Posts con el tag ‘habitos’

El e-Mail es el servicio más usado por los usuarios de internet

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La central de medios Initiative presentó un informe donde releva cuáles son los hábitos de consumo de la red que tienen los consumidores argentinos. El estudio, que reporta actividad comprendida entre el 2006 y el 2010, demuestra que si bien el e-mail sigue siendo el servicio más usado por los consumidores, está en franca caída. La búsqueda de información es la actividad con mayor proyección, junto a escuchar música y a compartir contenido audiovisual.

Un capítulo aparte merecen las redes sociales. Si bien es el segmento que más crecimiento tuvo durante el periodo 2006/2010, todavía está muy lejos de alcanzar los porcentajes de uso del e-mail o de los buscadores.

Otro punto interesante es la caída del consumo de diarios online. Según el informe, durante 2010 el consumo de diarios digitales cayó a un 21% con respecto al punto más alto, conseguido durante 2009.

Descargá el informe completo desde acá.

Las 10 tendencias a seguir durante 2011 según JWT

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Como todos los años por esta época, las grandes agencias creativas arman informes y presentaciones con el objetivo de señalar cuáles son las tendencias a mirar el año siguiente. Habitos de consumo, comportamientos, un listado con aquellas cosas sobre las que es conveniente posar la mirada y estar atentos a como se desarrollarán.
En este caso, JWT eligió no sólo presentar su informe de forma escrita (por el cual hay que pagar unos buenos dólares) sino que también hizo un breve video de animación contándonos cuáles son las tendencias que ellos consideran marcarán el 2011.

(El video está en inglés, pero si se presiona sobre el botón colorado CC dentro del player, se puede transcribir el audio a inglés y luego traducirlo al español, a modo de subtítulos)

Cómo evolucionó el consumo en Argentina en el 1er semestre 2010

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imagen gentileza de lanacion.com.ar

La central de medios Universal McCann realizó un relevamiento sobre el conmportamiento de los consumidores argentinos durante la primera mitad del 2010. Durante los últimos cinco años se observa una tendencia creciente, salvo la fuerte desaceleración registrada en 2009, donde las variaciones positivas fueron mínimas.

El primer semestre de 2010 evidencia una reactivación económica con tasas de crecimiento superiores al 20%, siendo más representativas las de centros comerciales (+35%) y supermercados (+20%), que puede deberse a la fuerte comunicación de beneficios, ofertas y descuentos de entidades financieras con sus tarjetas débito y crédito. La categoría de Electrodomésticos es la que registra mayor crecimiento (+45%), evidenciando como el mundial de fútbol dinamizó la compra de estos aparatos.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

¿Católicos o espirituales? Un estudio sociodemográfico sobre los consumidores argentinos

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La central de medios Universal McCann presentó un informe sobre cuál es la importancia de la espiritualidad entre los consumidores argentinos. Cómo la viven estos y cuáles son las diferencias entre los católicos y los demás devotos espirituales. Entrá, bajate el informe y contanos cuál es tu opinión sobre las conclusiones.

“Diccionario del Cambio”: Bates 141 presenta una guía para entender lo que viene

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La agencia especializada en marketing prensetó la saga de su primer diccionario del cambio, un intento por crear un mapa de conceptos e ideas que describen los nuevos hábitos de los consumidores alrededor del mundo.

Lo interesante de este “Diccionario del Cambio” es que, precisamente, está realizado por Bates 141, una agencia con fuerte presencia en Asia, y con un gran conocimiento de mercado dinámicos como los del sudeste asiático, India y China.

El diccionario del cambio se puede ver online desde acá y la versión 2009 se puede descargar desde acá.

Jóvenes y adultos ¿cómo se entretienen? Enterate

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Según un estudio del Departamento de Research de Universal McCann los más adultos asocian el entretenimiento a un lugar. Pasan su tiempo dentro del hogar los días hábiles y fuera los fines de semana.

Cuentan con escaso tiempo libre, por lo que realizan pocas actividades individuales como ir al gimnasio o escuchar música; en cambio prefieren pasar más tiempo en familia haciendo actividades que involucren a todos sus miembros, actividades para compartir en casa como cocinar o leer libros. Las actividades que predominan fuera de casa son caminar, ir a la playa, recorrer shoppings , ir al cine o cenar en algún restaurant.

Por su parte los jóvenes adultos asocian el entretenimiento a la compañía. Pasan más tiempo fuera que dentro del hogar. Comparten gustos con los adultos como escuchar música y salir a caminar. Actividades como salir a bailar y compartir con amigos aumentan al adquirir independencia con la edad.

En el grupo mayor aparecen nuevas actividades como la de cocinar que responde a una vida independiente o en pareja.

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios lanza las Jornadas de Cool Hunting de Verano

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Ya esta abierta la inscripción para la nueva edición de las jornadas de Cool Hunting, Hot Hunting, desarrollado por la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

Este curso forma parte del programa que viene desarrollando la Escuela de Creativos desde 2004 en el que ahonda sobre el cool hunting como herramienta de inspiración y profundización en lo que hace a detección de Insights sobre el Consumidor.

Esta edición consta de 3 días, en los que se profundizará en el Cool Hunting sobre tres segmentos en particular: LIC (low income consumers), Teens y Tweens, y Consumo Masivo.

Cada uno de estos tres temas serán abordados por profesionales especialistas en su temática como de Kiwi Sainz, Pablo Lezama y Pía Giudice.

Los interesados podrán obtener más información comunicándose a  innovación@escueladecreativos.com.ar.

JWT y las 100 cosas que no hay que dejar de mirar en 2010

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JWT publicó su lista de las 100 Cosas a tener en cuenta en 2010: “Muchos de los ítems seleccionados reflejan los cambios que hemos venido siguiendo, que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos“, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT.

La lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan las vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo esos cambios de poder.

Descargá desde acá la lista completa de los temas calientes para el 2010.

Para el fundador de Facebook, compartir es la nueva norma social

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El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, afirmó que si la red comenzara su actividad hoy, compartir públicamente con todo el mundo sería el punto de partida, por encima de hacerlo con un selecto grupo de amigos o conocidos.

La declaración, hecha vía livestream en una entrevista realizada en el marco de los CrunchiesAwards se relacionó inmediatamente con los últimos cambios realizados por la red social y que se anunciaron al usuario a través de mensajes en formato pop-up. Según Facebook se trataba de hacer más privada la información, pero aceptando la petición, la realidad es que toda la información del usuario se hacía mucho más pública.

Compartir públicamente es la nueva norma social” afirmó Zuckerberg, reforzando la idea de que cada movimiento que Facebook toma es en reacción a cambios sociales, que implican nuevas normas, aunque evitó incluir a Twitter como parte de esos fenómenos.

Cuando comencé en mi dormitorio de Harvard, la pregunta que mucha gente me hacía era: por qué querría compartir información en Internet? Por qué querría tener mi propio web site? Y luego de 5 o 6 años, el blogging y todos los servicios para compartir información están al orden del día. La gente se siente realmente cómoda compartiendo información de todos tipo, más abiertamente y con más gente. Es la norma social de lo público/privado es lo que ha evolucionado en el tiempo. Vemos que nuestro rol como compañía es constantemente innovar para reflejar lo que las normas sociales son en la realidad“.

Las 5 “A” que definen el rol de la mujer actual desde la publicidad

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Starcom MediaVest realizó una investigación basada en la observación de más de 50 publicidades de diferentes rubros destinadas a la mujer actual. Del estudio emergen dos ejes de análisis claramente determinados: la oposición existente entre la necesidad de control y aquellas conductas vinculadas a la espontaneidad, en donde se priorizan los deseos personales versus las expectativas sociales y culturales.

El segundo eje se relaciona con la oposición entre la autoexigencia para el cumplimiento del deber (laboral, profesional, etc.) y la necesidad y valoración de espacios de evasión, calma y distensión.

Se destacan la distensión y diversión como disfrute en oposición a la distensión como efecto compensatorio y espacio merecido; la dependencia y autoexigencia en base tanto a la mirada externa como interna; la valoración de equilibrio versus la necesidad de equilibrio; la seguridad en el rol y la seguridad en sí misma; o el idealismo/romanticismo contra el realismo en los vínculos sociales.

El estudio conclye con un concepto integrador que reúne las conductas heterogéneas: desde la comunicación publicitaria, la mujer de hoy es Autoexigente, Autónoma, Auténtica, Autosuficiente y Autora.

Consumo: Tendencias y hábitos mirando al 2010 – Por Guillermo Oliveto, CEO CCR

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Como todos los años, Guillermo Oliveto nos deleita con sus presentaciones sobre tendencias y hábitos de consumo. Si bien este año parece complciado, y el futuro un poco más incierto (entre tantos ideas y vueltas políticos y zimbronasos de “la crisis económica”), Oliveto nos plantea un escenario medianamente optimista y con una claridad (que ya podemos decir que lo caracteriza) que nos ayuda a entender un poco más el mapa del consumo local. La presentación se realizó en el marco de la conferencia 8º Encuentro de Consumo y Negocios, organizado por el IAE.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

[img vía=firstindy]

El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

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Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.