La aprobación y promulgación de la Ley de Matrimonio Igualitarioimpone nuevos horizontes para el segmento LGBT (lesbiana, gay, bisexual, travesti). Desde el marketing siempre se reconoció el valor diferencial que tiene el mundo gay y en esta semana justo se celebra la Tercera Conferencia Internacional de Marketing y Turismo LGBT. Delta Airlines es uno de los sponsors principales del encuentro y es una de las pocas compañías que abraza la causa de modo explícito incluso participando en los Gay Parade. Pero desde Sitemarca convocamos a una experta del marketing y del consumo para que diera su opinión sobre cuál es el panorama. Centrada sobre la realidad de Buenos Aires, Mariela Mociulsky, directora de Trendsity, comparte su perspectiva.
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El efecto Gay Friendly impregna el marketing
Dove ahora también es para hombres, pero de los “nuevos”
Dove, la emblemática marca de mujeres que supo enarbolar el concepto de belleza real, dejó atrás cuestiones de género y ahora también viene en versión masculina bajo el título Dove Men+Care. Apunta a un nuevo prototipo masculino. Es que, entre otras cosas descubrieron que muchos hombres “robaban” el Dove a sus mujeres.
En otros mercados ya está circulando desde hace unos meses y publicitariamente tuvo mucha repercusión el spot que presentaron en la taquillera vidriera del Super Bowl por eso optamos por incluir el video del comercial que hizo Ogilvy. Pero también te contamos cómo lo presentaron en Argentina.
Podcast 4: La mujer de mi vida y la juventud eterna ¿quién se resiste?
Nos acompañó en el estudio Mariela Mociulsky, una psicóloga con larga trayectoria en la investigación del consumo y directora de Trendsity . Con ella discurrimos sobre los roles femeninos y cuánto hay de difuso en la división de géneros.
Y también me di el gusto de hablar con Ricardo Coler, una personalidad llamativa por su recorrido. Es médico, fotógrafo, escritor y buceador de humanidades. Es el director de la revista la mujerdemivida pero además puso la lupa sobre otras realidades. Escribió el Reino de las Mujeres y Ser una Diosa , ambos libros referidos a sociedades regidas por el poder femenino. Y lo más reciente es su publicación Eterna Juventud donde se sumerge en el extraño territorio de Vilcabamba, una comunidad ecuatoriana donde la longevidad es la norma aunque no se caracterizan por cumplir con los rituales de la “vida sana” tal como la entendemos en nuestra sociedad. Coler nos adelantó que está investigando sobre “La Felicidad” así que conviene seguirle el rastro.
Ya está online y lo podés descargar o reproducir en el site de Vacas Volando
El Plantel del Cuarto Juego del 02 de abril de 2009
Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Mariela Mociulsky de Trendsity y Ricardo Coler director de lamujerdemivida y escritor.
Podés escuchar los otros capítulos en nuestra página de podcasts con los audios de las entrevistas.
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