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Socialmetrix, presentó una nueva funcionalidad para su herramienta Socialmetrix Echo que permitirá hacer análisis en profundidad y un seguimiento exhaustivo de diferentes usuarios de Twitter pudiendo identificar el nivel de performance de empresas e individuos.
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Gracias a esta nueva aplicación, los usuarios de la plataforma Echo podrán identificar benchmarks, definir objetivos y medir los resultados de las acciones generadas de manera muy simple e intuitiva.
La compañía de telecomunicaciones Claro y Javier Mascherano se unieron para desarrollar el canal de Twitter del jugador de la selección Argentina: @MascheranoClaro.
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Diariamente, el jugador escribe sobre la Copa América en la plataforma donde cuenta sus experiencias, expectativas, y lo que sucede en la Copa desde adentro.
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Además, podrá recibir los mensajes de los fanáticos de la Selección y los mensajes de la gente.
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Mascherano ya había sido la imagen de Claro durante el mundial 2010.
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Por el Día del Padre ya está circulando el hashtag #FrasesDeMiViejo en Twitter pero se me dio por algo más retro y bastante melanco. Así que aquí van algunas canciones y poesías y hasta un viejo spot.
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Esta es la versión de Father & Son (Padre e Hijo) de Cat Stevens. Este era el nombre artístico que llevaba Steven Demetre Georgiou, un músico británico nacido el 21 de julio de 1948. Después de hacer una meteórica carrera se convirtió al islamismo y hoy es conocido como Yusuf Islam. En este link la letra en castellano.
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En este video se ve a un joven Hugo Arana protagonizando un spot de los vinos Crespi donde la gran noticia era la llegada de un bebé y la paternidad. Fue un clásico de los setenta que se sigue recordando…
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Palabras para Julia es un clásico de Paco Ibañez, canción de un padre a su hija
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Y Omar Cerasuolo recita Pimpollo, otra de padre a hija, del padre Julián Zini
Según una visión de Ericsson, en el 2020 habrá en el mundo 50 mil millones de dispositivos conectados, facilitando la vida de las personas y el desarrollo permanente de las más diversas actividades productivas y sociales.
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La misma visión estima que en Argentina al 2020 esa cifra llegaría a 400 millones de dispositivos conectados.
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Durante “La Revolución Móvil” – realizado el 8 y 9 de junio pasado en Buenos Aires – Ericsson presentó una demo concreta: un árbol conectado.
Por Clarisa Herrera
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IAB Argentina, en conjunto con comScore, presentó un nuevo “Estado de Internet en Argentina”.
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Desde la entidad, se esforzaron en señalar la importancia de contar con este tipo de estudios locales para toda la industria: “Necesitamos métricas, era un tema pendiente que nos permite demostrar a los anunciantes la importancia de apostar por los medios digitales”, afirmó Alejandro Fishman, Presidente de IAB Argentina.
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En cuanto a la muestra, Bernardita Valencia, Presidente de la Comisión de Mediciones de IAB se apuró a comentar que el estudio respecto al panel diseñado por comScore, “está compuesto por la población mayor de 15 años que se conecta a Internet desde el hogar y lugares de trabajo. Por el momento, no se incluye a usuarios conectados desde accesos compartidos como locutorios, cibercafés y universidades”
“Bueno, te dejo porque tengo que conectarme a Twitter a ver como sigue la novela”. ¿Suena rara la frase no?
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De acuerdo a los últimos planes que tiene el Grupo Televisa de México la frase antes mencionada podrá ser muy común a la brevedad.
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Desde el sitio mexicano, Social Media Club, Jaime Gironés nos cuenta los planes de la compañía que a tantas amas de casa a hecho llorar gracias a las desventuras de Verónica Castro.
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Lenny Altschuler, trabaja en la Vicepresidencia de Imagen y Publicidad de Televisa y está encargado de extender sus contenidos en diferentes plataformas, entre ellas las redes sociales.
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Al respecto, Lenny explicó al sitio mexicano el valor de las redes sociales:”No son más que una herramienta, no puedes decir esto me va a solucionar la vida”.
Sebastián García Padin, el publicitario que lidera la agencia Sinus que armó la campaña Riquelme está Feliz para la marca Pepsi y Lays, disparó esta tarde del jueves 26 de mayo de 2011 una serie de tuits que sorprenden.
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En su cuenta @sebasinus el creativo da cuenta de todo el reconocimiento que tuvo la campaña a nivel masivo y mediático, justamente lo más anhelado por las agencias y los clientes.
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Claro, que eso no siempre tiene su correlato a la hora de los premios del sector publicitario y eso tal vez es lo que quiere expresar este creativo de una agencia chica con esta catarata de “encendidos tweets”.
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¿Qué importa más para los clientes? ¿Qué la gente hable de la campaña en la calle? ¿Qué se considere en la agenda de los medios sin necesidad de pagar? ¿Qué se hagan remakes y se apliquen los conceptos en otros ámbitos como la política? 0 ¿Ganar un lápiz o un Martín Fierro?
Intellignos, realizó junto con OM Latamy AMDIA un estudio sobre la utilización de redes sociales en América Latina.
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La investigación fue realizada a 607 personas mediante encuestas en Twitter, Facebook y a miembros de OmLatam y AMDIA para 10 países en América y Europa, durante los meses de Diciembre 2010 y Enero 2011.
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Los resultados arrojan que la mayoría de los usuarios de redes sociales utiliza Twitter y Facebook tanto para actividades comerciales como personales (77%), mientras que el 16% le da un uso exclusivamente personal y el 7% comercial.
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Ahora no hay que esperar al día siguiente para ver los afiches que aparecen con los resultados del superclásico entre River y Boca. Ahora, basta con un #hashtag en Twitter bajo el título #afiches para ver cómo empieza a cargar la hinchada ganadora.
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En este caso el triunfo de Boca sobre River además se vincula con la promoción de Pepsi y Lays que se titula “Riquelme está Feliz”.
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Así, los de Boca se toman de las palabras y la imagen de esta promo para ironizar e irrumpir con una cargada tipo “Matías está feliz” por la PromoCion Feliz 2011″.
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ArgentineFoods.com, la plataforma de comunicación en Internet que conecta la oferta argentina de alimentos y bebidas con compradores de todo el mundo, se extiende a través de las principales redes profesionales y sociales para abrirle oportunidades de negocios a más de 3000 empresas del sector que ya exportan o tienen el potencial para hacerlo.
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Fue creada específicamente para que las empresas argentinas de alimentos y bebidas puedan iniciar o bien ampliar sus contactos en el mercado internacional.
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Y paralelamente, para difundir y agregar valor al “Origen Argentina” en la especialidad.
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El informe realizado por Ibope Nielsen Online con el software BuzzMetrics, refleja la repercusión del casamiento Lopilato-Bublé en las redes sociales argentinas.
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Durante el período del 01/03 (días previos a la boda) al 06 de Abril (repercusiones), se registraron en toda la Consumer Generated MediaArgentina 9892 mensajes.
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La CGM abarca Blogs, comentarios en Blogs, Foros (incluye Facebook), Micro Blogs (Twitter) ,Traditional Media y comentariosdeVideos.
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El Share of Voice de toda la CGM de Argentina fue analizada en el período del 01 de Marzo al 06 de Abril, quedando de la siguiente manera: Micro Blogs 64%, Foros 24%, TraditionalMedia 8% yVideos 1%.
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Twitter volvió a ser el elegido por la mayoría de las personas que quiso formar parte de este acontecimiento. El total registrado en Twitter fue de 6325 tweets.
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La misma Luisana Lopilato fue una de las encargadas de dar noticias en menos 140 caracteres. El día del civil fueron 1555 tweets, casamiento religioso y fiesta 748 tweets y las repercusiones en de la fiesta y el robo en su casa 1303 tweets.
WebAr Interactive presenta la nueva campaña de Levi’s Argentina que invita a los fans de la marca y de U2 a participar activamente en Facebook y Twitter y ganar remeras con diseños exclusivos y entradas para el recital que dará la banda irlandesa en Argentina.
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La acción, que se apoya fuertemente en las redes sociales, consta de tres etapas: la primera se concentra en el perfil de Levi’s Argentina en Twitter @Levis_AR en donde conocidos bloggeros y twitteros invitarán a los usuarios a que cuenten por qué tienen que ir a ver a U2, utilizando el hashtag #tengoqueveraU2.
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En la segunda etapa, deberán seguir algunas consignas a través del perfil de la marca en Facebook (facebook.com/LevisArg); mientras que en la tercera se llevará a cabo una acción en el barrio de Palermo que le dará un importante cierre a la acción y un gran premio para los fanáticos de Levi’s y U2.
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La promoción está vigente durante todo el mes de marzo.
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“Follow your interests” (sigue tus intereses) y “Discover your world” (descubre tu mundo) es el lema del video que lanzó Twitter al celebrar sus cinco años de vida.
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Lo que en un momento parecía un especie de diario cotidiano sin mayor trascendencia se convirtió en una herramienta muy exitosa de entretenimiento, información y conexión que no para de ganar adeptos.
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En este video se da cuenta de figuras famosas como Serena Williams o Hillary Clinton que se valen de la red de microblogging, al igual que un astronauta y un cuidador de zoos. Los usos y usuarios superaron cualquier expectativa original y hoy es una de las redes con mayor grado de crecimiento y adhesión en todo el mundo.
Tras el fuerte terremoto y posterior tsunami ocurrido en Japón el pasado viernes a las 14:46 hora local, los diferentes medios de comunicación “explotaron” en cuestión de minutos haciendo circular información sobre el desastre ocurrido.
Mindshare Argentina analizó el comportamiento del rating el día del terremoto.
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En Rio de Janeiro rige la prohibición de conducir cuando se tomó alcohol. Y justamente en plena euforia de carnaval está ganando cada vez más adeptos una cuenta de Twitter @LeiSecaRJ que alerta sobre cuáles son los lugares donde hay controles policiales.
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Entre los usuarios de Twitter se pasan el dato para tratar de evitar circular por donde está el control de alcohelemia.
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La legislación del control de alcohol de Rio de Janeiro se impuso en marzo de 2009 y se acompaña con una campaña a favor de las normativas.
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El objetivo es la tolerancia cero con respecto al consumo de alcohol para los conductores.
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“Lo de la Ley Seca (Lei Seca) es una buena medida pero a veces chequeo en la cuenta de Twitter con mi Blackberry por donde andan los controles porque simplemente olvidé la licencia de conducir” dice un carioca que prefiere el animato en el artículo publicado en la BBC News.
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Incluso se dice que la policía también analiza la cuenta de Twitter para cambiar sus posiciones.
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La pagina LeiSecaRj ya tiene más de 150 mil seguidores y hace furor. La cuestión es que también se amplió a todo tipo de cuestiones relativas al tránsito: inundaciones, choques, o embotellamientos.
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La cuenta de Twitter de LeiSecaRJ fue nominada para los Twitter Shorty Awards 2011. Pero la cuestión es si se trata de honrar a una página que hace “el bien” o se trata de premiar algo que rompa con las reglas.
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La novedad principal de esta nueva edición son las Mini Ligas GranDT . Los participantes competirán de manera automática durante todo el torneo contra otros 11 DT’s elegidos de forma aleatoria.
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También vuelve la Copa Gran DT Nokia, que reparte $75.000, y a la que clasificarán automáticamente los participantes que queden entre los primeros 524.288 del Ranking General, una vez finalizada la fecha 8 del Clausura. Además se podrá alentar a la Selección con premios de adidas; se podrán elegir entradas, camisetas e indumentaria oficial.
Otra novedad importante es el lanzamiento de Gran DT en Twitter; se suma un nuevo canal de información para seguir todas las novedades del juego de manera actualizada: @GranDToficial
Universal Mc Cann dio a conocer una investigación sobre las redes sociales y los argentinos y sacó a la luz algunas cuestiones interesantes.
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Por empezar, Twitter tiene 180 mil visitantes diarios, mientras Facebook tiene cuatro millones.
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A su vez el crecimiento de la red de microblogging en 140 caracteres es explosivo: de 2009 a 2010 creció un 33%, al tiempo que Facebook creció en un 4%. Igualmente, no hay que ser experto para evidenciar que cuando la base es chica es más fácil lograr grandes porcentuales de crecimiento.
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Hasta aquí está claro que Facebook es más masivo, consideremos que un 10% de la población argentina está entrando a esta red social diariamente según este estudio. Pero es llamativa la penetración que se da según sector socioeconómico.
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Por Clarisa Herrera
Allá lejos y hace tiempo, Lita de Lazzari, ama de casa mediática, decía, que en plenas épocas inflacionarias había que “caminar y caminar” para encontrar los mejores precios.
Los tiempos han cambiado. Podemos tener nuestra propia “Lita” al alcance de la mano. Valooh, aplicación web recientemente lanzada y en versión beta satisface una necesidad de muchos consumidores, la de saber dónde conseguir el mejor precio de algún determinado producto o servicios, ya se trate de un súper, tienda o hipermercado.
¿Cuánto pagaste hoy? es el slogan de un servicio destinado a un consumidor hiperinformado y racional que busca y selecciona el mejor lugar para que la ecuación precio/calidad cubra sus expectativas (y en tiempos que corren, también su bolsillo) En los últimos tiempo, el crecimiento de sitios de descuentos, pool de compras, cuponeras así lo confirman.
I.Sat lanza su concurso por Twitter para asistir a los Film Independent Spirit Awards en Los Angeles.
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Organizados por Film Independent, una institución sin fines de lucro dedicada a la difusión y al desarrollo de un cine que preserve los valores asociados al espíritu de la independencia, los Film Independent Spirit Awards se remontan al año 1986, y por historia y prestigio se han constituido en una verdadera antesala de los Oscar.
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Para anticipar y celebrar esta edición, el canal lanza un concurso online de alcance regional (vence el 4 de febrero). Quienes deseen participar del mismo, deberán ingresar al perfil de I.Sat en Twitter y hacer retweet de la consigna que el canal proponga desde su cuenta y/o responder a dicha consigna, sumando el hashtag #ISatmelleva.
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De entre todos los concursantes se seleccionará un ganador por feed (1 para Cono Sur, 1 para Panregional), quienes viajarán hasta Santa Mónica (Los Angeles) junto a un acompañante cada uno para asistir a la premiación de los Film Independent Spirit Awards, gala de la que participarán este año actores y directores de la talla de Ben Stiller, Nicole Kidman, Natalie Portman, Samuel L. Jackson, Bill Murray, Naomi Watts, James Franco, Danny Boyle y Darren Aronofsky, entre otros.
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Para conocer las bases del concurso se puede ver el site
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Por Alicia Vidal @sitemarca
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“Paren de Tuitear o los llevaremos a la Corte”. Esta es una amenaza que ya anda dando vueltas por el mundo, donde muchos cuestionan a las celebridades que recomiendan productos a través de su Twitter pero sin avisar que se trata de comentarios “pagos”.
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Según un artículo de la publicación inglesa Daily Mail los artistas, periodistas y famosos que no avisen que sus recomendaciones de productos o servicios son pagos recibirán un llamado de atención de la Office of Fair Trading y podrán ser sancionados legalmente.
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Deberán incluir una leyenda que diga #ad (apócope de advertisement o publicidad) o bien la frase #spon que indica sponsor o esponsorización. Sería un equivalente de lo que se usa aquí en los medios tradicionales donde ya se volvieron a reflotar los separadores que aclaran que se trata de un “espacio de publicidad”. ¿Se podría usar en el Twitter local el hashtag #EDP para aludir a espacio de publicidad?
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Espacio de Publicidad ¿#EDP?
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Todo un tema… De hecho, aquí se está usando cuando empieza la tanda formal en la televisión o en la radio pero no está incluído cuando se hacen justamente los chivos o PNT insertos dentro de la artística de la programación. ¿Cómo se aplicaría en el caso de Twitter? Además, hablar de #chivo o #PNT corta la ilusión de pensar que el famoso en cuestión está haciendo una recomendación de verdad. Tal vez el hash #EDP sería lo suficientemente inocuo y solo para entendidos y mantendría la ilusión y simulación de una recomendación de “buena onda”.
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Claro que estas preocupaciones surgen justamente por el éxito de Twitter, la red de microblogging que en 140 caracteres logró capturar la atención de millones de usuarios en todo el mundo.
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¿Qué pasa entonces cuando Elizabeth Hurley incluye en su Twitter no menos de diez comentarios sobre lo divinos que son los productos de belleza de Estee Lauder? La modelo y actriz es la cara visible de la compañía desde hace 17 años así que no sorprende que sume el “canal Twitter” a su plan promocional. La cuestión es que está naciendo un nuevo formato publicitario que no es conocido por el público y así puede generarse confusión acerca de cuándo son comentarios genuinos o cuando son recomendaciones pagas.
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¿Cómo tomar entonces el comentario de Lily Allen, la cantante con 2,5 millones de seguidores en Twitter, que dice con alegría y excitación en su Timeline que recibió una Playstation en su casa? (‘Apparently there is a brand new Playstation Move waiting for me at my office in the morning. Tres exciting.’). La misma “alegría” le provocó la llegada de un vodka Grey Goose.
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El tema se extiende a otros rubros de famosos y así aparecen comentarios como los del diseñador de moda Henry Holland que comenta en su Twitter: “no puedo esperar para tener mi nuevo Range Rover” . Justamente, desde la compañía de autos Land Rover se comentó que tenían un esquema de entregar el auto a ciertas celebridades como para que comenten sus experiencias de manejo a través de redes sociales. La consigna es “tuiteen sobre el auto, tuiteen sobre marcas”.
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Y esta misma metodología de promoción ya está presente en el mercado argentino. Justamente otra automotriz optó por un esquema similar en este caso contratando a un joven tuitero que acumula más de 110 mil seguidores. La consigna fue manejar un Ford Fiesta y relatarlo a través de Twitter y otras redes sociales (más detalles aquí)
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Algo similar ocurre con el Twitter de Ronnie Arias que a veces está al servicio de las marcas que lo bancan como Adidas. Así podemos ver el hashtag #Micoach Adidas donde el artista y animador da cuenta de su entrenamiento al ritmo de “las tres tiras”.
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A Maju Lozano no se le escapa tampoco contar a sus seguidores de Twitter que ya está online el Corto publicitario realizado por Personal a través de la participación de tuiteros y que fue filmado en un Nokia.
@majulozano dice: “¡El #CortoPersonalN8 ya es un éxito! Gracias a todos por compartirlo. Y a los que no lo vieron, pueden disfrutarlo en http://ow.ly/3A6rD ” Al mismo tiempo que promociona este tipo de acciones Lozano también cumple un rol “social” al amplificar a troche y moche con RT (retuiteo) los pedidos de trabajo que plagan su Timeline compartido por más de 164 mil followers.
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Ya comentamos el tema en un artículo sobre los chivos y el PNT en Twitter que también fue reproducido en Perfil pero siguen las novedades.
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Por un lado, parece que los famosos locales y sus managers ya están bastante duchos en la materia y no se achican con las cifras que piden. “Un galancito en ascenso pedía a través de su manager unos $60 mil para encarar una campaña” confió un ejecutivo de una agencia de prensa. Esta cifra parece lejos de la realidad pero admitió: “algunas marcas ya están pagando sin problemas entre $10 mil o $30 mil por campaña“.
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Profesionalizando el Chivo 2.0
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Está claro que esto de recomendar en las redes sociales se convirtió en una buena fuente de ingresos para los famosos y por eso ya han surgido agencias que se ocupan de esto. En EE.UU. la agencia Ad.Ly está festejando por el fenómeno del “micro endorsement” (algo así como la recomendación sponsoreada a través de las redes de microblogging).
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Según publicó Businessweek esta agencia tiene no menos de 150 marcas enganchadas con este sistema de promocionarse via Twitter. Sony es una de las que se enlista en el sistema de promoción en 140 caracteres y también se destaca 3M que pagó u$s 100 mil para publicitar su nuevo proyector digital en Twitter. Algunas celebridades con millones de seguidores pueden cotizar sus tweets individuales a no menos de u$s 10 mil.
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También hay otra agencia que ya viene tallando fuerte en el tema de las promociones en nuevos medios. Se trata de Izea, una agencia que comenzó publicitando marcas en redes de blogs y que el año pasado se sumó a Twitter. Allí acumulan a unos 100 mil tuiteros que pueden estar promoviendo productos a razón de u$s 10 centavos a u$s 2.500 por cada tuit, dependiendo de la relevancia del usuario en cuestión.
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Las agencias están ofreciendo un “paquete promocional 2.0 de celebrities” (celebrity bundle) que facilita la publicidad de una marca a través de un circuito de redes sociales que obviamente toma en cuenta Twitter pero también la fan page de Facebook y otras opciones.
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Personal lanzó un concurso en Twitter que convoca a escribir un corto que finalmente fue filmado mediante celulares.
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Consultamos a Pablo Poncini, CEO de la agencia TBWA , y “como corresponde” para esta cuestión nos respondió en su Twitter: “se filmó la semana pasada y ya lo estamos editando. Está quedando muy lindo! Ganaron los 8 twitteros que “hicieron” el guión.”
Los seguidores de @personalAR en Twitter fueron los creadores del guión a través de sus tweets.
Hasta el 16 de diciembre pudieron participar continuando la historia en 140 caracteres a través de #cortoPersonalN8.
Diariamente se seleccionó un tweet ganador que fue anunciado al día siguiente para continuar construyendo en base a éste el guión del corto.
Los que escribieron el tweets elegido de cada día, ganaron un Nokia N8, con el Plan Personal Black durante 8 meses bonificado.
El guión total se basa en 8 tweets. A su vez, la historia fue filmada mediante celulares Nokia N8 y cuando esté listo (ahora está en edición nos comentó Pablo Poncini de la agencia) el video será publicado en el canal de YouTube de Personal Argentina y su link viralizado en diferentes medios digitales.
Motivada por la idea de “pensar global, actuar local”, la gaseosa se tomó el 2010 para realizar uno de los proyectos de marketing más ambiciosos e interesantes del mundo. Coca Cola convocó a 3 embajadores de la marca para que recorrieran los 206 países en los que se vende la gaseosa para que realizaran accion es de comunicación a través de las redes sociales (digitales y “reales”). Los tres embajadores de la Felicidad (palabra clave en la comunicación global de la marca desde hace 5 años ya).
Toda la travesía realizada por los tres embajadores fue registrada en el sitio Expedition206.com y se registró a través de Facebook, YouTube y Twitter. La acción, que finalizó el pasado 29 de diciembre, logró más de 650 millones de impresiones en estas 3 redes sociales. Por otro lado, consiguió otros logros puntuales con acciones puntuales en cada país que visitaron. Por ejemplo en China (uno de los mercados màs buscados por la gaseosa) la campaña logró cerca 1000 millones de visitas en una acción en conjunto con la plataforma de mensajería instantánea QQ.
Según comentan los responsables de la acción a AdAge, el objetivo de la acción fue conocer cada uno de los mercados en los que se vende la gaseosa de primera mano. A partir de allí, y con ayuda de referentes locales y el apoyo de los embajadores viajeros, realizar acciones de comunicación que logren capturar la atención de los consumidores de una forma novedosa y bien ajustada a las necesidades de esa cultura.
Obviamente, no tuvieron éxito en todo los países, pero el resultado general de la acción dejó más que conforme al equipo de Coca Cola. A modo de bañance, la movida logró llegar a 186 países (según explican no se llegó a cubrir todos los destinos por cuestiones de seguridad, problemas administrativos y por influencias climáticas) en 365 días. Los embajadores (Tony, Kelley y Toño) fueron elegidos de una base de fanáticos que se presentaron para participar de la acción.
ELSERVER, como empresa de webhosting lanzó una promoción Navidad Retro donde se facilita que sus clientes vuelvan a recibir el regalo que les más les gustó en sus experiencias navideñas.
Para participar hay que entrar en el sitio y de allí ir a Twitter o Facebook. Al viejo estilo hay que escribir una “cartita” a Papá Noel donde se pondrá qué quieren, en qué año lo recibieron y cuál fue su comportamiento como para merecerlo. Esto se vincula a los links de MercadoLibre donde se pueden elegir los de su regalo añorado.
Así se hace un sorteo entre todos los usuarios para determinar quiénes son las dos personas que recibirán su regalo retro. La promoción finaliza a las 24 hs. del 25 de diciembre y el sorteo se realizará el lunes 27.
Se puede seguir el tema en Twitter bajo el hashtag #navidadretro.
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La red social que impuso la comunicación en 140 caracteres ya está siendo aprovechada por los famosos para desplegar sus acciones de PNT o chivos. Por ejemplo podemos ver cómo Maju Lozano promueve un concurso organizado por Nokia, a Santiago del Moro recomendando un sitio de descuento, a Amalia Granata feliz y contenta celebrando su nuevo Black Berry Torch, a Fierita Catalano hablando de un concurso que organizó Whirpool, a Zaira Nara diciendo que es lindo y fácil sumarse a una cadena de descuentos, a Ronnie Arias promoviendo la campaña del vino e incluso asignándole un FF (follow friday) un día miércoles, o incluso a Marley promocionando descuentos para sus locales de remeras Uleg por la apertura de sucursales en Unicenter y Alto Palermo
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Parecen comentarios casuales, como desprendidos de su propia vivencia y cotidianeidad con las marcas pero en el mercado se dice que algunos famosos cobran hasta $1.000= por tweet y esto hasta se puede armar en formato minicampañas: $6.000= por dos días largando tres tweets estratégicos por jornada. O sea, un negocio ideal que ni siquiera insume gastos de traslado ni de producción. Es mucho más fácil que ir a un evento y sacarse la típica foto delante del mural con el logo del sponsor del encuentro que luego será diseminada por las miles de secciones de “vidriera” de los medios.
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No por nada se dice que Twitter hoy se cotiza como una red de u$s 3.700 millones. En muchos lados están tratando de aprovechar este enorme caudal de mensajes que van y vienen para sacar algún rédito. Ya está la sección “promoted tweets” que es un sector oficialmente sponsoreado que lleva así un cartelito equivalente al de “espacio de publicidad” pero en el mercado local lo que más mueve la taquilla son los comentarios “que parecen reales”, los que se tiran “como al pasar”, o sea, los que vendrían a ser el equivalente de los chivos o PNT televisivos. El tema está aún en definición, pero algunos ya detectaron la cuestión y hasta surgió el Hashtag #pntwitter
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Twitter es un medio nuevo por eso en todo el mundo se están ensayando formatos. Hace unos días en Mashable, uno de los portales más famosos del mundo techie, se publicó que Toyota estaba ofreciendo un descuento de u$s 500 para los que compraran un modelo nuevo de la marca y lo comentaran en un tweet. Aquí la lógica se expande entonces al público masivo que puede ser parte de una política de viralización general de la marca.
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Por otra parte están las cuentas de Twitter sponsoreadas. Mientras duró el último mundial de Sudáfrica el periodista especializado y gran tuitero, Juan Pablo Varsky tenía su avatar modelado bajo el logo del último Nokia Gol. Así, cada irrupción de Varsky en el Timeline llevaba impresa la imagen del celular. E incluso el periodista tiene su cuenta VarskySports donde no tiene drama en admitir por ejemplo que está tuiteando para la #CopaPeugeot en formato #PNT y que es una “ventana” de contenido diferente al estrictamente periodístico.
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Ahora mismo, la Mole Moli fue contratada por Rexona Sensitive y oficia de la cara visible en el “avatar” de la nueva versión de desodorante como usuario Rexona Men de Argentina. Incluso la ligazón con la marca incluye un supuesto programa radial donde “la estrella” del “Bailando” se comunica con los hombres necesitados de un consejo en nombre de la marca. Todo se hace en un tono muy masculino, muy estilo “Mole”, pero a la vez sensible, y todo en sintonía con el nuevo “look and feel” de la clásica marca de desodorante de Unilever.
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° Por Alicia Vidal @sitemarca
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Agradezco la inspiración y ciertos datos que me pasó @elcarpo
BBDO Argentina y Vino Argentino lanzaron la plataforma digital de la campaña “Unvino, mil charlas” en la que propone a los consumidores participar de la campaña, subtitulando su propia versión del comercial de televisión.
La edición de los videos se desarrolla a través de una interfaz simple e intuitiva, con el fin de que los usuarios sólo se ocupen de escribir los subtítulos y en simples pasos y un par de clicks pueda estar publicando su propia versión de las mil charlas.
La plataforma está integrada a Facebook y Twitter, lo que permite que cada autor comparta con sus contactos de manera inmediata la charla que haya generado.
Los mejores videos se irán seleccionando e incorporando al canal oficial de la campaña en YouTube, que está aquí
Los usuarios que así lo deseen, dejarán a disposición sus creaciones para ser considerada su versión como otro spot de la campaña para ser emitido en TV.
Durante el 2010, la agencia de medios Mec impulsó una acción de Social Media para la marca Pico Dulce de Lheritier. Esta acción fue pionera en la Argentina, no sólo considerando el rubro golosinas sino también trascendiendo las fronteras de otros rubros.
La sincronización de las plataformas de Twitter, Facebook y el Blog fue altamente aceptada por la comunidad online nacional e internacional, hasta llegar a tener un lugar en el showroom de Facebook siendo la primera marca argentina en lograrlo.
Las acciones al consumidor, como los sorteos de productos y trivias, fueron una constante durante todo el año, generando compromiso con el público objetivo. Una de las últimas acciones – que consistió en el sorteo de entradas a recitales de Mika, Black Eyed Peas y Jonas Brothers – generó un alto grado de adhesión del target elevando considerablemente el número de fans en Facebook a 40.000 y en Twitter a 2.500 followers.
Por Clarisa Herrera
De la mano de Sebastián Yoffe, Country Manager de comScore para Argentina y Uruguay, el IAB presentó el Estado de la Internet en Argentina 2010, en el que se puso la lupa sobre los principales intereses y comportamientos de los argentinos en la red.
En el mismo se destacó que la audiencia latinoamericana de Internet creció un 18% el año pasado, representando el 8% de la audiencia global.
El estudió reflejó que casi 13 millones de personas mayores de 15 años de edad navegaron por Internet desde su hogar o trabajo, es decir un aumento de un 9% en relación al año anterior. En promedio, cada persona pasó 25 horas conectada consumiendo 1.810 páginas de contenido en 54 visitas.
¿Qué sitios prefieren los argentinos? Los sitios de Microsoft lideraron con 12,2 millones de visitantes, un 95% de todos los visitantes online. Los sitios de Google se ubicaron segundos con 11,6 millones de visitantes únicos, seguidos de Facebook.com con 10,7 millones. Recién en quinto lugar aparece Clarin como representante local, con 6,1 millones de visitantes.
Chicos y grandes: Es de destacar que los usuarios más jóvenes pasan 7 horas más online que sus pares mundiales de 15 a 24 años. Los mayores de 55 están casi una hora sobre el promedio regional, incluso las mujeres de ese rango etaria, pasan 5 horas más online que los hombres.
Social: Los argentinos pasaron más del 30% de su tiempo online conectados a mensajería Instantánea o sitios de Email. En redes sociales, Facebook es líder absoluto con casi 80% de penetración. Recién en cuarto lugar aparece Twitter, que sin embargo es que el que más creció el último año, de 2.5 a 12% de penetración.
Noti-adictos: Cerca de 7 de 10 usuarios de Internet en Argentina visitaron la categoría Noticias/Información en Septiembre, liderando la región junto con Chile. Grupo Clarín y Grupo La Nacion liderando como los destinos más visitados en la categoría, el tercer lugar lo ocupa Perfil.
Ocio: Los sitios de entretenimiento y los de música lideran el gusto de los argentinos a la hora del ocio, especialmente Youtube se lleva más del 50% de las visitas
E-commerce: 3 de cada 5 argentinos visitaron un sitio de retail online durante septiembre, siendo Mercado Libre el líder de la categoría en el país. Aún no se confía en las transacciones pero se consulta para comparar precios y obtener información de productos.
comScore presentará un webinar de cortesía conducido en español, “Estado de la Internet en Argentina”, el Martes 30 de noviembre a las 11:00 a.m. (Argentina). Para registrarse en el webinar, favor ingresar acá
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FORD – El primer pre-lanzamiento de un auto a través de Twitter from Jose Azanza on Vimeo.
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¿Cómo lograr que un país entero conozca el Nuevo Ford Fiesta, teniendo tan solo un auto y un presupuesto minímo?
Créditos:
Agencia: Wunderman Buenos Aires, Argentina
Director General Creativo: Vane de Matthaeis
Directores Creativos: Jose Azanza / Alfonso Cornejo
Cuentas: Matias Ezcurra, Eugenia Ramos, Cecilia Razcko, Florencia Pereira, Mariana Lopez
Scarlett es ya un caso de éxito en términos de gestión de marca en medios sociales. Perteneciente al rubro gastronomía boutique, se abre camino por los medios digitales, construyendo una comunidad que le ayuda a lograr un branding sólido.
¿Por qué Scarlett es una verdadera marca 2.0? A poco más de un mes de su apertura, su comunidad social se actualiza diariamente con las novedades cotidianas y acumula ya más de 1500 fans en su página de Facebook y más de 500 seguidores en su usuario de Twitter @scarlettsoho
La estrategia para incrementar seguidores en Twitter es de destacar: “comenzamos con unos 20 followers y un jueves mencionamos que los 10 primeros que retwittearan un mensaje se harían acreedores de 1 minicake y pasamos a tener 40. Cuando tuvimos 90, la apuesta fue subir a 200 y se sortearon 10 chocotortas entre los seguidores, llegamos entonces a 201 seguidores en 9 minutos. En ese momento, fue TrendingTopic en Twitter. Otro jueves quisimos llegar a 400 y lo logramos en 17 minutos. Siempre con la estrategia de sortear tortas y degustaciones”, cuenta Darío Vulpes, dueño de Scarlett.
Así quedó establecida una tradición. Cada jueves se lanza en Twitter una consigna bajo el hashtag #ScarlettThursday que activa diversas promociones con el fin de seguir aumentando el número de seguidores, viralizar la marca y apoyarse en sus seguidores.
Pocos días atrás el lanzamiento de una nueva torta de marquise de chocolate con salsa de maracuyá disparó en Twitter y Facebook la consigna “poneme nombre¨. ¿El resultado? más de 400 twitts y 100 posts en Facebook sugirieron arriba de 250 nombres.
Scarlett decidió preseleccionar 6 y se realizó una encuesta en donde la gente votó y se eligió finalmente el nombre “Maracaná”.
Siguiendo la tendencia 2.0 el sábado 23/10 se filmó el primer corto publicitario en el local de Scarlett para subir a Youtube, Facebook y Twitter. Se convocaron a los mismos seguidores por FB y twitter en el famoso #ScarlettThursday y se les pidió ayuda con la creatividad del corto. Asistieron más de 20 seguidores, uno de los cuales llegó con una moto Vespa (protagonista del corto) y el resultado ya esta online. El Nombre del corto es “Todos comen torta 2.0″
Páginas Amarillas lanzó un nuevo servicio de información para sus usuarios en Twitter, completando su posicionamiento en las redes sociales de mayor relevancia. Los “followers” o seguidores de Páginas Amarillas, deberán hacer una consulta a @Pag_AmarillasAR, y recibirán una respuesta en forma inmediata. El usuario recibirá la información solicitada con un link que incluye acceso directo a los datos deseados. Páginas Amarillas continúa brindando servicio de información desde su portal en Internet, paginasamarillas.com.ar, Facebook , Messenger y twittter con la ayuda de su mascota, Yello.
