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Hace rato que McDonald´s quiere salirse del estigma de ser solamente la casa de comidas rápidas o hamburguesería por eso no pierde oportunidad para promocionar sus otros servicios. Y el segmento de Mc Café es un área muy estimulante para desarrollar nuevos negocios y por ende ocupa un lugar cada vez más central en sus comunicaciones.
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Esta vez sorprende con un spot donde se demuestra todo lo que se puede decir en términos actitudinales al tomar un café. En cada gesto hay una emoción a flor de piel y esto sirve como excusa para activar la presencia de la marca en las redes sociales.
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La campaña es de Inglaterra y justo se basa en los “Momentos del Café” o “Coffe Moments” (qué momento justo para hablar de esto cuando está a flor de piel la crisis de Kodak que enarboló su Kodak Moments como estandarte!).
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La estrategia desarrollada por Leo Burnett facilita que los consumidores envíen “sus momentos café” a Facebook a través de aplicaciones específicas.
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Según detalla Psfk la aplicación se llama McDonaldsCoffeTime y allí cada uno despliega su experiencia.
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La era de la personalización también está llegando al café y en ese marco Starbucks lanzó en Argentina un sitio para armar la infusión “a medida”. Se puede ver en un sitio especial donde se definen cada uno de los Frappuccinos: http://intl.frappuccino.com/es-intl
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