Posts con el tag ‘sudáfrica’
Así fue el Kick Off Mundial con Shakira, Juanes, K´naan y compañía
Y se largó nomás este jueves 10 el Mundial Sudáfrica con el Concierto de Apertura Kick Off (Puntapié). Algunas cosas que llamaron la atención fue que Juanes apareció con atuendo Adidas (obviamente onda urban style), o sea que el sponsor FIFA, está decidido a marcar territorio no solo en la cancha sino en los escenarios artísticos. Y sin duda una figura clave en este show fue Shakira que finalmente cantó su famoso Waka Waka, instituido como Himno Oficial de la Copa Sud Africa 2010 por la FIFA. La colombiana lució su vestido del diseñador Roberto Cavalli tal como lo anticipó en su web oficial www.shakira.com y a cada rato tuiteaba que pisaría el escenario.
Pero también hubo lugar para que K´naan cantara su “Waving Flags”. Claro que el artista somalí tuvo que cantar solo y no estuvo acompañado por David Bisbal ya que para la versión global (inglés/castellano), que auspicia y promueve Coca Cola junto a MTV, tuvieron problemas porque se presentó una demanda por derechos de autoría por parte del compositor Rafael Vergara Hermosilla.
Este primer avance festivo permitió también evaluar el despliegue mediático. Por un lado Twitter parecía explotar y todos festejaban la pelotita que apareció como ícono al poner el hashtag #WorldCup o las banderitas de países que surgían con las etiquetas respectivas, por ejemplo si querés ver la celeste y blanca poné #ARG. Tal como están las cosas recomiendo usar los siguientes hashtags en Twitter para estar a tono con el tema Mundial. El de origen argento es #SA10ARG, el global es #WorldCup y también el latino #MundialSudafrica tiene bastantes adeptos. Sumaría eventualmente el nuevo #ARG por el gusto de ver la banderita. Si te movés con la tele, la transmisión de Canal 7 estuvo muy buena y también se lo pudo seguir en directo por la web en Terra o en Vevo
Hoy Concierto Kick Off Mundial Sudafrica con el Waka Waka de Shakira ¿Será también duelo de canciones o no hay lugar para Waving Flags?
Este jueves 10 de junio a las 15 horas (hora Argentina) se larga el “Kick-Off Celebration Concert” en el Orlando Stadium, Johannesburg (es como el “puntapié inicial” del Mundial Sudáfrica 2010). Seguilo en Canal 7 Argentina, en la web en Vevo o en Terra.
Los artistas convocados son: Alicia Keys, Angelique Kidjo, Amadou & Mariam, Black Eyed Peas, Blk Jks, Freshlyground, Hugh Masekela, John Legend, Juanes, K’Naan, Mzansi Youth Choir, Shakira, Soweto Gospel Choir, The Parlotones, Tinariwen, Vieux Farka Toure, Vusi Mahlasela.
Lo interesante es que así finalmente Shakira cantará en vivo Waka Waka que fue nombrada como Himno Oficial del Mundial por la FIFA. Pero como en el listado de artistas invitados también está K’naan, muchos se preguntan si también se entonará el “Waving Flags”, la canción que en su versión global (mitad inglés/mitad castellano) canta junto a David Bisbal, y que en verdad fue encargada por MTV y Coca Cola y que muchos confunden con “la canción oficial”. K´naan ya posteó en su Twitter que anduvo practicando por el escenario de Soweto, así que hay que esperar unas horas para ver con qué se despacha. Pero todo indica que no podrá cantar el “Waving Flags”, al menos con David Bisbal en versión global. Ya que un juez de EEUU ordenó a Coca Cola que de lugar a la petición del compositor Rafael Vergara Hermosilla que reclama derechos de autor (via ABC/EFE) al menos sobre la versión adaptada al español que interpreta David Bisbal. Se puede ver también el comunicado oficial que lanzó Vergara Hermosilla acerca de su reclamo a Coca Cola.
Y para saber más sobre K´naan y la canción “Wavin’ Flag” recomiendo leer lo que escribió Cecilia Guardati en Telam.
Pero también hay otros temas para seguir, no olvidemos que el Mundial es una gran vidriera y pasarela. Así en la página oficial de Shakira se puede ver hasta cuál será el modelito diseñado por Roberto Cavalli que la diva lucirá esta tarde cuando salga a escena.
Un bar temático promocionará productos argento en Sudáfrica
En el marco de una nueva edición del Campeonato Mundial de Fútbol, la empresa Creaxion Sports Marketing se ha propuesto emplazar un Bar Temático Argentino en Mandela Square.
Del 12 de Junio al 12 de Julio, el bargentino va a ser el Bar Oficial de la Selección Argentina. Funcionará las 24hs y habrá transmisiones en vivo de los partidos que juegue Argentina, juegos interactivos y proyecciones; además de ser un punto de encuentro obligado de la delegación de periodistas acreditados, invitados y público asistente.
Este espacio, ambientando con íconos de la cultura argentina, la Fundación Exportar.Ar acompañará la iniciativa con un promoción de alimentos y bebidas argentinos, en particular sus productos emblemáticos como el dulce de leche, la yerba mate, los alfajores, todo lo cual acompañará la participación de nuestro país en el Mundial. El objetivo es el posicionamiento de marca y productos típicos en dicho mercado y ante los visitantes de otros países.
Entre las empresas presentees están Arcor, Havanna, La Virgina, Quilmes, Las Marías, Lipo, Lheritier, Del Turista, Pico Dulce, Gota Water, Soz, Terepin, La Salamandra, El Semillero, Lauquen, Hojalmar, San Ignacio.
Los ingleses cruzan los dedos para el Mundial Sudáfrica con KitKat
Este aviso de Kit Kat, la barra de chocolate de Nestlé, es un ejemplo de cómo en todos los mercados se aprovecha el tema del Mundial para sacar campañas alusivas. No importa si son sponsors o si están ligados al fútbol y ni siquiera al deporte, casi todas las marcas encuentran buenos argumentos para sacar spots mundialistas. Claro que la exposición en un tema tan candente como el Mundial los lleva también a lidiar con algunos temas pendientes que están dando vueltas ya que la marca fue últimamente bastante cuestionada por el uso del aceite de palta y sus efectos en el ecosistema. Así se puede percibir que en la página de YouTube donde está colgado el aviso aparecen comentarios discriminatorios para la marca. Es que hoy las marcas cuando se exponen están sujetas a la aprobación y a la crítica de un modo exponencial.
La FIFA espera 30 mil millones de espectadores de tv para Sudáfrica: cinco veces la población mundial!
La FIFA pronosticó que la audiencia del Mundial de Sudáfrica aumente un 14% con respecto a Alemania 2006, hasta los 30.000 millones de espectadores, según dijo Joseph Blattler, dirigente de la organización.
“Nuestro objetivo es que 30.000 millones de personas vean el Mundial (por televisión)”, dijo Battler. “Es una larga historia de amor. Antes los clubes pagaban para que sus partidos se vieran en TV, ahora nos pagan a nosotros”.
Si consideramos que la población mundial es de 6 mil millones la audiencia acumulada del Mundial sería equivalente a cinco veces toda la población mundial. Y pensemos que esto es solo en términos de la pantalla de televisión pero se sabe este Mundial también captará mucha audiencia a través de las pantallas de móviles y computadoras. Según Puro Marketing la audiencia en la web llegará a los mil millones de internautas (claro que el mismo que sigue en la web también mira la tele). De todos modos son maneras raras de contar la audiencia ya que en verdad se trata de acumulados donde la misma persona es considerada varias veces.
Según datos de FIFa unos 26.300 millones de aficionados vieron por televisión los 64 partidos del Mundial de Alemania 2006, que fue transmitido a 214 países y territorios a través de 376 canales.
La final del evento, donde Italia venció a Francia, fue seguida por 715,1 millones de personas a través de las pantallas de televisión y coronó un total de 73.072 horas de cobertura, el equivalente a una transmisión continuada de 24 horas al día todos los días del año por ocho años.
(Este post se valió de info tomada de marketingdirecto.com PuroMarketing )
Ocho de cada diez argentinos mirarán el Mundial con familia y amigos
Un estudio el área de Research de Havas Media, llevó adelante una encuesta de 400 casos a personas de ambos sexos mayores de 18 años, interesadas en el fútbol, para tomar el pulso argentino pre Sudáfrica.
Las principales conclusiones del estudio indicaron que el Mundial se disfruta con los seres queridos, a 8 de cada 10 entrevistados le gusta mirarlo con la familia y algunos además, con amigos.
Los horarios de los partidos permitirán que los televisores en el lugar de trabajo aparezcan como una forma viable de ver los partidos.
Empieza a aparecer Internet como una opción al momento de ver los partidos online mientras que la TV y Diarios online son los medios elegidos para informarse sobre la Copa del Mundo. Se identifica una alta adhesión a la visualización de repeticiones en horario nocturno.
Brasil y España son las otras dos selecciones que los argentinos tratarán de no perderse ningún partido.
Víctor Hugo Morales es el relator y/o periodista favorito, mientras que Messi, Tévez y Palermo los jugadores preferidos por los entrevistados. En cuanto a marcas, Adidas es la primera marca asociada a la Selección Argentina.
Mantecol busca hinchas de todo el mundo para alentar a la selección
Mantecol invitará a todos sus fanáticos a que se sumen a una nueva causa mundial: lograr que Argentina tenga la hinchada más grande de todas.
La idea es convencer a todos los países que no participarán del mundial para que hinchen por Argentina.
¿Cómo lograrlo? Se deberá poner en práctica una habilidad que caracteriza a todo argentino: el chamuyo.
Mantecol ha convocado nuevamente a Andy Kusnetzoff, auténtico chamuyero argentino, para sumarse a la causa. Con su ayuda, Congo y China ya hinchan por nuestro equipo. Asimismo, ingresando en el sitio y en las redes sociales, todos los hinchas podrán sumar su chamuyo para fanatizar al resto del mundo. Hay 170 países afuera del Mundial y el objetivo de Matencol es “chamuyarlos” a todos.
Adidas Japón creó un comic gigante para despedir a la selección nipona antes de Sudáfrica
Para animar al equipo japonés de fútbol antes de embarcarse hacia Sudáfrica, Adidas Japónorganizó una acción en la que involucró a los niños para que crearan un cómic gigante, que luego se colgó en internet y empapeló el aeropuerto de Tokio.
La campaña, creada por la agencia TBWA Hakuhodo comenzó el pasado mes de abril cuando la marca deportiva, en colaboración con la Asociación de Fútbol de Japón inició una gira de cinco meses por colegios nipones de 13 ciudades distintas. Con la ayuda de los escolares, el storyboard del cómic fue coloreado. Una vez finalizado cada mural una cámara subida a un globo fotografiaba el mural.
Una vez terminado el cómic, las imágenes fueron subidas a un microsite para que todo el país admirase el resultado. En él se puede leer el comic en el mismo formato que las revistas digitales, pasando las páginas con un clic. Además, la web incluye contenidos adicionales, como información sobre los jugadores de la selección japonesa y videos de cómo se hizo la campaña.
Finalmente, desde el 25 de mayo el comic fue colocado en el aeropuerto de Haneda de Tokio para despedir al equipo de fútbol camino al Mundial.
Llegamos a Sudáfrica: un mensaje a Diego
La selección argentina ya está instalada en Sudáfrica y muchos estamos comentando toda la movida de las marcas y cómo arman campañas publicitarias referidas el Mundial. Pero también hay lugar para acciones alternativas como la que armó Pablo Suárez Martínez.
El creativo director de arte publicitario armó una movida online para apoyar a Diego Maradona en la Copa del Mundo. Con un video en YouTube titulado “No me Olvidé” le rinde tributo a todos los logros cosechados por “el Diego” y apuesta a cosechar victorias en Sudáfrica. “Decidi enviarle un mensaje a Diego, un mensaje de amor legítimo por todo lo que él nos dio” dice el autor de esta iniciativa a pura pasión.
Suárez es el mismo que trabajó en dupla con Hipólito Giménez Blanco para armar el proyecto The Apple Boy, una iniciativa que generó mucho revuelo como ejemplo efectivo de campaña digital con poder viral. Además, Pablo tiene en su haber, tal como lo documenta su sutio personal, varias campañas para marcas que trabajan bajo el ala creativa de Young & Rubicam, como Quilmes u Olé.
Para ver más detalles se puede consultar este link http://www.nomeolvide.com/
Clemente vuelve al Mundial para hinchar por YPF
El clásico personaje de Caloi se sumó a la hinchada mundialista y ya está jugando para YPF, sponsor de la selección nacional. Es una campaña multimedia con la básico de gráfica, via pública y tele pero ahora Clemente también está en la web www.hinchaoficial.com y hasta en twitter @hinchaoficial.
Son 18 capítulos con cantitos de cancha. Pero llama la atención que se larguen con esta campaña sin haber definido la agencia, al menos eso es lo que dicen en el departamento de prensa de la petrolera. Lo que se pudo saber es el equipo técnico que armó esto: Non Stop y el equipo creativo es ni más ni menos que Caloi y Dolina! El director es Tomás Loiseau, la animación y postproducción corrieron por cuenta de La Sociedad Post y por el anunciante participaron Sergio Resumil, Santiago Whelan y María Pérez Colman.
Clemente hace rato que forma parte de la hinchada mundialista: mirá lo que hacía en el 2002!
Goyco otra vez es una estrella Mundial: se pone la camiseta de Microsoft y transmite por su canal propio
El ex arquero mundialista y actual presentador de TV, te mostrará en forma exclusiva a través del portal de Microsoft la otra cara del Mundial, los lugares pintorescos y típicos de Sudáfrica, dónde entrenarán los Seleccionados, y mucho más sobre la previa y el detrás de escena de la fiesta mundialista.
El programa La Ventana MSN que consistirá en informes diarios disponibles en MSN Video para toda Latinoamérica, complementará el contenido deportivo acerca de la Copa que MSN ofrece a través de su alianza con Fox Sports.
Los episodios ya emitidos también se ofrecen para volver a verlos desde la misma página del programa, a la que se accede desde MSN Argentina y MSN Video Latinoamérica.
“La Ventana MSN es una oportunidad inédita para los anunciantes”, dijo Agustín Nolte, gerente comercial de Microsoft Advertising para Latinoamérica. “Es el evento más visto a escala global, y el mundo de la publicidad está con los ojos puestos en él. Esta acción ofrece a las marcas una forma innovadora de llegar a millones de usuarios de Internet en Latinoamérica, hablándoles en su propio idioma y con la misma pasión compartida” concluyó. Y algo lograron ya que se lo ve a Goyco con una remera Nike y también hay banners de Samsung y de Mc Donald’s.
Los Santitos del Mundial: San Marcelino Bielsa y Gauchito Messi Gil
Vieron que en la tapa de El Caño apareció Lionel Messi reconvertido en Gauchito Gil. El copy “Parece Gil, hace milagros” reforzaba la ilustración . Pero ahora nos enteramos que la devoción por Marcelo Bielsa en el país trasandino también despertó una humorada con tono de plegaria. Bajo el título “los milagros de San Marcelino” la agencia Grey Chile lanzó la movida Prendé una vela www.prendeleunavela.cl Así logran encender velas virtuales para venerar al director de la selección chilena de fútbol, nuestro argentino Marcelo Bielsa. La jugada es que recibieron visitas de más de 75 países y tuvieron una exposición mediática que hubiera costado un millón de dólares. El primer “milagro” de clasificar se logró, ahora viene el segundo de lograr que Chile entre en la segunda ronda del Mundial. Y ojo, los chilenos también se juegan pidiendo por el tercer milagro y es que Chile salga campeón del mundo Sudáfrica 2010! Más allá de la humorada es una acción que pone en evidencia el poder de las redes sociales y el valor de lo digital y esto es impulsado por Santiago Puiggari, que ofica de CEO tanto en Argentina como en Chile, y representa la nueva cara porteña de la agencia tras el alejamiento de Marcelo Delbarba. También armaron un video donde explican la movida y todo fogoneado por una supuesta (creo que inventada) Asociación Fanáticos de Fútbol Chileno.
Hall’s y Menthoplus: ¿cuál pastilla pega mejor para el Mundial Sudáfrica?
¿Vieron que Menthoplus, la marca de pastillas fuertes de Arcor, salió promocionando hacer un Monumento al Hincha con la participación del periodista de Telefé Germán Paoloski?
Ahora salió Hall´s que dice Respirá Sudáfrica. La propuesta de Hall´s es que con los packs de la marca se puede participan por premios como un viaje a Sudáfrica, para conocer un pueblo Zulú, realizar un safari, disfrutar de las playas del país africano y ver algunos partidos. El código del envase hay que subirlo a la web www.respirasudafrica.com o enviarlo por SMS al 22777
Mirá nuevo aviso de Maradona para Swiss Medical : el segundo para el Mundial y el acting lo dirigió Dalma
Este lunes 10 de mayo 2010 se estrena el comercial que la agencia liderada por Santiago Sendon y Katu Castañares realizó para Swiss Medical con la participación del entrenador de la Selección Argentina. El comercial fue producido por La Filmadora, dirigido por Fede Vidal y contó con la colaboración de Dalma Maradona. “Queríamos que Diego se sintiera tranquilo y contenido como si estuviera en su casa. Por eso decidimos involucrar a Dalma, que además de ser hija de Maradona, es actriz. Ella nos ayudó a marcar el acting del comercial, que fue filmado en el predio de AFA, en Ezeiza. Todo esto aportó para que la producción fuera amena y divertida”, recuerdan Santiago y Katu.
Ficha técnica: Cliente: Swiss Medical Group / Producto: Institucional/ Tema: “Sería”/ Duración: 55 seg/ Agencia: Lado C/ Directores Creativos: Santiago Sendón y Katu Castañares/ Redactor: Santiago Sendon/ Director de arte: Katu Castañares/ Productora: La Filmadora/ Director: Federico Vidal/ Productor: Eduardo Guarino/ Banda musical: Diego De Lorenzi/ Responsable por el cliente: Ana Solari
Y la misma agencia Lado C ya había hecho el aviso para el Mundial 2006, mirálo acá
Adidas presentó “Jo’Bulani”, el balón oficial para la final del Mundial Sudáfrica 2010
Esta es una versión especial (única) en color dorado de “Jabulani”, el balón oficial de la Copa Mundial de Sudáfrica y su nombre rinde tributo a la ciudad de Johannesburgo o Jo’burg, la ciudad de oro. El balón sigue conservando su diseño inspirado en el emblemático estilo sudafricano, sin embargo el color que destaca en el “Jo’Bulani” es el dorado.
Esta es la segunda ocasión en que adidas diseña un balón especial para la final del Mundial, el primer balón fue el dorado “Teamgeist Berlin”, que fue utilizado el 9 de julio de 2006. El “Jo’Bulani” está disponible a la venta desde el 20 de abril.
Claro lanza aviso como Sponsor Incondicional de la Selección Nacional
Ficha técnica: Anunciante: Claro, Producto: Institucional Mundial, Título: Alegría, Agencia: BBDO Argentina, Directores Grales. Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau, Director de arte: Carlos Muller, Redactor: Pablo Del Sante, Director de cuentas: Alejandro Gowland, Ejecutiva de cuentas: Celina Pla, Dir Audiovisual: Verónica Zeta, Productor: Carlos Cavaciocchi, Productora: Landia, Director: Maxi Blanco, Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo, Director de fotografía: Leo Hermo
Edición: Pablo Colella, Postproducción: Che Revolution Post
Sonido: La Cupula, Banda musical: Himno a la alegría / Orquesta Filarmónica de Bs. As. / Cantante: Alfredo Alesandro / Director: Enrique Diemecke, Responsable por el anunciante: Fernando del Río, María Paz del Río y Magalí Diorio.
Entérate por qué Louis Vuitton juntó a Maradona, Pele y Zidane
Hace unos días publicamos la campaña que lanzó la marca de lujo Louis Vuitton donde sorpresivamente aparecían tres glorias de todos los tiempos del mundo del fútbol: Pelé, Maradona y Zidane. Ahí se lo ve a Diego oficiando de maestro de ceremonias de un juego de metegol y anunciando que será un juego épico.
Y la verdad que uno no sabía bien qué tenía que ver esta marca con el Mundial. Pero ahora se supo. Resulta que la FIFA le encargó a Vuitton que hicieran el estuche de lujo para que viaje el Trofeo de la Copa Mundial y será estrenado en Sudáfrica 2010. No es poca cosa, según informa la propia FIFA el trofeo es de oro 18 kilates, tiene 36.8 cm de altura y pesa 6.175 kg. Incluso el campeón se queda con una réplica porque el verdadero siempre permanece con la FIFA. Y todo por un estuche…Aunque es probable que la historia de juntar a estas leyendas no quedé ahí y lo del estuche sea solamente la excusa para pegarse a un evento que le aporta masividad a la marca.
Germán Paoloski camino al Mundial juega para Telefé, Movistar y Menthoplus
Empezaron mandando mensajitos directo a los celulares y ahora desplegaron la campaña Mundial 2010 en televisión. El protagónico es para el periodista Germán Paoloski, que parece la nueva cara top para las marcas ya que no solo lo contrataron “desde su casa” de Telefé/Movistar sino que también es la cara de la promo Menthoplus del Monumento al hincha.
Son tres spots dirigidos por Mariano Alvarez Parracia de Tamango Films(ver los otros dos avisos en dossier).
Mirá nuevo spot TyC Sports en la previa del Mundial: retrato argento
Young & Rubicam realizó nuevo spot para TyC Sports en el marco del Mundial Sudáfrica 2010. El aviso “Argentinos” recrea cómo nos vemos y cómo nos ven…Es un retrato impecable de cómo hablamos de nosotros mismos y cómo pueden vernos desde otros lugares del mundo ponderando cosas que nosotros desestimamos. Fue realizado con la dirección general creativa de Martín Mercado y producido por Blue. <via Dossier>
Nike copa Plaza de Mayo con Mascherano, Tévez, Agüero y Romero
Nike no pierde el tiempo y pone a jugar a las grandes figuras para la marca. Retomando la cuestión de no quedarse en el ’86 muestra imágenes de esos festejos pero de pronto irrumpen cuatro jugadores del 2010: Carlos Tévez, Javier Mascherano, Sergio “Kun” Agüero y Sergio Romero.
Así “marca territorio” de un modo fuerte y sin ser sponsor del Mundial se mete de lleno en tema y vuelve a pegarle a Adidas, que había inspirado su campaña en la gloria del ’86. Tomar la Plaza de Mayo como lugar propio es una apuesta aún más fuerte en lo simbólico.
La pieza fue realizada por BBDO Argentina y producida por Landia.
“Los cuatro jugadores Nike representan a los nuevos héroes y transmiten el mismo mensaje que la marca”, comentó Diego Luque, Brand Communications Manager de Nike.
“Para insertar a Tévez fue necesario un polígono de puntos cardinales: Manchester-Madrid-Plaza de Mayo-Chacarita. Y todas las técnicas modernas: multitudes generadas por ordenador, control del movimiento, reconstrucciones 3D y un fuerte compromiso con el cine documento”, agregó Agustín Alberdi, director del comercial.
Promo Mundial 2010: Makro presentó su campaña “Pasión al por Mayor”
Durante todo el mes de mayo por cada factura igual o superior a $350 que incluya al menos tres de las marcas sponsors, los clientes recibirán un cupón para participar de la promo. Completando el cupón, podrán jugar en el “Panel de los Penales” instalado en todos los puntos de venta de la cadena y ganar miles de premios instantáneos. Asimismo, todos los cupones participarán del sorteo final por 100 mil pesos y 19 LCD de 42”.
Además, si el comprador cuenta con el pasaporte “Comerciante” tendrá un beneficio exclusivo obteniendo doble cupón, e ingresando al sitio www.makromundial.com.ar podrá registrarse y aumentar aún más sus chances para los sorteos finales participando de un juego online.
El sorteo se realizará ante escribano público, el día 15 de junio a las 15 horas, en la tienda Makro de Olivos.
Makro ofrece más de 10.000 productos y marcas distribuidos en alimentos, bebidas, perfumería, limpieza, electrodomésticos, que están a disposición de quienes posean el Pasaporte Makro.
El trámite para adquirir el Pasaporte Makro es ágil y gratuito. Personas físicas y jurídicas pueden gestionarlo en el acto, al ingreso del Salón de Ventas, y luego continuar recorriendo las instalaciones y realizando sus compras.
Radio Continental y su jugada Mundial con Victor Hugo a la cabeza
Ya les contamos que para El Mundial todos los medios preparan su artillería. Ahora le llegó el turno a Radio Continental que este martes hizo una presentación en formato de programa en vivo desde el Museo Fortabat. Allí tomó la batuta Victor Hugo Morales que hizo su programa La Mañana acompañado por gran parte del staff de la radio. Justamente el relator uruguayo y figura emblemática de la emisora, será el que lidere el equipo que viajará a Sudáfrica.
A la Copa irán también Román Iutch, Matías Canillán, Sergio Kanevsky y Jorge Arcapalo. Pero además todas las figuras de la radio, como Magdalena Ruiz Guiñazú, Fernando Bravo, Maria O Donnel, Paulino Rodriguez y Guillermo Stronati, vibrarán al compás mundialiasta. Es que la gran movida de Continental se da porque anunciaron la adquisición de los derechos de transmisión de la Copa Mundial FIFA Sudáfrica 2010.
En diálogo con ejecutivos de Unión Radio admitieron que solo por los derechos a nivel local debieron invertir u$s 200 mil. En otras plazas como México, donde el grupo maneja la radio XEW, conocida como “la voz de América Latina”, debieron invertir no menos de un millón de dólares pero allá tienen los derechos de transmisión en exclusiva, al tiempo que en Argentina hay otras tres radios que adquirieron derechos de transmisión de los partidos.Alejandro Nieto Molina, como director de contenidos Radio Hablada de Unión Radio, adelantó lo que se viene: “el 1 de mayo sumamos a la web Sudafrica 2010, ya tenemos dos millones de usuarios únicos por eso no hacemos otro site sino que tomamos el existente como base, el desafío es producir contenidos específicos para lo digital”.
A su vez, el ejecutivo que comanda el grupo de 630 emisoras diseminadas en España, Argentina, Chile, Colombia, México, Panamá, Costa Rica y EEUU, detalló: “con la tradición futbolera de Argentina aquí no podíamos no estar y es clave la figura de Victor Hugo como referente de relator en toda la región”. Por su parte, Ricardo Arques, como director de contenidos de la emisora, destacó: “terminamos la negociación a principios de este año”. Así que los ejecutivos están aceitando toda la maquinaria que pondrán a jugar para el Mundial: habrá contenidos específicos y locales pero también se fomentará la visión mancomunada global y regional del gran evento que genera récord de audiencias.
Frávega y su spot de la pasión mundialista
Festejando sus 100 años Frávega lanzó un spot con espíritu de Mundial. Según Dossier la producción implicó una inversión de dos millones de pesos y la creatividad corrió por cuenta de la agencia Moloand Co., la producción fue de Pank! y la dirección fue de Pablo Fusco y Juan Chappa.
Mujeres y Mundial: ellas quieren a Tévez, Messi y Mascherano
Un estudio de Omnicom Media Group centrado en el target femenino indica que el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).
Hay 3 perfiles de mujeres: “las Futboleras”, que comparten la misma pasión por el fútbol que los hombres, “las Mundialistas”, que son seguidoras exclusivamente del evento y para las cuales la pasión está atravesada por los valores propios del universo femenino como la familia, la unión, el amor, y “las Anti-fútbol”, admiten que a pesar de intentarlo, no pueden evitar que el Mundial se cuele en sus hogares y en sus vidas.
Las mujeres asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).
Pelé y Zidane juegan al Metegol, Maradona invita a votar por el ganador
Maradona aparece en cámara diciendo “este es un partido épico entre Pelé y Zidane: ¿quién crees que va a ganar?” y se invita a votar en la página oficial de la campaña. Se trata ni más ni menos que de una campaña de la marca de lujo Louis Vuitton. El video no es gran cosa pero la sola presencia de Pelé y Maradona hizo que se propagara por todo el mundo, tanto en la red de blogs como en los medios tradicionales (hasta lo pasaron en TN). Obvio: es una más de las campañas por el Mundial de Sudáfrica.
Jet Multimedia te lleva a vivir el Mundial de futbol Sudáfrica 2010
La empresa de entretenimiento a través de SMS lanzó la promoción “Viaja a Sudáfrica”, que invita al público a participar de una trivia por SMS para ganar un viaje para ir al Mundial a ver a la Selección Argentina. Los participantes deben enviar un mensaje a través de su celular con la palabra ALIENTA al 1515, y comenzarán a recibir preguntas sobre deporte. Aquél que mayor cantidad de respuestas correctas acumule se hará acreedor de un pasaje a Sudáfrica para alentar al plantel en una de sus presentaciones.
Además todos los días los participantes también podrán hacerse de pelotas y camisetas de la Selección respondiendo correctamente la trivia.
La promoción vigente hasta el 31 de mayo, se comunica a través de un spot en el que participa Walter Nelson, la voz encargada de relatar todos los partidos de la Selección en la televisión.
Creatividad sudafricana: cómo simular desnudos
Se viene el Mundial de Fútbol 2010 y eso inspira para saber un poco más de Sudáfrica. Así encontré en Ads of the World avisos de la agencia BBDO de Johanesburgo que están muy buenos para ver cómo se puede impactar solo con la gráfica y con ingenio. Están promocionando la nueva edición de Marie Claire que promete desnudos de famosos. En Flickr podés ver el otro aviso y la ficha técnica.
