Unilever, a través de sus marcas de lavado y cuidado de la ropa, Ala, Skip, Drive, Vivere y Comfort, lanza su nueva iniciativa ¨Por un Planeta Más Limpio ¨.
°
La propuesta se enmarca dentro del Plan de Vida Sustentable de la compañía y tiene como misión continuar brindando excelentes resultados en la limpieza y el cuidado de la ropa a través de productos eficientes que ayuden a los consumidores a reducir su impacto ambiental en la tarea del lavado.
°
Por segundo año consecutivo, Knorr, la marca de alimentos de Unilever, puso en marcha junto a sus socios estratégicos, la Red Argentina de Bancos de Alimentos y la AADYND (Asociación Argentina de Dietistas y Nutricionistas Dietistas) el programa “Aprender, Comer y Crecer”.
°
Para este segundo ciclo Knorr decidió sumar más instituciones en las provincias en las que ya venía trabajando (Mendoza y Buenos Aires) e incorporar una provincia más al programa: Corrientes.
°
Los 6 comedores seleccionados por los Bancos de Alimentos miembros de la Red de Bancos de Alimentos fueron; “Casa del niño Nuestra Señora de Caacupé” y “Taller San José” de la provincia de Buenos Aires; Los comedores “Hermanas Murialdinas” y “Cima Pedriel” de la provincia de Mendoza; y “Estrella de Belén” y “Sursum” de la ciudad de Goya, Corrientes.
°
°
Gracias a la participación de estas instituciones el programa benefició durante esta edición a más de 450 destinatarios adultos y niños, entre directos e indirectos.
°
Con motivo del día del novio, la marca de desodorante Axe les regaló un presente invalorable: 5 minutos de soltería.
°
°
Puntualmente, Axe armó un seductor show en los baños de hombres en determinados bares porteños.
°
Para acceder al regalo, los “afortunados” eran invitados a visitar el baño mientras interrumpían la cena romántica con su pareja.
°
Al ingresar, se encontraban con atractivas señoritas bailando en el caño y dispuestas a brindarles sus 5 minutos de soltería.
°
Hellmann´s, la marca de Unilever de aderezos, presenta su nueva campaña publicitaria para la variedad Light “Llamado”.
°
Bajo el claim “Para vos que sabés disfrutar, con Hellmann´s Light disfrutas mucho más, porque es riquísima y además es light porque ya que 3 cucharadas tienen menos calorías que 1 cucharada de aceite”.
°
°
Creado por la agencia El Club, el spot publicitario presenta a un grupo de mujeres que se reúnen para cenar, encuentro que se ve interrumpido por el llamado del marido de la protagonista y muestra la astucia de ella para evitar que su jueves con amigas se vea opacado por alguna situación.
°
No son pocos los que piensan que en 2012 llega el fin del mundo. Es por eso que Ponce y Unilever desarrollaron una edición limitada de producto: “Axe 2012, el último Axe”.
°
Ponce y Unilever diagramaron la campaña de lanzamiento que incluye un comercial producido por Park Pictures/Pionner Productions y dirigido por 300ml.
°
°
La campaña se complementa con gráficas, radios, vía pública, banners, rich media y una importante estrategia digital.
°
En esta oportunidad, Axe le permite a los varones construir una particular “Arca de Noé” para esperar el fin del mundo y aprovechar las redes sociales para inundarlo de mujeres.
°
°
Según un relevamiento de la consultora de investigación de mercado y opinión pública GlobeScan junto a Sustainability, Unilever se ubica en el primer puesto en el ranking de sustentabilidad de las compañías.
°
Ver en este link los resultados del estudio.
°
El relevamiento consideró la opinión de 559 expertos en sustentabilidad provenientes del mungo de los negocios, de los gobiernos, de las universidades y de las ONG.
°
La realidad y la ficción publicitaria a veces se cruzan . Y esta mañana, al tiempo que escuchaba que un diputado bonaerense presentó un proyecto para prohibir la presencia de saleros en los bares o restaurantes, me topé con un aviso que justamente recrea la vida de un “pobre salero” expuesto al destierro.
°
Se trata de Salty, un personaje creado por la agencia DDB de Canadá para promocionar la reducción de un 25% de sal en la línea de comidas SideKicks de Knorr (Unilever).
°
Es toda una saga de comerciales muy tiernos que reflejan la vida del pobre salero “Salty” y cómo vive la condena de estar excluído del menú.
°
Obviamente, Salty, que dice estar buscando una “nueva vida, nuevos amigos y hasta una nueva casa”, tiene su espacio propio en YouTube , en Twitter , en Facebook , como no podía ser de otra manera para un personaje 2.0
°
Ahora, incluso, Salty anda tan “deprimido” por su destierro que está perdido e inventaron un concurso para ver quién lo encuentra.
°
°
Bajo el concepto “Nunca sabés cuándo la transpiración te va a poner a prueba”, Rexona y Veronica Lozano muestran a las mujeres cómo salir impecables de una disparatada prueba para sacar registro para usar tacos altos. La agencia responsable de la campaña es Ponce. Y el spot fue dirigido por Baby, de la productora Rebolución.
La agencia dirigida creativamente por Hernán Ponce presentó un nuevo comercial para una de sus marcas insignia: Impulse. El desarrollo de la pieza estuvo a cargo de Ignacio Perez de Muro, Juan Manuel Otero, Rafael Santamarina y Juan Pablo Lufrano.
°
“Manta” y ”Cierre” son los comerciales de la nueva campaña creada por Ponce Buenos Aires para Axe, que comunican el lanzamiento de la nueva edición limitada “Ex Friend”. Los spots fueron producidos por Epoch Films y dirigidos por Matt Asselton.
La marca de desodorantes vuelve a enfocarse a su beneficio (cosa que ya extrañamos en las publicidades locales, ¿no?) y lanzó una campaña donde se apunta a mostrar cómo la transpiración precoz puede afectar la socialización de los jóvenes. La acción lleva el característico tono cómico de la marca y que Ponce Buenos Aires supo darle en los últimos años.
Con un evento de presentación en la coqueta Maison del Four Seasons, la marca de shampoo anticaspa : Clear de Unilever, lanzó su nueva campaña protagonizada por Carla Peterson. El encuentro fue conducido por Ronnie Arias, sí, el famoso animador que no se caracteriza por la cabellera al viento fue el encargado de simular un programa de televisión donde la entrevistada fue la actriz que ahora es la nueva cara y figura de Clear. Un dato aparte: a Ronnie ya lo vi de anfitrión de Adidas, así que se está convirtiendo en un presentador dilecto de las marcas. Volviendo a Clear, es la primera vez que se usa a una figura rubia y por ritual vestía de riguroso vestido negro, tal como aparece en la publicidad (para que se note que no hay caspa dando vueltas, obvio…).
“Hay un mito que teníamos que desterrar: que las rubias no tienen caspa”, argumentaron desde la marca. Y el cambio resulta muy oportuno ya que la figura de Ronaldo quedó muy golpeada por su poco relevante desempeño durante el Mundial de Sudáfrica. Se trata de una campaña nacional desarrollada por la agencia Ponce Buenos Aires. Carla Peterson tiene mucho predicamento en el exterior y tiene fans en Brasil, Israel, Rusia y España, gracias a comedias como La Lola o Los Pells. Por ahora no tenía tanta figuración en publicidades pero está resultando una cara ideal para mostrar glamour con cierto desenfado. Me animo a decir que sería como nuestra Carrie de Sex and the City. Hasta ahora la marca había utilizado la figura de la morocha Paola Krum y a nivel internacional sí se había animado con la rubia tenista Sharapova. Nacho Gadano también fue de la partida pero no llegó a un spot de tv. De hecho, la campaña de Clear con Peterson “es 360 y llegará a la vía pública incluso se prevee una acción especial en la nieve ya que la caspa tiene cierta estacionalidad” reconoció Daniela Olivero, brand manager de Unilever. El lema es “Si alguien te miente todo el tiempo, deberías sacártelo de encima… ¿no?” y todo para presentar la nueva variedad Suavidad y Brillo.
Imagen gentileza de canchallena.com- ¿Cómo, Riquelme? – Si, si…No me digan que no se enteraron? – No, por qué decís que Román fue la estrella del Mundial? – Nooo…qué Román, Larissa. La-ri-ssa. Seguramente el 90% de ustedes (debemos confesar que nosotros tampoco) tenían idea quién era Larissa Riquelme hasta que la selección Paraguaya jugó su primer partido durante el Mundial. Su profundo escote y su moderno smartphone (?) hicieron suspirar a medio mundo y nos hicieron olvidar, aunque sea por un momento, la angustia que genera el evento deportivo más grande del mundo.
Tal fue el impacto que causaron los generosos pechos de Larissa, que la siempre sutil Axe decidó ponerle su sello. La filial paraguaya de la marca de desodorantes adoptó a la modelo para poner su logo en el espacio publicitario más codiciado (y con más minutos de TV) del Mundial y realizar acciones promocionales que se pueden ver en su perfil de Facebook armado por la marca. La verdad es que no me queda claro si la movida comercial fue desde el principio del Mundial o se fue dando sobre la marcha, de todas formas es una buena forma de distraernos de la pena de la eliminación.
Dove, la emblemática marca de mujeres que supo enarbolar el concepto de belleza real, dejó atrás cuestiones de género y ahora también viene en versión masculina bajo el título Dove Men+Care. Apunta a un nuevo prototipo masculino. Es que, entre otras cosas descubrieron que muchos hombres “robaban” el Dove a sus mujeres.
En otros mercados ya está circulando desde hace unos meses y publicitariamente tuvo mucha repercusión el spot que presentaron en la taquillera vidriera del Super Bowl por eso optamos por incluir el video del comercial que hizo Ogilvy. Pero también te contamos cómo lo presentaron en Argentina.
“Sofauro” es el nuevo comercial creado por Ponce Buenos Aires para Axe, que comunica el lanzamiento de la nueva edición limitada Play 2010 desarrollada para el Mundial de Sudáfrica.
Producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo, el spot refleja a través de un particular personaje, el interés de los hombres por dos cosas igual de importantes en sus vidas: las mujeres y el fútbol.
Unilever venció a Nestle y Danone para a ser nombrada como la empresa de alimentos y bebidas más sustentable del mundo.
Un informe de evaluación comparativa de la consultora de de sostenibilidad Two Tomorrows indicó que Unilever obtuvo una puntuación de sostenibilidad del 64% y fue elegida por su “estrategia de sostenibilidad global” y su desempeño en áreas como las emisiones de carbono y consumo de agua.
Nestlé, por su parte, cosechó el mejor enfoque por la gestión de su cadena de suministro gracias a su decisión de eliminar los intermediarios en sus relaciones con más de 660.000 proveedores de productos lácteos, café y productos de cacao.
El estudio también mostró que las emisiones de carbono procedentes del transporte están recibiendo una atención creciente de los fabricantes de alimentos y bebidas estudiados.
El informe dice que los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo “están siendo impulsadas por las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores así como los temores de las empresas que el cambio climático y la escasez de agua están poniendo en riesgo la seguridad de sus suministros”.
El actor latino fue elegido por la marca de helados premium para protagonizar el lanzamiento de su nuevo producto “Gold Ice Cream”. Del Toro sigue la línea de empezada por Eva Mendes y continuada por Eva Longoria, quienes tambièn tuvieron su momento de fama Magnum.
La campaña se presentará el mes que viene en el Reino Unido y representará una inversión de u$s4,5 millones.
A pocos meses de dejar Interpublic Group, el creativo argentino liderará el Consejo Creativo Mundial de JWT, presidente creativo para América latina y Europa continental de la red.
“Hay creativos trabajando en lugares remotos que no han tenido hasta ahora la oportunidad de demostrar su talento. Me obsesiona poder descubrirlos, poder ayudarlos, poder darles los medios que necesitan para que le muestren al mundo lo que son capaces de hacer”, sostuvo Fernando Vega Olmos, presidente creativo de JWT para América latina y Europa occidental, y recientemente nombrado líder del Consejo Creativo Mundial de la red.
Según informa el sitio AdLatina, el anuncio fue hecho por Bob Jeffrey, CEO de JWT, quien comentó que la llegada de Vega Olmos a esta posición impulsará el dinamismo creativo durante 2010, en apoyo a un ambiente que inspira, nutre y protege la creatividad.
Por su parte, Vega Olmos, que reemplazará a Ty Montague -co-presidente y director general creativo de JWT América del Norte-, aseguró que pondrá el foco en promover el talento en los países emergentes.
Fernando Vega Olmos dejó la agencia vegaolmosponce, parte de la red Interpublic, a finales de 2008, luego de ayudar en el lanzamiento de Lola (Lowe Latinoamérica, la divisió para el mercado de hablahispana) y luego de ocupar un puesto en el consejo creativo global de Unilever, desde el cual colaboró con sendas campañas globales para marcas como Axe/Lynx e Impulse.
Unilever Argentina abrió su Programa de Pasantias 2010, dirigido a jóvenes de hasta 25 años, que estén cursando los últimos años de su carrera universitaria.
Por primera vez, la inscripción al Programa se realiza a través de un sitio web especialmente desarrollado para acompañar a los candidatos en todo el proceso, al que se accede a través de www.unilever.com.ar.
En el sitio se encuentra disponible un test en donde los participantes deberán seleccionar el tipo de tareas que más les gustar hacer y, en base a su elección y con la ayuda de esta herramienta, se los orientará sobre el área de compañía que se asemeje más a su perfil para luego así, postularse.
A través de la Web, los postulantes podrán informarse en qué etapa y condiciones del proceso se encuentran, conocer en detalle la filosofía de la compañía e interiorizarse sobre los diferentes procesos. De esta manera, se busca evitar que el postulante se encuentre en una situación de espera.
Una vez pre seleccionado, el postulante podrá elegir a través de la web, en un calendario virtual, la fecha en que prefiere tener su entrevista laboral en la compañía.
En el sitio, además, los postulantes podrán conocer testimonios de empleados que formaron parte de Programas de Pasantías anteriores y enterarse acerca de la importancia de esta experiencia en sus vidas personales y profesionales
La agencia dirigida creativamente por Gastón Bigio presentó el spot “Hechizo” para su cliente Suave Intense, de Unilever. La película refuerza la idea de que con la nueva línea Suave Intense, se puede ser mamá y estar linda al mismo tiempo.
Suave Intense, es la nueva línea de Shampoo y Acondicionadores Suave. La misma cuenta con seis variedades para cada tipo de pelo. Gracias a su nueva formula con concentrado de ingredientes naturales, brinda resultados más visibles e intensos y sin pagar una fortuna.
La producción del comercial estuvo cargo de la Doble A, con dirección de Esteban Sapir. La creatividad de la pieza fue desarrollada por Martha Kern, Tamara Litovsky, Andrea Ventura y Facundo Zapata.
Como ya nos tiene acostumrbados, la agencia fundada por Hernán Ponce presentó una nueva pieza comercial para la marca de desodorantes de Unilever. Concreto, visualmente atractiva y sin grandes rodeos, el spot busca destacar el efecto “Pro-Epil Complex” del nuevo Rexona para mujeres. “Festejos” llama a celebrar con los brazons en alto y a no tener miedo de mostrar las axilas. Podemos decir que es una pieza más que cumple con la línea de comunicación que destaca el trabajo de la agencia con la marca del grupo Unilever.
En el marco de la campaña “Reestrená tus favoritos”, la marca Ayudín (de Clorox) reunirá a más de 10 celebridades argentinas que donarán alguna de sus prendas personales favoritas. Al mismo tiempo, los famosos convocados contarán sus anécdotas y recuerdos sobre sus prendas y las pondrán a disposición para ser exhibidas durante dos semanas en el “Stars Café” del Dot Baires Shopping ubicado en el primer nivel del centro comercial.
Las donaciones serán entregadas a la organización de la Sociedad Civil sin fines de lucro “Damas Rosadas” quienes se encargarán de distribuir las prendas donadas por el público entre quienes más lo necesitan.
Algo me huele a que Ayudín tuvo una leve inspiración en la reciente campaña presentada por Cif (algo así como una competencia dentro del segmento), donde propone a los consumidores recuperar sus prendas viejas y donarlas. La idea es pasarles Cif y que queden “como nuevas” para después pasárselas a gente que las necesite.
Está claro que acá nadie inventó nada. Pero bueno, siendo dos acciones parecidas que se dan al mismo tiempo, podríamos pensar mal, pero no…vamos a considerarlo un homenaje mutuo.
El nuevo comercial para el lanzamiento del nuevo Axe Seco Sensitive, el nuevo producto del portfolio de Unilever Argentina, cuyo beneficio diferencial es el de no irritar las axilas.
El spot fue producido por Pioneer Productions / Park Pictures bajo la dirección de Benzo Theodore. El comercial que sale al aire el lunes 2 de noviembre en Argentina ya fue aireado en diferentes países de Latinoamérica y se usará en el resto del mundo durante el 2010.
Ocho grandes anunciantes de Estados Unidos prestaron su apoyo a un programa piloto de la Advertising Research Foundation (ARF) para tratar de impulsar estándares en la investigación de resultados de la publicidad on line.
Esta fundación, según informa Ad Age, expresó hace dos años su escepticismo sobre los estándares de la investigación de audiencia de internet ante las inconsistencias de los resultados y la poca fiabilidad que ofrecían los métodos de recogida de información.
Ahora la ARF ha establecido unos estándares de trabajo y estudio y cuenta con la colaboración de ocho grandes anunciantes (Coca-Cola, General Motors, Unilever, Kraft, General Mills, Bayer, Capital One y Microsoft) para ponerlos en práctica. Cada uno elegirá un proveedor y pondrá en marcha un proyecto cuyos resultados se pondrán en común en lo que podría ser el primer paso en el establecimiento de estándares de trabajo.
Esta iniciativa quiere demostrar que los paneles de investigación on line pueden ser creíbles, que las muestras de población, consistentes y que los encuestados, no tienen por qué ser fraudulentos o duplicados.
Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.
El tema: “El lanzamiento de la nueva línea Pro Age, pensada para mujeres mayores de 50 años”
Duración: 00:13:16
[pro-player type="MP3"]http://www.archive.org/download/EntrevistaAAlejandroKollikerBrandManagerDeDoveArgentina/sitemarca.radioelmundoedit.mp3[/pro-player]
Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
