descubrir la “trampita” o el “cambiazo” en vivo, mientras están en la butaca. Así, no hay dudas y es un momento compartido. La “molestia” por el truco será recompensada con un vaso gratis de Coca Cola de cualquier tipo.

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Esta pieza fue elegida por las autoridades del FIAP 2011 como ganadora del Grand Prix de Tv. Y sin dudas tiene la singuralidad de representar uno de los grandes desafíos de la publicidad actual: la credibilidad de la publicidad.

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Desde la campaña se asume que la gente prefiere Coca Cola en su versión convencional y así los “llevan a una prueba de producto” de la Zero, pero enmascarada.

 

Publicis Latinoamérica refuerza su equipo creativo

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Publicis ha anunciado el fortalecimiento del equipo creativo de la región con la designación de Marcelo Vergara como nuevo Director Regional Creativo para Publicis Latinoamérica y de Fabio Mazia como Director General Creativo de Publicis en Argentina. Ambos arribarán a sus nuevas posiciones después de haber sido Directores Generales Creativos en Publicis España.

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El marketing de las “doce uvas”

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Este video muestra cómo se vive en España la tradición de comer las 12 uvas  cuando suenan las campanadas del año nuevo. Es interesante ver cómo se arma una gran campaña promocional alrededor de esta tradición que surgió en 1909 por un excedente de estas frutas en una cosecha récord. El video retrata la celebración de esta tradición en diciembre de 2009, justo al cumplirse el centenario de esta costumbre española que se difundió al mundo.

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Y aquí se puede ver en este otro video, también de la RTVE (Radio y Televisión Española) cómo se espera la llegada del Año Nuevo en la plaza de Puerta del Sol. Este año se hizo un simulacro de celebración de lo que será el gran encuentro de esta noche, cuando pasemos del 2010 al 2011. En este emblemático sitio se congrega la gente para esperar las campanadas del año nuevo de la Casa de Correo y celebrar en conjunto comiendo las uvas. Aunque este año parece que algunos prefieren las aceitunas o las avellanas, hay para todos los gustos pero lo importante parece ser seguir los rituales…

Beckham, Ronaldo y Guardiola, protagonistas del Día de los Inocentes

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Hoy se festeja el Dia de los Santos inocentes y en el mundo hispano es el día elegido para realizar bromas pesadas. Si bien es una tradición más anclada en EEUU, en las tierras de hablashispana prendió bastante, en especial en los diarios deportivos.

El diario español Sport abrió su edición del día de hoy con una noticia que, a priori parecía mas que posible, aunque con un toque de humor obvio. El periódico anunciaba que Pep Guardiola, el DT del Barcelona, lanazaría su línea de colonias llamadas “Filosof’eau”.

Pero el coach del Barcelona no fue la única víctima de la inocentada del Sport, en su edición de hoy el periódico también anunció (a modo de broma) que el Real Madrid volvería a fichar a David Beckham, el ex estrella del club merengue. Por su parte, el diario “Defensa Central” sorprendió a los fanáticos del Madrid con la dudable noticia de que Cristiano Ronaldo, la estrella del equipo blanco, abandonaría el equipo y sería reemplazado por el histórico delantero Raúl. Obviamente todo esto incomprobable y con el tono de humorada típico de esta época del año.

Carrefour España contrata a Sbaraglia para promover la compra online

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La campaña se llama Con o Sin Leonardo  http://www.conosinleonardo.com Y el “gag” es que comprar en www.carrefour.es tiene tantas ventajas que no hace falta Leonardo Sbaraglia para promocionarlo. “Pero si insistes, pues lo traemos” dice el aviso creado por la agencia Shackleton. El dato de esta  campaña me llegó por un encadenado de redes: me avisó via Twitter @crluisherrera que a su vez lo sacó de Que la pases Lindo que a su vez lo obtuvo de BrandLife.

Adidas festeja el triunfo de España 2010 y se prepara para Brasil 2014

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El domingo terminó el Mundial pero todavía es tiempo de balances y festejos. Y una que salió ganando fue Adidas que terminó ganadora en la final gracias a vestir a los españoles con la “roja“. Los que vieron la llegada del seleccionado de España habrán notado que el micro no solo decía “Campeones” sino que también incluía el clásico slogan “Impossible is Nothing”.
Con el gol en tiempo suplementario la “Furia” logró su primer campeonato mundial de fútbol y Adidas aprovecha a festejar. No solo viste a la Selección Española sino también a varios jugadores: David Villa, Xavi, David Silva y Xavi Alonso. Claro que a Iniesta, la gran figura del gol salvador, no lo puedo nombrar porque sus pies se mueven con Nike.
Pero la marca de las tres tiras también tienen otros jugadores destacados que fueron premiados como el alemán Thomas Müller que obtuvo el Botín de Oro y el premio al mejor jugador joven de la Copa Mundial FIFA 2010, o Diego Forlán de la Selección Uruguaya que recibió el premio del Balón de Oro, que se otorga al mejor jugador del torneo. Y también Iker Casillas es hombre Adidas porque está patrocinado por Reebok, parte del Adidas Group y obtuvo el Premio Guante de Oro como el mejor arquero del torneo. Tanto Müller como Forlán son embajadores de la marca y usaron durante la Copa del Mundo FIFATM 2010 las nuevas botín F50 adiZero.

A su vez en Brasil ya presentó la camiseta/remera para promocionar el Mundial 2014.

GOLES

Con respecto a los goles Adidas también tiene para festejar. Según informaron los goles se repartieron de la siguiente manera: Adidas: 61, Nike: 56, Puma: 9 y otras marcas unos 11.

El botis adidas F50 adiZero metió 41 goles, el Nike Total 90, 19, el Nike Mercurial Superfly, 15, el Nike Maestri CTR360, 14,el adidas Predator X, 12, los botines Puma metieron 9 (incluyendo el de Palermo), el adidas adiPure, 7, el Nike Tiempo, 7, otros Adidas 1, otros Nike, 1 y el resto de marcas 11.

Maradona, España y el Pulpo Paul, los grandes ganadores del Mundial 2.0

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La Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo junto con Socialmetrix elaboraron un informe sobre la opinión de los usuarios en los sitios de habla hispana durante el Mundial de Fútbol, que se vivió por primera vez en la web 2.0.

Para la elaboración del reporte, se estudiaron 18.434 comentarios sobre el Mundial de fútbol en 634 sitios de habla hispana entre el inicio y fin del Mundial.

El seleccionado español fue el ganador en la web 2.0, con un 27% de las menciones; sin embargo, Argentina llegó a la final y quedó segunda, con el 19%. México (13%) y Uruguay (10%), fueron los equipos que se disputaron el tercer y cuarto puesto.

Los jugadores y técnicos más mencionados online: Maradona y David Villa. Maradona fue el gran protagonista del mundial online, con un 17% de menciones totales. En segundo puesto, y con varios puntos de diferencia lo siguen el DT español, Vicente del Bosque (7%) y Javier Aguirre (7%). En tercer lugar, el director técnico de la selección chilena, el argentino Marcelo Bielsa, con el 6% de las menciones.

Respecto a los jugadores, el español David Villa fue el ganador, con el 11% de los comentarios. Con merecida popularidad, el “mejor jugador del mundial”, Diego Forlán obtiene el segundo puesto con el 5% de las menciones, junto con el arquero español Casillas (5%). Los argentinos Messi y Tevez son quienes suceden en el podio, con un 4% de los comentarios.

El Pulpo Paul tuvo durante el torneo casi el doble de menciones que la selección más mencionada (España). También supera ampliamente a Maradona en cantidad de twitteos.

Nike lanza spot para alentar a su equipo naranja de Holanda en la Final contra España

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Nike sale al ruedo para acompañar a su equipo holandés en la final con un nuevo spot donde enaltece la “vibra naranja”. Finalmente se dio y Adidas y Nike llegaron a la final del Mundial. Nike viste al equipo holandés pero además está en los pies/botines de algunos españoles.

Nike ahora está en la final ya que es la indumentaria oficial del equipo “naranja” de Holanda que finalmente se enfrentará a su rival Adidas que viste a los españoles. Aunque la marca de la “pipa” no es sponsor siempre logra protagonismo. Se habla de ella ya sea por lo que hace como por lo que simboliza. Su aviso estrella “Write the Future” se convirtió en la comidilla de la web en la medida que varias de sus figuras protagónicas fueron desapareciendo de la competencia Mundial. De ese super aviso que fue catalogado como superlativo quedan sin embargo los españoles Iniesta, Fábregas y Piqué. Así apareció el tema de la “mufa” de Nike y ojo que no es un invento argentino: el sito Brandchannel documenta que la ecuación Nike + Yeta+World Cup aparece con 1.560.000 búsquedas en Google. ( ”Nike” + “Curse” + “World Cup” = 1,560,000 search results ).

En paralelo, el tema de Nike se cruzó con el Pulpo Paul y surgió un aviso paródico que presentamos en otro post.

Adidas tiene asegurada la llegada a la Final en Mundial Sudáfrica 2010

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Estuvimos haciendo  una seguidilla de posts sobre cómo estaban las marcas de camisetas durante la competencia del Mundial. Ahora, sí, ya estamos en Cuartos de final y solo quedan 8 equipos en juego y tres marcas: Adidas, con 4 equipos (Argentina, Alemania, Paraguay y España), Nike con 2 equipos (Holanda y Brasil), y Puma con 2 equipos (Uruguay y Ghana).

Con Chile se fue Brooks, con Inglaterra se fue Umbro, con Corea del Norte se fue Legea, y con Honduras se fue Joma.

Lo que está claro es que Adidas llega a la Final, habrá que ver si del otro lado llegará Nike (Holanda o Brasil) o Puma (Uruguay o Ghana). Era esperable ya que Adidas entró con 12 equipos del total de 32 que comenzaron el Mundial y Nike con 9. Para el caso, Puma viene bien porque empezó con 7 y ya llegó a Cuartos con dos equipos.

Adidas a su vez, tiene a las dos figuras goleadoras. El argentino Higuain y el español Villa lideran el ranking de goles con 4 cada uno, y ambos son de la marca de las tres tiras, igual que sus selecciones nacionales. El eslovaco Vittek también llegó a 4 pero su equipo quedó fuera del campeonato.

De paso, ahora que quedan menos equipos no olvidemos usar los hashtags si vamos a mencionar los equipos en Twitter: #ARG Argentina, #GER Alemania, #PAR Paraguay, #ESP España, #URU Uruguay, #GHA Ghana, #NED Holanda y #BRA Brasil. Esto facilita que todos los que están hablando de ese tema visualicen nuestros tweets aunque no sean seguidores.

Aquí algunos links de los posts que vinimos publicando sobre el tema de cómo juegan las camisetas:

http://www.sitemarca.com/2010/06/29/adidas-nike-y-puma-siguen-en-carrera/

http://www.sitemarca.com/2010/06/28/¿como-van-compitiendo-las-marcas-de-camisetas-en-el-mundial-sudafrica/

http://www.sitemarca.com/2010/06/26/performance-marcas-de-camisetas-en-clasificacion-por-grupos-hasta-entrada-en-octavos-de-final-mundial-sudafrica/


Internet solidaria: segunda edición de Cuenta Cuentos

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Dattatec lanzó la 2° Edición de la campaña Cuenta Cuentos. La propuesta es muy sencilla: el 17 de julio todos podemos llevar un momento de magia, imaginación, fantasía, amor o aventuras contando cuentos en escuelas, hogares de ancianos, jardines de infantes, hogares de madres solteras, y otros espacios donde haya alguien esperando que lo acerquen al apasionante mundo de la lectura.

La acción está abierta a todos las personas de Latinoamérica y España, de buena voluntad, sean o no clientes de Dattatec y pueden participar como Coordinadores en su ciudad o Voluntarios, dispuestos a llevar alegría narrada.

La dirección para participar como coordinador es quiero-ser-coordinador y para voluntario es quiero-ser-voluntario

En la primera edición del Cuenta Cuentos participaron 129 voluntarios y 47 coordinadores de 29 ciudades de 9 países diferentes.

Alejandro Martí ganó Sol de Oro por uso de música en campañas Coca Cola

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El Festival El Sol de San Sebastián, es la cita anual de la creatividad iberoamericana. Este año, el compositor y productor Argentino Alejandro Martí, que vive en España hace ya 8 años, se llevó el Sol de Oro al mejor uso de la música por las campañas realizadas por Beat Music –del productor Jordi Civit- para Coca Cola. Ambos spots forman parte de una acción global de comunicación para más de 87 países que ha sido creada y desarrollada por la agencia Sra. Rushmore.

La que nos pasó la noticia es Inés Martí, su orgullosa hermana que lidera la agencia de prensa y comunicación Impact PR.

Telefónica se convierte en Movistar de la mano de Publicis

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Algunos días atrás te comentábamos que la agencia Mother fue elegida para hacerse cargo de la comunicación publicitaria por la empresa de telecomunicaciones. Ahora, como parte del mismo pitch, Telefónica le otorgó la acción de rebranding de la marca a Publicis (que fue elegida por sobre Mother y McCann Erickson).

La agencia de origen francés tendrá a su cargo la campaña que convierta a Telefónica en Movistar, la marca que adoptarán a partir de ahora todas las unidades de negocios enfocadas a consumidores finales. Según informa BrandRepublic, Publicis tendrá a su cargo una sola acción que estará principalmente enfocada en el mercado español y en Latinoamérica.

El objetivo de esta acción es unificar todas las marcas de Telefónica bajo el paraguas Movistar en todo el mundo. La marca Telefónica sólo será utilizada a nivel corporativo.

Mirá el videoclip del Himno del Mundial 2010 que propone Coca Cola

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La productora argentina Gloria Films realizó los videoclips del himno del Mundial de Fútbol 2010 “Waving Flag”. Dirigidos por Rosca, la dupla de directores formada por Julián Castro & Alejo Rosemberg los videos dan cuenta de su mirada estética y divertida.

La productora estuvo a cargo de la realización integral de los videoclips. El proyecto surgió de Coca Cola, sponsor oficial de FIFA y de Sudáfrica 2010, y de MTV, quienes confiaron en Gloria Films la tarea de contar en imágenes el sentimiento popular que significa el Mundial. La productora trabajó junto a la agencia de publicidad mexicana Agencia Roja para crear los videoclips que recorrerán las pantallas de televisión de todo el planeta.

La agencia realizó dos versiones del proyecto, uno para América Latina protagonizado por los cantantes K’naan y David Bisbal y otro el mercado global donde el cantante africano es la figura principal. Además armaron una versión para China con las tomas logradas en los videos. Las imágenes de los artistas fueron hechas en España, mientras que en Montevideo se hicieron las tomas de las hinchadas y tribunas.

¿Qué expectativas tenemos para el Mundial?

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Mindshare Argentina consultó al mejor termómetro para medir la expectativa hacia la Copa del Mundo: la gente. A través de encuestas on-line, 541 argentinos de todo el país contaron sus expectativas respecto evento que se aproxima.

Los resultados de las respuestas indicaron que el campeón será Brasil, enfrentándose en la final con España. Un 20% opinan que será Argentina una de las que juegue la final y un 18% que se coronará campeona de la Copa. Un 55% afirma que Argentina finalizará su participación en Octavos o Cuartos. A la hora de hablar de seguimiento de los partidos por TV, después de Argentina siguen las Selecciones de Brasil, España, Inglaterra e Italia. Chile aparece por encima de Francia, Holanda y Portugal en intención de ser seguida por TV.

En cuanto a las marcas que esperan ver en los anuncios, encabeza el ranking Coca Cola seguida por Adidas y Nike. Estas 3 marcas también fueron las más mencionadas ante la pregunta acerca de qué marca realizará la mejor campaña.

Bopki, una comunidad de marketing sólo para ellas

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La comunidad española trnd acaba de presentar bopki, una comunidad de marketing participativo exclusivamente para mujeres. Se trata de la versión en español de un proyecto que funciona en Alemania desde el pasado junio, donde cuenta con 75.000 “bopkis” –nombre dado a las integrantes de la comunidad– que han probado productos de P&G, Microsoft, L´Oréal, Smart, entre otras marcas.

La idea es que las miembros de la comunidad prueben con tranquilidad los productos desde casa (muchas veces se los quedarán) y luego expresen su opinión con total sinceridad. La franqueza es un requisito que se pide a las bopkis: “No eres una vendedora: si de verdad no te gusta el producto en prueba, comunicanos tu crítica sincera y todas las propuestas de mejora en tu evaluación

Que la comunidad se dirija exclusivamente a mujeres no es ninguna casualidad, ya que ellas son objetivo prioritario de los departamentos de marketing de las empresas. Según datos del foro Rethinker, las mujeres son responsables del 80% del gasto y el 91% de las decisiones de compra en todo el mundo.

Para participar en el proyecto, es necesaria una inscripción previa. Una vez realizada, se debe enviar una candidatura específica para el proyecto. La empresa asegura que no enviará ningún tipo de publicidad a las registradas, sólo les comunicará a través del correo electrónico cuando está disponible una nueva campaña.

La primera campaña disponible en España, en la que podrán participar 2.500 personas, será un lote de productos para el cuidado del cabello de la marca John Frieda.

“Pecsi” llega a España y se transforma en “Pesi”

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Pepsi lanzó un nuevo spot en España, creado por la agencia que fusionó Contrapunto y BBDO, protagonizado por el futbolista de ese país Fernando Torres. Hasta aquí no habría mayores novedades si no fuera porque la creatividad del spot se basa en las dificultades con las que tropieza el futbolista para pronunciar correctamente “Pepsi”, (que para él es “Pesi”) porque así es como siempre se ha dicho en su barrio.

La campaña recupera de esta manera la idea que BBDO Argentina desarrolló para la marca, evidenciando en qué grado la estrategia onomatopéyica ha logrado un éxito que traspasa fronteras. El spot de televisión tiene su desarrollo en internet lodigascomolodigas.com, un espacio donde se busca la participación del público joven.

La web aloja la Real Pesipedia Española, que pretende convertirse un glosario que se nutrirá de los videos, fotos y comentarios de los usuarios de la misma manera que Argentina cuenta con ya con su propia Pecsipedia.

MyTwitterCloud ó las “Páginas Amarillas” de Twitter

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MyTwitterCloud es un buscador de usuarios para Twitter con el que se pueden encontrar usuarios realizando búsquedas en función de intereses, profesión u origen. El índice de MyTwitterCloud está construido en base a los millones de listas Twitter confeccionadas por los propios usuarios. Al hacer una lista, el usuario le asigna una etiqueta descriptiva y contribuye a la construcción del índice.

Al igual que los buscadores web, My Twitter Cloud devuelve los resultados ordenados por relevancia y es capaz de proponer los términos de búsqueda relacionados más importantes. La relevancia de un perfil viene determinada en primer lugar por el número de veces que una persona o marca ha sido incluida en listas con una etiqueta descriptiva y, en segundo lugar, por el número de followers o seguidores que tiene. Los usuarios se ordenan de forma natural en base a las miles de etiquetas asignadas por otros cientos de miles de usuarios de forma totalmente democrática.

MyTwitterCloud ofrece más de 260.000 términos de búsqueda distintos. Los países con más presencia son EEUU, Reino Unido, España y Canadá.

Estados Unidos es la marca país número uno del 2009

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Por primera vez, Estados Unidos consiguió el premio como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index CBI ascendiendo desde el tercer puesto de 2008. Canadá, se mantiene en el segundo puesto mientras que Australia descendió desde el primer puesto al terceroEspaña vuelve al Top 10 de marcas país con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.

Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. El informe examina la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo.

El índice del 2009, que ha sido desarrollado por Future Brand conjuntamente con el equipo de Travel and Lifestyle de Weber Shandwick, como novedad se encuentran temas como: aspectos económicos y políticos del branding nacional y diferencias entre la percepción y la realidad de una marca país.

Coca Cola España estrenó su primer sede reciclada y ecológica

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El edificio, ubicado en la calle Ribera del Loira de la capital, fue diseñado con el objetivo de conseguir la certificación LEED (Líder en eficiencia energética y diseño sostenible), y cuenta con una superficie de más de 7.500 metros cuadrados, divididos en cuatro plantas.

La compañía especifica que el nuevo edificio optimiza la luz natural al interior de las oficinas mediante conductos solares y captadores de fibra óptica, además de contar con lámparas de bajo consumo y más de 500 LEDs.

Asimismo, dispone de placas solares térmicas para el 70% del consumo de agua caliente y 140 paneles solares fotovoltaicos para generar electricidad procedente de la energía del sol.
Por otro lado, la reutilización del 100% de las aguas grises y pluviales para servicios y riego, y la construcción de un jardín con especies autóctonas de la región que requieren bajo consumo de agua, contribuyen a reducir hasta un 40% el consumo de agua.

Para el desarrollo de las nuevas oficinas, Coca-Cola contó con el asesoramiento de WWF en todos los aspectos técnicos. La nueva sede también contará con gimnasio, restaurante, cafetería, biblioteca, un parking para vehículos con bajas emisiones de CO2 y un parking para bicicletas.


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El “todo gratis” ¿estrategia o sentencia?

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El constante aumento de precios genera una sensación de disgusto en los consumidores, quienes no ven reflejada su lealtad con ciertas marcas en beneficios concretos. Esta situación explica el éxito alcanzado por algunas estrategias donde las palabras, “gratis”, “regalo”, o “descuento” son las protagonistas.

Siguiendo este mismo esquema, un grupo de empresarios españoles trabajaron en la creación de un espacio donde pudiesen poner a disposición de los clientes sus últimas novedades, de una manera muy particular. Aunque los libros de marketing sentencien el proyecto al fracaso, se trata de la cadena de tiendas llamada “Esloúltimo“, donde además de llevarse los productos sin tener que pagar por ellos, los consumidores podrán ser los primeros en “probar” las últimas innovaciones y lanzamientos del mercado.

¿Cómo funciona? Según la publicación Alto Nivel, las personas deben registrarse y abonar 5 euros cada seis meses. A cambio, podrán visitar la tienda dos veces al mes escogiendo libremente entre aquello que esté disponible en ese momento.

Para aquellas empresas que aún no confíen en los beneficios que entrega este tipo de estrategias, está la opción de generar un “networking” con compañías del mismo sector, y generar un espacio donde se puedan exponer aquellos prototipos tecnológicos, e innovaciones en alimentación que aún no sean lanzados al mercado.

Telefónica sale a buscar una agencia que maneje su imagen en todo el mundo

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La gigante de las telecomunicaciones estaría abriendo un concurso de agencias para realizar una campaña global de rebranding. Según informa el sitio BrandRepublic ya se está contactando con las agencias que manejan la marca en todo el mundo y algunas otras para que participen del pitch.

La cuenta creativa de Telefónica, que está valuada en u$s410.5 millones, es manejada por las agencias de la red Publicis en España y en algunos mercado de Latinoamérica. El mix de agencias es completado por Young&Rubicam y DDB.

Según informa BrandRepublic, tanto 02 como Movistar se mantendrán como marcas independientes dentro del proceso de rebranding del grupo Telefónica.