Para el lanzamiento del nuevo Epa Alfajor de Frigor, JWT preparó una campaña en donde ingresando a una página web (epaalfajor.com.ar) podés mezclar los diferentes sitios de Internet.
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De esta manera, mezclando el sitio de MTV con una página web dirigida a las abuelas, se llega a las “abuelas rockeras”.
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De la misma manera, mezclando otros sitios llegamos a los “perros que rastrean las fiestas”, entre otros personajes singulares. La campaña esta claramente orientada al públio adolescente.
La era digital está cambiando la industria musical por eso resultó relevante para el análisis por parte de JWT.
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Hay 10 ejes básicos que se pueden ver en el informe completo en inglés.
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1. El acceso por encima de la propiedad
2. La captura en lugar de la colección
3. La gramola celestial/ “celestial jukebox”: en lugar de descargar canciones al disco duro o grabarlas a un CD, los usuarios podrán conectarse a una página web que recopila para ellos la música que deseen, lpara ser escuchada inmediatamente.
4. Llevándolo a la nube
5. La cruzada por lograr el radio personalizado
6. La muerte de los reproductores MP3 por el surgimiento de los Ipod
7. Pronto, en un dispositivo cerca de usted
8. El punto crítico de compartir
9. Fluyendo, monitoreando y golpeteando
10. El efecto Facebook
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JWT, describe las mejores prácticas de comercialización en la tableta ahora que las marcas comienzan a explorar la mejor forma de llegar a la gente a través de este medio incipiente.
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El informe de tendencias del mes de agosto de JWT incluye diez recomendaciones que las marcas pueden accionar, acompañado de casos de estudio que sirven para ayudar a ilustrar estas ideas. Las recomendaciones se inspiraron en conversaciones con un grupo de profesionales dedicados a medios interactivos, tanto dentro como fuera de JWT.
iLolay presenta su nuevo posicionamiento de marca: “Lo bueno de ser natural”, un concepto que transmite frescura, calidad y naturalidad.
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En conjunto con el departamento de Planning de JWT y la empresa de investigación de mercado SyT Research, se desarrolló este abordaje equilibrado y esencial que quedó plasmado tanto en el nuevo diseño gráfico de los envases, creado por Dil Brands, como en el comercial televisivo, producido por Mario Rulloni Cine.
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Por Clarisa Herrera
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Mientras que hasta al próximo domingo se sigue desarrollando en Austin, Texas, el enorme SXSW (South by Southwest Music, Film + Interactive Festival) las jornadas de Interactive de los primeros días dejaron lecciones importantes para el periodismo, los medios y el marketing.
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La discusión “bloggers vs journalists” acaparó la charla del profesor de Periodismo de NYU Jay Rosen quien afirmó que no tiene sentido debatir sobre quién es verdadero periodista sino rescatar “actos de periodismo” sin importar quien los haga. Interesante fue la metáfora para analizar el contenido, juzgarlo mejor por “crudo o cocido”.
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Por otra parte, en el panel “Brand Journalism” el crítico de medios Bob Garfield puso bajo la lupa aquello de que marcas y periodistas se encuentran bajo la amenaza de “los nuevos medios”. Frente a la pregunta de si las marcas pueden hacer “verdadero periodismo”, Kyle Monson y David Eastman, representando a JWT, insistieron en que el Brand Journalism tiene que ver con hacer que la publicidad se acerque al contenido y pierda su percepción como venta y no al revés (que el periodismo se asemeje al discurso publicitario.) Respecto del primer punto, se trata para los ejecutivos de JWT un desafío que hasta ahora pocas marcas parecen haber conseguido.
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HSBC lanzó su nueva campaña publicitaria ¨HSBC Te Sorprende¨ enfocada en difundir sus beneficios y descuentos. La campaña se compone por tres comerciales televisivos denominados “Saco”, “Café” y “LCD” que narran situaciones que se desencadenan a partir de una compra puntual para concluir en un beneficio real al utilizar las tarjetas del banco. La encargada de idear esta nueva publicidad de HSBC fue la agencia JWT.
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Con un tono moderno y entretenido, el hincapié fue puesto en promocionar los beneficios y descuentos que el banco ofrece para los clientes que operan con tarjetas de crédito o débito.
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Como todos los años por esta época, las grandes agencias creativas arman informes y presentaciones con el objetivo de señalar cuáles son las tendencias a mirar el año siguiente. Habitos de consumo, comportamientos, un listado con aquellas cosas sobre las que es conveniente posar la mirada y estar atentos a como se desarrollarán.
En este caso, JWT eligió no sólo presentar su informe de forma escrita (por el cual hay que pagar unos buenos dólares) sino que también hizo un breve video de animación contándonos cuáles son las tendencias que ellos consideran marcarán el 2011.
(El video está en inglés, pero si se presiona sobre el botón colorado CC dentro del player, se puede transcribir el audio a inglés y luego traducirlo al español, a modo de subtítulos)
La consultora eligió a Ricardo Fitz Simon como su nuevo CEO, quien supo liderar el Diario El Cronista Comercial , Multimedios América y la agencia J.Walter Thompson en Argentina y México.
La incorporación de Fitz Simon, se produce tras la partida de Guillermo Oliveto, pero fundamentalmente en virtud de la regionalización que encara el Grupo conformado por las empresas CCR Audit, Chek y Cuore.
Durante 11 años, Ricardo Fitz Simon, ocupó el cargo de Presidente de JWT primero en Argentina y luego en México, desarrollando una gestión estratégica que modificó profundamente el perfil de la agencia. Hoy, es un referente indiscutido en el mercado de las comunicaciones.
A pocos meses de dejar Interpublic Group, el creativo argentino liderará el Consejo Creativo Mundial de JWT, presidente creativo para América latina y Europa continental de la red.
“Hay creativos trabajando en lugares remotos que no han tenido hasta ahora la oportunidad de demostrar su talento. Me obsesiona poder descubrirlos, poder ayudarlos, poder darles los medios que necesitan para que le muestren al mundo lo que son capaces de hacer”, sostuvo Fernando Vega Olmos, presidente creativo de JWT para América latina y Europa occidental, y recientemente nombrado líder del Consejo Creativo Mundial de la red.
Según informa el sitio AdLatina, el anuncio fue hecho por Bob Jeffrey, CEO de JWT, quien comentó que la llegada de Vega Olmos a esta posición impulsará el dinamismo creativo durante 2010, en apoyo a un ambiente que inspira, nutre y protege la creatividad.
Por su parte, Vega Olmos, que reemplazará a Ty Montague -co-presidente y director general creativo de JWT América del Norte-, aseguró que pondrá el foco en promover el talento en los países emergentes.
Fernando Vega Olmos dejó la agencia vegaolmosponce, parte de la red Interpublic, a finales de 2008, luego de ayudar en el lanzamiento de Lola (Lowe Latinoamérica, la divisió para el mercado de hablahispana) y luego de ocupar un puesto en el consejo creativo global de Unilever, desde el cual colaboró con sendas campañas globales para marcas como Axe/Lynx e Impulse.
La aerolínea de bajo costoJetBlue ha revolucionado muchos aspectos de la industria aérea y para buscar agencia tampoco se queda atrás.
Ha decidido buscar a una agencia de publicidad a través de Twitter, en un intento de captar a una empresa que esté a la última de las nuevas tecnologías 2.0 y que sea activa en la plataforma de microblogging.
“Estamos buscando una agencia que sea curiosa y que esté a la última en tecnología, la primera prueba es ver cuantas agencias me encuentran en Twitter”, dijo en una entrada de menos de 140 caracteres Marty St George, vicepresidente de marketing de Jet Blue.
La empresa corto su relación con JWT el año pasado y desde hace un par de año se ha volcado a la red, logrando más de 1,6 millones de seguidores en su cuenta de Twitter, una estrategia que tiene como objetivo captar a los consumidores online.
La revista Brando, en su último número, hizo un repaso de la fuerte apuesta que hacen algunas marcas durante la temporada estival. Lo interesante de la nota de Leandro Africano es que nos echa en cara lo efímero del tiempo y de los hits de verano (de algunos casi no me acuerdo, pero al verlos nuevamente, no quedan dudas de que causaron impacto). Acá abajo les dejo los 10 spots elegidos por Brando para recordar la publicidad en verano.
Año: 2006 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi / Producto: Teléfonos CTI con MP3
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: 7Up
Año: 2008 / Agencia: Kepel & Mata / Producto: Fibertel (banda ancha)
Año: 2009 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Craverolanis / Producto: Gancia
Año: 2007 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Preservativos Tulipán
Año: 2006 / Agencia: JWT / Producto: Conogol Extreme – Nestlé
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: Paso de los Toros
Comercial: Dame tu correo / Año: 2008 / Agencia: DDB / Producto: Speedy – Telefónica
JWT publicó su lista de las 100 Cosas a tener en cuenta en 2010: “Muchos de los ítems seleccionados reflejan los cambios que hemos venido siguiendo, que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos“, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT.
La lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan las vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo esos cambios de poder.
Descargá desde acá la lista completa de los temas calientes para el 2010.
La marca de alimentos de Unilever, relanza su portfolio de salsas tomatadas en sus variedades: Pomarola Tradicional, Pizza, Portuguesa, Filetto, Napolitana y Bolognesa, manteniendo todo lo bueno y fresco del tomate de la finca de Cica, con el sabor y el cuidado de Knorr.
Las salsas de tomate Knorr no necesitan conservantes gracias a su proceso de envasado y a la estructura de su novedoso empaque, el Qualipack, cuyas capas protectoras son únicas en el mercado local. Posee una estructura trilaminar de polietileno, aluminio y poliéster que permite soportar altas temperaturas, además de tener la resistencia adecuada para evitar roturas y potenciales contaminaciones.
Bajo el concepto “el dulce orgullo de ser argentino”, Glue/JWT creó una campaña para Dulce de Leche Ilolay, a través de la cual, la gente puede proponer amigos, familiares o seres queridos que vivan en el exterior, para traerlos de vuelta. Aquel que reúna más votos, será “repatriado” por la marca, que lo premiará con un ticket aéreo ida y vuelta abierto. Además, quien lo haya postulado ganará un viaje interno con su amigo a uno de los puntos turísticos más importante de la Argentina.
La acción que comenzó el 15 de octubre y continuará durante todo el mes de noviembre. La iniciativa tiene su punto de apoyo en los sentimientos nacionalistas de los argentinos y los atributos que representa el dulce de leche como icono popular, que junto al mate y el asado, conforman un grupo de productos/símbolos que describen el arraigo de los argentinos a sus costumbres, y por lo tanto a sus relaciones.
El proyecto está apoyado por un plan de comunicación en radios y webs, pero sobre todo en redes sociales y en la viralidad de todos los interesados en participar, algunos de los cuales están proponiendo repatriar a famosos como Messi para que vuelva a sentir los colores de la selección, o haciendo sus propias campañas -en Facebook por ejemplo- para recolectar votos.
La marca de alimentos decidió romper su contrato con la red de agencias de WPP para entregarle su cuenta creativa global a Leo Burnett. Según informa BrandRepublic, el objetivo de este traspaso es tener un mayor control de la creatividad y centralizar la creatividad por fuera de los Estados Unidos.
Y sí, llegó el día. Tal como te anticipamos, hoy 13 de mayo de 2009 abre sus puertas el shopping Dot Baires en Vedia 3626.Dicen que la hora señalada son las 15 horas. Recién llego de la presentación para la prensa. Era un mundo de gente. Calculan que había unas ocho mil personas así que la agencia Urban PR puede estar orgullosa de semejante movida. No solo habló Eduardo Elsztain, como presidente de la compañía, sino que tampoco faltó a la cita el jefe de gobierno porteño Mauricio Macri que resaltó el espíritu emprendedor. Pero el toque de glamour lo dieron Carla Peterson y Mike Amigorena personificando a Los Exitosos Pells. La llegada al lugar no era fácil, había muchos autos dando vueltas y se generó un cuello de botellas que esperemos no sea la moneda corriente una vez que se abra al público este miércoles. Adentro hay todo lo que se espera de un shopping: todas las marcas de primera línea y cierto aire de Alto Palermo pero con mayor amplitud visual y más espacios libres. Es inmenso y hay que caminarlo bastante para descubrir todo. Acordáte que te podés suscribir a la página web del Dot para recibir novedades o seguirlos por Facebook. Ppero por ahora los invito a escuchar lo que grabé con dos marcas que hacen apuestas fuertes en este shopping.
Entrevisté a Laura Najlis, Gerente de Marketing de Hoyts cines, que estará abriendo 10 nuevas salas en el paseo de compras, dos de ellas premium y una 3D, sumando en total cerca de 100 salas en todo el país. Lo increíble son las salas premium donde habrá servicio de comida con el chef Martín Molteni. Además la ejecutiva nos cuenta como armaron su propio equipo de venta de espacios publicitarios. Igual, para esto hay que esperar ya que los cines se abrirán para junio o julio, o sea, cuando vengas las vacaciones de invierno.
Pero los que sí abren desde el minuto cero son los de Walmart. Por eso hablé con Gastón Sandler, Jefe de Relaciones Institucionales de Walmart, el hipermercado que abre en el Dot con su nueva imagen de la marca y que se está presentando en una campaña publicitaria de la agencia JWT.
Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas telefónicas: Laura Najlis, de Hoyts y Gastón Sandler, de Walmart
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En el tercer capítulo del podcast de Sitemarca estuvimos con Alberto Arébalos, director de comunicaciones y asuntos públicos de Google para Latinoamérica. Si lo escuchás te vas a enterar por qué eligieron ese nombre, cómo se labura en serio aunque en las oficinas de Google se juegue al ping pong o hasta dónde la simpleza esconde una gran maquinaria de ingeniería de la información. También nos visító en el estudio de Faiketen Marcelo D’Abramo, flamante director planner de Woonky que nos cuenta cómo dejó su cargo en la agencia JWT y cómo se decidió a encarar la comunicación de una marca emblemática como la de Mantecol aplicando todo el know how 2.0. No faltó a la cita Eduardo Sebriano que también hizo su aporte sobre el mundo digital y nos relató lo que están haciendo con el clásico chupetíun Pico Dulce en el medio del “popular” Flickr.
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