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La red social que impuso la comunicación en 140 caracteres ya está siendo aprovechada por los famosos para desplegar sus acciones de PNT o chivos. Por ejemplo podemos ver cómo Maju Lozano promueve un concurso organizado por Nokia, a Santiago del Moro recomendando un sitio de descuento, a Amalia Granata feliz y contenta celebrando su nuevo Black Berry Torch, a Fierita Catalano hablando de un concurso que organizó Whirpool, a Zaira Nara diciendo que es lindo y fácil sumarse a una cadena de descuentos, a Ronnie Arias promoviendo la campaña del vino e incluso asignándole un FF (follow friday) un día miércoles, o incluso a Marley promocionando descuentos para sus locales de remeras Uleg por la apertura de sucursales en Unicenter y Alto Palermo

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Parecen comentarios casuales, como desprendidos de su propia vivencia y cotidianeidad con las marcas pero en el mercado se dice que algunos famosos cobran hasta $1.000= por tweet y esto hasta se puede armar en formato minicampañas: $6.000= por dos días largando tres tweets estratégicos por jornada. O sea, un negocio ideal que ni siquiera insume gastos de traslado ni de producción. Es mucho más fácil que ir a un evento y sacarse la típica foto delante del mural con el logo del sponsor del encuentro que luego será diseminada por las miles de secciones de “vidriera” de los medios.

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No por nada se dice que Twitter hoy se cotiza como una red de u$s 3.700 millones. En muchos lados están tratando de aprovechar este enorme caudal de mensajes que van y vienen para sacar algún rédito. Ya está la sección “promoted tweets” que es un sector oficialmente sponsoreado que lleva así un cartelito equivalente al de “espacio de publicidad” pero en el mercado local lo que más mueve la taquilla son los comentarios “que parecen reales”, los que se tiran “como al pasar”, o sea, los que vendrían a ser el equivalente de los chivos o PNT televisivos. El tema está aún en definición, pero algunos ya detectaron la cuestión y hasta surgió el Hashtag #pntwitter

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Twitter es un medio nuevo por eso en todo el mundo se están ensayando formatos. Hace unos días en Mashable,  uno de los portales más famosos del mundo techie, se publicó que Toyota estaba ofreciendo un descuento de u$s 500 para los que compraran un modelo nuevo de la marca y lo comentaran en un tweet. Aquí la lógica se expande entonces al público masivo que puede ser parte de una política de viralización general de la marca.

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Por otra parte están las cuentas de Twitter sponsoreadas. Mientras duró el último mundial de Sudáfrica el periodista especializado y gran tuitero, Juan Pablo Varsky tenía su avatar modelado bajo el logo del último Nokia Gol. Así, cada irrupción de Varsky en el Timeline llevaba impresa la imagen del celular. E incluso el periodista tiene su cuenta VarskySports donde no tiene drama en admitir por ejemplo que está tuiteando para la #CopaPeugeot en formato #PNT y que es una “ventana” de contenido diferente al estrictamente periodístico.

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Ahora mismo, la Mole Moli fue contratada por Rexona Sensitive y oficia de la cara visible en el “avatar” de la nueva versión de desodorante como usuario Rexona Men de Argentina. Incluso la ligazón con la marca incluye un supuesto programa radial donde “la estrella” del “Bailando” se comunica con los hombres necesitados de un consejo en nombre de la marca. Todo se hace en un tono muy masculino, muy estilo “Mole”, pero a la vez sensible, y todo en sintonía con el nuevo “look and feel” de la clásica marca de desodorante de Unilever.

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° Por Alicia Vidal @sitemarca

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Agradezco la inspiración y ciertos datos que me pasó @elcarpo