Posts con el tag ‘Mantecol’

Mantecol te propone vivir la Navidad como cuando eras chico

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Mantecol suma a su portfolio tradicional tres tentadoras presentaciones: Mantecol Bañado, cubierto con exquisito chocolate semiamargo; Mantecol Especialidades, que combina diferentes sabores y texturas (pasas con nuez y almendras con chocolate) y Mantecol Edición Especial, mucho más suave y cremoso.

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En estas fiestas, Mantecol lanza además su nueva campaña “Como cuando eras chico” a través de la cual se retratan aquellos momentos únicos que hacen de la Navidad una tradición tan especial, como la mesa navideña, la expectativa de la llegada de Papá Noel, la alegría de abrir los regalos a la medianoche, el brindis y la unión de la familia.

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La propuesta es que la gente recuerde cómo vivía la Navidad cuando era chica y en estas fiestas vuelva a sentirla de esa manera: con emoción, alegría, magia e inocencia, de la mano de Mantecol.

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En su página golosinanacional se podrá obtener más información sobre la nueva campaña que presenta Mantecol y sus nuevas propuestas para las fiestas.

Mantecol busca hinchas de todo el mundo para alentar a la selección

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Mantecol invitará a todos sus fanáticos a que se sumen a una nueva causa mundial: lograr que Argentina tenga la hinchada más grande de todas.

La idea es convencer a todos los países que no participarán del mundial para que hinchen por Argentina.

¿Cómo lograrlo? Se deberá poner en práctica una habilidad que caracteriza a todo argentino: el chamuyo.

Mantecol ha convocado nuevamente a Andy Kusnetzoff, auténtico chamuyero argentino, para sumarse a la causa. Con su ayuda, Congo y China ya hinchan por nuestro equipo. Asimismo, ingresando en el sitio y en las redes sociales, todos los hinchas podrán sumar su chamuyo para fanatizar al resto del mundo. Hay 170 países afuera del Mundial y el objetivo de Matencol es “chamuyarlos” a todos.

Kraft paga u$s 19.000 millones y se queda con Cadbury

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Finalmente, y luego de varios idas y vueltas, la gigante de alimentos norteamericana se quedó con su principal competidora británica. Desde agosto del 2009, cuando Kraft lanzó una oferta pública para adquirir todas las acciones de la firma británica, se abrió una negociación por encontrar un equilibrio entre el dinero ofrecido y las necesidades de los accionistas. A esta competencia también se sumó Hershey’s, otra firma especializada en golosinas de origen estadounidense, que también buscó igualar y mejorar la oferta de Kraft. El punto de quiebre se alcanzó hoy cuando la Kraft ofreció casi u$s1.400 por acción, un 15% más de lo ofrecido en agosto pasado.

La operación se termina luego de 6 meses de negociación en los que la firma británica buscó, de diferentes formas, evitar la oferta hostil por parte de Kraft. Luego de varias reconversiones en los últimos años, la empresa de 186 años de vida y originaria de Birmingham no pudo aguantar el embate de esta proposición y el valor de la firma cayó dramáticamente luego de las primeras negativas.

La cartera de productos de Cadbury cuenta con marcas globales como Bubbaloo, Dairy Milk, Eclairs, Halls, Dentyne y  Certs. En Argentina Cadbury es la responsable de marcas como Bazooka, Beldent, Clorets, la tradicional Yapa y el Mantecol (sí, la golosina nacional…o eso nos quiso vender Andy Andy Kusnetzoff).

Lo mejor y peor del 2009: lo que nos marcó

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Desde sitemarca armamos una listita caprichosa sobre algunos hechos o sucesos que nos marcaron durante el año. Para compartir, debatir o disentir aquí van nuestras reflexiones sobre lo que nos pareció remarcable.

AGENCIAS DESTACADAS

BBDO Argentina mostró su capacidad de integrar sus comunicaciones apelando igualmente a la publicidad tradicional como a toda la artillería interactiva. También hizo punta en los tan mentados insights. Se atrevió a decir “Pecsi” en vez de Pepsi. Le encontró la vuelta a publicitar los snacks Doritos con ingenio y bajo el argumento del levante. Con el “pájaro carpintero” retrató con maestría el tormento matinal para Twistos. Pintó escenas de la vida familiar cotidianas con humor cómplice para H2Oh!

Young & Rubicam le dio una vuelta de tuerca a las comunicaciones de Quilmes encontrando nuevos argumentos para posicionar a la marca líder hablando desde la cercanía y la pertenencia a los barrios y ciudades. La campaña Quilmes Lugares tuvo también su activación digital con el expertise de Sinus que lograron potenciar el tema en la web.

Y&R también se las ingenió para presentar un nuevo portfolio de Hombres de Olé bajo el Brazo. Lo singular fue justamente renovar comunicaciones de marcas donde parece que ya se ha dicho todo.

Madre no para de sorprender, tanto a los especialistas como al público en general. El renacimiento de Luchetti parecía un milagro pero ellos lograron un reposicionamiento que además se convirtió en una saga de hits pegadizos. Siguieron además jugando con algo tan adusto como la imagen de un banco y les tocó ni más ni menos que El Hipotecario. Exquisita o Royal también revivieron bajo un nuevo envase que rememora los viejos/nuevos tiempos.

LO MÁS BIZARRO

El Don Carlos de la campaña por el IVA y vuelta del AFIP

La Fortmanía que ya nos empalaga.

La Campaña de Movistar con Ramiro Agujis.

LO INSUFRIBLE

Los gritos de Valeria Lynch para la Tarjeta del Banco Galicia… seguramente te lo acordás pero… Y ojo, que me banco a Valeria Lynch, pero cantando… Igual, lo más probable es que los tests de recordación den bien, así que sólo tenemos argumentos de gusto nada más…

EL HOMENAJE

Hugo Casares y la vuelta del smowing de Bols.

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EL MENSAJE DE BIEN PÚBLICO

La campaña para el CPA que hizo Ogilvy donde ponen el foco en que el maltrato verbal también es violencia. Sabemos que dejó a más de uno reflexionando.

SUSTENTABLES Y CREÍBLES

Los emprendiemientos como Hormigas Group o Suelto net que están tomando la responsabilidad de hacer comunicaciones de marketing teniendo en cuenta el respeto por el medio ambiente.

ESPÍRITU ARGENTO

Paladini salió al ruedo prometiendo hacerse cargo de la picada para que se cumpla el reencuentro de amigos.

Mantecol se postuló como golosina nacional.

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Ilolay propuso repatriar argentinos diseminados por el mundo.

LANZAMIENTO PROMISORIO

Coca Cola lanzó Epika, una bebida premium que apunta a conjugar todo lo que hoy se busca: bienestar y equilibrio. La marca de gaseosas sigue ensayando nuevos sabores y en este caso generó un producto comprometido con estos tiempos. Mandalas y sabidurías ancestrales fueron los ejes que marcaron este desarrollo de la agencia La Comunidad.

INNOVACIÓN

Muchos lo dicen pero pocos se animan. La agencia CraveroLanis inventó una campaña para el Banco Comafi donde directamente le dio un espacio directo para que hablen los clientes. Significa asumir que hoy el espacio comunicacional es algo compartido: ya sea con la gente que puede opinar con mayor facilidad a través de los nuevos medios como con los socios del negocio, en este caso los propios clientes de un banco.

NUESTRO ORGULLO

Que nos mencionaran en el libro La Revolución Horizontal

EXTRAÑAMOS

Este año Fernando Peña nos acompañó solamente el primer tramo y nos dejó el segundo semestre sin sus ocurrencias. Aquí está lo que me salió en su momento (que se publicó en el viejo formato de sitemarca.wordpress.com)

Podcast 17: ¿Mantecol golosina nacional?

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El tema no pasó inadvertido: ¿Quién se anima a autotitularse golosina nacional?

Ese fue el eje de la campaña lanzada por Mantecol por eso entrevistamos a Gisela Yajati, la brand manager de la marca que está dentro del portfolio de Cadbury.

¿Por qué eligieron a Andy como presentador de la movida? ¿Por qué se merecen el título más que los alfajores? ¿Cómo se compatibiliza la nacionalidad de una marca con la de la corporación? Justo en estos días se difunde que Kraft quiere comprar a Cadbury, si fuera así Mantecol pasaría nuevamente de manos. Por su parte, Georgalos, la empresa nacional que “inventó” el Mantecol sacó el Nucrem, un producto similar que pelea un lugar en góndolas y kioscos. A su vez en la puerta de la planta de Pacheco de Kraft hay una manifestación por conflictos sindicales. Vale aclarar que la entrevista fue realizada antes que se difundiera lo de Kraft pero igual está vigente la pregunta: ¿cómo pega todo este contexto en una campaña de marketing?

Conducción: Alicia Vidal
Estudio: Faiketen
Locución: Adrián Poveda
Producción Periodística: Pablo Di Trapani

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Podcast 3: ¿Por qué le habrán puesto Google?

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En el tercer capítulo del podcast de Sitemarca estuvimos con Alberto Arébalos, director de comunicaciones y asuntos públicos de Google para Latinoamérica. Si lo escuchás te vas a enterar por qué eligieron ese nombre, cómo se labura en serio aunque en las oficinas de Google se juegue al ping pong o hasta dónde la simpleza esconde una gran maquinaria de ingeniería de la información. También nos visító en el estudio de Faiketen Marcelo D’Abramo, flamante director planner de Woonky que nos cuenta cómo dejó su cargo en la agencia JWT y cómo se decidió a encarar la comunicación de una marca emblemática como la de Mantecol aplicando todo el know how 2.0. No faltó a la cita Eduardo Sebriano que también hizo su aporte sobre el mundo digital y nos relató lo que están haciendo con el clásico chupetíun Pico Dulce en el medio del “popular” Flickr.

El Plantel del Tercer Juego del 26 de marzo 2009
Conducción: Alicia Vidal
Invitado: Eduardo Sebriano
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Alberto Arébalos de Google y Marcelo D´Abramo de Woonky

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