Posts con el tag ‘IAB’

Marketing, Publicidad 20 Septiembre 2011

Se presentó en sociedad el IABook, guía de referencia sobre Marketing Digital y Publicidad Online

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el IABook, una guía de referencia sobre marketing digital y publicidad online, dirigida a anunciantes, agencias, centrales de medios y profesionales, interesados en conocer en profundidad las herramientas del mundo digital.

°

El IABook compila la opinión de 27 expertos sobre herramientas, estándares y buenas prácticas en publicidad digital, y comprende todo lo referente a: Banners, RichMedia, Email Marketing, Video Advertising, Marketing en Buscadores, Social Media, Mobile Marketing, Marketing de Afiliación, Tendencias e innovación (RA, AdGames, Geolocalización) y Nuevos Roles (Community Manager, Traffickers, Planners Digitales).

Leer el resto de este artículo »

Marketing, Medios, Si te marca, Social Media 18 Mayo 2011

El IAB renovó su Consejo Directivo para el período 2011/2012

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, realizó su Asamblea de socios, en que se eligieron las autoridades del Consejo Directivo de la institución para el período 2011/2012.

°

Alejandro Fishman (Director General de Yahoo! Argentina) y Marcelo Montefiore (Director de Global Mind) fueron reelectos como Presidente y Vicepresidente del IAB, respectivamente.

°

Leer el resto de este artículo »

Publicidad, Social Media 29 Abril 2011

BBDO y +Castro ganaron el Grand Prix del IAB por una campaña para Nike

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

En la entrega de premios del Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), la pieza “Nike Air Live Show” desarrollada por +Castro y BBDO Argentina se alzó con el Grand Prix.

°

 

Nike Air Live Show español final from Castro Innovation on Vimeo.

Nike Air Live Show español final from Castro Innovation on Vimeo.

Leer el resto de este artículo »

Marketing, Medios, Publicidad 13 Abril 2011

Publicidad Online en Argentina: se espera crecimiento del 40% para 2011

2
comentarios
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos.

°

Los $528 millones que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron $353 millones netos.

Leer el resto de este artículo »

Publicidad, Social Media 1 Marzo 2011

IAB elige las mejores campañas interactivas

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), inició la inscripción de piezas para participar del Premio IAB 2011 a las Mejores Campañas Interactivas.

En esta edición, pueden participar todas las agencias, sean o no socias del IAB. El cierre de inscripción es el viernes 4 de marzo y las piezas se pueden inscribir online aquí . Sólo podrán participar aquellas campañas desarrolladas para el mercado argentino y lanzadas durante 2010.

Leer el resto de este artículo »

Publicidad 17 Diciembre 2010

Interact Argentina presentó sus normas éticas para la selección de agencias interactivas y digitales

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

Interact, la Unión de Agencias Interactivas Argentinas, con el auspicio de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), estableció su posición frente al proceso de selección de las agencias interactivas/digitales con la firma del documento que incluye las Normas Éticas y Buenas Prácticas que creen deben regir el proceso.

Mediante el documento, a partir de ahora, las 37 agencias que conforman Interact asumieron el compromiso de cumplir con estas normas de características muy similares a las que viene propiciando la AAAP desde hace 3 años.

Entre los ejes centrales del documento, Interact promueve que los concursos se realicen mediante la presentación de credenciales de las agencias, y considera que no es ético realizar trabajos sin ser remunerados, con lo que sugiere que se efectúe un pago a las agencias participantes en caso de que los concursos incluyan el pedido de trabajos creativos/estratégicos.

Por otro lado, el documento sostiene que el número de agencias involucradas en cada concurso no debería ser superior a cuatro participantes. Asimismo se deberían especificar claramente los criterios de evaluación.

Adhieren y propician el documento, entidades como IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau) y AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo).

Para ver y descargar el documento, se puede ingresar en Interact,.

Marketing, Medios, Si te marca 1 Diciembre 2010

Agendáte doble jornada sobre Mobile Marketing e Internet en el Mix de Medios organizada por IAB

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB),  organiza el 15 de diciembre en la Universidad Austral, una doble Jornada sobre “Mobile Marketing” y sobre “Internet en el Mix de Medios”.

°

En el horario de 9 a 12:30 hs. se dictará el seminario sobre “Mobile Marketing”, que se centrará en las tendencias en mobile marketing en Argentina, las herramientas publicitarias en dispositivos móviles y aplicaciones que brindan los medios interactivos, planificación y creatividad en soportes mobile, y en las estrategias de marketing móvil de las principales marcas. Entre los disertantes, participarán profesionales en mobile marketing de Agea, La Nación, Yahoo! Argentina, Tim. We., Xaga, Havas Digital y Media Contacts.

°

En el bloque de la tarde en el horario de 14:00 a 17:30hs, se dictará la capacitación sobre “Internet en el Mix de Medios”, en la que se presentarán métricas sobre Internet y se expondrán casos de éxito de marcas que privilegiaron el medio on line en sus campañas integrales de marketing. Entre los disertantes participarán profesionales de Activamente, Proxímitas y SION. Leer el resto de este artículo »

Medios, Social Media 19 Noviembre 2010

IAB y comScore presentaron el State of Internet Argentina 2010

4
comentarios
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

Por Clarisa Herrera

De la mano de Sebastián Yoffe, Country Manager de comScore para Argentina y Uruguay, el IAB presentó el Estado de la Internet en Argentina 2010, en el que se puso la lupa sobre los principales intereses y comportamientos de los argentinos en la red.

En el mismo se destacó que la audiencia latinoamericana de Internet creció un 18% el año pasado, representando el 8% de la audiencia global.

El estudió reflejó que casi 13 millones de personas mayores de 15 años de edad navegaron por Internet desde su hogar o trabajo, es decir un aumento de un 9% en relación al año anterior. En promedio, cada persona pasó 25 horas conectada consumiendo 1.810 páginas de contenido en 54 visitas.

¿Qué sitios prefieren los argentinos? Los sitios de Microsoft lideraron con 12,2 millones de visitantes, un 95% de todos los visitantes online. Los sitios de Google se ubicaron segundos con 11,6 millones de visitantes únicos, seguidos de Facebook.com con 10,7 millones. Recién en quinto lugar aparece Clarin como representante local, con 6,1 millones de visitantes.

Chicos y grandes: Es de destacar que los usuarios más jóvenes pasan 7 horas más online que sus pares mundiales de 15 a 24 años. Los mayores de 55 están casi una hora sobre el promedio regional, incluso las mujeres de ese rango etaria, pasan 5 horas más online que los hombres.

Social: Los argentinos pasaron más del 30% de su tiempo online conectados a mensajería Instantánea o sitios de Email. En redes sociales, Facebook es líder absoluto con casi 80% de penetración. Recién en cuarto lugar aparece Twitter, que sin embargo es que el que más creció el último año, de 2.5 a 12% de penetración.

Noti-adictos: Cerca de 7 de 10 usuarios de Internet en Argentina visitaron la categoría Noticias/Información en Septiembre, liderando la región junto con Chile. Grupo Clarín y Grupo La Nacion liderando como los destinos más visitados en la categoría, el tercer lugar lo ocupa Perfil.

Ocio: Los sitios de entretenimiento y los de música lideran el gusto de los argentinos a la hora del ocio, especialmente Youtube se lleva más del 50% de las visitas

E-commerce: 3 de cada 5 argentinos visitaron un sitio de retail online durante septiembre, siendo Mercado Libre el líder de la categoría en el país. Aún no se confía en las transacciones pero se consulta para comparar precios y obtener información de productos.

comScore presentará un webinar de cortesía conducido en español, “Estado de la Internet en Argentina”, el Martes 30 de noviembre a las 11:00 a.m. (Argentina). Para registrarse en el webinar, favor ingresar acá

Podcast 12 Octubre 2010

El restyling de Yahoo! Escuchá la entevista a Alejandro Fishman

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

Alejandro Fishman nos cuenta cuáles son los cambios que está haciendo Yahoo! Argentina. El ejecutivo empezó hace 11 años en la compañía y sostiene que hoy buscan ser “la puerta de entrada a la web“. Fishman también nos da detalles del concurso Big Idea Chair . Y en su carácter de presidente del IAB, también nos brinda su enfoque sobre cuáles son las perspectivas para la publicidad online.

°

Con el player podés escuchar la entrevista

°

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/AlejandroFishmanDirectorYahooArgentina071010/AlejandroFishmanDeYahoo071010.mp3[/pro-player]

°

También podés bajarte el audio en este link.

Entrevista: Alicia Vidal

Fecha de grabación del audio: 7 octubre de 2010

Lugar: Yahoo!, Buenos Aires, Argentina

Entrevistado: Alejandro Fishman

Locución: Adrián Poveda

Medios 16 Junio 2010

Latinoamérica es la región de mayor crecimiento en el uso de Internet

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

IAB Chile y comScore comunicaron los resultados del State of Internet, estudio anual sobre la situación de Internet en Latinoamérica.

La medición, que incluye a dos millones de habitantes en más de 170 países durante 2009 indicó que América Latina -con un 23%- fue la región de mayor crecimiento en el uso de internet encabezada por Colombia (36%) y Argentina (28%).

Las marcas globales con mayor cantidad de visitas en Latinoamérica son: Google, Microsoft, Facebook, Yahoo y Terra. Google recibe la mitad de las búsquedas a nivel mundial acaparando en Latinoamérica, el 65% de las mismas.

Con un 81,9% de alcance, la categoría de Social Networking, es la más visitada en la región después de Search. Facebook es la red social más popular en la región alcanzando una audiencia casi del 50% del total de América Latina. Por su parte, Twitter aumentó 13 veces su tamaño en América Latina.

La tercera ubicación entre las categorías más visitadas por los latinoamericanos, la obtiene el e-mail, con un 78,9% de alcance en la región. En tanto, los mensajes instantáneos son utilizados por un 71% de los usuarios.

En cuanto al tiempo de ocio, casi el 79% de los internautas en América Latina han visitado un sitio de entretenimiento, ya sea de video, humor o noticias de entretenimiento. Con un 56,6% de alcance y 142,1 minutos promedio mensuales por usuario, YouTube es quien lidera esa categoría.

Vía marketingdirecto.com

En Latinoamérica, el e-commerce es liderado por Brasil, país que constituye el 61% de los dólares gastados durante 2009 en la región. Pese a que las compras son bajas, un 62,1% de la población de latinoamericana visita a este tipo de sitios.

Marketing, Medios 31 Mayo 2010

IAB presenta jornada sobre mediciones online

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) realizará el miércoles 9 de junio la Jornada “Online Business Optimization. Uso Inteligente de Mediciones en Internet para mejorar los resultados“.

La capacitación será de medio día y se llevará a cabo desde las 9 a las 12 hs. en la sede de la Universidad de Palermo, ubicada en Larrea 1079.

La Jornada está dirigida a profesionales de marketing, publicidad, planificadores de medios y research. Se centrará en las distintas herramientas de medición para Internet, su efectividad y su aplicación en casos de éxito, como así también en el panorama actual de Internet en Argentina y en la región, y tendencias sobre audiencia de medios digitales a nivel mundial.

El temario con los respectivos speakers es el siguiente:

Introducción, a cargo de Bernardita Valencia, Directora de Weblosophy.com

Track 1: Business Intelligence. Web analytics y optimización de resultados. Presentación del Caso Bimbo, a cargo de Gustavo Saientz, Director de Operaciones de Resultics.

Track 2: Internet Audience Measurement. Medición audiencias y tendencias en Argentina, Latam y resto del mundo, a cargo de Sebastián Yoffe, Country Manager Argentina y Uruguay de comScore Inc.

Track 3: Inversión publicitaria e insights sobre el mundo de Internet (TGI ), a cargo de Isabel Penelas, Coordinadora de Marketing y Nuevos Negocios de IBOPE

Para inscripción o mayor información: (011) 4384-0941 o por mail a info@iabargentina.com.ar

Publicidad 15 Abril 2010

La mejor Publicidad Interactiva: BBDO lideró en premios del IAB

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, entregó por quinto año consecutivo el Premio a las Mejores Campañas Interactivas, que reconoce a los anunciantes que impulsaron la publicidad y el marketing on line en nuestro país.
Las campañas premiadas pueden verse en: www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas09/
Las piezas ganadoras del 2009, fueron:
Mejor Campaña Interactiva de 2009:
Nike Argentina. “The Human Race contada desde adentro y en vivo”, desarrollada por BBDO Argentina.


Oro:
Nike Argentina. “The Human Race contada desde adentro y en vivo”, desarrollada por BBDO Argentina.
Pepsico Bebidas. “Tomás Pepsi, ahorrás. Tomás Pecsi, también”, desarrollada por BBDO Argentina
Fiat. “Caso Mascherano”, desarrollada por Leo Burnett.
Nokia Argentina. “Día N”, desarrollada por Publiquest.
Arcos Dorados, Mc Donalds. “Cajita Feliz. La Era del Hielo 3”, desarrollada por Leo Burnett.
Pepsico Bebidas.“Mandale un mensaje a tu ex”, desarrollada por BBDO Argentina, para Paso de los Toros.
Topper. “Hacelo por Estudiantes”, desarrollada por Cero Negativo.
Plata:
Pepsico Snacks. “Olimpiadas Cheetos”, desarrollada por BBDO Argentina.
Lauria Management. “Cantá con Axel”, desarrollada por Leo Burnett.
Kopelco. “No te lo puedo explicar”, desarrollada por XAGA para Tulipán.
Nokia Argentina. “Embajador en N Series”, desarrollada por JWT.
Levi`s. “ Catalina Estrada para Levi`s”, desarrollada por Webar.
Unilever. “Music Star”, desarrollada por Cero Negativo.
General Motors. “Stickers “Quiero mi”, desarrollada por Webar.
Bronce:
Fundación Leer. “Doná tu mensaje”, desarrollada por icolic.
Kodak. “Ahora filmar es otra historia”, desarrollada por Webar.
Pepsico Snacks. “Lleguemos a la segunda salida”, desarrollada por BBDO Argentina.
Disney. “La Princesa y el Sapo”, desarrollada por Publiquest.
INBEV . “Quilmes en tu ciudad”, desarrollada por Sinus para Quilmes.
Procter & Gamble. “Sin pelo no es lo mismo”, desarrollada por BBDO Argentina.
Pepsico Snacks. “Elegí qué snack querés de vuelta”, desarrollada por BBDO Argentina.

Publicidad 26 Febrero 2010

El IAB abrió la inscripción de piezas para el premio “Mejores Campañas ‘09”

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) inició la inscripción de piezas para participar del Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas del 2009. La inscripción de campañas es gratuita y la fecha límite es hasta el viernes 5 de marzo inclusive. Las piezas se pueden inscribir online, y sólo podrán participar aquellas campañas desarrolladas para Argentina y cursadas durante 2009. Como novedad, el certamen de este año premiará a la Mejor Campaña Interactiva de 2009 con la inscripción de la pieza ganadora en el Festival de Cannes 2010.

Medios 19 Noviembre 2009

La publicidad online cerraría el 2009 un 31% por sobre el 2008

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

En el marco del IAB Now, Fabiola Ferro, presidente de la entidad, anunció que la inversión publicitaria on line estimada para 2009 es de $310 millones de pesos netos, lo que representaría un incremento del 31,4%, respecto a la inversión de 2008.

Los $310 millones de pesos netos estimados por el IAB para 2009,  incluyen tanto inversión publicitaria en display advertising como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.

Con respecto a las proyecciones para el 2010, el IAB estima para el año próximo una inversión neta en publicidad on line en Argentina de $384 millones.

El aumento de la cantidad de usuarios de Internet en Argentina, el avance de las conexiones de banda ancha fija y móvil, el aumento del consumo de medios en Internet, y un mayor acceso desde locutorios, son factores que contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario, indicó el IAB. Por otra parte, la entidad también informó que el incremento está vinculado a que los anunciantes cada vez destinan mayores presupuestos a campañas on line.

Marketing 10 Noviembre 2009

IAB Now: charlas y disertantes. Todo sobre las marcas en internet

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el programa y los disertantes que participarán del IAB Now, Jornada sobre publicidad interactiva que se realizará el 17 de noviembre en Buenos Aires en el Palais Rouge.

Bajo el claim “La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”, el IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofrecen a los marcas.

Participarán del IAB Now como key note speakers y exponiendo las siguientes temáticas:
* Rahaf Harfoush, estratega de la campaña on line del presidente Barack Obama y asesora para el World Economic Forum en Ginebra. La Estrategia Digital detrás del presidente Obama. Yes We Did: Strategic Insights and Social Medias from the Campaign that Changed History.  Conferencia exclusiva de ARNET.
* Joe Crump, Vicepresidente de Planificación y Estrategia de Razorfish. ¿En Latinoamérica: la web está evolucionando, mutando o siendo “manipulada”?  El Zorro y el Pájaro: Que podría decir Charles Darwin sobre el penoso estado de los presupuestos digitales en América Latina. Seguramente que mucho.
* Luli Radfahrer, PhD. en Comunicación Digital y fundador de Hipermedia, una de las primeras agencias digitales de Brasil. Digital: Caos & Evolución. Presente & Futuro en las Comunicaciones Digitales.
* Moacyr Netto, Director Creativo en DM9DDB Brasil, Agencia del Año en Cannes 2009: DM9 20 años y rumbo a los próximos 20.

La Jornada también contará con el panel “Entender la Audiencia o Quemar Recursos”, en el que participarán Ariel Hajmi (Monitor), Martín Jones (Cámara Argentina de Anunciantes); Alejandro Fosk (Certifica) y Enrique Carrier (Enrique Carrier & Asociados.

También se realizarán diferentes tracks simultáneos sobre nuevas tendencias en publicidad interactiva, entre los que se encuentran:

* Branding o Performance (los 2 a la final): Un recorrido sobre las bases de este tipo de acciones  para entender sus objetivos y capacidades. ¿Estrategias excluyentes o complementarias?  Guía Práctica. Con la participación de Chechu Lasheras, Director General de Expansión Internacional del Grupo Antevenio

* Más allá del Website: Un espacio para reflexionar sobre la comunicación en la era de las redes sociales y los consumidores hiper informados.

* Apostando al Retorno de Inversión a través de SEM, SEO y Web Analytics.

* Reputación Digital: Entender la Reputación Digital y cómo gestionarla será una de las claves para triunfar en los negocios on & off line.

Para consultar el cronograma del IAB Now: www.iabargentina.com.ar/now. Informes e inscripción: www.iabargentina.com.ar/now , telefónicamente en el (5411) 5368-4444y por mail a: now@iabargentina.com.ar

Publicidad 27 Septiembre 2009

Mixplay suma los nuevos formatos estandarizados de publicidad online

dejá tu comentario
  • Delicious
  • Facebook
  • Twitter
  • compartir / enviar

El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha definido la estandarización para la implementación de los nuevos formatos aplicados en video. Mixplay ha sumado este nuevo estándar del mercado a los formatos tradicionales.

Entre los nuevos formatos, se encuentran el pre-roll o video banner, post-roll, córner o zócalo, y richmedia. Se trata de una nueva forma de ordenar la pauta publicitaria en medio de un constante avance del mercado y las formas de anunciar en video.

“Los avances en los formatos publicitarios permiten trabajar en los momentos de vista de videos, ofreciendo piezas publicitarias más audiovisuales, como el córner o zócalo en el video, el tradicional pre-roll o el video banner, similar a la tanda televisiva. Vale destacar a anunciantes como Movistar, DirecTv y Banco Galicia que ya confiaron en nuestra propuesta”, explica Juan Martín Rosales, Gerente Comercial de Mixplay, quien además destaca que “estos nuevos formatos ya están demostrando click trough rates superiores al 3.5%, considerados un importante promedio de campaña”.