Mercado Libre fue posicionada número 8 entre las páginas con mayor tráfico en el mundo según comsCore, luego de compañías como Amazon, eBay, Wal Mart o HP
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El estudio mide el comportamiento de miles de internautas de todo el mundo que acceden a ser monitoreados por comsCore. El universo se comprende de usuarios mayores a 15 años que navegan en sus hogares y lugares de trabajo (excluye lugares públicos como cyber cafés).
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Se dieron a conocer los resultados de la segunda edición del ranking Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa), una investigación realizada en conjunto por la consultora Villafañe y Asociados, el instituto español Análisis e Investigación y la Universidad de Tres de Febrero.
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Entre las 100 empresas de mayor reputación de la Argentina -liderado nuevamente por Arcor-, sólo dos agencias de publicidad lograron un lugar en este ranking: BBDO Argentina (#56) y Young&Rubicam (#74). BBDO también resultó elegida la mejor agencia de publicidad en el ranking sectorial.
Toyota (#1), 3M (#2) y Siemens (#3) lideran el nuevo reporte global de Interbrand, Las Mejores Marcas Verdes. En su primera edición, que se enfoca exclusivamente en el tema ambiental, se combina la percepción de los consumidores acerca de la sustentabilidad medioambiental con la demostración de la performance real en esta materia de las marcas, basándose en información pública.
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Los hallazgos demuestran que las marcas verdes más fuertes se diferencian fuertemente y están comprometidas en actividades “verdes” que los consumidores consideran relevantes, a la vez que implementan prácticas verdes rentables en toda su organización, desde diseñar y ejecutar programas medioambientales, hasta medir efectivamente y comunicar su performance en este sentido al público en general.
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El sitio del diario deportivo Olé pasó a ocupar el segundo lugar en el ranking de sitios de noticias del país, según datos de Certifica.
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La cantidad mensual de usuarios únicos del sitio del diario deportivo viene creciendo desde enero: comenzó el año con un poco más de 5 millones y cerró junio con más de 8 millones, un 60% más.
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Según un relevamiento de la consultora de investigación de mercado y opinión pública GlobeScan junto a Sustainability, Unilever se ubica en el primer puesto en el ranking de sustentabilidad de las compañías.
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Ver en este link los resultados del estudio.
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El relevamiento consideró la opinión de 559 expertos en sustentabilidad provenientes del mungo de los negocios, de los gobiernos, de las universidades y de las ONG.
Entrevisté a Enrique Ansaldi porque sin duda se hace notar en el TimeLine de Twitter. Es conocido porque responde con mucha rapidez sobre todos los temas ligados a Twitter y es fanático de hacer rankings. En la charla explica algunos temas básicos como el Follow Friday #FF y también cuenta algunos truquitos…
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Así que si te intriga saber quién es y cómo ve a Twitter, escuchá este podcast (para salir del ruido porteño lo grabamos en el Botánico). Obviamente lo podés seguir en su Twitter @enriqueansaldi
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Podés escuchar la entrevista en el Player
También podés bajarte el audio en este link
Interbrand publicó recientemente su clásico informe del ranking de marcas. Para ampliar un poco más la información sobre la metodología y la relevancia de los resultados entrevisté a Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand.
Analizamos el rol de Coca Cola como primera marca por 10 años, el crecimiento de Google, la llegada de Sprite, la performance de Apple y la incidencia de los temas de sustentabilidad.
En este link se puede escuchar la entrevista
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También podés bajarte el audio en este link
Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio:27 de segptiembre de 2010
Lugar: Interbrand, Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Máximo Rainuzzo
Locución: Adrián Poveda
Esta semana se presentó el ranking de marcas de Intebrand, ese listado que todo el mundo espera durante un año para que nos muestren cuáles son las marcas más valiosas y porqué. La verdad es que muchas sorpresas no hay. Coca Cola, IBM y Microsoft se siguen repartiendo el podio. Las mismas “Blue Chip” siguen ocupando los puestos de relevancia.
Sin embargo, el dato más interesante que arroja este último ranking de la década, es que nos permite hacer una retrospectiva de cómo se comportaron las marcas y cómo fue cambiando el escenario a nivel corporativo. En el primer ranking realizado por Interbrand (a principios del 2000), Google no se encontraba entre las 100 marcas más valiosas; en el presentado esta semana, ocupa el puesto 4°. Una situación similar pasa con Apple, por ejemplo. A principios de la década se encontraba en el límite de las primeras 50 compañías más valiosas. Hoy se posiciona en el puesto 17.
Por otro lado, resulta sintomático que las empresas de servicios financieros y las automotrices haya casi desaparecido de los primeros puestos. Si bien BMW y Mercedes Benz se mantienen en puestos respetables, tanto las marcas americanas como las japonesas (Toyota, Ford, Honda) perdieron mucho peso en el ranking. No hace falta explicar que la inminente escasez de combustibles fósiles, las ciudades superpobladas, el tema medioambiental y la poca cintura de las automotrices para entender las necesidades de los consumidores, surgieron y se volvieron más agudos durante esta última década.
En una situación similar están las empresas dedicadas a servicios financieros (para decirlo en criollo, los bancos), que durante esta década tuvieron un auge que no se veía desde los mejores momentos de los años ’60 y que hoy en día (gracias a la crisis financiera del 2007/2008/2009) vieron caer su prestigio y la imagen que tenían frente a los consumidores. También, y es algo muy importante a tener en cuenta, vieron precipitar sus activos (una gran porción de la valor de una marca también se da por su valor de mercado).
El ranking completo lo puede descargar desde acá, mientras que el análisis completo presentado por Interbrand lo puede descargar desde acá.
Nacho Bottinelli (@nachobotinelli) es una “celebridad” del mundo Twitter. Al 28 de agosto de 2010 acopia unos 103.431 followers o seguidores pero eso crece minuto a minuto. Según el ranking de Twitter de Enrique Ansaldi ( @enriqueansaldi ). Bottinelli se ubica 12 en el ranking argentino. En esa lista “vip” está rodeado de famosos pero él podría definirse como un “chico común que le gusta la tecnología, el te, el deporte y cocinar”. Trabaja en la agencia Selnet, dedicada al marketing digital, pero tiene un fuerte espíritu entrepreneur.
La simpleza lo define pero la sutileza también. Entre otras cosas recomendó la aplicación Seesmic (@seesmic), un desarrollo del francés Loïc Le Meur (@loic)Trabajó en Officenet (@staplesAR) porque le gustó la filosofía que implementaban y estaban en sintonía con él.
Si querés saber cómo empezó con Twitter, cómo fue ganando seguidores, qué opina de los medios y cuál es su fórmula te recomiendo que escuches el podcast que grabamos.
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También podés bajarte el audio en este link.
Entrevista: Alicia Vidal
Fecha de grabación del audio: 23 de agosto 2010
Lugar: Buenos Aires, Argentina
Entrevistado: Nacho Bottinelli
Locución: Adrián Poveda
El ranking de las 50 empresas de medios más grandes del mundo elaborado por el Instituto de Medios y Comunicación Política de Berlín lo encabezó en 2009 Walt Disney.
La compañía, con un volumen de negocio de 25.920 millones de euros, desplazó del primer puesto a Time Warner, que después de liderar el ranking durante muchos años cayó al quinto puesto.
El segundo escalón lo ocupa por el proveedor de televisión por cable y servicios en internet Comcast, con un volumen de negocio de 25.640 millones de euros. Le siguen, en tercera posición, News Corp., con 22.810 millones de euros, y en cuarto lugar, Viacom/CBS, con 19.090 millones de euros. (Via Marketing Directo )
La consultora Millward Brown presentó una nueva edición del ranking BrandZ de “Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo“.
Este ranking es el único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial. En plena era de las comunicaciones, un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking, destacando a Google, que por cuarto año consecutivo ocupa la primera posición, con un valor de marca que supera los 114.000 millones de dólares, lo que supone un 14% más que el año pasado, gracias sobre todo al aumento de la popularidad de Gmail y al lanzamiento de teléfonos móviles con sistema operativo Android.
El top five se completa con IBM, Apple, Microsoft y Coca Cola.El ranking completo aquí.
En Guia Oleo, los usuarios califican con su voto a más de 3500 restaurantes de la Ciudad de Buenos Aires y GBA. En la página web puede accederse a un ranking con opciones para todos los bolsillos y paladares.
En el rango de precios superiores a $150 por persona, el lugar mejor calificado es Chila, un exclusivo restaurante de autor ubicado en Puerto Madero, ideal para una experiencia gourmet para paladares exigentes. Es para destacar su excelente carta de vinos, con más de 250 etiquetas de todo el país.
Para aquellos que quieren sumergirse en una experiencia diferente, El Baqueano- Carnes Autóctonas, de San Telmo, propone un menú degustación en 7 pasos que se actualiza todas las semanas con carnes alternativas de nuestro país como chinchilla, ñandú, cordero, llama, yacaré, langosta de río, faisán, perdiz, codorniz, entre otras opciones. Los usuarios recomiendan El Baqueano por ser un restaurante con precios accesibles para una gratificante experiencia.
Si la idea es gastar menos y comer más, La Parrilla del Tano, un clásico de Avellaneda, tiene muy buenas calificaciones. Se trata de “una auténtica parrilla familiar”, atendida por su dueño, “el Tano no para de traer comida y si no comes se ofende”. Los precios por persona son entre $50 y $100.
Por menos de $50, Brotes del Alma en Belgrano tiene muy buena calificación. Se trata de pequeña casa reciclada donde se puede degustar comida de autor. Los platos recomendados son fritata de mariscos, bondiola laqueada con miel, y ravioles de langostinos con crema de lima.
Unilever venció a Nestle y Danone para a ser nombrada como la empresa de alimentos y bebidas más sustentable del mundo.
Un informe de evaluación comparativa de la consultora de de sostenibilidad Two Tomorrows indicó que Unilever obtuvo una puntuación de sostenibilidad del 64% y fue elegida por su “estrategia de sostenibilidad global” y su desempeño en áreas como las emisiones de carbono y consumo de agua.
Nestlé, por su parte, cosechó el mejor enfoque por la gestión de su cadena de suministro gracias a su decisión de eliminar los intermediarios en sus relaciones con más de 660.000 proveedores de productos lácteos, café y productos de cacao.
El estudio también mostró que las emisiones de carbono procedentes del transporte están recibiendo una atención creciente de los fabricantes de alimentos y bebidas estudiados.
El informe dice que los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo “están siendo impulsadas por las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores así como los temores de las empresas que el cambio climático y la escasez de agua están poniendo en riesgo la seguridad de sus suministros”.
El estudio de Reader’s Digest sobre marcas de confianza confirmó en su edición 2009, que marcas como Nokia, Nivea, Visa y Canon se mantienen en su posición de liderazgo en sus respectivas categorías.
Esta investigación mide la confianza que los consumidores le otorgan a determinadas marcas en 20 categorías y en 16 países del entorno europeo, revelando las diferencias y las similitudes entre los distintos mercados.
Nokia destacó entre las enseñas por permanecer en el primer lugar de la lista en todos los países desde 2001, mientras que Nivea también se mantuvo en la cima en todas las naciones, pero sólo desde la edición anterior, una hazaña casi igualada por Visa, que logró revalidarse en 14 de los 16 mercados analizados.
El desempeño de Canon también se mantuvo estable con respecto a 2008, con el voto máximo en 13 de los 16 países consultados mientras que Kellogg´s también destacó por ser la marca de cereales más valorada en 10 países.
El estudio destaca que en categorías como internet, los servicios financieros y los viajes los mercados son absolutamente locales, mientras que el gran consumo tiende a homogeneizar los mercados.
En otras categorías como los seguros, el ganador fue Mapfre, mientras que en cosmética la marca preferida fue L’Oreal, aunque en cuidado personal se impuso Nivea y en cuidados para el pelo la preferida de Pantene.
Por primera vez, Estados Unidos consiguió el premio como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index CBI ascendiendo desde el tercer puesto de 2008. Canadá, se mantiene en el segundo puesto mientras que Australia descendió desde el primer puesto al tercero. España vuelve al Top 10 de marcas país con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. El informe examina la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo.
El índice del 2009, que ha sido desarrollado por Future Brand conjuntamente con el equipo de Travel and Lifestyle de Weber Shandwick, como novedad se encuentran temas como: aspectos económicos y políticos del branding nacional y diferencias entre la percepción y la realidad de una marca país.
Un estudio elaborado por Sysomos analiza 13 millones de cuentas entre octubre y diciembre de 2009. Se trata de la segunda edición del estudio, tras la primera llevada a cabo en junio pasado.
Estados Unidos es el país donde más se utiliza el servicio de microblogs, concentrando el 50,8% del total de usuarios. Sin embargo, el porcentaje ha descendido desde el 62,1% de junio, lo que demuestra que el servicio se va popularizando internacionalmente.
La aparición más notoria es la de Brasil, que salta al segundo puesto de la lista con el 8,7% del total de twitteros, frente al 2% que concentraba hace medio año. El país carioca se ubica por delante de Reino Unido (7,2%) y Canadá (4,3%).Otros avances destacables se han producido en países como Indonesia (del 0,5% al 2.4%) y Alemania (de 1.5% a 2.5%).
De los datos de Sysomos puede deducirse que Twitter no acaba de despegar en los países de habla hispana. Sólo tres aparecen en el ranking de los 20 primeros: México en el puesto 11 (1,11% del total de usuarios), España en el 14 (0,78%) y Chile en el 18 (0,51%).
La publicación especializada en medios y publicidad presentó un informe especial con lo mejor de los años 2000. La completa evaluación cuenta con un área dedicada a cada una de las patas del mundo publicitario (medios, agencias, centrales, creativos, marcas, etc). A pesar de lo movido de la década (la explosión de los nuevos medios, la implosión de medios y canales que supieron guiar la pauta publicitaria, dos crisis económicas globales y la vida verde más fuerte que nunca) este ranking sufre lo mismo que todos sus pares: no nos sorprende mucho. Sin embargo, podemos decir que el spot elegido como la pieza de la década es un buen resúmen de cómo se movió el mundo publicitario en la última década. La pieza de Brrr de Wieden+Kennedy para Honda. La agencia independiente se consolidó como la más creativa durante los últimos años, un movimiento contrario a la concentración que caracterizó los años ’90. El spot remarca el caracter “verde” de los nuevos motores Honda (bue, no tan nuevos, el spot es de mediados de la década), una automotriz (sector de la industria protagonista del mundo publicitario durante toda la década: por su auge y su caída). Por otro lado, si bien la pieza fue pensada para TV, recibió un fuerte apoyo y difusión a través de la web, marcando el caracter viral de la buena creatividad (sin importar para qué medio se haya desarrollado).
El informe completo de AdWeek lo pueden ver desde acá y a continuación, les pego el spot de Wieden+Kennedy, elegido el mejor de los último 10 años.
Euro RSCG fue nombrada la agencia de publicidad más grande a nivel mundial por cuarto año consecutivo, de acuerdo con el informe de empresas internacionales de Advertising Age de este año, que evalúa a las agencias por la cantidad de cuentas internacionales que posee.
Euro RSCG mantuvo su liderazgo gracias a su crecimiento permanente en nuevos negocios a nivel mundial. Recientemente la agencia incorporó a IBM digital a su cartera y también la cuenta millonaria de Dulux internacional. Entre otros clientes incorporados este año a nivel global se encuentran Credit Suisse y Jacob’s Creek.
Con 67 cuentas internacionales, Euro RSCG Worldwide superó a importantes agencias como McCann Erickson Worldwide, Ogilvy & Mather y BBDO, para ubicarse en el puesto más alto del ranking de Advertising Age.
De las 100 empresas publicadas en el informe, Euro RSCG trabaja con 86 de estas marcas incluyendo Sanofi Aventis, Sony, Reckitt Benckiser, Heineken, L’Oreal, Danone Group, General Electric, PSA Peugeot Citroen, Pernod Ricard, McDonald’s, Schering-Plough Corp., Kraft, Walt Disney y Ford Motor Company. Estas cuentas se manejan desde las 233 oficinas que Euro RSCG posee alrededor del mundo.
La red del grupo Omnicom sella el año consolidándose como la red de agencias que mayor cantidad de premios recibió. Por cuarto año consecutivo, BBDO lidera el ranking de agencias que realiza el Gunn Report anualmente. Si bien la agencia más premiada fue DDB London, la red conformada por 27 oficinas fue la que mayor cantidad de premios cosechó en los festivales publicitarios del 2009.
Las dos campañas que mayor cantidad de premios aportaron a la cosecha 2009 de BBDO fueron “Two Worlds”(dos mundos) de BBDO/Proximity Kuala Lumpur para la marca Jeep, y “Disuelve tus problemas” (dissolve your problems) de CLM BBDO Paris para la marca Alka Seltzer.
DDB London finaliza el 2009 en el primer puesto del ranking global de agencias. El Gunn Report es un ranking que evalúa el desempeño de las agencias del mundo en función de su participación en los principales festivales de comunicación y publicidad del mundo.
A su vez, DDB se posicionó en segundo lugar dentro del ranking de las redes de agencinas, listado que recopila los premios de todas las agencias del mundo bajo el mismo nombre. Esta es la primera vez que DDB logra el Top4 del ranking.
La Argentina logró avanzar 18 posiciones y ubicarse en el número 38 del ranking general de 102 marcas país, elaborado por la consultora internacional FutureBrand, y logró reingresar y posicionarse este año entre los diez mejores destinos del mundo en tres categorías: gastronomía (4), mejor lugar para viajar (7) y vida nocturna (10). Por otra parte, el país quedó en el sexto lugar en la clasificación de 17 países americanos (excepto los del Caribe), que se incluye por primera vez en el índice 2009.
En la categoría gastronomía, que distingue la oferta y la experiencia culinaria de calidad superior de cada país, la Argentina se ubica en el cuarto lugar detrás de Francia, Italia y Japón, y es el único país de América del Sur que logra entrar en el top ten . La siguen Singapur, Corea del Sur, India, Canadá, Alemania y Portugal. En la categoría mejor lugar para viajar, que mide la facilidad para entrar, recorrer y salir de los países, la Argentina logró la séptima posición y comparte el ranking de los 10 mejores países con Alemania, Irlanda, Canadá, Singapur, Bermuda, Francia, Bélgica, Finlandia y España.
Por último, ocupó el décimo lugar entre los mejores destinos del mundo para disfrutar de la vida nocturna, por destacarse sus bares, clubes nocturnos y actividades de trasnoche. En esta categoría, encabezada por Japón, la Argentina está precedida por el Reino Unido, Brasil, Tailandia, Alemania, Singapur, España y Francia.
El Festival Publicitario del Interior (FePI) dio a conocer el Ranking de las Agencias de Publicidad más destacadas del Interior del país, en el período 2007/2008; de acuerdo con su participación en el FePl Mar del Plata 2009.
Para la confección de la tabla se han tenido en cuenta los Premios “Inodoro Pereyra” de Oro, Plata, Bronce, Menciones, y los Gran Prix otorgados a las mejores piezas de todos los Rubros y Categorías, en la tercera edición del FePl que se realizó entre el 23 y el 25 de septiembre en el NH Gran Hotel Provincial de Mar del Plata.
Se aplicó el sistema de puntuación habitualmente utilizado en los principales festivales internacionales que adjudica a cada Mención: 1 Punto; Bronce: 3 Puntos; Plata: 5 Puntos; Oro: 7 Puntos y Gran Prix: 10 Puntos (incluyendo los 7 Puntos que le corresponden por tratarse de un Oro).
Otro aspecto a destacar es que la puntuación sólo tiene en cuenta un máximo de 10 Menciones. En la nómina adjunta aparecen Agencias de Rosario, Córdoba, Mendoza, Santiago del Estero, Santa Fé, Salta, Jujuy, Tucumán, Bahía Blanca, San Juan, Mar del Plata, Necochea, Río Cuarto, La Pampa y Junín.
Las Agencias que ingresaron por primera vez entre los diez mejores del Interior fueron: Bread e Identidad de Rosario; Tomates Creativos de Santiago del Estero; Ya! Publicidad de Mar del Plata; One 7 Group de Santa Fé; PYLV de Mendoza; Perrochaval de Córdoba.
El dato surge del ranking anual CoolBrands que realiza Superbrands. A la marca de Apple le siguen:
2. Aston Martin (down one)
3. Apple (non-mover)
4. iPod (up 36)
5. Nintendo (up two)
6. YouTube (down one)
7. Blackberry (up 16)
8. Google (down two)
9. Bang & Olufsen (down five)
10. PlayStation 3 (up five)
Hoy en día, la preocupación por el medio ambiente están siendo dejadas de lado por una gran cantidad de países del mundo, para dar lugar a preocupaciones más inmediatas que tienen que ver principalmente con la recesión económica.
Hace un año exactamente, problemas como el cuidado del medio ambiente, la salud y el balance entre la vida personal y laboral, eran las primeras en el ranking de mayores preocupaciones en la encuesta global on line que realiza The Nielsen Company todos los años en varios países del mundo.
En abril de 2009, en una nueva edición de esta encuesta on line realizada en más de 50 países, la economía y la seguridad laboral, son las preocupaciones que mantienen alerta a los consumidores alrededor del mundo, ubicando al calentamiento global en el puesto número 14 de este ranking.
Sin embargo, la mitad de los respondentes piensa que, durante los próximos 10 años, el cambio climático va a afectar negativamente a nuestro planeta.
Haciendo un top 7 de los países más preocupados, vemos que la población más preocupada por esto, reside en Latinoamérica (el 22% de los encuestados argentinos, piensa que empeorará significativamente). En estos países el impacto de la crisis mundial en la mente de los consumidores fue menor, por este motivo la preocupación por el medio ambiente adquiere mayor importancia.
La agencia especializada en branding presentó su reconocido ranking anual de marcas. Lejos de mostrar alguna novedad, Coca Cola desplegó su acostumbrado liderazgo, ocupando el primer puesto del ranking por noveno año consecutivo. Dentro del top ten tampoco se puede decir que haya grandes sorpresas. Tal vez la mayor novedad del año sea el ingreso de Google el panteón de las marcas por primera vez, ocupando el puesto 7 del ranking.
Los primeros 5 puestos del ranking fueron ocupados por IBM, Microsoft, GE y Nokia, respectivamente. Acá tampoco hay ninguna novedad. Las 4 empresas coquetearon con los primeros puestos durante toda la década, buscando desbancar a la gaseosa del liderazgo.
Tal vez, lo más interesante y a la vez esperable del ranking es la caída de las firmas financieras dentro del listado. Hasta no hace mucho tiempo atrás, las marcas respaldadas por actividades financieras se codeaban con el tope de la lista, amenazando copar los primeros puestos. Lo mismo sucedía con las automotrices. Sin embargo, esta edición, las mayoría de los representantes del sector financiero y automotriz cayeron de forma dramática.
Para ver todo el análisis, las tendencias y el ranking completo, hacé click acá.
