Posts con el tag ‘innovación’

Marketing, Social Media 8 Junio 2011

Agendáte el Online Marketing Day 2011

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Online Marketing Day es un encuentro que reúne a todos aquellos profesionales que forman parte de la web y que la construyen permanentemente con sus aportes.

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Todos ellos se darán cita el próximo 16 de junio a las 9 en el hotel Sheraton Emperador, situado en Av. Córdoba 690 para compartir toda la información e innovación en Marketing Online, contadas por quienes marcan tendencia y son los principales referentes del tema en la actualidad.

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Entre los oradores destacados se encuentran Diego Alonso, Director de Dos Monos y Guía Oleo; Agustin Palloti, co-fundador y CEO de Geelbe; y Cristina Raunich, Communications & PR Manager de Groupon.

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Para mayor información, oradores y agenda www.onlinemktday.com.ar. Para incribirse, acá.

Marketing, Si te marca 2 Junio 2011

Marketing Day 2011: transparencia, identidad, confianza, desconexión, las claves según Guillermo Oliveto

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Por Clarisa Herrera

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Una nueva edición del Marketing Day 2011 dejó, bajo la consigna “Las Miradas del Marketing” varias puntas para marcas, anunciantes y agencias.

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Las nuevas reglas de juego que plantea Internet, las paradojas de enfrentar la libertad de la Red, la imperiosa búsqueda de la des-conexión, los nuevos escenarios de la innovación y los efectos de un nuevo tipo de bipolaridad mundial donde emergen grandes nuevas potencias como la brasilera, con el enorme desafío que tiene el Marketing allí de conseguir llegar a la nueva clase media, protagonista del fenómeno del despegue económico de ese país.

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Marketing 31 Mayo 2011

Juan José Campanella cerrará el Marketing Day 2011

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La Asociación Argentina de Marketing presenta hoy martes el Marketing Day 2011 en el Marriot Plaza Hotel, bajo la premisa “Las Miradas del Marketing”

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Saber mirar más allá de lo que los ojos pueden ver para captar los desafíos que presenta el entorno es el objetivo que la Asociación Argentina de Marketing, busca brindar en su MARKETING DAY 2011.

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La Asociación Argentina de Marketing, máximo referente de la disciplina en el país, ha organizado el encuentro sobre sus cuatro ejes temáticos: Consumidor, Tendencias, Innovación y Estrategia, aspectos que tanto líderes como empresas deben atender.

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Agenda:

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Oradores Bloque 1

  • Alejandro Zuzenberg: Google – Vertical Head
  • Guillermo Oliveto: Consultora W – Presidente y AAM -Vicepresidente
  • Andrea Raggio: Unilever – Directora de Marketing
  • Amador de Carvalho: Brown Forman Brasil (Jack Daniels) – Director General
  • Ernesto Van Peborgh: Odiseo Sao Paulo – Buenos Aires – Presidente

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Oradores Bloque 2

  • Eduardo Kastika: Kastika & Asoc. – Director General
  • Valeria Bellani: GfK – Research Director
  • André Torreta: Ponte Estrategia – Director General
  • Carlos Pérez: BBDO – Presidente
  • Cierre: Juan José Campanella

Consumo 15 Abril 2011

Provokers 360, brújula para marcas y anunciantes

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Por Clarisa Herrera

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Provokers Argentina, comandada por Gustavo Lohfeldt y Marcelo Basso presentó un estudio 360 realizado a partir de tres temáticas que hoy merecen la atención de marcas y anunciantes que quieren apostar a la innovación: Low Income Consumer, Generación Z y Sustentabilidad.

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El estudio buscó profundizar en el análisis del consumidor, la visión de algunos de los CEO’s más importantes del país ( Kimberly Clark, Unilever, Procter & Gamble, Molinos Río de la Plata entre otros) y opinión de expertos.

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Low Income: un guiño de complicidad

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De acuerdo con el estudio, los segmentos D1/D2 y E1/E2 o “base de la pirámide” es un mercado que mueve en Argentina a 21 millones de argentinos, cifra que se eleva a 30 si le sumamos al segmento C3. Lo que los números indican es un potencial de rentabilidad que muchas marcas se resisten a atender por una cuestión de posicionamiento o simplemente porque se niegan a repensar su modelo de negocios.

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Algunas características definen al grupo: la heterogeneidad en educación, recursos, identidad, pertenencia y situación laboral, sin embargo, presentan todos un rasgo común, el haber descendido en la escala social. A diferencia de lo que ocurre en otras partes de la región, las clase medias argentinas tienen memoria de un pasado mejor, que por lo tanto traen conductas de consumo que quieren mantenerse a pesar de un presente adverso.

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Marketing 18 Febrero 2011

¿Sabías que Intel contrató a will.i.am, de Black Eyed Peas?

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Will.i.am de Black Eyed Peas, fan de la tecnología y la innovación de marcado espíritu empresarial y filantrópico es el nuevo Director de Innovación Creativa para la campaña Visual Life de Intel por algunos años.

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La acción se encuadra en la iniciativa Visual Life de Intel, una campaña que explora cómo las experiencias visuales, tales como fotos, videos y películas, están redefiniendo la relación que los consumidores tienen con su tecnología, sean computadoras, smartphones o tablets – entre otros dispositivos.

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La alianza con el músico tiene que ver con que las innovaciones se mantengan al frente de la cultura juvenil global, que es la que adopta permanentemente nuevos dispositivos y nuevas formas de comunicación y entretenimiento.

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Will.i.am trabajará en conjunto con los científicos, investigadores y programadores de Intel para colaborar y desarrollar conjuntamente nuevas formas de comunicarse, crear, informar y entretenerse.

Marketing 31 Agosto 2010

Nike Air Show, una innovación que une el online y el offline

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Con motivo del lanzamiento de las nuevas Nike Air Max, Nike + Castro desarrollaron el Nike Air Show , una innovación tecnológica que une el mundo online y offline en una carrera única: zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire de los participantes, quienes desde su casa pueden soplar a través del micrófono de su computadora y mover la zapatilla elegida compitiendo contra otros consumidores que se encuentren en el local o conectados a la web.

El Nike Air Show consta de una innovadora plataforma magnética que permite que las zapatillas floten a 4 cm de la superficie mientras un mecanismo que recibe la señal de la web hace mover las zapatillas hacia delante. Además, el usuario puede ver la carrera en la web con streaming de video en vivo.

Dado que este proyecto involucraba el expertise de diversas disciplinas (diseño industrial, ingeniería mecánica, física, y desarrollo web), +Castro, la casa de innovación liderada por Nicolás Pimentel, trabajó junto con BBDO Argentina, Sake, Estado Lateral media lab y Estudio Sarra en la generación de esta acción que combina por primera vez el advergaming online y la posibilidad de jugar en vivo en el punto de venta.

Quienes quieran participar de la carrera en el Nike Air Max Live Show pueden hacerlo hasta fines de septiembre desde Nike Air Show o en el Nike Store de Unicenter.

Si te marca 9 Junio 2010

Intel presenta Influencias: Premio a la innovación en diseño e Internet

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Desde el 2 de junio hasta 30 de julio está abierta la inscripción para participar de la edición 2010 del premio Influencias, organizado por Intel.

Luego de una exitosa primera edición, el certamen que distingue a los desarrollos locales más innovadores en los ámbitos del diseñoy de Internet se consolida y elige a los mejores de cada categoría, a través de un prestigioso jurado conformado por referentes de cada una de las disciplinas: Guillermo Tragant, Mariano Toledo, Enrique Avogadro y Carolina Muzi en diseño; Omar Arab, Fernando Barbella, Ariel Arrieta y Mariano Amartino en Internet.

En cuanto a las categorías, diseño contempla diseño de producto (objetos, mobiliario e iluminación) y de indumentaria (prendas y accesorios de moda), en las modalidades Profesional y Estudiante. Internet, por su parte, incluye servicios on line, publicidad on line y blogs, sólo para profesionales.

Los ganadores recibirán una estatuilla y sus trabajos se publicará en “Influencias, Guía de la Innovación en Argentina”, libro que tiene por objetivo registrar los proyectos destacados. A su vez, la propuesta ganadora de la categoría Internet será incubada por la factoría de emprendimientos Dreams 2.0. El evento de premiación será el 14 de septiembre en el espacio Godoy.

Más información: www.influencias.org

Publicidad 27 Mayo 2010

Nace +Castro bajo la tutela de Pimentel: apuesta al Brand Matching

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Se presentó al mercado +Castro, la primera casa de innovación que combina creatividad publicitaria con desarrollo de nuevas tecnologías y capacidad de producción, con el objetivo de ofrecer ideas disruptivas que puedan generar hitos en la vida de las marcas. Este primer hub de innovación en América Latina está liderado por Nicolás Pimentel, hasta hoy Director de Comunicaciones Integradas de BBDO.

Para alcanzar altos estándares de producción, +Castro realizó una alianza estratégica con Sake, productora de acciones integrales, que aportará su experiencia y recursos ad hoc para cada proyecto de la boutique de innovación.

“En +Castro somos declaradamente infieles. No trabajamos con clientes fijos, sino por proyectos puntuales. De hecho, entre otras cosas implementaremos el concepto de brand matching. Crearemos y desarrollaremos ideas y luego buscaremos una marca que combine.”, concluyó Pimentel.

Nicolás Pimentel tiene más de 15 años de experiencia en el trabajo experimental con las marcas. En los últimos años desarrolló ideas integradoras y disruptivas como “Barrio Bonito” para Nike, “Que vuelvan los lentos”” para Doritos, “Mandale un mensaje a tu ex” para Paso de los Toros, la creación de la marca RestroSnacks para Pepsico y la acción “5 corredores y 650.000 seguidores” para el último Nike 10k.

con eco social 19 Abril 2010

Puma introduce un nuevo packaging y sistema de distribución sustentable

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Como te lo mostramos algunos días atrás, Puma presentó, en el marco del Design Museum de Londres, un innovador packaging y sistema de distribución para productos de la marca, que será presentado a mediados del año 2011 y reducirá el papel utilizado en cajas de zapatillas y emisiones de carbono anualmente.

Este nuevo packaging, ideado por el diseñador industrial Yves Béhar, establecerá nuevos estándares en la industrial del retail Sportlifestyle y reducirá significativamente la cantidad de desechos y emisiones de CO2 que tradicionalmente las cajas de zapatillas o bolsas de polietileno generan.

A su vez Béhar diseñó una ‘Clever Little Bag’ (Bolsita Inteligente) para reemplazar la caja de cartón por una bolsa de zapatos reutilizable, que protege el calzado, generando así ahorros en la producción, menos uso de material, reducción de peso durante el transporte y la eliminación de bolsas de plástico.

A través del concepto de PUMAVision, estas iniciativas pasaran a formar parte de los tres pilares que son puma.safe, puma.peace y puma.creative, para llevar a la compañía a servicios más limpios, más verdes, más seguros, más sustentables y a prácticas que contribuyan a la paz así como también a promover la creatividad y el arte.

Marketing 11 Enero 2010

Mirá el lanzamiento de Avatar realizado por Coca Cola Zero

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La gaseosa se asoció con el mega film de James Cameron y realizó una acción imponente en pleno centro porteño. La propuesta fue desarrollada por el departamento de innovación de MPG Argentina. Mirá la acción.