Posts con el tag ‘estrategia’

Consumo, Marketing 5 Septiembre 2011

¿Sentís que no tenés tiempo para nada? No te preocupes, al 95% de la gente le pasa lo mismo

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En estos días Eduardo Sallenave, de Zona Planning, mandó un informe sobre el concepto del tiempo y cuánta importancia tiene en nuestra vida.

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Esto inspiró un artículo alusivo que puede servir como base de “análisis personal” o bien para cualquier estrategia de marketing o management. 

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Y si no alcanza con el link de la nota podés pedirle directamente al autor de la investigación que te envíe el informe completo. Los dejo “en contacto”…. y no les quito más tiempo….

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En Twitter  @ZonaPlanning en En Facebook o por mail info@zonaplanning.com.ar

 

Marketing 14 Junio 2011

Lenovo lanzó “For Those Who Do”, nueva estrategia a nivel mundial

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Lenovo lanzó ”For Those Who Do”, la nueva estrategia de marca a nivel mundial, con el objetivo de convertirse en la compañía de tecnología personal número uno a nivel mundial.

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Se trabajó sobre tres áreas fundamentales:

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Cultura: Ser reconocidos como una de las mejores, más confiables y respetadas compañías para trabajar, hacer negocios y poseer.

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Computadoras: Convertirse en una de las compañías de computadoras personales más sólidas del mundo, superando el crecimiento del mercado

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Convergencia: Crear los dispositivos innovadores y un ecosistema privilegiado de servicios y aplicaciones que conecten a las personas con las comunidades y los contenidos más importante para ellos

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Marketing 31 Mayo 2011

Juan José Campanella cerrará el Marketing Day 2011

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La Asociación Argentina de Marketing presenta hoy martes el Marketing Day 2011 en el Marriot Plaza Hotel, bajo la premisa “Las Miradas del Marketing”

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Saber mirar más allá de lo que los ojos pueden ver para captar los desafíos que presenta el entorno es el objetivo que la Asociación Argentina de Marketing, busca brindar en su MARKETING DAY 2011.

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La Asociación Argentina de Marketing, máximo referente de la disciplina en el país, ha organizado el encuentro sobre sus cuatro ejes temáticos: Consumidor, Tendencias, Innovación y Estrategia, aspectos que tanto líderes como empresas deben atender.

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Agenda:

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Oradores Bloque 1

  • Alejandro Zuzenberg: Google – Vertical Head
  • Guillermo Oliveto: Consultora W – Presidente y AAM -Vicepresidente
  • Andrea Raggio: Unilever – Directora de Marketing
  • Amador de Carvalho: Brown Forman Brasil (Jack Daniels) – Director General
  • Ernesto Van Peborgh: Odiseo Sao Paulo – Buenos Aires – Presidente

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Oradores Bloque 2

  • Eduardo Kastika: Kastika & Asoc. – Director General
  • Valeria Bellani: GfK – Research Director
  • André Torreta: Ponte Estrategia – Director General
  • Carlos Pérez: BBDO – Presidente
  • Cierre: Juan José Campanella

Marketing 12 Noviembre 2010

Conocé Scarlett Traditional Cakes & Pastries: un branding 2.0

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Scarlett es ya un caso de éxito en términos de gestión de marca en medios sociales. Perteneciente al rubro gastronomía boutique, se abre camino por los medios digitales, construyendo una comunidad que le ayuda a lograr un branding sólido.

¿Por qué Scarlett es una verdadera marca 2.0? A poco más de un mes de su apertura, su comunidad social se actualiza diariamente con las novedades cotidianas y acumula ya más de 1500 fans en su página de  Facebook y más de 500 seguidores en su usuario de  Twitter @scarlettsoho

La estrategia para incrementar seguidores en Twitter es de destacar: “comenzamos con unos 20 followers y un jueves mencionamos que los 10 primeros que retwittearan un mensaje se harían acreedores de 1 minicake y pasamos a tener 40. Cuando tuvimos 90, la apuesta fue subir a 200 y se sortearon 10 chocotortas entre los seguidores, llegamos entonces a 201 seguidores en 9 minutos. En ese momento, fue TrendingTopic en Twitter. Otro jueves quisimos llegar a 400 y lo logramos en 17 minutos. Siempre con la estrategia de sortear tortas y degustaciones”, cuenta Darío Vulpes, dueño de Scarlett.

Así quedó establecida una tradición. Cada jueves se lanza en Twitter una consigna bajo el hashtag #ScarlettThursday que activa diversas promociones con el fin de seguir aumentando el número de seguidores, viralizar la marca y apoyarse en sus seguidores.

Pocos días atrás el lanzamiento de una nueva torta de marquise de chocolate con salsa de maracuyá disparó en Twitter y Facebook la consigna “poneme nombre¨. ¿El resultado? más de 400 twitts y 100 posts en Facebook sugirieron arriba de 250 nombres.

Scarlett decidió preseleccionar 6 y se realizó una encuesta en donde la gente votó y se eligió finalmente el nombre “Maracaná”.

Siguiendo la tendencia 2.0 el sábado 23/10 se filmó el primer corto publicitario en el local de Scarlett para subir a Youtube, Facebook y Twitter. Se convocaron a los mismos seguidores por FB y twitter en el famoso #ScarlettThursday y se les pidió ayuda con la creatividad del corto. Asistieron más de 20 seguidores, uno de los cuales llegó con una moto Vespa (protagonista del corto) y el resultado ya esta online. El Nombre del corto es “Todos comen torta 2.0″

Si te marca 14 Octubre 2010

Dentsu lanza Dentsu Network West para los mercados de América y Europa

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Dentsu anunció el establecimiento de Dentsu Network West (DNW), una nueva organización que tendrá como objetivo acelerar la estrategia global de Dentsu y, reforzar y ampliar su negocio en América y Europa.

DNW supervisará las operaciones y el management de las compañías del Grupo Dentsu en Norteamérica, América Latina y Europa (excluyendo Rusia).

Dentsu delegó en DNW la responsabilidad y la autoridad para optimizar los servicios de los actuales clientes en América y Europa, obtener nuevos clientes, proporcionar servicios que satisfagan necesidades objetivas y fortalecer la posición del Grupo Dentsu como una red competitiva global.

Junto con el lanzamiento de DNW, Dentsu estableció un Centro de Soluciones Global en la oficina central que le permitirá aumentar y reforzar la capacidad de ofrecer soluciones globales. El Centro de Soluciones Global trabajará para crear una red mundial, y establecerá un marco para la cooperación mutua en la que será posible compartir experiencias y conocimientos con el fin de maximizar el servicio brindado a los clientes.

Marketing 3 Septiembre 2010

Insight Tex, la investigación de mercado focalizada en la moda

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Insigh Tex llega al mercado con una innovadora propuesta para el mundo de la moda: seguimiento de compras de un panel de consumidores que comparten preferencias marcarias y, a partir de eso, genera herramientas de análisis que facilitan la toma de decisiones estratégicas.

Las investigaciones se realizan por medio de entrevistas personales en donde se seleccionan a aquellos consumidores que tienen el perfil necesario para participar del panel.

Entre otros datos, se registra el local en donde se realizó la compra, los productos adquiridos con su completa descripción, el precio de cada producto, el medio de pago, el día de compra, el nivel de respuesta a las promociones y demás detalles de las adquisiciones de los consumidores.

A partir de allí, se genera una base de datos que permite comparar las variables período a período y gracias a eso medir la tendencia de consumo y cambios en cada caso.

Si te marca 26 Agosto 2010

Llegan las Primeras Jornadas Nacionales de Prensa y Comunicación

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El jueves 9 y 10 de septiembre de 2010 de 8:00 a 18:00 tendrán lugar las Primeras Jornadas Nacionales de PRENSA Y COMUNICACIÓN en el Paseo La Plaza, Sala Pablo Picasso (Av. Corrientes 1660, C.A.B.A., Argentina). Para inscribirse hay que ingresar en www.jornadasdeprensa.com.ar , completar el formulario de inscripción y enviarlo. Se otorgarán certificados de asistencia.

Temario y Oradores

Cómo funcionan los Medios de Comunicación. Panel de Periodistas revelando el modo en que se organizan, sus tiempos y estructuras, fuentes de información y necesidades puntuales.
Lic. Daniel Sousa.
Consultor Alejandro Sangenis.

Relaciones Públicas. Las acciones de relaciones públicas como herramienta fundamental en el posicionamiento organizacional en los medios de comunicación.
Lic. Dora Burgos Mathis.

Estrategias de Prensa. Técnicas para lograr que los medios de comunicación le dediquen espacio a las informaciones de prensa de lasorganizaciones.
Periodista Hugo Mouján.
Periodista Valeria Gantman.

Prensa y Comunicación en la Gestión Pública. La función de prensa en los organismos gubernamentales. Posicionamiento y difusión hacia la ciudadanía.
Periodista Nora Anchart.
Graciela Alliana.

Prensa y Comunicación en el Sector Privado. Acciones de prensa y comunicación en el ámbito privado. Cómo acrecentar el posicionamiento de una marca, de un servicio, de un producto, etc.
Lic. Paula Fernández.
Lic. Santiago Lacase.

Prensa y Comunicación para Organizaciones del Sector Social. Diseño e implementación de campañas de comunicación para el tercer sector.
Lic. Alicia Cytrynblum.
Periodista Pablo Gandino.

Comunicación de Crisis. La gestión de la comunicación en situaciones de crisis. Cómo enfrentar la situación de conflicto ante los medios de comunicación.
Lic. Gustavo Santiago.
Lic. Mariano Bronenberg.

Ceremonial y Protocolo como herramienta de Comunicación. Planificación y práctica del Ceremonial y Protocolo en el trabajo diario del sector público, privado y organizaciones del sector social.
Lic. Mónica Ortega.
Profesor Aníbal Gotelli.

Estrategias de Comunicación Digitales e Interactivas. Adaptación a las nuevas tecnologías de la Comunicación. Comunicar a través del nuevo panorama digital.
Lic. Ignacio Horton.
Lic. Natalia Martini.

Comunicación en la Web 2.0. El trabajo de prensa en la Web de las redes sociales. Facebook, blogs, twiter, etc.
Lic. Juan José Larrea
Lic. Nahuel La Penna

Comunicaciones Integradas de Marketing. La importancia de un adecuado proceso de gestión de marketing para llevar a cabo una correcta integración de las comunicaciones.
Dr. Federico Edelstein.

Análisis de Campañas de Comunicación y Prensa. Los responsables de la planificación de campañas de prensa de las organizaciones cuentan su experiencia.
Lic. Cecilia Mosconi.

Cómo puede conseguir clientes el consultor en Comunicación. Tener más y mejores clientes y alcanzar una práctica profesional de éxito.
Lic. Ricardo Palmieri.

Comunicaciones Integradas de Marketing. La importancia de un adecuado proceso de gestión de marketing para llevar a cabo una correcta integración de las comunicaciones.
Dr. Federico Edelstein.

Si te marca 12 Abril 2010

La fundación Ogilvy otorga becas para el posgrado “Estrategia y Creatividad en comunicación pro-social”

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La Fundación Ogilvy otorga becas a Entidades de Bien Público interesadas en participar en el Curso de Posgrado “Estrategia y Creatividad en comunicación pro-social”, que dicta Ogilvy junto a la Universidad de Belgrano.

Los directores académicos del curso son Bernardo Geoghegan, director regional de Planning de Ogilvy Latina; Roberto Montes, consultor en diseño, ejecución y evaluación de estrategias de comunicación en organismos internacionales como PNUD, Banco Mundial y UNESCO; y Guillermo Caro, fundador de la red internacional Publicitarios Sin Fronteras.

El curso que comienza en Mayo está dirigido a profesionales que se desempeñen en las áreas de comunicación, marketing, recursos humanos y relaciones institucionales que deban desarrollar campañas de comunicación pro-social para empresas o marcas y a profesionales que se desempeñen en organizaciones del sector social y tengan a su cargo el desarrollo de comunicación.

Los objetivos del curso son aprender los fundamentos de la comunicación pro-social; adquirir herramientas para el desarrollo de estrategias de campaña; conocer los distintos recursos creativos disponibles para una comunicación pro-social efectiva.

Informes e inscripción: Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 103 ó escribir a posgrados@ub.edu.ar

Medios 24 Febrero 2010

Enteráte por qué el Real Madrid es un club 2.0

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Tras el éxito de la pretemporada , el Real Madrid renovó con btob:) su cuenta OnLine para toda la temporada 2009/2010. La evolución del Real Madrid en Social Media desde que btob:) se hizo cargo de la cuenta ha sido muy productiva para el Club.

En este tiempo, se han multiplicado por dos los fans de la Facebook Page a 1.050.000 y sumando más de 100.000 nuevos followers en su cuenta de Twitter hasta llegar a 120.000.

Desde btob:) se gestiona la relación tanto con los fans de Facebook como con los followers de Twitter, incluyendo la retransmisión a tiempo real de los partidos.

El objetivo para esta temporada es aumentar la participación del usuario en la generación de contenidos dentro de la Facebook Page, para ello se ha creado una dinámica donde el usuario aporta contenido en forma de titulares de los partidos jugados, predicciones sobre el resultado del próximo partido, nombrar al mejor jugador del partido, entre otras.

Además, desde el Real Madrid CF, se invita a la participación en concursos y eventos premiados en los que el seguidor sube fotos, videos y deja sus comentarios o supera retos planteados desde el club.

Publicidad 10 Febrero 2010

Zona Planning y FIAP 2010 se unen en Fusión Planning

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Zona Planning estará presente en el FIAP 2010. La actividad se modulará en tres jornadas de 11:45 a 13:15. El programa previsto es el siguiente:

Miércoles 28 de abril: Sinergia Planning, una mesa de invitados especiales debatiendo sobre el valor de las ideas.

Jueves 29 de abril: Cuatro Planners Presentan. Un panel de 4 planners que toman como eje un tema actual, las 4 generaciones (niños, jóvenes, adultos y mayores) y la conectividad en cada una de ellas.

Viernes 30 de abril: Planning en Vivo, contando con un invitado especial se propone un intercambio sobre los procesos de trabajo en la generación de ideas y planteos estratégicos.

Marketing, Medios 18 Enero 2010

Conocé la estrategia en redes sociales de Avatar para recaudar más de mil millones de dólares

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Como nadie, Avatar está haciendo muy bueno uso de la estrategia en redes sociales. Para empezar,tiene sus propias páginas en Facebook, MySpace y Twitter. Sus 18.000 seguidores en Twitter han estado retwiteando todas las actualizaciones que iban saliendo sobre la película, lo mismo ocurría en Facebook, pero con la sorprendente cifra de 700.000 seguidores.

Cabe destacar lo que hizo con su trailer. Lo primero fue lanzarlo a través de Apple, anunciado con anticipación en Twitter. Un mes después salió un segundo trailer, que permitía a los usuarios utilizarlo para hacer montajes con él. Pero fue un tercer trailer el que más sorprendió la gente; se trataba de una aplicación interactiva en Adobe Air. Al descargárselo, los fans de la película podían acceder a contenido exclusivo, así como a todas las actualizaciones que se hacían en las redes sociales sobre la película.

Avatar HD Trailer from Scott Tavenier on Vimeo.

Cameron también se valió de la ayuda de la MTV, que le realizó una entrevista de 30 minutos en su página web. Las preguntas las hacían los internautas, que días atrás se habían hecho seguidores del evento a través de Facebook. El broche de oro, la alfombra roja del estreno de la película en los cines, que fue retransmitida online a través de Ustream TV con el patrocinio de MySpace.

Publicidad 22 Diciembre 2009

Por primera vez en veinte años, Pepsi se ausentará del SuperBowl

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Pepsi se ausentará del SuperBowl, que constituye el evento deportivos más importantes para los anunciantes en Estados Unidos, cuyos precios llegan hasta 3 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.

Pepsi anunció que se ausentará por primera vez desde 1987 del evento, dejando de esta forma el camino libre a Coca-Cola, que se rumorea que prepara una pieza animada con los personajes de los Simpson.

“En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento“, dijo un portavoz de Pepsi, que aclaró que sí se anunciará la marca Doritos.

Desde Pepsi quisieron explicar que la nueva táctica publicitaria no es una condena para la SuperBowl, que cuenta con 87 millones de teleespectadores, pero su formato y sus precios hacen que sea muy difícil encajar la campaña en su espacio.

La cadena que transmitirá el evento, la CBS, anunció este mes que ya lleva vendidos el 90% de los espacios publicitarios del evento y que esperan recaudar más dinero que el año pasado, cuando los ingresos publicitarios ascendieron a 206 millones de dólares a pesar de la crisis.

Podcast 12 Septiembre 2009

Entrevista a Nicolás Díaz, director de comunicaciones de Movistar Argentina

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Esta entrevista fue realizada el 19 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo

El tema: estrategia de la Comunidad Movistar y el arribo de Claro, la nueva cara de CTI en Argentina

Duración: 00:11:23

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).