La marca de desodorantes vuelve a enfocarse a su beneficio (cosa que ya extrañamos en las publicidades locales, ¿no?) y lanzó una campaña donde se apunta a mostrar cómo la transpiración precoz puede afectar la socialización de los jóvenes. La acción lleva el característico tono cómico de la marca y que Ponce Buenos Aires supo darle en los últimos años.
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Clear y un cambio oportuno: sale Ronaldo y entra Carla Peterson
Con un evento de presentación en la coqueta Maison del Four Seasons, la marca de shampoo anticaspa : Clear de Unilever, lanzó su nueva campaña protagonizada por Carla Peterson. El encuentro fue conducido por Ronnie Arias, sí, el famoso animador que no se caracteriza por la cabellera al viento fue el encargado de simular un programa de televisión donde la entrevistada fue la actriz que ahora es la nueva cara y figura de Clear. Un dato aparte: a Ronnie ya lo vi de anfitrión de Adidas, así que se está convirtiendo en un presentador dilecto de las marcas. Volviendo a Clear, es la primera vez que se usa a una figura rubia y por ritual vestía de riguroso vestido negro, tal como aparece en la publicidad (para que se note que no hay caspa dando vueltas, obvio…).
“Hay un mito que teníamos que desterrar: que las rubias no tienen caspa”, argumentaron desde la marca. Y el cambio resulta muy oportuno ya que la figura de Ronaldo quedó muy golpeada por su poco relevante desempeño durante el Mundial de Sudáfrica. Se trata de una campaña nacional desarrollada por la agencia Ponce Buenos Aires. Carla Peterson tiene mucho predicamento en el exterior y tiene fans en Brasil, Israel, Rusia y España, gracias a comedias como La Lola o Los Pells. Por ahora no tenía tanta figuración en publicidades pero está resultando una cara ideal para mostrar glamour con cierto desenfado. Me animo a decir que sería como nuestra Carrie de Sex and the City. Hasta ahora la marca había utilizado la figura de la morocha Paola Krum y a nivel internacional sí se había animado con la rubia tenista Sharapova. Nacho Gadano también fue de la partida pero no llegó a un spot de tv. De hecho, la campaña de Clear con Peterson “es 360 y llegará a la vía pública incluso se prevee una acción especial en la nieve ya que la caspa tiene cierta estacionalidad” reconoció Daniela Olivero, brand manager de Unilever. El lema es “Si alguien te miente todo el tiempo, deberías sacártelo de encima… ¿no?” y todo para presentar la nueva variedad Suavidad y Brillo.
Ni Ronaldo ni Messi; la estrella del Mundial 2010 fue Riquelme
Imagen gentileza de canchallena.com
- ¿Cómo, Riquelme? – Si, si…No me digan que no se enteraron? – No, por qué decís que Román fue la estrella del Mundial? – Nooo…qué Román, Larissa. La-ri-ssa. Seguramente el 90% de ustedes (debemos confesar que nosotros tampoco) tenían idea quién era Larissa Riquelme hasta que la selección Paraguaya jugó su primer partido durante el Mundial. Su profundo escote y su moderno smartphone (?) hicieron suspirar a medio mundo y nos hicieron olvidar, aunque sea por un momento, la angustia que genera el evento deportivo más grande del mundo.
Tal fue el impacto que causaron los generosos pechos de Larissa, que la siempre sutil Axe decidó ponerle su sello. La filial paraguaya de la marca de desodorantes adoptó a la modelo para poner su logo en el espacio publicitario más codiciado (y con más minutos de TV) del Mundial y realizar acciones promocionales que se pueden ver en su perfil de Facebook armado por la marca. La verdad es que no me queda claro si la movida comercial fue desde el principio del Mundial o se fue dando sobre la marcha, de todas formas es una buena forma de distraernos de la pena de la eliminación.
Dove ahora también es para hombres, pero de los “nuevos”
Dove, la emblemática marca de mujeres que supo enarbolar el concepto de belleza real, dejó atrás cuestiones de género y ahora también viene en versión masculina bajo el título Dove Men+Care. Apunta a un nuevo prototipo masculino. Es que, entre otras cosas descubrieron que muchos hombres “robaban” el Dove a sus mujeres.
En otros mercados ya está circulando desde hace unos meses y publicitariamente tuvo mucha repercusión el spot que presentaron en la taquillera vidriera del Super Bowl por eso optamos por incluir el video del comercial que hizo Ogilvy. Pero también te contamos cómo lo presentaron en Argentina.
Mirá la nueva campaña de Ponce Buenos Aires para Axe en tono Mundial Sudafrica
“Sofauro” es el nuevo comercial creado por Ponce Buenos Aires para Axe, que comunica el lanzamiento de la nueva edición limitada Play 2010 desarrollada para el Mundial de Sudáfrica.
Producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo, el spot refleja a través de un particular personaje, el interés de los hombres por dos cosas igual de importantes en sus vidas: las mujeres y el fútbol.
Unilever, a la cabeza del ranking de empresas más sustentables del mundo
Unilever venció a Nestle y Danone para a ser nombrada como la empresa de alimentos y bebidas más sustentable del mundo.
Un informe de evaluación comparativa de la consultora de de sostenibilidad Two Tomorrows indicó que Unilever obtuvo una puntuación de sostenibilidad del 64% y fue elegida por su “estrategia de sostenibilidad global” y su desempeño en áreas como las emisiones de carbono y consumo de agua.
Nestlé, por su parte, cosechó el mejor enfoque por la gestión de su cadena de suministro gracias a su decisión de eliminar los intermediarios en sus relaciones con más de 660.000 proveedores de productos lácteos, café y productos de cacao.
El estudio también mostró que las emisiones de carbono procedentes del transporte están recibiendo una atención creciente de los fabricantes de alimentos y bebidas estudiados.
El informe dice que los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo “están siendo impulsadas por las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores así como los temores de las empresas que el cambio climático y la escasez de agua están poniendo en riesgo la seguridad de sus suministros”.
Benicio del Toro es la nueva cara de Magnum, el helado premium de Unilever
El actor latino fue elegido por la marca de helados premium para protagonizar el lanzamiento de su nuevo producto “Gold Ice Cream”. Del Toro sigue la línea de empezada por Eva Mendes y continuada por Eva Longoria, quienes tambièn tuvieron su momento de fama Magnum.
La campaña se presentará el mes que viene en el Reino Unido y representará una inversión de u$s4,5 millones.
Fernando Vega Olmos llega al Consejo Creativo Mundial de JWT
A pocos meses de dejar Interpublic Group, el creativo argentino liderará el Consejo Creativo Mundial de JWT, presidente creativo para América latina y Europa continental de la red.
“Hay creativos trabajando en lugares remotos que no han tenido hasta ahora la oportunidad de demostrar su talento. Me obsesiona poder descubrirlos, poder ayudarlos, poder darles los medios que necesitan para que le muestren al mundo lo que son capaces de hacer”, sostuvo Fernando Vega Olmos, presidente creativo de JWT para América latina y Europa occidental, y recientemente nombrado líder del Consejo Creativo Mundial de la red.
Según informa el sitio AdLatina, el anuncio fue hecho por Bob Jeffrey, CEO de JWT, quien comentó que la llegada de Vega Olmos a esta posición impulsará el dinamismo creativo durante 2010, en apoyo a un ambiente que inspira, nutre y protege la creatividad.
Por su parte, Vega Olmos, que reemplazará a Ty Montague -co-presidente y director general creativo de JWT América del Norte-, aseguró que pondrá el foco en promover el talento en los países emergentes.
Fernando Vega Olmos dejó la agencia vegaolmosponce, parte de la red Interpublic, a finales de 2008, luego de ayudar en el lanzamiento de Lola (Lowe Latinoamérica, la divisió para el mercado de hablahispana) y luego de ocupar un puesto en el consejo creativo global de Unilever, desde el cual colaboró con sendas campañas globales para marcas como Axe/Lynx e Impulse.