Posts con el tag ‘Madre Buenos Aires’
Nextel lanza la segunda parte de su campaña Prip!
La acción creada por la agencia Madre y dirigida por Steve Hudson de Hungryman, está al aire desde 17 de noviembre en los principales canales de televisión abierta de Buenos Aires, Córdoba, Mar del Plata, Mendoza, Rafaela, Rosario, Santa Fe, San Juan, San Luis, Tandil, Olavarría y Balcarce, como así también se podrá ver en diversos canales de cable y portales de Google, MSN y Facebook por el lapso de un mes.
La campaña está compuesta por ocho breves spots que en promedio duran 6,5 segundos y se presentan en colores blanco y negro con una estética cinematográfica. Esta artística resaltará en las tandas publicitarias ya que no es habitual ver avisos sin colores.
Además, Prip! tiene múltiples formas de expresión: ya se ha realizado una epopeya, músicas pegadizas y hasta se ha inventado un sabor helado Prip!. Ahora se busca contar Prip! haciendo foco en el desarrollo de pequeños éxitos, logros, satisfacciones y triunfos casi personales que no llegan a ser grandes hitos pero que dan felicidad porque implican ciertos logros. Prip! es eso: alegría y satisfacción por el éxito conseguido (según investigaciones de mercado, Prip! tiene más del 85% de asignación correcta a Nextel Argentina).
Mother se quedó con la cuenta creativa global de Movistar
La agencia independiente de origen británico fue elegida por la firma española para manejar la creatividad de la marca en todo el mundo. Tras un pitch, cuyo último tramo comprendió 5 agencias, Mother fue elegida por sobre las propuestas de Crispin Porter&Bogusky, Wieden+Kennedy Amsterdam, VCCP, Señora Rushmore Y&R, Young&Rubicam y DDB.
Mother se hará cargo de la creatividad de todos los anuncios de Movistar y será la encargada de llevar a cabo del rebranding de todos los servicios al cliente de la firma. La idea de la empresa española detrás del rebranding es utilizar la marca como la cara comercial de todos los productos de la firma, y dejar la marca Telefónica sólo para las acciones corporativas.
La creatividad de Movistar estaba repartida entre VCCP en el norte y el centro de Europa. Mientras que en España y América Latina la publicidad estaba a cargo de Young&Rubicam y DDB. La cuenta creativa global de Movistar está valuada en casi u$s400 millones.
Según informa el sitio BrandRepublic, la primer labor de Mother será implementado en América Latina, lo que nos hace preguntarnos si este trabajo estará a cargo de Young&Rubicam o si empezará a hacerse cargo de la cuenta Madre Buenos Aires, la pata latina de la agencia Mother.
“Encrucijada” Mirá la nueva campaña de Madre Buenos Aires para vinagres Casalta
La agencia que viene haciendo ruido con sus piezas publicitarias para Luchetti y Banco Hipotecario (entre otras interesantísimas campañas) ahora vuelve a sorprender con un nuevo spot para la marca de vinagres Casalta. El spot “Encrucijada” retoma aspectos de la publicidad màs clásica: un jingle pegadizo (porqué no pegajoso, como los de Luchetti) y una animación que apunta a todo el público. Una propuesta bien interesante…A vos ¿qué te pareció?
La productora del spot fue Gazz, los directores fueron Gabino Calonico y Jorge Jaramillo. El arte estuvo a cargo de Jimena Oddi, minetras que la música y el sonido corrió por cuenta de Animal music.
Encrucijada from Porta Hermanos S.A. on Vimeo.
Lo mejor y peor del 2009: lo que nos marcó
Desde sitemarca armamos una listita caprichosa sobre algunos hechos o sucesos que nos marcaron durante el año. Para compartir, debatir o disentir aquí van nuestras reflexiones sobre lo que nos pareció remarcable.
AGENCIAS DESTACADAS
BBDO Argentina mostró su capacidad de integrar sus comunicaciones apelando igualmente a la publicidad tradicional como a toda la artillería interactiva. También hizo punta en los tan mentados insights. Se atrevió a decir “Pecsi” en vez de Pepsi. Le encontró la vuelta a publicitar los snacks Doritos con ingenio y bajo el argumento del levante. Con el “pájaro carpintero” retrató con maestría el tormento matinal para Twistos. Pintó escenas de la vida familiar cotidianas con humor cómplice para H2Oh!
Young & Rubicam le dio una vuelta de tuerca a las comunicaciones de Quilmes encontrando nuevos argumentos para posicionar a la marca líder hablando desde la cercanía y la pertenencia a los barrios y ciudades. La campaña Quilmes Lugares tuvo también su activación digital con el expertise de Sinus que lograron potenciar el tema en la web.
Y&R también se las ingenió para presentar un nuevo portfolio de Hombres de Olé bajo el Brazo. Lo singular fue justamente renovar comunicaciones de marcas donde parece que ya se ha dicho todo.
Madre no para de sorprender, tanto a los especialistas como al público en general. El renacimiento de Luchetti parecía un milagro pero ellos lograron un reposicionamiento que además se convirtió en una saga de hits pegadizos. Siguieron además jugando con algo tan adusto como la imagen de un banco y les tocó ni más ni menos que El Hipotecario. Exquisita o Royal también revivieron bajo un nuevo envase que rememora los viejos/nuevos tiempos.
LO MÁS BIZARRO
El Don Carlos de la campaña por el IVA y vuelta del AFIP
La Fortmanía que ya nos empalaga.
La Campaña de Movistar con Ramiro Agujis.
LO INSUFRIBLE
Los gritos de Valeria Lynch para la Tarjeta del Banco Galicia… seguramente te lo acordás pero… Y ojo, que me banco a Valeria Lynch, pero cantando… Igual, lo más probable es que los tests de recordación den bien, así que sólo tenemos argumentos de gusto nada más…
EL HOMENAJE
Hugo Casares y la vuelta del smowing de Bols.
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EL MENSAJE DE BIEN PÚBLICO
La campaña para el CPA que hizo Ogilvy donde ponen el foco en que el maltrato verbal también es violencia. Sabemos que dejó a más de uno reflexionando.
SUSTENTABLES Y CREÍBLES
Los emprendiemientos como Hormigas Group o Suelto net que están tomando la responsabilidad de hacer comunicaciones de marketing teniendo en cuenta el respeto por el medio ambiente.
ESPÍRITU ARGENTO
Paladini salió al ruedo prometiendo hacerse cargo de la picada para que se cumpla el reencuentro de amigos.
Mantecol se postuló como golosina nacional.
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Ilolay propuso repatriar argentinos diseminados por el mundo.
LANZAMIENTO PROMISORIO
Coca Cola lanzó Epika, una bebida premium que apunta a conjugar todo lo que hoy se busca: bienestar y equilibrio. La marca de gaseosas sigue ensayando nuevos sabores y en este caso generó un producto comprometido con estos tiempos. Mandalas y sabidurías ancestrales fueron los ejes que marcaron este desarrollo de la agencia La Comunidad.
INNOVACIÓN
Muchos lo dicen pero pocos se animan. La agencia CraveroLanis inventó una campaña para el Banco Comafi donde directamente le dio un espacio directo para que hablen los clientes. Significa asumir que hoy el espacio comunicacional es algo compartido: ya sea con la gente que puede opinar con mayor facilidad a través de los nuevos medios como con los socios del negocio, en este caso los propios clientes de un banco.
NUESTRO ORGULLO
Que nos mencionaran en el libro La Revolución Horizontal
EXTRAÑAMOS
Este año Fernando Peña nos acompañó solamente el primer tramo y nos dejó el segundo semestre sin sus ocurrencias. Aquí está lo que me salió en su momento (que se publicó en el viejo formato de sitemarca.wordpress.com)
Carlos Bayala, la cabeza detrás de Madre Buenos Aires
Para los que nos leen seguido, ya deben estar al tanto de quién se trata. Para los que no conocen mucho el mundo de la publicidad, Carlos Bayala es el fundador de la filial porteña de la agencia Madre (Luchetti, Banco Hipótecario, Exquisita y Nike, entre otros), una de las redes “boutique” más cool del momento y que tiene su pata latina en Buenos Aires. El proyecto nació algunos años atrás en la cocina de los Bayala. Hoy, es una de las pocas agencias que nos devolvieron el gusto de ver la tanda publicitaria.
Entren acá y vean el perfil que le hizo la revista Brando en su último número. Abajo les dejo una de las piezas más lindas de los últimos años.
Podcast 15: Escritores y escritura compartida
En este capítulo invité a Roni Bandini, autor de El sueño Colbert, un libro que publicó Galerna y que trata sobre un joven que tiene el sueño de llegar al loft en Belgrano. Refiere al camino que sigue el protagonista para lograr el sueño del loft amparado en la imagen que impuso la clásica publicidad para la colonia Colbert que supo filmar Edi Flehner y que años más tarde también sirvió para la parodia que hizo la agencia Madre para el Banco Hipotecario con su campaña Dueño.
Y también me di el gusto de charlar con Gisela Galimi, periodista y consultora que asesora a las empresas sobre la mejor manera de escribir y comunicarse. Con ella hablamos sobre la escritura compartida y nos referimos al particular formato del “cadáver exquisito”, una práctica (no se asusten, nada que ver con cementerios!) que también puso en práctica Mora Torres, desde su blog de monografias.com
Bueno, lo que se dice, un post donde la palabra es más protagonista que nunca…
Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Estudio: Faiketen
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
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