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Los italianos festejan la llegada del 2012 con una rara costumbre: hombres en slip tirándose al río…
Consumo de medios: la tv sigue reinando entre los argentinos
Según un estudio de TGI Net de IBOPE Media, la TV abierta es el medio preferido por los argentinos, con un 94% de audiencia total en el país.
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Le sigue la TV paga con un 72% de audiencia, e Internet y la radio FM con un 52% respectivamente. En el 4to puesto del estudio de consumo de medios se ubican los periódicos de los domingos, con un 35% de audiencia, luego la radio AM con un 24%, los periódicos de lunes a sábado con un 22%, las revistas mensuales con un 14%, y las revistas semanales con un 10%.
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Dove ahora también es para hombres, pero de los “nuevos”
Dove, la emblemática marca de mujeres que supo enarbolar el concepto de belleza real, dejó atrás cuestiones de género y ahora también viene en versión masculina bajo el título Dove Men+Care. Apunta a un nuevo prototipo masculino. Es que, entre otras cosas descubrieron que muchos hombres “robaban” el Dove a sus mujeres.
En otros mercados ya está circulando desde hace unos meses y publicitariamente tuvo mucha repercusión el spot que presentaron en la taquillera vidriera del Super Bowl por eso optamos por incluir el video del comercial que hizo Ogilvy. Pero también te contamos cómo lo presentaron en Argentina.
¿Por qué la publicidad para mujeres es invisible?
Alberto Pierpaoli, CEO de The gender group, consultora de marketing, especializada en aplicar diferencias culturales de género, aseguró que las mujeres en la publicidad son estereotipadas, pensadas como objetos sexuales o se las presenta como amas de casa, madres, esposas, asistentes, siempre subordinadas a los hombres.
El especialista en marketing de género repitió la ponencia “Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras“ que realizó en el Foro internacional Rethinkher, The Basis of Communication, Ellas Deciden, 5to. Foro Internacional de Comunicación y Branding, que se llevó a cabo el pasado 4 de marzo en Barcelona, España.
Por lo tanto, si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, ¿cómo pasar del viejo al nuevo paradigma?
- Hay que re-investigar el mercado de las mujeres y evaluarlas desde la teoría de género y de las diferencias culturales y científicas con los hombres.
- Se revisa el plan de marketing considerando todos los puntos de contacto con las mujeres.
- Se debe lograr que la organización sea bilingüe en género.
- Se debe re-capacitar a todos los involucrados dentro de la empresa.
- Se debe revisar que los trabajos de agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos ni estereotipos y proponer que incluyan más creativas mujeres con ideas para mujeres y que no sean filtradas por DGC hombres, si éstos no conocen las diferencias culturales de genero.
- Se debe comprometer al/a la # 1 de la organización porque si el número uno de la compañía no da importancia a este cambio en la forma de dirigirse a las mujeres, nadie en la organización le dará importancia.
- Se deben medir los resultados del cambio. Al año de iniciado el programa se debe ver cuánto se han incrementado las ventas a las mujeres, o debemos medir la satisfacción antes y después de realizado el cambio de las mujeres con la marca, o con la publicidad o los vendedores.
Leo Sbaraglia, modelo por primera vez
Desde principios de este año, Leonardo Sbaraglia es la cara visible de Mc Taylor, la marca de indumentaria masculina. “Es la primera vez que el actor se vincula con una marca“, comentó Germán Fernández CEO de Mc Taylor, y agregó “Leonardo reúne todos los atributos del hombre que se viste en nuestra firma: un hombre realizado tanto en lo personal como en lo laboral, padre de familia, una persona reconocida tanto a nivel local como internacional”.
Mc Taylor presenta esta temporada otoño- invierno 2010 una colección inspirada en los paisajes de Londres.
La campaña protagonizada por Sbaraglia muestra tres estilos europeos diferentes: el classic, el casual y la línea jeans. La fotografía estuvo a cargo de Claudio Divella.
Dotto y sus modelos arman una cruzada contra el aburrimiento
Axe presenta su nuevo comercial para Axe Twist, creado por Ponce Buenos Aires y cuenta con Pancho Dotto como cara de la campaña. En el spot, que requirió dos jornadas de rodaje en la casa del manager, Pancho descubre que sus modelos están aburridas e invita a los hombres a competir para sacudirles el aburrimiento.
¿El premio? Una jornada en la mansión Dotto para compartir un día inolvidable junto a su staff de modelos. Ingresando a www.quenoseaburran.com podrán elegir a una de las 8 modelos y demostrarle cómo cambiarían para que ellas no se aburran. Además, disfrutarán de contenidos exclusivos y un tour virtual por la mansión de Pancho.
La campaña de Axe Twist está basada en el concepto de que las mujeres se aburren rápidamente y los hombres deben cambiar constantemente para mantenerse intrigantes e interesantes.
La campaña incluye además una plataforma integral de comunicación 360° con distintas ejecuciones en medios alternativos.
San Valentín ¿qué diferencia a los enamorados de los no enamorados?
Con el marco del Día de San Valentín, la central de la medios epm Gustavo Quiroga elaboró un informe según el cual en las principales ciudades de nuestro país los individuos sin pareja superan en un 22% a aquellos que sí la tienen (estén o no casados).
El 60% de las personas que se encuentran casadas o en pareja tiene entre 35 y 64 años, mientras que entre los que están sin pareja, casi el 62% posee entre 15 y 34 años. Resulta interesante destacar que a la hora de encontrar la media naranja, los hombres son más afortunados que las mujeres y que los individuos de nivel socioeconómico alto y bajo tienen más chance de hacerlo que aquellos de nivel medio.
Los enamorados tienen mayor predisposición a encarar proyectos que estén relacionados a la conformación de la familia y la estabilidad de la misma: “hacer reformas en el hogar”, “comprar una casa” o “el nacimiento del primer hijo”. Dentro de este mismo grupo, pero entre los individuos de más edad, las expectativas pasan por: “la boda” o “el ingreso a la universidad” de los hijos.
Por otro lado, aquellos que no tienen pareja se muestran aparentemente más emprendedores, ya que muchos preferirían tener su propio negocio. Son personas inquietas, aventureras, a las que les gustan los cambios y que disfrutarían mucho de viajar al exterior. En cuanto a lo laboral, son competitivos y quieren mejorar su posición laboral. La dan un lugar importante a la apariencia, e incluso llegarían a realizarse cirugías estéticas para mejorarla.