Media Contacts, en conjunto con Media Planning Group (MPG), realizó una investigación de tendencia acerca del presente y futuro del video online en Argentina.
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Según Media Contacts, y siguiendo la tendencia de múltiples países, el formato de comunicación digital -que alcanza al 56% de los usuarios de Internet argentinos- va en camino a ser un nuevo medio masivo.
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El anuncio de Google se realizó en el marco del Foro de Finanzas de Energías Renovables de San Francisco un nuevo proyecto para financiar la implementación de energía solar en EE.UU.
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El fondo, según detalla Ecoticias, supone la inversión de 75 millones de dólares para crear un fondo con Clean Power Finance, que ayudará a 3.000 personas a hacer funcionar sus hogares con energía solar.
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El director de operaciones de Google Green Business, Rick Needham ,encuentra “mucho sentido” al hecho de utilizar energía solar fotovoltaica para generar electricidad en los hogares. “Es una tecnología verde que aprovecha el espacio libre de los tejados, que evita restricciones de transmisión y que puede ser más barata que otras fuentes de energía”, dice Needham.
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Clean Power Finance ha desarrollado una plataforma abierta que conecta a los instaladores con los inversores como Google para proporcionar financiamiento a los propietarios de viviendas.
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Mercado Libre fue posicionada número 8 entre las páginas con mayor tráfico en el mundo según comsCore, luego de compañías como Amazon, eBay, Wal Mart o HP
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El estudio mide el comportamiento de miles de internautas de todo el mundo que acceden a ser monitoreados por comsCore. El universo se comprende de usuarios mayores a 15 años que navegan en sus hogares y lugares de trabajo (excluye lugares públicos como cyber cafés).
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Por Clarisa Herrera
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David Selinger ganó su reputación internacional como experto en estrategias de comercio electrónico y comportamiento del consumidor online gracias a su brillante desempeño liderando el área de e-commerce de Amazon, cuyos resultados incrementaron los ingresos de la compañía en más de 50 millones de dólares, un nuevo estándar para la industria.
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Hoy, como CEO y co-fundador de RichRelevance, se dedica a mejorar la experiencia de compra de clientes de la talla de Wal Mart, Disney Store, Sears, entre otros. Aquí, una charla con él a propósito de su paso por el Wom Marketing Update para brindar su conferencia “La nueva revolución de la información y su impacto en la estrategia de Marketing”
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En el caso de EE.UU. hablamos de un porcentaje de permanencia online de 28% y una inversión en publicidad sólo del 13%, sé que en Latinoamérica y Argentina es aún menor. ¿Qué ocurre? Queremos subir nuestra inversión online pero la realidad es que no sabemos cómo, porque ponemos en práctica conocimientos y metodologías en marketing y comercialización que funcionaron en el siglo pasado y como consecuencia, no vemos ROI, al contrario, ponemos más dinero intentando que funcionen en un ambiente diferente.
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Un ejemplo claro: la madurez de Google como sistema publicitario tomó al menos 5 años, ahora es posible medir el ROI allí de manera rápida y eficiente pero la madurez exigió todo ese tiempo y cientos de miles de dólares de inversión en tecnología.
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Hoy, viernes 29/4 se conmemora el día del animal y 42% es precisamente el porcentaje de hogares que en nuestro país posee al menos una mascota según una investigación de QUIROGA.
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Como es de esperar, el perro -el mejor amigo del hombre- es la mascota más popular, con presencia en el 37% de las casas argentinas.
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Los gatos están presentes en el 11% de los hogares, los pájaros en el 3% y existe otro 3% de viviendas habitadas por diferentes tipos de mascotas (tortugas, peces, iguanas, etc.).
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Si bien estos números suelen permanecer relativamente estables en el transcurso del tiempo, no sucede lo mismo con la inversión publicitaria en alimentos, accesorios y cuidado de las mascotas.
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En los últimos 2 años la inversión publicitaria a tarifa bruta de este segmento creció un 40% cada año. La televisión es el sistema más importante en este rubro ya que se lleva cerca del 90% del share de inversión (los canales de TV abierta de capital sumaron el 68%). El 10% restante es compartido por revistas, radios e Internet.
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos.
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Los $528 millones que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron $353 millones netos.
El ministro de Desarrollo Económico porteño, Francisco Cabrera, encabezó el pasado miércoles un encuentro con los representantes de las 13 empresas porteñas de innovación tecnológica que formaron parte de la 1° Misión Comercial a Silicon Valley, en San Francisco (EE.UU).
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En la reunión -llevada a cabo en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD)- se presentaron los resultados obtenidos en el viaje, y los emprendedores contaron con un espacio para comunicar sus percepciones. Leer el resto de este artículo »
De acuerdo con el último informe de Deloitte “The Gender Dividend: Making the Business Case for Investing in Women”, las mujeres se convertirán este año en la ventaja competitiva de las economías en crecimiento e invertir en ellas producirá un efecto de “dividendo de género” que puede verse reflejado en un aumento de las ventas, mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave.
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Según el estudio, las mujeres controlan aproximadamente 20 mil millones de dólares del gasto total de los consumidores y hacen o influencian hasta el 80 por ciento de las decisiones de compra. Solamente en Estados Unidos, el número de mujeres con sueldo de seis cifras está aumentando el doble que los hombres. En este contexto, las empresas necesitan entender las preferencias de las mujeres y cómo hacer para entenderlas como consumidores.
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La inversión publicitaria subió un 38%: trepó a $12 mil millones
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Como habíamos adelantado el 2010 cerró el año con un incremento de casi 40% según la CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios) en relación al 2009. Fue un año donde no solo hubo crecimiento en lo facturado sino también en los volúmenes físicos. También hubo evidente incrementos de los costos.
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La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria estimada expresada en pesos de la Argentina del año 2010 sobre la base de datos existentes al 31 de diciembre. El mismo refleja que tuvo el crecimiento más importante desde el año 2003 (51%), superando levemente el registro del año 2005 (36%).
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El informe reflejó que durante el año 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 12.305 millones, un 38% más que en el 2009 manteniéndose la tendencia que indicaban los trimestres anteriores para el año en curso, aunque con un descenso en el cuarto trimestre (32%).
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Según informa eMarketer, a través de TechCrunch, las redes sociales concentrarán cerca de u$s3300 millones en publicidad durante el 2010. El informe presentado por eMarketer asegura que el 39% de esa cifra está exclusivamente dedicado a Facebook, cerca de u$s1300 millones. Esto supone crecimiento de 31% en relación a 2009.
Por otro lado, el principal perdedor en esta creciente repartija de dinero es MySpace, que en 2009 tuvo una caída de la inversión publicitaria del 32% (u$s445 millones) y, para este año, se espera que siga perdiendo al ritmo del 19% (u$s323 millones). Las plataformas de juegos online o casual games no perderán, pero según el informe, se mantendrán casi sin variaciones, sólo logrando u$s142 millones de publicidad.
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria de la primera mitad del año. Lo invertido en lo que va del año es $ 5.250,9 millones, 40% más que en igual período de 2009.
La televisión y los diarios se llevan el 80% de la inversión publicitaria. A su vez, en términos de volumen se produjo un aumento del 12%. “Internet sigue creciendo a pasos agigantados aunque es difícil que el share de la televisión caiga” admitió Alejandro Terzi , como presidente de la CACEM, en diálogo con Sitemarca. “Las marcas suelen usar los medios tradicionales para grandes conceptos y lanzamientos y luego suman lo digital” agregó Eduardo Guichou como director de la CACEM. En un momento donde los medios se multiplican Terzi admite “es difícil medir todo, hacen falta generalistas que puedan a su vez dirigir a los expertos en cada rubro específico de medios”. Y Ghichou reafirma: “es un momento de cambio de paradigma”.
Los sectores que tuvieron mayor crecimiento durante esta primera mitad de año fueron: Alimentación” 99% , Artículos de Limpieza y Desinfección” 98%, Bebidas sin Alcohol” 96%, Finanzas, Seguros y Bolsa” 85%, Higiene, Belleza y Cosmética” 81%
Se estima que en la segunda mitad del año se producirá un incremento del 30%. En ese sentido la evaluación global del 2010 indicaría un aumento del 34% con respecto al 2009. El estimado para todo el año es de $11.900 millones.
En el cuadro se expresan las inversiones comparadas entre el primer semestre de 2009 y el de 2010 considerando los medios y su “share of inversion” (porcentual de inversión). Se expresa en millones de pesos.
(Nota al margen. Hoy domingo 1 de agosto 2010 también se publican estos datos de inversión publicitaria de la CACEM en el suplemento iEco pero cabe aclarar que a Sitemarca también se los adelantaron en “forma exclusiva”. Está en página 13 de la edición impresa pero busco el link y no lo encuentro ni en la web de Clarin ni en la de iEco…).
Mindshare Argentina presenta un informe sobre la “Actividad Publicitaria en tiempos de Mundial”, para ver cómo afectaba a las inversiones publicitarias el hecho de que Argentina hubiera quedado afuera de la competencia.
Los datos obtenidos fueron comparados con los del Mundial anterior (Alemania 2006) y se puso foco en TV, por ser el medio en el que se concentran la mayoría de las campañas alusivas.
Para la elaboración del informe se analizó la evolución de los TRPs ( Target Raiting Points, puntaje de rainting) en el target total personas (rating acumulado en TV abierta y Cable de todas las campañas que se hicieron por semana en todo el mercado publicitario) con la idea de observar en qué momento del año mundialista crecían o decrecían los TRPs en función a la cercanía con el Mundial y el desarrollo del mismo.
En ambos mundiales los TRPs se van incrementando a medida que se acerca la fecha de la inauguración, se da un pico en la semana 24, para luego empezar a decrecer hasta llegar a un piso en la semana post-eliminación argentina y luego el mercado pasa a “normalizarse”.
Al comparar el comportamiento en ambos Mundiales se observa el mismo patrón con un pico en la segunda semana del evento, aunque en 2006 la caída se anticipa con Argentina aún en competencia. De este análisis se desprende que las marcas optaron por concentrar sus esfuerzos en la primera ronda del evento.
Por último se analizaron las campañas alusivas de Garbarino, Movistar, Claro, Coca Cola y Quilmes.
Garbarino se anticipó al evento y el fuerte de su campaña se da dos semanas antes del arranque del Mundial por ser el momento de mayor nivel de venta. Otras como Quilmes fueron aumentando la presión a medida que avanzaba el Mundial y algunas como Claro fueron reduciendo la misma con el transcurso de los días. En ambos casos (2006 y 2010) se presenta un pico en TRPs en la semana 24 y una caída en la semana 27 (post eliminación), aunque la caída fue más fuerte en este Mundial (de un 25 % con respecto al pico del evento) que durante
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante 2009 la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.
El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+33,5%), TV Cable (+33,3%) y Radio Capital (+27,1%). En menor medida TV Abierta (+15,4%), Diarios (+12,9%), Revistas (+11,4%), Vía Pública (10%) y Cine (2,7%)
TV Cable y TV Abierta registran un incremento del 10 % y 3% respectivamente y en menor medida Radio Capital con sólo un 1%, siendo los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-16%) y los diarios (-7%).
A) El Mundial de Fútbol, un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación
B) Los festejos del Bicentenario, es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.
C) La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual: Los efectos de la Ley en la actividad publicitaria serán progresivos a lo largo del año dependiendo de la velocidad de implementación, acuerdos y dictámenes judiciales.
Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios ymodificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial.
Según el estudio “Nothing But Net” de JPMorgan, el 38% del tiempo dedicado a medios de comunicación se pasa en la red, sin embargo, los anunciantes sólo destinan el 8% de su presupuesto a los medios digitales.
Así, el trabajo establece que los consumidores pasan el 8% leyendo periódicos impresos, casi cinco veces menos que en Internet. No obstante, el gasto publicitario en periódicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes. Los periódicos e Internet son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entre tiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio. Los consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes le destinan el 9% de su presupuesto.
Por otra parte, los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.
El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011 y un escenario que se está volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft . El éxito en este mercado estará dado por la “diferenciación”, ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino por la atención de “usuarios específicos” para sus anuncios.
En el marco del IAB Now, Fabiola Ferro, presidente de la entidad, anunció que la inversión publicitaria on line estimada para 2009 es de $310 millones de pesos netos, lo que representaría un incremento del 31,4%, respecto a la inversión de 2008.
Los $310 millones de pesos netos estimados por el IAB para 2009, incluyen tanto inversión publicitaria en display advertising como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.
Con respecto a las proyecciones para el 2010, el IAB estima para el año próximo una inversión neta en publicidad on line en Argentina de $384 millones.
El aumento de la cantidad de usuarios de Internet en Argentina, el avance de las conexiones de banda ancha fija y móvil, el aumento del consumo de medios en Internet, y un mayor acceso desde locutorios, son factores que contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario, indicó el IAB. Por otra parte, la entidad también informó que el incremento está vinculado a que los anunciantes cada vez destinan mayores presupuestos a campañas on line.
