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Medios 15 Enero 2010

La inversión publicitaria creció un 16,2% durante el 2009 en Argentina

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La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante 2009 la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.

El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+33,5%), TV Cable (+33,3%) y Radio Capital (+27,1%). En menor medida TV Abierta (+15,4%), Diarios (+12,9%), Revistas (+11,4%), Vía Pública (10%) y Cine (2,7%)

TV Cable y TV Abierta registran un incremento del 10 % y 3% respectivamente y en menor medida Radio Capital con sólo un 1%, siendo los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-16%) y los diarios (-7%).

Expectativas 2010
El 2010 se presenta como un año en donde tanto el Gobierno como el sector privado buscarán un consumo sostenido. Tres eventos marcarán el transcurrir del año:

A) El Mundial de Fútbol, un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación

B) Los festejos del Bicentenario, es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.

C) La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual: Los efectos de la Ley en la actividad publicitaria serán progresivos a lo largo del año dependiendo de la velocidad de implementación, acuerdos y dictámenes judiciales.

Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios ymodificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial.

Medios 8 Enero 2010

El 38% del consumo de medios corresponde a Internet

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Según el estudio “Nothing But Net” de JPMorgan, el  38% del tiempo dedicado a medios de comunicación se pasa en la red, sin embargo, los anunciantes sólo destinan el 8% de su presupuesto a los medios digitales.

Así, el trabajo establece que los consumidores pasan el 8% leyendo periódicos impresos, casi cinco veces menos que en Internet. No obstante, el gasto publicitario en periódicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes. Los periódicos e Internet son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entre tiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio. Los consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes le destinan el 9% de su presupuesto.

Por otra parte, los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011 y un escenario que se está volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft . El éxito en este mercado estará dado por la “diferenciación”, ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino por la atención de “usuarios específicos” para sus anuncios.

Medios 19 Noviembre 2009

La publicidad online cerraría el 2009 un 31% por sobre el 2008

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En el marco del IAB Now, Fabiola Ferro, presidente de la entidad, anunció que la inversión publicitaria on line estimada para 2009 es de $310 millones de pesos netos, lo que representaría un incremento del 31,4%, respecto a la inversión de 2008.

Los $310 millones de pesos netos estimados por el IAB para 2009,  incluyen tanto inversión publicitaria en display advertising como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.

Con respecto a las proyecciones para el 2010, el IAB estima para el año próximo una inversión neta en publicidad on line en Argentina de $384 millones.

El aumento de la cantidad de usuarios de Internet en Argentina, el avance de las conexiones de banda ancha fija y móvil, el aumento del consumo de medios en Internet, y un mayor acceso desde locutorios, son factores que contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario, indicó el IAB. Por otra parte, la entidad también informó que el incremento está vinculado a que los anunciantes cada vez destinan mayores presupuestos a campañas on line.