Posts con el tag ‘tendencias’

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Marketing 5 Marzo 2010

10 tendencias de branding para 2010

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El objetivo de las jornadas “Branding, hacer marca hoy: 10 tendencias en branding en el 2010“ era diseñar un listado de tendencias que regirán el próximo año. Durante la jornada organizada en el ESIC Barcelona se identificaron las siguientes tendencias:
1. Establecer como clave el aspecto de “marcas saludables”
2. Incrementar las marcas femeninas
3. Importancia a las marcas sustentables
4. Seguir mirando las marcas “made in China”
5. Auge de las marcas “made in India”
6. Marcas 2.0
7. Uso cada vez más importante del móvil para promover las marcas
8. Crecimiento del comercio electrónico
9. Marcas y Twitter
10. Reputación social de las marcas

Marketing 17 Febrero 2010

Se lanzó el celular más barato del mundo

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En marco del Mobile World Congress, Vodafone anunció el lanzamiento del móvil más “más barato del mundo”. Se trata del Vodafone 150, un terminal con pantalla en blanco y negro que cuesta 15 dólares y que está pensado especialmente para los mercados emergentes como India y África.

El Vodafone 150 tiene las funciones más básicas, como llamar, recibir y enviar sms, alarma, calculadora, conversor de cambio, memoria para 100 contactos y una linterna.

La multinacional británica iniciará su comercialización en India, Turquía y ocho mercados africanos (República Democrática del Congo, Ghana, Kenia, Lesotho, Mozambique, Qatar, Sudáfrica y Tanzania), no se venderá, en principio, en Europa, Estados Unidos ni países desarrollados.

Para maximizar la disponibilidad de los teléfonos móviles en los países con importantes poblaciones rurales y aisladas, el lanzamiento del terminal irá apoyado por un despliegue de infraestructura para dar cobertura a esos ámbitos rurales.

En la India, se espera que la disponibilidad del dispositivo alcanzará el 60% de la población, según Patrick Chomet, director de terminales de Vodafone.

Consumo 4 Febrero 2010

Mercado de la música: ¿Cuáles fueron los discos más vendidos de Argentina?

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CAPIF dio a conocer los números del mercado de la música de 2009. Cantora, un viaje íntimo, de Mercedes Sosa fue el CD más vendido, le siguió Las Cosas como Son de Ricardo Montaner, y luego Number Ones de Michael Jackson.

Durante 2009 se vendieron en Argentina 13.591.618 unidades, incluyendo todos los soportes físicos relacionados con la industria: CDs, cassettes, singles, videos, vinilos y DVDs musicales. Esto equivale a $333.443.428- de facturación al público. El Cd tiene liderazgo representando el 89%, le sigue el DVD musical con 10,41 % y luego el casi insignificante Cassette con 0,50.

Hay datos interesantes sobre el mercado digital y cómo impacta en el mercado de la música. Se puede descargar el informe en la página de CAPIF.

Consumo 2 Febrero 2010

Tendencias de consumo: ¿Cuál es la relación entre los argentinos y los productos light?

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Si bien ya no es una cuestión sólo de verano (el crecimiento de marcas como Ser y BC de La Campagnola lo demuestran), las vacaciones es el momento más elegido para ponerse a bajar la pancita del invierno. Por ello, la consultora TNS realizó un estudio para medir cuál es la relación de los argentinos con las dietas para adelgazar y el consumo de comida light. Este estudio fue realizado en el mes de octubre en población adulta a nivel nacional, mediante 1001 entrevistas personales y domiciliarias.

Los puntos altos del estudio son estos:

- Una tendencia creciente de argentinos que realizan dietas para adelgazar y que consumen alimentos light o de bajas calorías, respecto del 2002.

- Hoy, un tercio de los argentinos indica haber realizado un régimen para bajar de peso alguna vez en su vida: el 20% declara haberlo hecho en el pasado y 13% lo hace actualmente.

- Independientemente de lo anterior, el 24% de los entrevistados señala que consume productos light siempre o casi siempre.

- Los segmentos socio-demográficos que declaran en mayor medida haber ajustado sus costumbres alimenticias para perder peso y, a su vez, quienes consumen comidas light, son principalmente las mujeres, los mayores, las personas de nivel socioeconómico alto y los residentes de la Capital Federal.

- ¿Cuáles son los principales motivos del consumo de productos light? Tener una alimentación sana, por razones de peso y por recomendación médica.

El estudio completo lo podés descargar desde acá.

Consumo 27 Enero 2010

Los jóvenes prefieren el celular al PC

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Un 30% de los españoles de entre 15 y 35 años ya utiliza Internet en el móvil, principalmente para buscar direcciones o itinerarios, realizar consultas o buscar información y acceder a redes sociales. Así lo refleja el Cuarto Observatorio de Tendencias de Nokia «Los jóvenes, los móviles y la tecnología», elaborado con 2.000 encuestas “on line” el pasado mes de noviembre y presentado este martes en una rueda de prensa en Madrid por Reyes Justribó, directora de Marketing de Nokia, y Miguel Muñoz, director de Conecta.

Según este estudio, un 14% de los jóvenes y de los jóvenes adultos navega semanalmente por internet con el móvil y un 16% lo hace con menos frecuencia, lo que supone un 30% de acceso, un 6% más que en mayo de 2009 (fecha del 3º Observatorio), un 15% más sobre octubre de 2008 y un 22% más en relación a mayo de 2008. El uso es mayor entre los hombres (32%) que las mujeres (27%) y cabe destacar el incremento del 61% entre los más jóvenes, de entre 15 y 19 años, durante el último año y medio, al pasar del 4% al 29%.

[vía=ABC.es]

Medios 15 Enero 2010

La inversión publicitaria creció un 16,2% durante el 2009 en Argentina

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La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante 2009 la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.

El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+33,5%), TV Cable (+33,3%) y Radio Capital (+27,1%). En menor medida TV Abierta (+15,4%), Diarios (+12,9%), Revistas (+11,4%), Vía Pública (10%) y Cine (2,7%)

TV Cable y TV Abierta registran un incremento del 10 % y 3% respectivamente y en menor medida Radio Capital con sólo un 1%, siendo los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-16%) y los diarios (-7%).

Expectativas 2010
El 2010 se presenta como un año en donde tanto el Gobierno como el sector privado buscarán un consumo sostenido. Tres eventos marcarán el transcurrir del año:

A) El Mundial de Fútbol, un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación

B) Los festejos del Bicentenario, es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.

C) La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual: Los efectos de la Ley en la actividad publicitaria serán progresivos a lo largo del año dependiendo de la velocidad de implementación, acuerdos y dictámenes judiciales.

Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios ymodificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial.

UnPocoDeTodo 14 Enero 2010

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios lanza las Jornadas de Cool Hunting de Verano

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Ya esta abierta la inscripción para la nueva edición de las jornadas de Cool Hunting, Hot Hunting, desarrollado por la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

Este curso forma parte del programa que viene desarrollando la Escuela de Creativos desde 2004 en el que ahonda sobre el cool hunting como herramienta de inspiración y profundización en lo que hace a detección de Insights sobre el Consumidor.

Esta edición consta de 3 días, en los que se profundizará en el Cool Hunting sobre tres segmentos en particular: LIC (low income consumers), Teens y Tweens, y Consumo Masivo.

Cada uno de estos tres temas serán abordados por profesionales especialistas en su temática como de Kiwi Sainz, Pablo Lezama y Pía Giudice.

Los interesados podrán obtener más información comunicándose a  innovación@escueladecreativos.com.ar.

UnPocoDeTodo 12 Enero 2010

JWT y las 100 cosas que no hay que dejar de mirar en 2010

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JWT publicó su lista de las 100 Cosas a tener en cuenta en 2010: “Muchos de los ítems seleccionados reflejan los cambios que hemos venido siguiendo, que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos“, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT.

La lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan las vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo esos cambios de poder.

Descargá desde acá la lista completa de los temas calientes para el 2010.

Medios 12 Enero 2010

Para el fundador de Facebook, compartir es la nueva norma social

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El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, afirmó que si la red comenzara su actividad hoy, compartir públicamente con todo el mundo sería el punto de partida, por encima de hacerlo con un selecto grupo de amigos o conocidos.

La declaración, hecha vía livestream en una entrevista realizada en el marco de los CrunchiesAwards se relacionó inmediatamente con los últimos cambios realizados por la red social y que se anunciaron al usuario a través de mensajes en formato pop-up. Según Facebook se trataba de hacer más privada la información, pero aceptando la petición, la realidad es que toda la información del usuario se hacía mucho más pública.

“Compartir públicamente es la nueva norma social” afirmó Zuckerberg, reforzando la idea de que cada movimiento que Facebook toma es en reacción a cambios sociales, que implican nuevas normas, aunque evitó incluir a Twitter como parte de esos fenómenos.

“Cuando comencé en mi dormitorio de Harvard, la pregunta que mucha gente me hacía era: por qué querría compartir información en Internet? Por qué querría tener mi propio web site? Y luego de 5 o 6 años, el blogging y todos los servicios para compartir información están al orden del día. La gente se siente realmente cómoda compartiendo información de todos tipo, más abiertamente y con más gente. Es la norma social de lo público/privado es lo que ha evolucionado en el tiempo. Vemos que nuestro rol como compañía es constantemente innovar para reflejar lo que las normas sociales son en la realidad“.

Medios 8 Enero 2010

El 38% del consumo de medios corresponde a Internet

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Según el estudio “Nothing But Net” de JPMorgan, el  38% del tiempo dedicado a medios de comunicación se pasa en la red, sin embargo, los anunciantes sólo destinan el 8% de su presupuesto a los medios digitales.

Así, el trabajo establece que los consumidores pasan el 8% leyendo periódicos impresos, casi cinco veces menos que en Internet. No obstante, el gasto publicitario en periódicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes. Los periódicos e Internet son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entre tiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio. Los consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes le destinan el 9% de su presupuesto.

Por otra parte, los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011 y un escenario que se está volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft . El éxito en este mercado estará dado por la “diferenciación”, ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino por la atención de “usuarios específicos” para sus anuncios.

Marketing 7 Enero 2010

Las 5 “A” que definen el rol de la mujer actual desde la publicidad

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Starcom MediaVest realizó una investigación basada en la observación de más de 50 publicidades de diferentes rubros destinadas a la mujer actual. Del estudio emergen dos ejes de análisis claramente determinados: la oposición existente entre la necesidad de control y aquellas conductas vinculadas a la espontaneidad, en donde se priorizan los deseos personales versus las expectativas sociales y culturales.

El segundo eje se relaciona con la oposición entre la autoexigencia para el cumplimiento del deber (laboral, profesional, etc.) y la necesidad y valoración de espacios de evasión, calma y distensión.

Se destacan la distensión y diversión como disfrute en oposición a la distensión como efecto compensatorio y espacio merecido; la dependencia y autoexigencia en base tanto a la mirada externa como interna; la valoración de equilibrio versus la necesidad de equilibrio; la seguridad en el rol y la seguridad en sí misma; o el idealismo/romanticismo contra el realismo en los vínculos sociales.

El estudio conclye con un concepto integrador que reúne las conductas heterogéneas: desde la comunicación publicitaria, la mujer de hoy es Autoexigente, Autónoma, Auténtica, Autosuficiente y Autora.

Medios 29 Diciembre 2009

Ricardo Fort le dio a Tinelli el podio de la TV Argentina

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La central de medios Initiative prensetó un informe sobre la evolución de Showmatch durante el 2009. El informe se resume en estas líneas: Es el único programa de televisión, sin contar eventos especiales y deportivos, que se mantiene en el Top 5 de los más v istos entre 2007 y 2009. Pese a esto la audiencia cayó un 18% en los últimos dos años y el programa paso del primer puesto en 2007 al tercero en 2009, debajo de Valientes y Susana Gimenez. Showmatch promedió 11.3 en 105 emisiones, cuatro v eces por semana, siendo el lunes el día de mayor audiencia (12.22). Los meses de mayor rating fueron Mayo y Diciembre, el primer y último del programa.

Las emisiones más vistas son las de “Gran Cuñado”, con 13.6 puntos de rating, superando inclusive la última etapa del programa dedicada al “Musical de tus sueños” (10.3). Del top 10 de los programas más vistos cuatro corresponden a dicho formato.

“El Musical de tus Sueños” promedió 10.3 puntos. Las emisiones de may or audiencia bajo este formato fueron “Especial Día de la Madre”, las eliminaciones, semifinales y f inal del certamen. Con el debut de Ricardo Fort el 19 de Noviembre, el programa logró un nivel de audiencia un 116% superior a la media anual, promediando los 13.1 puntos de rating.

El informe completo se puede descargar desde acá.

[imagen=cremaamericana]

Marketing 29 Diciembre 2009

¿Cuáles son los deseos de los argentinos para el 2010?

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La consultora TNS Argentina presentó un estudio donde reúne cuáles son los principales deseos de los consumidores argentinos. Si a simple vista pueden parecer simplones los resultados que arrojan este tipo de estudios, hay algunos números que tienen un valor más que importante para la comunidad del marketing y la comunicación publicitaria. Conocer las expectativas positivas de los consumidores es un dato vital para saber que temas movilizan y cuáles resultan más sensibles.

El estudio fue realizado en el mes de noviembre en población adulta a nivel nacional, mediante 1000 entrevistas personales y domiciliarias. Al preguntar de manera espontánea qué es lo que desean para el 2010, se observa que el principal deseo de la población argentina es que haya trabajo/ mejores condiciones de trabajo (50%), seguido por que mejore la situación del país (32%) y el bienestar/ salud familiar (26%).

La amplia mayoría de los entrevistados manifiestan que a la hora de decidir entre salud, dinero y amor, prefieren la salud (75%). Mucho más atrás le sigue el amor (14%) y finalmente el dinero (8%). Pero al preguntar cuál de estas tres cuestiones es la que más le hace falta, el dinero se ubica en primer lugar con 6 de cada 10 menciones (59%). Muy por detrás aparecen el amor (13%) y la salud (9%), mientras que 2 de cada 10 declaran que no les hace falta ninguno de estos tres deseos.

Marketing 22 Diciembre 2009

Starway Celebrity Marketing: conocé el ranking de las estrellas argentinas

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La agencia especializada en asesoramiento de celebrities, llevó a cabo la primera investigación sobre las marcas, los famosos y la percepción que tiene el consumidor sobre ambos. La agencia ideó este estudio para obtener información que actué como una herramienta válida y precisa para que las empresas tomen decisiones acertadas en el uso del recuso de celebrities en sus campañas.

En la investigación que llevó adelante Starway se analiza en profundidad al consumidor argentino y se mide la influencia que ejercen los famosos en el proceso de decisión de compra de bienes y servicios. Para recopilar los datos, se realizaron encuestas telefónicas en el ámbito de Capital Federal y Gran Buenos Aires, donde entrevistó a 400 personas de ambos sexos, en el rango de 18 a 65 años de clases social Media y Baja.

Los resultados arrojaron varias lecturas. Al momento de consultar sobre la influencia de los famosos, el 46% de los encuestados reconocieron que se inclinarían por una marca que sea publicitada por una celebridad. Esta respuesta contó con mayor adhesión del público femenino, sobre todo en el target de 50 a 65 años. Algunas de las argumentaciones esgrimidas por los encuestados fueron: “Compraría el producto porque el famoso me transmite confianza” y “Al tener un famoso la publicidad me genera más curiosidad, me llaman más la atención”.

Por otro lado, los famosos más representativos para el target de consumidores jóvenes (18 a 29 años) resultaron ser:

- Mario Pergollini

- Diego Capusotto

- Juan Martín Del Potro

- Carlos Tevez

El público confirmó que le otorga mayor credibilidad a las publicidades realizadas por famosos argentinos en lugar a internacionales. “Indudablemente la cercanía y empatía que genera una celebridad local se ajusta más adecuadamente para transmitir el mensaje de las marcas, dado que la personalidad extranjera remite a un status aspiracional e inalcanzable”, sostiene Nicolás Iglesias, director de Starway Celebrity Marketing.

En cuanto al tópico de famosos internacionales más recordados publicitando una firma se destacaron el actor español Antonio Banderas (15,7%), el tenista suizo Roger Federer (5,7 %) y el futbolista portugués Cristiano Ronaldo (5,3%).  En tanto el comercial televisivo local que surge con mayor recordación espontánea entre los consumidores es el que protagoniza Marcela Kloosterboer (Shampoo Pantene), en los medios gráficos se destaca la publicidad de Lionel Messi (Calzados Storkmen) y en la vía pública la de Araceli González (Ropa Interior Selú).

Medios 17 Diciembre 2009

Mirá los 5 videos más buscados en YouTube durante 2009

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YouTube publica su primera lista oficial de los videos más vistos y buscados a través de la plataforma durante 2009. Además de las listas de Videos Más Vistos, YouTube ha examinado miles de millones de búsquedas hechas en la plataforma durante 2009 para mostrar  los términos de búsqueda con más crecimiento en cada mes del año.

YouTube revela los intereses, temas y videos que conectaron al planeta a lo largo del año:

Los 5 Videos Más Vistos en YouTube (Global):

1. Susan Boyle – Britain’s Got Talent (Más de 120 millones de vistas)

2. David After Dentist (Más de 36 millones de vistas)

3. JK Wedding Entrance Dance (Más de 33 millones de vistas)

4. New Moon Movie Trailer (Más de 30 millones de vistas)

5. Evian Roller Babies (Más de 27 millones de vistas)

Los 5 Videos Musicales Más Vistos en YouTube (Global):
1. Pitbull – I Know You Want Me (Más de 80 millones de vistas)
2. Miley Cyrus – The Climb (Más de 62 millones de vistas)
3. Miley Cyrus – Party In The U.S.A (Más de 49 millones de vistas)
4. The Lonely Island – I’m On A Boat (Más de 48 millones de vistas)
5. Keri Hilson – Knock You Down (Más de 35 millones de vistas)

Los términos de Búsqueda con Mayor Crecimiento en YouTube (Global):
Enero: inauguration
Febrero: christian bale
Marzo: the climb
Abril: susan boyle
Mayo: pacquiao vs hatton
Junio: michael jackson thriller
Julio: michael jackson
Agosto: usain bolt
Septiembre: kanye west
Octubre: paranormal activity
Noviembre: bad romance
Deciembre: tiger woods

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