iLolay presenta su nuevo posicionamiento de marca: “Lo bueno de ser natural”, un concepto que transmite frescura, calidad y naturalidad.
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En conjunto con el departamento de Planning de JWT y la empresa de investigación de mercado SyT Research, se desarrolló este abordaje equilibrado y esencial que quedó plasmado tanto en el nuevo diseño gráfico de los envases, creado por Dil Brands, como en el comercial televisivo, producido por Mario Rulloni Cine.
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El 30 de noviembre concluyó la campaña Repatriá a un argentino, a través de la cual dulce de leche iLoLay posibilita la visita al país de argentinos residentes en el exterior.
La propuesta se realizó a través de la página www.repatrialo.com.ar en la cual un residente local postuló a un amigo o familiar que esté viviendo fuera del país para regresar a reencontrarse con su historia y sus raíces. Por medio de una votación abierta se eligió al ganador. En esta oportunidad, Silvia Borghi, una rosarina que actualmente vive en Naucalpán, México, volverá a nuestro país para disfrutar junto a sus familiares y amigos. Silvia, además, se beneficiará con una suma de dinero para hacer más placentera su estadía y Cristina Vega, la amiga que la propuso para la campaña, pasará unos días de descanso en un punto turístico de nuestro país. Ambas recibirán 100 kg de dulce de leche iLoLay.
Este año se agregó como novedad la posibilidad de que un segundo argentino vuelva a su patria, en este caso, a través de un sorteo entre todos los candidatos. Gracias a esta alternativa, Alejandra Golchtein regresará a la Capital Federal desde Israel, postulada por su hermana Gabriela Golchtein y cada una recibirá 50 kg. de dulce de leche iLoLay.
Hasta el 30 de noviembre, IloLay brinda la posibilidad a dos argentinos que vivan en el exterior que puedan volver de visita a nuestro país. La idea es que todos los argentinos que participen de la campaña, ingresen a www.repatrialo.com.ar y postulen a un amigo o familiar que se encuentre en el exterior. Una vez que esa persona acepte la postulación, desde el mismo sitio, podrá ser votado. Quien acumule mayor cantidad de votos será repatriado a Argentina y la persona que lo haya postulado podrá disfrutar de un fin de semana en un destino turístico de nuestro país. Habrá un segundo ganador producto de un sorteo final entre todos los participantes.
Este año se incorporan nuevas maneras de votar. Por un lado está el Voto Dulce que multiplica por diez los votos de los días miércoles, una gran oportunidad para escalar posiciones. Para acceder a este beneficio el participante deberá subir una foto con un pote de Dulce de Leche iLoLay. Además, nace la sección Promesas donde los postulados podrán incentivar a los participantes a que los elijan y por último, la posibilidad de votar vía celular.
La marca de lácteos iLolay renovó su sitio de quesos con el objetivo de ofrecer al consumidor una nueva propuesta con múltiples secciones, consejos y videos interactivos para conocer las últimas tendencias y novedades de sus quesos. Como novedad aparece la figura del Cheeselier iLoLay, un experto que guiará a los consumidores por el camino gourmet para disfrutar aún más del placer de comer quesos. De esta manera, el sitio, especialmente diseñado para que cada consumidor elija el tipo de información que necesita, brinda la posibilidad de navegar junto al Cheeselier iLoLay y experimentar nuevos sabores y texturas. El usuario encontrará en la nueva web, consejos sobre maridajes combinando el queso iLoLay seleccionado con vinos, panes, frutas secas, ahumados, embutidos o patés, recetas para preparar todo tipo de platos, información sobre la cata de quesos, los accesorios que se utilizan para consumirlo y todos los tips necesarios para su correcta conservación. Aprenderá, además, a preparar tablas de quesos teniendo en cuenta qué productos mezclar o cómo presentarlos en la tabla según sus gustos, texturas y olores.
Desde sitemarca armamos una listita caprichosa sobre algunos hechos o sucesos que nos marcaron durante el año. Para compartir, debatir o disentir aquí van nuestras reflexiones sobre lo que nos pareció remarcable.
AGENCIAS DESTACADAS
BBDO Argentina mostró su capacidad de integrar sus comunicaciones apelando igualmente a la publicidad tradicional como a toda la artillería interactiva. También hizo punta en los tan mentados insights. Se atrevió a decir “Pecsi” en vez de Pepsi. Le encontró la vuelta a publicitar los snacks Doritos con ingenio y bajo el argumento del levante. Con el “pájaro carpintero” retrató con maestría el tormento matinal para Twistos. Pintó escenas de la vida familiar cotidianas con humor cómplice para H2Oh!
Young & Rubicam le dio una vuelta de tuerca a las comunicaciones de Quilmes encontrando nuevos argumentos para posicionar a la marca líder hablando desde la cercanía y la pertenencia a los barrios y ciudades. La campaña Quilmes Lugares tuvo también su activación digital con el expertise de Sinus que lograron potenciar el tema en la web.
Y&R también se las ingenió para presentar un nuevo portfolio de Hombres de Olé bajo el Brazo. Lo singular fue justamente renovar comunicaciones de marcas donde parece que ya se ha dicho todo.
Madre no para de sorprender, tanto a los especialistas como al público en general. El renacimiento de Luchetti parecía un milagro pero ellos lograron un reposicionamiento que además se convirtió en una saga de hits pegadizos. Siguieron además jugando con algo tan adusto como la imagen de un banco y les tocó ni más ni menos que El Hipotecario. Exquisita o Royal también revivieron bajo un nuevo envase que rememora los viejos/nuevos tiempos.
LO MÁS BIZARRO
El Don Carlos de la campaña por el IVA y vuelta del AFIP
La Fortmanía que ya nos empalaga.
La Campaña de Movistar con Ramiro Agujis.
LO INSUFRIBLE
Los gritos de Valeria Lynch para la Tarjeta del Banco Galicia… seguramente te lo acordás pero… Y ojo, que me banco a Valeria Lynch, pero cantando… Igual, lo más probable es que los tests de recordación den bien, así que sólo tenemos argumentos de gusto nada más…
EL HOMENAJE
Hugo Casares y la vuelta del smowing de Bols.
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EL MENSAJE DE BIEN PÚBLICO
La campaña para el CPA que hizo Ogilvy donde ponen el foco en que el maltrato verbal también es violencia. Sabemos que dejó a más de uno reflexionando.
SUSTENTABLES Y CREÍBLES
Los emprendiemientos como Hormigas Group o Suelto net que están tomando la responsabilidad de hacer comunicaciones de marketing teniendo en cuenta el respeto por el medio ambiente.
ESPÍRITU ARGENTO
Paladini salió al ruedo prometiendo hacerse cargo de la picada para que se cumpla el reencuentro de amigos.
Mantecol se postuló como golosina nacional.
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Ilolay propuso repatriar argentinos diseminados por el mundo.
LANZAMIENTO PROMISORIO
Coca Cola lanzó Epika, una bebida premium que apunta a conjugar todo lo que hoy se busca: bienestar y equilibrio. La marca de gaseosas sigue ensayando nuevos sabores y en este caso generó un producto comprometido con estos tiempos. Mandalas y sabidurías ancestrales fueron los ejes que marcaron este desarrollo de la agencia La Comunidad.
INNOVACIÓN
Muchos lo dicen pero pocos se animan. La agencia CraveroLanis inventó una campaña para el Banco Comafi donde directamente le dio un espacio directo para que hablen los clientes. Significa asumir que hoy el espacio comunicacional es algo compartido: ya sea con la gente que puede opinar con mayor facilidad a través de los nuevos medios como con los socios del negocio, en este caso los propios clientes de un banco.
NUESTRO ORGULLO
Que nos mencionaran en el libro La Revolución Horizontal
EXTRAÑAMOS
Este año Fernando Peña nos acompañó solamente el primer tramo y nos dejó el segundo semestre sin sus ocurrencias. Aquí está lo que me salió en su momento (que se publicó en el viejo formato de sitemarca.wordpress.com)
Bajo el concepto “el dulce orgullo de ser argentino”, Glue/JWT creó una campaña para Dulce de Leche Ilolay, a través de la cual, la gente puede proponer amigos, familiares o seres queridos que vivan en el exterior, para traerlos de vuelta. Aquel que reúna más votos, será “repatriado” por la marca, que lo premiará con un ticket aéreo ida y vuelta abierto. Además, quien lo haya postulado ganará un viaje interno con su amigo a uno de los puntos turísticos más importante de la Argentina.
La acción que comenzó el 15 de octubre y continuará durante todo el mes de noviembre. La iniciativa tiene su punto de apoyo en los sentimientos nacionalistas de los argentinos y los atributos que representa el dulce de leche como icono popular, que junto al mate y el asado, conforman un grupo de productos/símbolos que describen el arraigo de los argentinos a sus costumbres, y por lo tanto a sus relaciones.
El proyecto está apoyado por un plan de comunicación en radios y webs, pero sobre todo en redes sociales y en la viralidad de todos los interesados en participar, algunos de los cuales están proponiendo repatriar a famosos como Messi para que vuelva a sentir los colores de la selección, o haciendo sus propias campañas -en Facebook por ejemplo- para recolectar votos.
