“¿Ya dijiste mamá?” es la nueva campaña creada por Leo Burnett Argentina para bon o bon de Arcor con motivo del Día de la Madre. Con la premisa que en el mundo de los bebés hay un antes y un después de decir mamá, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri, creó el comercial que relata un encuentro casual en una librería infantil entre dos bebes, Sofía y Antonio. Ella, femeninamente empieza una conversación y termina enseñándole a Antonio cómo decir mamá y todo lo que eso implica. Después, se da el momento mágico donde una madre escucha por primera vez a su hijo decir “Mamá”.

El spot estuvo  bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara, la dirección de arte de Alejandro Barredo  y la redacción de Álvaro Lecumberri. La producción estuvo a cargo de Póster y la dirección de la dupla Plástico.