Posts con el tag ‘trends’

Consumo, Medios, Social Media 21 Febrero 2011

El e-Mail es el servicio más usado por los usuarios de internet

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La central de medios Initiative presentó un informe donde releva cuáles son los hábitos de consumo de la red que tienen los consumidores argentinos. El estudio, que reporta actividad comprendida entre el 2006 y el 2010, demuestra que si bien el e-mail sigue siendo el servicio más usado por los consumidores, está en franca caída. La búsqueda de información es la actividad con mayor proyección, junto a escuchar música y a compartir contenido audiovisual.

Un capítulo aparte merecen las redes sociales. Si bien es el segmento que más crecimiento tuvo durante el periodo 2006/2010, todavía está muy lejos de alcanzar los porcentajes de uso del e-mail o de los buscadores.

Otro punto interesante es la caída del consumo de diarios online. Según el informe, durante 2010 el consumo de diarios digitales cayó a un 21% con respecto al punto más alto, conseguido durante 2009.

Descargá el informe completo desde acá.

Marketing 30 Diciembre 2010

Tendencias digitales para 2011: ¿continuará el crecimiento de la web?

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La consultora especializada en nuevos medios eMarketer presentó un informe con las perspectivas del mercado digital para el año que empieza. Según la firma, el 73% de las empresas utilizólas redes sociales como instrumento de marketing durante este año (esta estadística considera a la empresas con más de 100 empleados). Para 2011, se espera que el uso de las redes sociales crezca hasta alcanzar al 80% de las empresas. Al mismo tiempo, y según eMarketer, el 83% de las empresas relevadas espera incrementar el presupuesto destinado a estas plataformas sociales.

Las empresas planean una fuerte inversión publicitaria en redes sociales, por lo que también se espera una reducción importante en el presupuesto asignado a los medios tradicionales (medios impresos, TV, etc.).

Finalmente, sólo un 6% de las empresas relevadas cuenta con un departamento dedicado exclusivamente a las redes sociales. En general, estos temas son administrados desde el departamento de marketing, de comunicaciones corporativas o desde el área web o digital. Al mismo tiempo, un 43% de las empresas sostiene no poder medir exactamente el retorno sobre la inversión (ROI) realizado en redes sociales. Tomando en cuenta estos últimos puntos, puede afirmarse que, si bien las empresas perciben el valor que las redes sociales tienen para sus estrategias de marketing, todavía no han realizado los cambios estructurales necesarios para adaptarse a la nueva realidad.

Fuente: Social-Gaga

Marketing 16 Diciembre 2010

Las 10 tendencias a seguir durante 2011 según JWT

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Como todos los años por esta época, las grandes agencias creativas arman informes y presentaciones con el objetivo de señalar cuáles son las tendencias a mirar el año siguiente. Habitos de consumo, comportamientos, un listado con aquellas cosas sobre las que es conveniente posar la mirada y estar atentos a como se desarrollarán.
En este caso, JWT eligió no sólo presentar su informe de forma escrita (por el cual hay que pagar unos buenos dólares) sino que también hizo un breve video de animación contándonos cuáles son las tendencias que ellos consideran marcarán el 2011.

(El video está en inglés, pero si se presiona sobre el botón colorado CC dentro del player, se puede transcribir el audio a inglés y luego traducirlo al español, a modo de subtítulos)

Medios 2 Agosto 2010

¿Cómo avanza la TV digital en Argentina?

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La central de medios Initiative realizó un informe donde buscó el perfil de los suscriptores de la TV Digital en el país. También analizó cómo se viene dando la implementación de las señales digitales de television en Argentina. El informe completo lo podés descargar desde acá.

Marketing 23 Marzo 2010

Sensor Mobile: Tendencias y hábitos de consumo de celulares en América Latina

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Para dar cuenta de los aspectos que definen el lugar que ocupa el celular dentro de nuestra cotidianeidad, el equipo de MediaLab de Mediaedge:cia desarrolló un estudio, “Sensor Mobile”, que se corrió en Argentina y en ocho países más de la región. Descargá el informe completo desde acá.

Si te marca 14 Enero 2010

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios lanza las Jornadas de Cool Hunting de Verano

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Ya esta abierta la inscripción para la nueva edición de las jornadas de Cool Hunting, Hot Hunting, desarrollado por la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

Este curso forma parte del programa que viene desarrollando la Escuela de Creativos desde 2004 en el que ahonda sobre el cool hunting como herramienta de inspiración y profundización en lo que hace a detección de Insights sobre el Consumidor.

Esta edición consta de 3 días, en los que se profundizará en el Cool Hunting sobre tres segmentos en particular: LIC (low income consumers), Teens y Tweens, y Consumo Masivo.

Cada uno de estos tres temas serán abordados por profesionales especialistas en su temática como de Kiwi Sainz, Pablo Lezama y Pía Giudice.

Los interesados podrán obtener más información comunicándose a  innovación@escueladecreativos.com.ar.

Si te marca 12 Enero 2010

JWT y las 100 cosas que no hay que dejar de mirar en 2010

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JWT publicó su lista de las 100 Cosas a tener en cuenta en 2010: “Muchos de los ítems seleccionados reflejan los cambios que hemos venido siguiendo, que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos“, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT.

La lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan las vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo esos cambios de poder.

Descargá desde acá la lista completa de los temas calientes para el 2010.

Publicidad 22 Diciembre 2009

Por primera vez en veinte años, Pepsi se ausentará del SuperBowl

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Pepsi se ausentará del SuperBowl, que constituye el evento deportivos más importantes para los anunciantes en Estados Unidos, cuyos precios llegan hasta 3 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.

Pepsi anunció que se ausentará por primera vez desde 1987 del evento, dejando de esta forma el camino libre a Coca-Cola, que se rumorea que prepara una pieza animada con los personajes de los Simpson.

“En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento“, dijo un portavoz de Pepsi, que aclaró que sí se anunciará la marca Doritos.

Desde Pepsi quisieron explicar que la nueva táctica publicitaria no es una condena para la SuperBowl, que cuenta con 87 millones de teleespectadores, pero su formato y sus precios hacen que sea muy difícil encajar la campaña en su espacio.

La cadena que transmitirá el evento, la CBS, anunció este mes que ya lleva vendidos el 90% de los espacios publicitarios del evento y que esperan recaudar más dinero que el año pasado, cuando los ingresos publicitarios ascendieron a 206 millones de dólares a pesar de la crisis.

Medios 2 Diciembre 2009

Para Google, Michael Jackson y Facebook fueron las búsquedas más populares de 2009

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Google presentó hoy su Zeitgeist anual, un vistazo al 2009 a través de los ojos colectivos del mundo en la Web. El  Zeitgeist (en idioma alemán “el espíritu de los tiempos”) de 2009 ofrece una perspectiva única sobre los principales eventos y las tendencias más populares del año, basado en búsquedas globales, así como en las búsquedas realizadas en la Argentina.

Las celebridades del año fueron encabezadas por el cantante de reggaeton más popular del momento -Daddy Yankee- seguido por ídolos adolescentes, vedettes locales y personajes revelación de 2009 como Zulma Lobato.

En lo económico predominaron las búsquedas de servicios y de bancos. La gente continúa buscando principalmente información sobre impuestos, seguridad social y entidades bancarias. También aparecen tarjetas de crédito y la eterna preocupación por el dólar.

En el mundo deportivo los medios especializados junto con el tradicional juego Gran DT lideraron las búsquedas de 2009, seguidos por los equipos de fútbol locales, este año con River a la cabeza, escoltado por Boca Juniors.

La agenda política por su parte estuvo marcada por las elecciones legislativas 2009 y las búsquedas en Google reflejaron este acontecimiento. Además del top 5 de candidatos encabezado por Kirchner las búsquedas fueron alrededor de Padrones electorales y lugares donde votar para las legislativas. También se destacó un enorme pico de búsquedas del ex presidente Raúl Alfonsín a causa de su fallecimiento.

La categoría de entretenimiento fue encabezada por los programas de TV que marcaron el año, liderada por Casi Angeles, el furor de Crepúsculo y clásicos de siempre como Los Simpson y Lost.

Los términos más buscados a lo largo de 50 países pueden encontrarse en el sitio Web www.google.com/zeitgeist2009.
A nivel global los términos que más atracción generaron han sido Michael Jackson seguido por Facebook.

Medios 30 Noviembre 2009

Los ingresos publicitarios de los periódicos cayeron 28% en EEUU durante el 3º trimestre

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Está claro que los números ya no cierran por ningún lado. Según informa la Newspaper Association of América (bah! EEUU) en el último cuatrimestre del 2009, los ingresos publicitarios de los periódicos cayó en u$s6.400 millones. No hay forma de ocultar que la estructura tradicional de los diarios “papel” ya no se puede sostener de ninguna forma. A esta altura, resulta complicado pensar que haya alguna reestructuración que permita que los diarios puedan mantenerse tal cual los conocemos en la actualidad.

El informe presentado por la NAA indica que durante el periodo julio-septiembre, la caída de los ingresos publicitarios se desaceleró, es el 13º trimestre consecutivo que se muestra en caída (en comapración año contra año).

Marketing 19 Octubre 2009

10 tendencias de branding para el 2010

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Tema complicado si los hay. Acá la firma BrandKeys nos cuenta algunas cuestiones a tener en cuenta en un mercado en plena recuperación.

El informe lo podés ver acá en un pdf.

http://seekingalpha.com/article/164826-10-branding-trends-for-2010-value-is-the-new-black?source=feed

[vía=seekingalpha.com]

Medios 25 Septiembre 2009

El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

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Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

Podcast 12 Septiembre 2009

Entrevista a Marcelo Delbarba, CEO de Grey/G2 Buenos Aires

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Esta entrevista fue realizada el 09 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Shopper Marketing y las nuevas tendencias en publicidad dentro del punto de venta.

Duración: 00:12:47

[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaAMarceloDelbarbaCeoDeGreyg2BuenosAires/EntrevistaAMarceloDelbarbaCeoDeGrey-g2BuenosAires_64kb.mp3[/pro-player]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

El Shopper Marketing nace de un estudio realizado por la agencia G2, dirigida por Marcelo Delbarba. Pendiente a las tendencias dentro del mercado publicitario, la agencia realizó un estudio de campo sobre los canales de retail: desde los híper hasta los convenience stores (mini shops de estaciones de servicio), pasando por los tradicionales almacenes.

El estudio arrojó un fuerte peso del canal de retail que no sólo se trata de un crecimiento en cantidad de locales, o en cobertura geográfica, espacios interiores o de volumen de ventas. Se trata también del crecimiento que ha tenido el número de marcas exhibidas, de nuevos productos, y de las extensiones de línea de los viejos y los nuevos productos.

Esta situación ha provocado un cambio de timón en el curso de las acciones de BTL, llevando a planificar las acciones, pasando de un escenario compuesto por la marca y el consumidor, a un mundo más complejo integrado por la marca, el comprador y el canal.

Hoy los trabajos de comunicación tienen que partir de una premisa diferente: el que compra no siempre es el que consume y según la ocasión, el rol del comprador varía a lo largo del día.

Desde aquí se puede descargar la presentación completa de la investigación realizada por lña agencia. A continuación se puede ver un video donde se resumen algunas de los principales datos y conclusiones recogidas por las investigación de G2.