Cencosud y Jumbo presentan URB, su marca de indumentaria con sello casual y urbano, pensada especialmente para todas las mujeres que buscan una manera cómoda y fácil de vestir todos los días, sin dejar de lado las últimas tendencias de la moda internacional.
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Para esta temporada, URB presenta una colección colorida y actual para que las mujeres disfruten del verano con el mejor y más cómodo look con diversas opciones: la línea Denim, la línea Flores, la línea Rayas y la línea Cassual dressy.
Nextel en América Latina, anunció el lanzamiento de su nueva identidad de marca en la región, la cual incluye un nuevo logo, slogan y diseño gráfico.
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El nuevo logo proporcionará una identidad de marca unificada e impulsará su reconocimiento en los cinco mercados donde opera Nextel. El logo está diseñado para agradar a los clientes existentes a la vez de atraer a nuevos consumidores, en sustento de la estrategia de crecimiento de la compañía.
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También se pueden ver más detalles de este relanzamiento en la publicación especializada Airport Business.
Sin tiempo que perder, Disney fue de las primeras empresas en capitalizar el suceso más importante del año. Apenas dos días después de conocerse la operación militar que asesinó a Osama Bin Laden, la compañía realizó la petición formal para obtener los derechos de explotación de marca de “Seal Team 6“, nombre del grupo de elite que irrumpió en la mansión pakistaní donde habitaba Osama y completó la operación que terminó con la vida del líder de Al- Qaeda.
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La popularidad que obtuvo el escuadrón entre los estadounidenses parecer haber sido el impulso de la compañía para pensar en un futuro cercano en vestimenta, calzado, accesorios, juguetes, entretenimiento (entro otros) con la marca “Seal Team 6″.
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Otro rumores afirman que Disney también estaría detras del desarrollo de un videojuego que contaría a modo de aventura la particiáción del escuadrón militar en la operación militar.
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Estuvimos en las oficinas corporativas de IBM Argentina y entrevistamos a Ignacio Vaca de Osma, Director de Marketing, Comunicaciones y Responsabilidad Social.
La charla se refiere al cambio de imagen de la compañía y a la evolución de las redes sociales. IBM es reconocida entre las marcas más valiosas del mundo según Forbes y además en 2011 celebra sus 100 años de vida.
Si querés tener más detalles sobre la historia de IBM podés bajarte un documento PDF en este link.
En el reproductor podés escuchar la entrevista
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También podés bajarte el audio en este link.
Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 17 de agosto 2010
Lugar: Oficinas Corporativas de IBM, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Ignacio Vaca de Osma
Locución: Adrián Poveda
Smowtion desarrolló una plataforma que permite a los anunciantes en Internet, “cuidar” su marca, mejorando de este modo la performance de sus pautas. La plataforma funciona como un protectivo para las marcas, por eso se denomina “Brand Safe” .
Hasta ahora, los anunciantes compran pautas pero no tienen control sobre los sitios donde su publicidad tendrá exposición, por eso el riesgo de mostrar el aviso preciso al público equivocado está siempre latente. Brand Safe es una herramienta para mitigar este riesgo ya que, pone a resguardo la marca del anunciante, posicionándola fuera de aquellos sitios donde éste no desee tener presencia.
Al finalizar este lunes 21 de junio la segunda vuelta del Mundial Sudáfrica 2010 la performance de las marcas de indumentaria es la siguiente.Son 32 equipos vestidos por 7 marcas: Adidas tiene 12 equipos, Nike 9, Puma 7 y Brooks, Jorna y Legea tienen uno.
PUNTOS
Y a la hora del juego en este momento los tantos se reparten así: Adidas cosechó 32 puntos y pegadito está Nike con 31. Pero si consideramos que el equipo Umbro, que viste a Inglaterra, sumó 2 puntos, tal vez deberíamos considerar que va ganando Nike ya que la marca de la pipa es dueña de Umbro. De ese modo Nike tendría unos 33 puntos y superaría a Adidas. Siguen en línea Puma con 15 puntos y luego Brooks con 6 puntos (sin duda, una rareza, ya que vistiendo solamente a Chile cosechó el máximo puntaje). Como Honduras no cosechó ni un punto Jorna está en 0 y lo mismo pasa con Legea que no sumó puntos con Corea del Norte.
GOLES
Sin consideramos los goles, hasta ahora se contabilizan 67 en total. Antes que de defina la tercera ronda Nike tomó la delantera, algo que cambia bastante el rol de las marcas. Hasta el 17 de junio Adidas llevaba la delantera.
La goleada de Portugal, que ganó por 7 a 0 contra Corea del Norte permitió que Nike se ponga a la cabeza de los goles del campeonato con 28 entradas al arco. La marca de la “pipa” viste a 9 seleccionados y de hecho tiene menos oportunidades de llevar la delantera en relación a Adidas que es la vestimenta oficial de 12 países. La marca de las tres tiras lleva contabilizados hasta el lunes 21 de junio 2010 unos 25 goles. A su vez, Puma ya contabiliza 10, Brooks 2 (con delegación de Chile) y Legea 1. Por otra parte, Umbro suma 1 gol porque está con la selección inglesa pero de hecho podríamos sumar este punto a Nike ya que pertenece a la marca de “la pipa”. Jorna, que es la indumentaria de Honduras todavía no metió un gol.
Ahora, como los “pies” son libres de cada jugador, nos queda para cuando pasemos a octavos de final ver cómo están goleando las marcas según los goleadores más destacados del campeonato mundial.
Dove, la emblemática marca de mujeres que supo enarbolar el concepto de belleza real, dejó atrás cuestiones de género y ahora también viene en versión masculina bajo el título Dove Men+Care. Apunta a un nuevo prototipo masculino. Es que, entre otras cosas descubrieron que muchos hombres “robaban” el Dove a sus mujeres.
En otros mercados ya está circulando desde hace unos meses y publicitariamente tuvo mucha repercusión el spot que presentaron en la taquillera vidriera del Super Bowl por eso optamos por incluir el video del comercial que hizo Ogilvy. Pero también te contamos cómo lo presentaron en Argentina.
En el marco del Ciclo de Charlas 2010 del Consejo Publicitario Argentino se dictará el miércoles 19 de Mayo a las 9.30 la charla “Construcción de marca online”, a cargo de Cecilia Mosto y Francisco Corallini de CIO.
La presentación irá desde el mundo off line al mundo on line considerando: la extensión del rol de la marca y el nacimiento del concepto de “Reputación Corporativa”. En segundo lugar, se traducirán las categorías offline al universo web: la reputación de las marcas en su tránsito del televidente/oyente/ lector al internauta y sus principales dificultades.
Se trabajará sobre los nuevos valores en el mundo on line: el sujeto como actor ordenador del vínculo, la ausencia de barreras y desaparición de los mercados cautivos. Finalmente, se discutirá la convivencia de paradigmas comunicacionales: diálogo vs discurso.
Tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso). La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $30 como bono contribución.
Los interesados deben inscribirse previamente (cupo limitado) comunicándose al 4322-6012 o enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org.
La agencia OgilvyOne Woldwide lanzó una campaña digital para encontrar al mejor vendedor del mundo a través de Youtube, donde los participantes pueden exponer sus mejores técnicas.
Los tres mejores puntuados viajarán al festival de Cannes donde podrán exponer su trabajo ante los altos directivos de la agencia, que elegirán a un ganador, que podrá incorporarse a la agencia durante 3 meses.
Brian Fetherstonhaugh, presidente y consejero delegado de OgilvyOne Woldwide dijo que el objetivo de la agencia es “ayudar a los clientes a que ganen más consumidores y a revalorar su marca. Este concurso celebra la capacidad de venta y la creatividad, y Cannes es el lugar perfecto para culminar esta búsqueda“, indicó el directivo.
A principios de este año Lipton Ice Tea hacía público un acuerdo de colaboración con Hugh Jackman, que se convertía así en imagen de la conocida marca de té para los próximos tres años. Dicho acuerdo se concreta ahora en una campaña televisiva con el actor australiano como protagonista, que podrá verse en breve en todo el mundo.
En el spot, cuyo eslogan es “Bebe en positivo”, Hugh Jackman protagoniza un espectacular número de baile en un hotel tras beber una botella de Lipton Ice Tea, que recuerda mucho aquel memorable video de Fat Boy Slim, “Weapon of choice” maravillosamente danzado por el actor Christopher Walken.
El anuncio es una creación de la agencia publicitaria DDB Paris Paris y ha sido producido por Partizan Paris.
El objetivo de las jornadas “Branding, hacer marca hoy: 10 tendencias en branding en el 2010“ era diseñar un listado de tendencias que regirán el próximo año. Durante la jornada organizada en el ESIC Barcelona se identificaron las siguientes tendencias:
1. Establecer como clave el aspecto de “marcas saludables”
2. Incrementar las marcas femeninas
3. Importancia a las marcas sustentables
4. Seguir mirando las marcas “made in China”
5. Auge de las marcas “made in India”
6. Marcas 2.0
7. Uso cada vez más importante del móvil para promover las marcas
8. Crecimiento del comercio electrónico
9. Marcas y Twitter
10. Reputación social de las marcas
POPAI Argentina, invita a ser parte de la 18ª edición del Globalshop, el evento integrador dedicado al POP, al store fixturing y a todos los recursos de retail-marketing, a realizarse en la ciudad de Las Vegas, del 10 al 12 de marzo.
Durante tres días podrán conocer todas las novedades y tendencias del sector, asistir a conferencias y descubrir las últimas tecnologías aplicadas a la industria, descubriendo a los ganadores de los Premios POPAI 2010 (OMA Awards), elegidos por su innovación, creatividad, y eficacia.
Del evento participarán no solo los profesionales del sector, sino también los representantes de las marcas internacionales más prestigiosas, en su constante búsqueda de socios estratégicos para sus campañas.
POPAI Argentina organiza un tour de seis días, para participar del GlobalShop y vivenciar la experiencia que Las Vegas, como ícono del consumo y la diversión ofrece. Para mayor información contactarse con Cecilia Ferrario por mail: cferrario@popai.com.ar o por teléfono al 5239-5455
Havas Digital presentó su herramienta Artemi Buzz, un servicio destinado a diagnosticar reputación online de una marca abordando distintos canales como redes sociales, foros, blogs y videos. Artemis Buzz sirve para saber cuáles son los temas que hablan los consumidores y en qué canales lo hacen.
Para establecer lo que es la reputación online de una marca Havas Digital se basa en lo que constituye la “fama web”, constituida por los resultados en Alexa y en Page Rank, y por las valoraciones sociales que arrojan Technocrati y Delicious.
El sistema hace un análisis semántico de las opiniones y a partir de estos datos se pueden crear nuevos mensajes y afinar la estrategia de segmentación o decidir explorar nuevos medios.
Para Havas, las ventajas de este sistema son que ofrece un análisis diario con un diccionario propio, creado por lingüistas que abordan la ontología de cada sector para determinar la relevancia semántica de las palabras.
Armani dio a conocer las primeras imágenes de la campaña que está preparando con la actriz Megan Fox, su nueva embajadora de marca.
La actriz, que ha protagonizado la película Transformers, es el centro de la campaña global que presentará la colección primavera-verano 2010 de ropa interior femenina y ropa “vaquera“.
Los anuncios de las colecciones Emporio Armani Women’s Underwear y Armani Jeans aparecerán en revistas de estilos de vida y carteles de publicidad exterior en grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Londres, Roma, Milán, París y Tokio.
Además, las imágenes podrán verse también en la página de Armani en Facebook. La sesión de fotos fue realizada por los fotógrafos Mert Alas y Marcus Pigott en Los Ángeles.
Mirá el resto de la campaña después del salto.
La agencia de branding TMGroup se involucró activamente en el asesoramiento en identidad de la marca Media Pila, una organización de la sociedad civil (OSC) que otorga capacitación y créditos a madres en situación de pobreza.
El modelo consiste en fomentar la cultura del trabajo brindando capacitación textil y también a través de la creación de micro talleres de corte, estampado y confección en barrios carenciados. Media Pila creó una marca de ropa solidaria que lleva su nombre y absorbe las deficiencias en la producción durante un plazo de aproximadamente 3 años, hasta que los talleres logren ser competitivos en el mercado y puedan gestionar sus propios clientes. En la actualidad Media Pila posee más de seis talleres ubicados en Capital Federal y en la Provincia de Buenos Aires y emplean a más de 32 familias.
Respecto de los activos gráficos de la marca, como por ejemplo el isologotipo, se decidió conservar el isotipo, que era muy fuerte en la mente del consumidor, además de su valioso mensaje de aliento y esperanza. Sin embargo, sus rasgos, sus colores y su tipografía fueron aggiornados para hablar de aquellos aspectos que la marca y TMGroup definieron dentro de su personalidad: confeccionista de oportunidades, noble, genuina e ingeniosa.
