En la actualidad, las marcas ya no son definidas por sus grandes comerciales o sus webs de última generación. Las marcas se han convertido en lo que la gente dice que son, y lo que dicen está basado en sus experiencias con ellas.
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Rapp evoluciona en el mismo sentido que lo hacen las marcas hoy. Lo que fue ya no es ahora: lo geek ahora es cool, lo que fue información ahora es inteligencia, lo individual ahora es social, lo que fue directo ahora es masivo, lo que fue gradual ahora es explosivo, lo que fue below the line ahora ha borrado la línea, lo que fue publicidad ahora es experiencia. Y lo que fue una marca ahora puede ser redefinido cada día.
Las marcas viven, se discuten y debaten en Facebook, Twitter, iPhone y en todas las conversaciones hiperamplificadas que son el elemento vital del mundo moderno. La identidad de la marca Rapp ahora refleja esta nueva realidad social y cultural y su movimiento.
