Datos Claros ha sido convocada por SAIMO para dictar la primera capacitación en research digital en el marco del fuerte crecimiento del medio como canal de expresión de las marcas y la necesidad de contar con información que se nutra de ese espacio.
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La última encuesta realizada en el congreso de SAIMO, mostró una demanda importante para la capacitación en metodologías digitales orientadas a la investigación de mercado y opinión.
Por Clarisa Herrera
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“Este shampoo te deja el pelo más suave, éste desodorante conquista mujeres, esa crema rejuvenece, esa bebida te da energía” ¿cuántas veces hemos escuchado esas promesas de las marcas? ¿realmente las creemos? ¿no sería una buena idea poder probar si realmente esas promesas son efectivas? Esta última fue la pregunta que se hizo The Box antes de lanzarse como la primera comunidad de productos gratis en la Argentina. ¿La propuesta? Ofrecer una técnica de sampling y research efectiva para marcas, y a la vez que los consumidores testeen y experimenten de primera mano, la propuesta de los productos.
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El planteo de The Box es similar al de un “club de sampling” donde los consumidores pagan una membresía de diez pesos mensuales y forman parte de una comunidad que les permite visitar el punto de venta (Av. Corrientes 1809 casi esquina Callao)y retirar hasta tres productos semanales (entre más de cien propuestas innovadoras) para disfrutar y probar en la comodidad de su hogar.
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El requisito es enriquecer la comunidad de usuarios compartiendo sus opiniones, calificar productos, dejar comentarios y completar las “Box Populi”, encuestas online breves y sencillas sobre los productos probados, es decir, un panorama digital y casi instantáneo para las marcas, de primera mano y en tiempo real.
MTV Networks Latinoamérica anunció el lanzamiento oficial de la herramienta de investigación de mercados on line llamada Culture Catchers . Esta plataforma online permite estar en contacto continuo con los jóvenes de America Latina.
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Concientes de lo rápido que está cambiando el mundo, esta herramienta fue diseñada especialmente para aquellos consumidores que aún no han establecido del todo sus dinámicas de consumo.
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Bajo el lema “Tus opiniones dejan marca”, se convocó a los jóvenes a que vuelquen sus opiniones en este sitio y en menos de 6 meses, hemos logrado contactar con más de 2,500 usuarios registrados.
¿Cómo se aggiornan las empresas de investigación de mercado a los nuevos parámetros de consumo? ¿En qué medida se pueden realizar estudios online con igual nivel de confiabilidad? ¿Qué riesgos se corren con los paneles online?
Santiago Kahane, Director de DatosClaros, www.datosclaros.com asistió a la última conferencia anual de ESOMAR en Berlín y escribió un artículo sobre estas temáticas que compartimos aquí. °
Entrevisté a Natalia Gitelman, directora de la companía de investigación de mercado Datos Claros, para hablar de un estudio sobre el impacto de lo erótico y lo porno en los jóvenes. Sobretodo qué pasa con la web y las publicaciones gráficas clásicas del género como Playboy, Hombre o Maxim (ojo este último link es de la Maxim internacional no encontré el de Argentina, si alguien lo sabe avise). ¿Cómo juega esto para las marcas a la hora de comunicar?
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Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Producción: Pablo Di Trapani
Locución: Adrián Poveda
