Este aviso de Kit Kat, la barra de chocolate de Nestlé, es un ejemplo de cómo en todos los mercados se aprovecha el tema del Mundial para sacar campañas alusivas. No importa si son sponsors o si están ligados al fútbol y ni siquiera al deporte, casi todas las marcas encuentran buenos argumentos para sacar spots mundialistas. Claro que la exposición en un tema tan candente como el Mundial los lleva también a lidiar con algunos temas pendientes que están dando vueltas ya que la marca fue últimamente bastante cuestionada por el uso del aceite de palta y sus efectos en el ecosistema. Así se puede percibir que en la página de YouTube donde está colgado el aviso aparecen comentarios discriminatorios para la marca. Es que hoy las marcas cuando se exponen están sujetas a la aprobación y a la crítica de un modo exponencial.
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Otra victoria para Greenpeace: logró la retirada de un anuncio de Ford
En una carta dirigida Greenpeace, Ford Argentina informó el retiro del aviso publicitario en el que se muestra una imagen aérea de lo que pareciera ser un desmonte recién realizado y un camión llevándose parte del material forestal resultante del proceso acompañado de la leyenda “Un camión capaz de pasar por donde antes no pasabas. Capaz de llevarte a esos lugares a donde más hace falta y nadie llega”.
Semanas atrás y en una misiva dirigida al Presidente y al Director de Relaciones Institucionales de Ford Argentina, Greenpeace había manifestado que dicha publicidad generó sorpresa e indignación. En ese sentido, advirtió a la compañía que “el consenso científico es terminante sobre la gravedad que implican los desmontes, considerado uno de los mayores riesgos ambientales y sociales”.
Nuestro país se encuentra en emergencia forestal, ya que sólo queda menos del 30% de los bosques nativos originales, y en la última década se perdieron cerca de 2.500.000 hectáreas”.
A principios de mes, Greenpeace logró que Nestle prescindiera de los servicios de un productor indonesio de aceite de palma, después de que la ONG Greenpeace denunciara a través de un viral que el ingrediente, utilizado en la fabricación de los chocolates Kit-Kat era causante de la desaparición del hábitat de los orangutanes.
Unilever, a la cabeza del ranking de empresas más sustentables del mundo
Unilever venció a Nestle y Danone para a ser nombrada como la empresa de alimentos y bebidas más sustentable del mundo.
Un informe de evaluación comparativa de la consultora de de sostenibilidad Two Tomorrows indicó que Unilever obtuvo una puntuación de sostenibilidad del 64% y fue elegida por su “estrategia de sostenibilidad global” y su desempeño en áreas como las emisiones de carbono y consumo de agua.
Nestlé, por su parte, cosechó el mejor enfoque por la gestión de su cadena de suministro gracias a su decisión de eliminar los intermediarios en sus relaciones con más de 660.000 proveedores de productos lácteos, café y productos de cacao.
El estudio también mostró que las emisiones de carbono procedentes del transporte están recibiendo una atención creciente de los fabricantes de alimentos y bebidas estudiados.
El informe dice que los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo “están siendo impulsadas por las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores así como los temores de las empresas que el cambio climático y la escasez de agua están poniendo en riesgo la seguridad de sus suministros”.
10 comerciales que fueron hit de verano
La revista Brando, en su último número, hizo un repaso de la fuerte apuesta que hacen algunas marcas durante la temporada estival. Lo interesante de la nota de Leandro Africano es que nos echa en cara lo efímero del tiempo y de los hits de verano (de algunos casi no me acuerdo, pero al verlos nuevamente, no quedan dudas de que causaron impacto). Acá abajo les dejo los 10 spots elegidos por Brando para recordar la publicidad en verano.
Año: 2006 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi / Producto: Teléfonos CTI con MP3
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: 7Up
Año: 2008 / Agencia: Kepel & Mata / Producto: Fibertel (banda ancha)
Año: 2009 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
Año: 2006 / Agencia: Craverolanis / Producto: Gancia
Año: 2007 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Preservativos Tulipán
Año: 2006 / Agencia: JWT / Producto: Conogol Extreme – Nestlé
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: Paso de los Toros
Comercial: Dame tu correo / Año: 2008 / Agencia: DDB / Producto: Speedy – Telefónica
El canal móvil se consolida en el escenario para las marcas
La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la clausura del Foro de Marketing Móvil en Berlín.
Firmas tales como Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter&Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado, usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio.
Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.
Todos se reunieron para escuchar como BMW usa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansa es esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca para P&G.
“Los consumidores están cambiando” mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, “el canal móvil está en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca”.